隨著乙巳蛇年春節(jié)的臨近,，洋河以其獨(dú)特的營(yíng)銷策略和深厚的文化底蘊(yùn),，成為春節(jié)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

從溫馨的年味記憶到億元消費(fèi)券的大放送,，洋河以其大國(guó)綿柔香,，將新春的祝福和喜悅傳遞到千家萬(wàn)戶，成功打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的春節(jié)營(yíng)銷盛宴,，將品牌影響力推向了新的高度,。

眾所周知，洋河最大的夢(mèng)想就是惠及所有人的夢(mèng)想,。在行業(yè)內(nèi),，洋河與合作經(jīng)銷商,、終端商，構(gòu)建“廠商共同體”,，打造“共建共享”的企業(yè)生態(tài),，保障經(jīng)銷商的正當(dāng)權(quán)益，促進(jìn)銷售體系中作出巨大貢獻(xiàn)的終端會(huì)員店能有更加精彩的發(fā)展,。

對(duì)于消費(fèi)者，洋河秉承“為人民美好生活而釀造”的企業(yè)使命,，堅(jiān)持同樣的理念,。春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,，是家人團(tuán)聚,、走親訪友的時(shí)刻，洋河以其獨(dú)特的品牌魅力和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略,，以多元化,、互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)，贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù),，成為越來(lái)越多人春節(jié)用酒的“首選”,。

為回饋消費(fèi)者，洋河推出了“大國(guó)綿柔香 好禮萬(wàn)家享”新春福利活動(dòng),，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)海之藍(lán),、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)M6+,、M9等產(chǎn)品,，開(kāi)瓶掃碼即可獲得現(xiàn)金紅包與福運(yùn)字卡，積攢字卡還可贏取HUAWEI Mate XT非凡大師,、雅迪電動(dòng)車(chē)以及最高36666元祈福紅包等大獎(jiǎng),。

洋河“寵粉”的動(dòng)作遠(yuǎn)不止于此：1月7日-2月15日期間，洋河推出總價(jià)值3億元的春節(jié)專屬消費(fèi)券,，每個(gè)ID最多可領(lǐng)取一張總值5000元的大額消費(fèi)券,。這些消費(fèi)券不僅可以在購(gòu)買(mǎi)洋河產(chǎn)品時(shí)享受高額補(bǔ)貼，還能累計(jì),、多次使用,，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，也進(jìn)一步推動(dòng)了春節(jié)消費(fèi)熱潮,。

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對(duì)于有著“選擇困難癥”的消費(fèi)者,，洋河還特別推出了《新春購(gòu)酒指南》，通過(guò)溫馨的畫(huà)面和細(xì)膩的文字,，向消費(fèi)者推介了海之藍(lán),、天之藍(lán),、夢(mèng)之藍(lán)、“金蛇獻(xiàn)瑞”生肖藝術(shù)酒等系列產(chǎn)品,，為消費(fèi)者提供了實(shí)用的購(gòu)買(mǎi)建議,，傳遞出“喝洋河酒，喜氣洋洋”的核心理念,。

憑借以上種種動(dòng)作,，洋河積極回饋消費(fèi)者，以大國(guó)綿柔香的品質(zhì)與韻味,，將新春的祝福和喜悅傳遞到了千家萬(wàn)戶同時(shí),，而在與春節(jié)的喜慶氛圍緊密結(jié)合中，洋河在春節(jié)餐桌上的重要地位和春節(jié)必備佳釀的形象也得到進(jìn)一步彰顯,，讓“喝洋河,，喜氣洋洋”成為了一種潮流。

2025年春節(jié),，是“人類非遺版”春節(jié)——2024年，我國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,。當(dāng)春節(jié)已成為全人類共享的文化財(cái)富,，我們?cè)撟穼な裁礃拥哪晡叮?/span>

洋河正為這個(gè)“非遺版”春節(jié)營(yíng)造更多的傳統(tǒng)味兒。

每到春節(jié),，中央廣播電視總臺(tái)春晚都是中國(guó)人必不可少的“文化盛宴”,。洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+連續(xù)六年成為央視春晚獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴。今年,，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+再次成為中央廣播電視總臺(tái)春晚的獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴,，通過(guò)除夕夜20點(diǎn)和凌晨0點(diǎn)兩大特殊時(shí)刻的準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)。

成為全人類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之后,，春節(jié)不僅僅是中華兒女順其自然的民俗傳統(tǒng)尊崇,，更蘊(yùn)含著更多的世界意義?；诖?，洋河夢(mèng)之藍(lán)登陸美國(guó)紐約、意大利米蘭,、新加坡等10個(gè)海外城市戶外大屏,，向全球傳遞新年祝福，為海外華僑華人帶來(lái)了家鄉(xiāng)的溫暖,，也吸引了全球消費(fèi)者對(duì)于春節(jié)的關(guān)注,。

為進(jìn)一步與消費(fèi)者形成更多情感共鳴，洋河還邀請(qǐng)中國(guó)著名演員,、導(dǎo)演,、歌手黃渤成為“洋河綿柔推薦大使”,，將卓越演技和正能量形象“國(guó)民演員”與洋河“國(guó)民美酒”相結(jié)合，傳遞出對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承,，也為洋河品牌注入了新的活力,。

春節(jié)假期期間，洋河夢(mèng)之藍(lán)作為電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,，為消費(fèi)者享受春節(jié)假期帶來(lái)新選擇,，推出“夢(mèng)之藍(lán)封神版”產(chǎn)品，已經(jīng)在洋河官方旗艦店各大平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售,，為消費(fèi)者打造綿柔匠心與國(guó)民神話雙重IP加持的美酒新選擇,。

種種跡象表明，洋河的春節(jié)營(yíng)銷已超越傳統(tǒng)促銷層面,，正演變?yōu)橐晕幕瘍r(jià)值創(chuàng)造為核心的品牌系統(tǒng)工程。當(dāng)中國(guó)年充滿“洋河味兒”,，洋河不僅讓“喝洋河酒,，喜氣洋洋”成為一種潮流，更讓中國(guó)白酒成為連接世界的橋梁和紐帶,，展現(xiàn)了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力,。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷新一輪調(diào)整轉(zhuǎn)型期,，面臨著諸多不確定性因素的影響,。

在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉看來(lái)，當(dāng)下酒業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)與需求放緩的矛盾,，消費(fèi)動(dòng)能不足與價(jià)格下行的矛盾,，消費(fèi)場(chǎng)景弱化與產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的矛盾等，存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，產(chǎn)能加法不能再做了,，要優(yōu)化存量，提升存量?jī)r(jià)值才是出路,，要?jiǎng)?chuàng)造新需求,、新場(chǎng)景。

從推出億元消費(fèi)券到攜手黃渤,，從全球聯(lián)動(dòng)傳遞新春祝福到再次成為春晚獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴,，這無(wú)疑就是洋河滿足消費(fèi)者場(chǎng)景需求的探索，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠和驚喜,，也進(jìn)一步提升了品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，更展現(xiàn)了企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略以及以消費(fèi)者為中心的不懈追求,。

這無(wú)疑為行業(yè)調(diào)整下的酒業(yè)帶來(lái)了積極信心和有益借鑒,。經(jīng)歷2024年行業(yè)深度調(diào)整,，越來(lái)越多酒企面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的挑戰(zhàn)，意識(shí)到了從粗放式增長(zhǎng)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的必要性,，以積極應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新格局,，并尋求發(fā)展新機(jī)遇。

回顧2024年,，洋河通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和戰(zhàn)略調(diào)整,，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力和品牌韌性。矚目未來(lái)發(fā)展,，處于“三期疊加階段”的洋河,，鎖定快速穩(wěn)步發(fā)展目標(biāo)，明確了“12355發(fā)展綱要”,。其中：“堅(jiān)持一個(gè)大中心”,，就是“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心提升市場(chǎng)占有率”；“優(yōu)化五大新配稱”,，就是優(yōu)化“經(jīng)銷力,、渠道力、品牌力,、推廣力和組織力”,。

系統(tǒng)化、多維度的春節(jié)營(yíng)銷布局,，將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值傳播與市場(chǎng)增量的戰(zhàn)略窗口,，持續(xù)提升品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑正是洋河踐行“12355發(fā)展綱要”的一次實(shí)戰(zhàn),。在未來(lái),，我們有理由相信，洋河將以這種戰(zhàn)略的領(lǐng)先性,，成為更多消費(fèi)者的首選,，也將創(chuàng)造新時(shí)代更輝煌的夢(mèng)想征途。