回味“經(jīng)典”記憶,，或許算得上不少人心中的第一優(yōu)選。

近日，沱牌發(fā)布創(chuàng)意短片“80年喝出的經(jīng)典”,，攜手“沱牌老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光,、全能藝人陳百祥,，在品牌80周年之際，對(duì)“經(jīng)典”做了一次全新而又生動(dòng)的解讀,。

“經(jīng)典就是能夠讓人想起,、記住、喜歡的那些角色,，跨越時(shí)間,、空間，依然能夠觸動(dòng)人心,?！?/span>

“經(jīng)典，就是有口皆碑,，熱愛(ài)和堅(jiān)持不因時(shí)間而褪色,。就好像這杯酒一樣，是80年,、50億次的國(guó)民選擇,。”

“有特級(jí)品質(zhì),，就足夠硬控全場(chǎng),。好酒初品熱烈奔放，再品醇厚綿甜,、余味綿長(zhǎng),。”

三位沱牌老朋友相聚,，結(jié)合各自的人生閱歷,，將沱牌創(chuàng)牌80年以來(lái)的經(jīng)典消費(fèi)記憶娓娓道來(lái)。這也是繼沱牌全新升級(jí)戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68后的一次全新亮相,，素有“國(guó)民名酒”之稱的沱牌,，依舊以情感為核，著力塑造大眾經(jīng)典名酒形象,，主打大眾消費(fèi)市場(chǎng),。

除了借助名人效應(yīng)進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度外,，沱牌還同時(shí)開(kāi)展抖音挑戰(zhàn)賽以及消費(fèi)感恩回饋等相關(guān)市場(chǎng)促銷活動(dòng)，為雙節(jié)旺季銷售的增長(zhǎng),，帶來(lái)充沛動(dòng)能,。

常年以來(lái),，楊威,、張晨光、陳百祥憑借在各自領(lǐng)域內(nèi)的成就,，在大眾認(rèn)知中有著良好的口碑和形象,，并有著較高的國(guó)民知名度，此次與“國(guó)民名酒”沱牌的合作,，無(wú)疑是相得益彰,，能夠快速激發(fā)出雙方的“化學(xué)反應(yīng)”。

沱牌自1944年創(chuàng)牌以來(lái),，已走過(guò)80年的時(shí)光,，創(chuàng)下累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績(jī)。在“中國(guó)名酒”的榮耀加成,，以及親民價(jià)格,、親民形象的加持下，沱牌也成為數(shù)代人生活中的重要組成部分?！坝朴茪q月酒,，滴滴沱牌情”的廣告語(yǔ)為眾多消費(fèi)者耳熟能詳，成為許多人的共同歲月印記,。

如今沱牌再度在中秋前夕以品牌80周年為切口,，共敘經(jīng)典國(guó)民名酒，借名人之口從不同角度清晰勾勒出沱牌的經(jīng)典形象,，強(qiáng)化消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)沱牌名酒認(rèn)知的同時(shí)，也在持續(xù)豐富“沱牌老朋友”這一IP價(jià)值,，進(jìn)一步提升沱牌的“情感價(jià)值”表達(dá)高度,，生動(dòng)傳遞沱牌“生活堅(jiān)韌奮斗者的精神陪伴”的品牌精神主張。

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近年來(lái),，沱牌巧妙地借助名人合作與跨界聯(lián)動(dòng)的多元化策略,，極大拓寬了品牌傳播范圍與影響力。

特別是“沱牌老朋友”這一充滿情感記憶的品牌IP,，通過(guò)攜手周曉鷗,、0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮,、楊威,、張晨光、陳百祥等眾多耳熟能詳?shù)摹袄吓笥选?，成功喚醒廣大消費(fèi)者心中對(duì)沱牌的深厚情感與經(jīng)典記憶,，更進(jìn)一步加深沱牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，實(shí)現(xiàn)品牌情感的深度共鳴與品牌形象和價(jià)值的廣泛傳播,。

結(jié)合沱牌在線上線下的其他布局來(lái)看,，這一次與楊威、張晨光,、陳百祥的合作,，還將助力其在今年的雙節(jié)促銷中，將擁有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

從行業(yè)和市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō),，和往年的雙節(jié)大戰(zhàn)相比，白酒行業(yè)受今年消費(fèi)市場(chǎng)在行為理性,、價(jià)格理性的“雙理性”環(huán)境影響下,，增長(zhǎng)挑戰(zhàn)重重。這也導(dǎo)致今年行業(yè)雙節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)更加激烈,，能否充分釋放品牌效應(yīng),，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情，是今秋各大白酒品牌能否取得旺季增長(zhǎng)的要點(diǎn)所在,。

沱牌此次精準(zhǔn)地捕捉到特殊節(jié)氣點(diǎn)上消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì),、性價(jià)比與經(jīng)典情懷的多重追求,，可以更快奪得市場(chǎng)關(guān)注度和好感度，也為即將到來(lái)的雙節(jié)奠定堅(jiān)實(shí)的品牌認(rèn)知基礎(chǔ),，將加速沱牌的消費(fèi)破圈,。

今年雙節(jié)期間,，沱牌還在線上社交平臺(tái)上發(fā)起沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽活動(dòng),，將從9月10日一直持續(xù)到10月30日，貫穿中秋國(guó)慶雙節(jié)前后,?；顒?dòng)期間，用戶可通過(guò)抖音短視頻平臺(tái),，分享帶有“悠悠歲月酒,，滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動(dòng)，將有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品,，最高可獲得巔峰獎(jiǎng)“沱牌承包你一年的酒”,。

據(jù)悉，這一活動(dòng)還將在四川區(qū)域,，聚焦成都,、綿陽(yáng)、遂寧,、巴中城市,，聯(lián)動(dòng)數(shù)百家餐飲終端進(jìn)行推廣，并在當(dāng)?shù)刂朗辰珠_(kāi)展音樂(lè)互動(dòng)與產(chǎn)品地推,。并且,，通過(guò)與“酒桌場(chǎng)景”的營(yíng)銷，沱牌也在加深與餐飲,、聚會(huì)等酒類消費(fèi)場(chǎng)景的綁定,，實(shí)現(xiàn)從體驗(yàn)到消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。

此外,，沱牌還在線下市場(chǎng)發(fā)起“沱牌80周年 千萬(wàn)豪禮感恩回饋”活動(dòng),。活動(dòng)期間,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沱牌指定核心產(chǎn)品,，開(kāi)蓋掃碼就有機(jī)會(huì)贏得888元隨機(jī)現(xiàn)金紅包，并另有80g金條大獎(jiǎng),。

不止情感共鳴,，沱牌還在實(shí)實(shí)在在地回饋消費(fèi)者，這也成為沱牌能夠迅速激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)熱情的另一個(gè)關(guān)鍵，能夠在雙節(jié)期間更有效地拉動(dòng)終端動(dòng)銷,。

更為重要的是,，早在開(kāi)啟今秋的雙節(jié)營(yíng)銷前，沱牌便對(duì)旗下核心戰(zhàn)略大單品“沱牌特級(jí)T68”進(jìn)行了品質(zhì),、包裝,、消費(fèi)體驗(yàn)等全方位的升級(jí)，為此次沱牌在市場(chǎng)端充分釋放品牌勢(shì)能提供了堅(jiān)實(shí)卓越的品質(zhì)支撐,。

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于性價(jià)比好酒的需求正在不斷提高,。沱牌從品質(zhì)和情懷出發(fā)，產(chǎn)品,、品牌,、市場(chǎng)、渠道等多措并舉,、全力出擊，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)賽道,，在把握市場(chǎng)趨勢(shì)變化為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)性價(jià)比好酒的同時(shí),，顯然也是為此次中秋國(guó)慶雙節(jié)旺季促銷做了充足的準(zhǔn)備。

以過(guò)去4年沱牌接近60%的高復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)看,，隨著核心戰(zhàn)略單品的全面升級(jí),，以及相關(guān)市場(chǎng)促銷動(dòng)作的全面落地，沱牌接下來(lái)在雙節(jié)旺季中的增長(zhǎng)和擴(kuò)張,，十分值得行業(yè)關(guān)注,。

此前在沱牌特級(jí)T68的升級(jí)發(fā)布會(huì)上，沱牌便宣布了未來(lái)將輻射全國(guó)區(qū)域戰(zhàn)略,，成為全國(guó)化品牌的市場(chǎng)布局計(jì)劃,。今秋雙節(jié)旺季的銷售表現(xiàn)，無(wú)疑將成為指示沱牌未來(lái)增長(zhǎng)空間的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo),。

結(jié)合沱牌自身的名酒基因和品牌戰(zhàn)略來(lái)看,，深耕大眾市場(chǎng)的沱牌，與消費(fèi)市場(chǎng)的聯(lián)系正在越來(lái)越緊密,、深入,。在此次雙節(jié)的高流量傳播賦能下，沱牌的銷售增長(zhǎng),，仍然具有較高的確定性,。