隨著乙巳蛇年春節(jié)的臨近,，洋河以其獨(dú)特的營銷策略和深厚的文化底蘊(yùn),，成為春節(jié)市場的焦點(diǎn)。

從溫馨的年味記憶到億元消費(fèi)券的大放送,，洋河以其大國綿柔香,，將新春的祝福和喜悅傳遞到千家萬戶，成功打造了一場別開生面的春節(jié)營銷盛宴,，將品牌影響力推向了新的高度,。

眾所周知，洋河最大的夢想就是惠及所有人的夢想,。在行業(yè)內(nèi),，洋河與合作經(jīng)銷商、終端商,，構(gòu)建“廠商共同體”,，打造“共建共享”的企業(yè)生態(tài)，保障經(jīng)銷商的正當(dāng)權(quán)益,，促進(jìn)銷售體系中作出巨大貢獻(xiàn)的終端會員店能有更加精彩的發(fā)展,。

對于消費(fèi)者,，洋河秉承“為人民美好生活而釀造”的企業(yè)使命，堅(jiān)持同樣的理念,。春節(jié),，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是家人團(tuán)聚,、走親訪友的時刻,，洋河以其獨(dú)特的品牌魅力和創(chuàng)新的營銷策略，以多元化,、互動性強(qiáng)的營銷活動,，贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，成為越來越多人春節(jié)用酒的“首選”,。

為回饋消費(fèi)者,，洋河推出了“大國綿柔香 好禮萬家享”新春福利活動，消費(fèi)者在活動期間購買海之藍(lán),、天之藍(lán),、夢之藍(lán)M6+、M9等產(chǎn)品,，開瓶掃碼即可獲得現(xiàn)金紅包與福運(yùn)字卡,，積攢字卡還可贏取HUAWEI Mate XT非凡大師、雅迪電動車以及最高36666元祈福紅包等大獎,。

洋河“寵粉”的動作遠(yuǎn)不止于此：1月7日-2月15日期間,，洋河推出總價值3億元的春節(jié)專屬消費(fèi)券，每個ID最多可領(lǐng)取一張總值5000元的大額消費(fèi)券,。這些消費(fèi)券不僅可以在購買洋河產(chǎn)品時享受高額補(bǔ)貼,，還能累計(jì)、多次使用,，不僅為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠,，也進(jìn)一步推動了春節(jié)消費(fèi)熱潮。

▎左右滑動查看更多

對于有著“選擇困難癥”的消費(fèi)者,，洋河還特別推出了《新春購酒指南》,，通過溫馨的畫面和細(xì)膩的文字，向消費(fèi)者推介了海之藍(lán),、天之藍(lán),、夢之藍(lán)、“金蛇獻(xiàn)瑞”生肖藝術(shù)酒等系列產(chǎn)品,，為消費(fèi)者提供了實(shí)用的購買建議,，傳遞出“喝洋河酒,，喜氣洋洋”的核心理念,。

憑借以上種種動作,，洋河積極回饋消費(fèi)者，以大國綿柔香的品質(zhì)與韻味,，將新春的祝福和喜悅傳遞到了千家萬戶同時,，而在與春節(jié)的喜慶氛圍緊密結(jié)合中，洋河在春節(jié)餐桌上的重要地位和春節(jié)必備佳釀的形象也得到進(jìn)一步彰顯,，讓“喝洋河,，喜氣洋洋”成為了一種潮流。

2025年春節(jié),，是“人類非遺版”春節(jié)——2024年，我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,。當(dāng)春節(jié)已成為全人類共享的文化財富,，我們該追尋什么樣的年味？

洋河正為這個“非遺版”春節(jié)營造更多的傳統(tǒng)味兒,。

每到春節(jié),，中央廣播電視總臺春晚都是中國人必不可少的“文化盛宴”。洋河·夢之藍(lán)M6+連續(xù)六年成為央視春晚獨(dú)家報時合作伙伴,。今年,，洋河·夢之藍(lán)M6+再次成為中央廣播電視總臺春晚的獨(dú)家報時合作伙伴，通過除夕夜20點(diǎn)和凌晨0點(diǎn)兩大特殊時刻的準(zhǔn)點(diǎn)報時,。

成為全人類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之后,，春節(jié)不僅僅是中華兒女順其自然的民俗傳統(tǒng)尊崇，更蘊(yùn)含著更多的世界意義,?；诖耍蠛訅糁{(lán)登陸美國紐約,、意大利米蘭,、新加坡等10個海外城市戶外大屏，向全球傳遞新年祝福,，為海外華僑華人帶來了家鄉(xiāng)的溫暖,，也吸引了全球消費(fèi)者對于春節(jié)的關(guān)注。

為進(jìn)一步與消費(fèi)者形成更多情感共鳴,，洋河還邀請中國著名演員,、導(dǎo)演、歌手黃渤成為“洋河綿柔推薦大使”,，將卓越演技和正能量形象“國民演員”與洋河“國民美酒”相結(jié)合,，傳遞出對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，也為洋河品牌注入了新的活力,。

春節(jié)假期期間,，洋河夢之藍(lán)作為電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,，為消費(fèi)者享受春節(jié)假期帶來新選擇，推出“夢之藍(lán)封神版”產(chǎn)品,，已經(jīng)在洋河官方旗艦店各大平臺開啟預(yù)售,，為消費(fèi)者打造綿柔匠心與國民神話雙重IP加持的美酒新選擇。

種種跡象表明,，洋河的春節(jié)營銷已超越傳統(tǒng)促銷層面,，正演變?yōu)橐晕幕瘍r值創(chuàng)造為核心的品牌系統(tǒng)工程。當(dāng)中國年充滿“洋河味兒”,，洋河不僅讓“喝洋河酒,，喜氣洋洋”成為一種潮流，更讓中國白酒成為連接世界的橋梁和紐帶,，展現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力,。

當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷新一輪調(diào)整轉(zhuǎn)型期,，面臨著諸多不確定性因素的影響,。

在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉看來，當(dāng)下酒業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能增長與需求放緩的矛盾,，消費(fèi)動能不足與價格下行的矛盾,，消費(fèi)場景弱化與產(chǎn)業(yè)增長的矛盾等，存量競爭時代,，產(chǎn)能加法不能再做了,，要優(yōu)化存量，提升存量價值才是出路,，要創(chuàng)造新需求,、新場景。

從推出億元消費(fèi)券到攜手黃渤,，從全球聯(lián)動傳遞新春祝福到再次成為春晚獨(dú)家報時合作伙伴,，這無疑就是洋河滿足消費(fèi)者場景需求的探索，不僅為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠和驚喜,，也進(jìn)一步提升了品牌的影響力和市場競爭力,，更展現(xiàn)了企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的營銷策略以及以消費(fèi)者為中心的不懈追求,。

這無疑為行業(yè)調(diào)整下的酒業(yè)帶來了積極信心和有益借鑒,。經(jīng)歷2024年行業(yè)深度調(diào)整，越來越多酒企面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的挑戰(zhàn),，意識到了從粗放式增長向精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)型的必要性,，以積極應(yīng)對行業(yè)競爭的新格局，并尋求發(fā)展新機(jī)遇。

回顧2024年,，洋河通過一系列創(chuàng)新營銷和戰(zhàn)略調(diào)整,，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力和品牌韌性。矚目未來發(fā)展,，處于“三期疊加階段”的洋河，鎖定快速穩(wěn)步發(fā)展目標(biāo),，明確了“12355發(fā)展綱要”,。其中：“堅(jiān)持一個大中心”，就是“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心提升市場占有率”,；“優(yōu)化五大新配稱”,，就是優(yōu)化“經(jīng)銷力、渠道力,、品牌力,、推廣力和組織力”。

系統(tǒng)化,、多維度的春節(jié)營銷布局,，將傳統(tǒng)節(jié)慶轉(zhuǎn)化為品牌價值傳播與市場增量的戰(zhàn)略窗口，持續(xù)提升品牌的影響力和市場競爭力,，無疑正是洋河踐行“12355發(fā)展綱要”的一次實(shí)戰(zhàn),。在未來，我們有理由相信,，洋河將以這種戰(zhàn)略的領(lǐng)先性,，成為更多消費(fèi)者的首選，也將創(chuàng)造新時代更輝煌的夢想征途,。