向美而生,，共赴山河,。

1月9日,，茅臺1935上市一周年慶典活動暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式在中國酒文化城舉行,。

355天,，茅臺1935創(chuàng)造了行業(yè)矚目的成績,。355天后，茅臺1935回到始發(fā)地,，盤點和重新審視自己,，從源頭獲取精神滋養(yǎng)，以更加飽滿,、更美的姿態(tài)“向美而生 共赴山河”,。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示,，2023年,，茅臺1935將再啟新程，向美出發(fā)、共赴山河,、尋道中國,，以昂揚奮進、將“美”進行到底的姿態(tài)一路闊步向前,，開啟“百億級”單品新征程,。

據(jù)了解，茅臺1935將聯(lián)合《中國國家地理》,，開啟“尋道中國”茅臺1935科學(xué)探索活動,，從茅臺鎮(zhèn)出發(fā)，行走胡煥庸線這條神奇的人文地理線,，覽勝華夏,，尋道中國。

從“喜文化”到致力科學(xué)探索,，在“尋美”道路上,，茅臺1935也在不斷拓寬邊界，提升文化張力,、升維文化空間,。

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矗立千元產(chǎn)品價格帶的

明星單品

356天前，一瓶“循歷史而來,、取匠心而作,、向美好而生”的茅臺1935，橫空出世,、再現(xiàn)經(jīng)典,。

茅臺敬畏歷史、銘刻歲月,，從茅臺1935年在西南各省物資展覽會上榮獲“特等獎”出發(fā),，積極探尋各省、各地在1935年的歷史變遷,、人文故事,，賦予了1935一種別樣的歷史情感意義。

▲丁雄軍

丁雄軍表示：“這一年,，我們喜逢美好,、探尋文化，帶著一抹充滿喜慶,、歡悅,、祥和的紅色，走遍神州大地,、走進千家萬戶,，與主流都市歷史文化地標(biāo)相遇,，與平常百姓家的喜事相逢，與人生美好時刻的幸福相會,，讓‘喜逢’成為最鮮明的產(chǎn)品文化特征,。”

從0到1,，從茅臺鎮(zhèn)到全國,，從破土而出到茁壯長大，從蹣跚起步到行業(yè)新星……上市355天,，茅臺1935成為千元價格帶的爆紅單品,，刷新了行業(yè)單品成長速度。

丁雄軍曾表示,，2023年,，白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心在于動銷，各大酒企的競爭就是“動銷”的競爭,。于茅臺而言,，要構(gòu)建集團一盤棋的大市場生態(tài)，必須要以“美”的戰(zhàn)術(shù)橫縱聯(lián)動,，推動“美”的動銷,，實現(xiàn)產(chǎn)品大銷、強銷,、優(yōu)銷,。

茅臺1935，無疑是一款動銷力超強的單品,。

茅臺1935在線上渠道的熱度同樣不減,。在其每天都投放的“i茅臺”渠道。以平臺去年11月22日的公開數(shù)據(jù)為例,，當(dāng)天共有99.7813萬人申購,，當(dāng)日茅臺1935投放的數(shù)量為7978瓶,，中簽率僅0.8%,。

2022年，不少白酒經(jīng)銷商面臨庫存積壓,、價格倒掛,、開瓶率低、動銷不足等困境,，而剛出道的茅臺1935的一瓶難求,，也足見茅臺醬香酒強勁的發(fā)展勢能。

同期,，茅臺醬香實現(xiàn)高速增長,，營收突破150億,。可以說,，茅臺1935貢獻了較大的增量,。專家表示，茅臺1935為茅臺提質(zhì)增效創(chuàng)造了價值,，打開了茅臺系列酒發(fā)展天花板,，也以其高速發(fā)展、為茅臺實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了第二增長曲線,。

茅臺1935不僅站穩(wěn)了千元價格帶,，補齊茅臺千元價格帶的缺失，強化了茅臺的“腰部”力量,，同時也為文化茅臺注入新的力量,，寫下新的注腳。

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成功絕對不是偶然

綠蟻新醅酒,，紅泥小火爐,。與會嘉賓圍爐而坐，把酒喜相逢,、暢話美時代,，現(xiàn)場一派溫馨、喜悅,，將茅臺1935“喜”文化演繹得淋漓盡致,。

過去一年，茅臺1935攜“喜”前行,，在與神州地理的喜相逢中,，探索和演繹“酒文化的極致”。

在中國酒文化城,，一條“節(jié)氣”長廊也集中展示了茅臺1935這一年走過的路,。

去年立春時節(jié)，隨著茅臺1935上市,，在全國各地忽如一夜春風(fēng)來,，全面上線。正月,，很多經(jīng)銷商甚至還沒拿到貨,，茅臺1935的廣告就在城市最醒目的位置，霸屏一樣的存在,，全國一片紅,。

春分·地標(biāo)打卡：春分時節(jié)，打卡祖國各地地標(biāo),，茅臺1935與山河地理共美,。

立夏·i茅臺專場：立夏日,，在i茅臺，茅臺1935舉辦“恰是喜相逢”專場,。

有4.14億人次的消費者,，通過i茅臺手機客戶端點擊、了解,、申購茅臺1935,。

谷雨·城市燈光秀：谷雨前后，在北京,、青島等舉辦城市燈光秀,，大美盛放在城市的最中心。

霜降·今喜時刻：霜降前后,，攜手鳳凰衛(wèi)視,，推出“茅臺1935·今喜時刻”主題新聞時刻。

冬至·推介會收官：到冬至,，全年225場“喜相逢·茅臺1935”推介會收官,，各地結(jié)合地域文化，各美其美,，美好呈現(xiàn),。

……

茅臺1935以大手筆的“霸屏”模式先后在春節(jié)、谷雨,、中秋開啟燈光秀,，在全國刮起“茅臺醬香1935”旋風(fēng)；全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會,，開展品鑒會15500桌,，直接參與客戶達20余萬人。此外,，還在全國累計建成100余家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”讓茅臺醬香酒走進千家萬戶,。

與此同時，茅臺1935開啟“喜相逢·茅臺1935”探尋文化之旅,，從貴陽到開封,，從杭州到徽州，從大同到成都,，探索出了一條文化營銷的新道路,。

當(dāng)天,，評彈,、黃梅戲等極具地方特色的戲腔融合表演，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾重憶茅臺1935文化巡展6場,、行走6地,，行程近6000公里的文化探尋之旅,。

茅臺1935深度踐行“五合營銷法”，主動營銷,、文化營銷意識強烈,，并探索出一條適合自身的線上專場活動、線下多城聯(lián)動的數(shù)字營銷模式,。

茅臺1935是第一款登陸i茅臺數(shù)字營銷平臺的茅臺醬香酒,。數(shù)據(jù)顯示，2022年,，4.14億人次消費者通過i茅臺客戶端了解,、申購茅臺1935。

僅355天成為千元價格帶爆款,，茅臺1935雖然有著茅臺品牌的強大背書,，但我們更應(yīng)看到，茅臺1935在這一年付出的努力,，它的成功,，是茅臺勢能、“五合營銷法”和營銷模式創(chuàng)新的疊加效應(yīng),。

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新旅程

尋道中國 尋美時空

活動現(xiàn)場,，“中國國家地理”景觀地標(biāo)成功吸引了大量參會人員，成為活動主要打卡地,，也標(biāo)志著中國國家地理標(biāo)志的紅框,，從此正式落地中國茅臺。

《中國國家地理》“紅框”系由China首個字母C變形而來,，凝聚著地理學(xué)和美學(xué),、科學(xué)和藝術(shù)的多重魅力。丁雄軍與《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的第一個中國國家地理紅框,。透過一個個紅框,，人們將見證山水人文，文化之美,。

1935年,，34歲的地理學(xué)家胡煥庸根據(jù)人口密度，在中國地圖上沿黑龍江璦琿（今黑河）至云南騰沖,，畫出了一條大致呈45度傾斜的直線,。

“胡煥庸線”自東北向西南，大致穿過黑龍江,、內(nèi)蒙古,、山西、陜西,、甘肅,、四川,、云南等地，都屬于酒類生產(chǎn)的重要省份,。

盡管這是一條看不見摸不著,，由人為定義的地理線，卻深刻影響著人們的生活,。

在這條直線的西北側(cè),，占據(jù)了我國國土面積的64％，卻僅有4％的人口,；而在直線的東南側(cè),，36％的國土上，卻聚集著96％的人口,。

如此懸殊的人口分布格局,，自“胡煥庸線”提出至今已過去近90年，仍然大致穩(wěn)定,。

據(jù)了解,，茅臺1935將與《中國國家地理》合作，共同開啟“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動,。從南方的“赤水丹心”,，到中原的“眾志成城”，再到北方的“黑土糧倉”,，這一路上的每一景,，都將帶領(lǐng)我們充分領(lǐng)略到“胡煥庸線”沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙,，共同感悟祖國大地的地理之美,、人文之美和神奇之美。

李栓科表示,，從1935年到現(xiàn)在,，“胡煥庸線”如同茅臺酒的品質(zhì)一樣，穩(wěn)定了80多年,，從未改變,；如同茅臺人對自然、人文,、歷史文化的尊重,，對公益事業(yè)的支持，始終如一,。

據(jù)悉,，“尋道中國”茅臺1935科學(xué)探索活動在貴州茅臺站將前往茅臺集團、中國酒文化城、赤水河谷,、茅臺渡口紀(jì)念碑等地，對酒文化,、自然,、紅色三個主題進行科學(xué)探索。

未來,，中國國家地理紅框?qū)⒂媱澬兄猎颇向v沖,、四川閬中、陜西延安,、山西平遙,、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特,、黑龍江黑河7個城市串聯(lián)起中國極致風(fēng)景的實體道路,，領(lǐng)悟中國內(nèi)斂深遠(yuǎn)的文化與智慧，豐富茅臺“五線”發(fā)展道路的內(nèi)在含義,。

丁雄軍表示,，尋道中國，何為“道”,？“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯,，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言,，這既是茅臺核心價值觀中的“布道”,，也是以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

“向美出發(fā),，共赴山河,。我相信，這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化,、人文氣息,、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費者體驗到美酒之美,、中國大美”,，丁雄軍說。

“茅臺1935·尋道中國”探索活動,，無疑是茅臺1935“喜相逢”文化探尋之路的一次重要延伸,，既是延續(xù)，也是升級,。

從茅臺1935“尋美”“尋道”中,，我們也看到，茅臺正在創(chuàng)造更加多元的文化場景，不斷探索,、創(chuàng)新,，增強文化活動的影響力。

由此,，亦可窺見茅臺致力于更高維度的文化升級姿態(tài)和美的升級能力,。