向美而生,，共赴山河,。

1月9日，茅臺(tái)1935上市一周年慶典活動(dòng)暨“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”啟動(dòng)儀式在中國(guó)酒文化城舉行,。

355天,，茅臺(tái)1935創(chuàng)造了行業(yè)矚目的成績(jī)。355天后,，茅臺(tái)1935回到始發(fā)地,，盤(pán)點(diǎn)和重新審視自己，從源頭獲取精神滋養(yǎng),，以更加飽滿(mǎn),、更美的姿態(tài)“向美而生 共赴山河”。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍表示,，2023年，茅臺(tái)1935將再啟新程,，向美出發(fā),、共赴山河、尋道中國(guó),，以昂揚(yáng)奮進(jìn),、將“美”進(jìn)行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開(kāi)啟“百億級(jí)”單品新征程,。

據(jù)了解,，茅臺(tái)1935將聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》，開(kāi)啟“尋道中國(guó)”茅臺(tái)1935科學(xué)探索活動(dòng),，從茅臺(tái)鎮(zhèn)出發(fā),，行走胡煥庸線這條神奇的人文地理線，覽勝華夏,，尋道中國(guó),。

從“喜文化”到致力科學(xué)探索，在“尋美”道路上,，茅臺(tái)1935也在不斷拓寬邊界,，提升文化張力,、升維文化空間。

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矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的

明星單品

356天前,，一瓶“循歷史而來(lái),、取匠心而作、向美好而生”的茅臺(tái)1935,，橫空出世,、再現(xiàn)經(jīng)典。

茅臺(tái)敬畏歷史,、銘刻歲月,，從茅臺(tái)1935年在西南各省物資展覽會(huì)上榮獲“特等獎(jiǎng)”出發(fā)，積極探尋各省,、各地在1935年的歷史變遷,、人文故事，賦予了1935一種別樣的歷史情感意義,。

▲丁雄軍

丁雄軍表示：“這一年,，我們喜逢美好、探尋文化,，帶著一抹充滿(mǎn)喜慶、歡悅,、祥和的紅色,，走遍神州大地、走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),，與主流都市歷史文化地標(biāo)相遇,，與平常百姓家的喜事相逢，與人生美好時(shí)刻的幸福相會(huì),，讓‘喜逢’成為最鮮明的產(chǎn)品文化特征,。”

從0到1,，從茅臺(tái)鎮(zhèn)到全國(guó),，從破土而出到茁壯長(zhǎng)大，從蹣跚起步到行業(yè)新星……上市355天,，茅臺(tái)1935成為千元價(jià)格帶的爆紅單品,，刷新了行業(yè)單品成長(zhǎng)速度。

丁雄軍曾表示,，2023年,，白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與核心在于動(dòng)銷(xiāo)，各大酒企的競(jìng)爭(zhēng)就是“動(dòng)銷(xiāo)”的競(jìng)爭(zhēng),。于茅臺(tái)而言,，要構(gòu)建集團(tuán)一盤(pán)棋的大市場(chǎng)生態(tài),，必須要以“美”的戰(zhàn)術(shù)橫縱聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“美”的動(dòng)銷(xiāo),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大銷(xiāo),、強(qiáng)銷(xiāo)、優(yōu)銷(xiāo),。

茅臺(tái)1935,，無(wú)疑是一款動(dòng)銷(xiāo)力超強(qiáng)的單品。

茅臺(tái)1935在線上渠道的熱度同樣不減,。在其每天都投放的“i茅臺(tái)”渠道,。以平臺(tái)去年11月22日的公開(kāi)數(shù)據(jù)為例，當(dāng)天共有99.7813萬(wàn)人申購(gòu),，當(dāng)日茅臺(tái)1935投放的數(shù)量為7978瓶,，中簽率僅0.8%。

2022年,，不少白酒經(jīng)銷(xiāo)商面臨庫(kù)存積壓,、價(jià)格倒掛、開(kāi)瓶率低,、動(dòng)銷(xiāo)不足等困境,，而剛出道的茅臺(tái)1935的一瓶難求，也足見(jiàn)茅臺(tái)醬香酒強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能,。

同期,，茅臺(tái)醬香實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，營(yíng)收突破150億,?？梢哉f(shuō)，茅臺(tái)1935貢獻(xiàn)了較大的增量,。專(zhuān)家表示,，茅臺(tái)1935為茅臺(tái)提質(zhì)增效創(chuàng)造了價(jià)值，打開(kāi)了茅臺(tái)系列酒發(fā)展天花板,，也以其高速發(fā)展,、為茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了第二增長(zhǎng)曲線。

茅臺(tái)1935不僅站穩(wěn)了千元價(jià)格帶,，補(bǔ)齊茅臺(tái)千元價(jià)格帶的缺失,，強(qiáng)化了茅臺(tái)的“腰部”力量，同時(shí)也為文化茅臺(tái)注入新的力量,，寫(xiě)下新的注腳,。

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成功絕對(duì)不是偶然

綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。與會(huì)嘉賓圍爐而坐,，把酒喜相逢,、暢話美時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)一派溫馨,、喜悅,，將茅臺(tái)1935“喜”文化演繹得淋漓盡致。

過(guò)去一年,，茅臺(tái)1935攜“喜”前行,，在與神州地理的喜相逢中，探索和演繹“酒文化的極致”,。

在中國(guó)酒文化城,，一條“節(jié)氣”長(zhǎng)廊也集中展示了茅臺(tái)1935這一年走過(guò)的路。

去年立春時(shí)節(jié),，隨著茅臺(tái)1935上市,，在全國(guó)各地忽如一夜春風(fēng)來(lái),，全面上線。正月，很多經(jīng)銷(xiāo)商甚至還沒(méi)拿到貨,，茅臺(tái)1935的廣告就在城市最醒目的位置,，霸屏一樣的存在,，全國(guó)一片紅。

春分·地標(biāo)打卡：春分時(shí)節(jié),，打卡祖國(guó)各地地標(biāo),，茅臺(tái)1935與山河地理共美,。

立夏·i茅臺(tái)專(zhuān)場(chǎng)：立夏日,，在i茅臺(tái),，茅臺(tái)1935舉辦“恰是喜相逢”專(zhuān)場(chǎng),。

有4.14億人次的消費(fèi)者，通過(guò)i茅臺(tái)手機(jī)客戶(hù)端點(diǎn)擊、了解,、申購(gòu)茅臺(tái)1935,。

谷雨·城市燈光秀：谷雨前后,，在北京、青島等舉辦城市燈光秀,，大美盛放在城市的最中心,。

霜降·今喜時(shí)刻：霜降前后，攜手鳳凰衛(wèi)視,，推出“茅臺(tái)1935·今喜時(shí)刻”主題新聞時(shí)刻,。

冬至·推介會(huì)收官：到冬至，全年225場(chǎng)“喜相逢·茅臺(tái)1935”推介會(huì)收官,，各地結(jié)合地域文化,，各美其美，美好呈現(xiàn),。

……

茅臺(tái)1935以大手筆的“霸屏”模式先后在春節(jié),、谷雨、中秋開(kāi)啟燈光秀,，在全國(guó)刮起“茅臺(tái)醬香1935”旋風(fēng),；全年舉辦225場(chǎng)“喜相逢·茅臺(tái)1935”推介會(huì)，開(kāi)展品鑒會(huì)15500桌,，直接參與客戶(hù)達(dá)20余萬(wàn)人,。此外，還在全國(guó)累計(jì)建成100余家“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”讓茅臺(tái)醬香酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),。

與此同時(shí),，茅臺(tái)1935開(kāi)啟“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅，從貴陽(yáng)到開(kāi)封,，從杭州到徽州,，從大同到成都,，探索出了一條文化營(yíng)銷(xiāo)的新道路,。

當(dāng)天，評(píng)彈,、黃梅戲等極具地方特色的戲腔融合表演,，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾重憶茅臺(tái)1935文化巡展6場(chǎng)、行走6地，行程近6000公里的文化探尋之旅,。

茅臺(tái)1935深度踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”,，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)強(qiáng)烈,，并探索出一條適合自身的線上專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),、線下多城聯(lián)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式。

茅臺(tái)1935是第一款登陸i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的茅臺(tái)醬香酒,。數(shù)據(jù)顯示,，2022年，4.14億人次消費(fèi)者通過(guò)i茅臺(tái)客戶(hù)端了解,、申購(gòu)茅臺(tái)1935,。

僅355天成為千元價(jià)格帶爆款，茅臺(tái)1935雖然有著茅臺(tái)品牌的強(qiáng)大背書(shū),，但我們更應(yīng)看到,，茅臺(tái)1935在這一年付出的努力，它的成功,，是茅臺(tái)勢(shì)能,、“五合營(yíng)銷(xiāo)法”和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的疊加效應(yīng)。

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新旅程

尋道中國(guó) 尋美時(shí)空

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，“中國(guó)國(guó)家地理”景觀地標(biāo)成功吸引了大量參會(huì)人員,，成為活動(dòng)主要打卡地，也標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志的紅框,，從此正式落地中國(guó)茅臺(tái),。

《中國(guó)國(guó)家地理》“紅框”系由China首個(gè)字母C變形而來(lái)，凝聚著地理學(xué)和美學(xué),、科學(xué)和藝術(shù)的多重魅力,。丁雄軍與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科共同揭幕“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索的第一個(gè)中國(guó)國(guó)家地理紅框。透過(guò)一個(gè)個(gè)紅框,，人們將見(jiàn)證山水人文,，文化之美。

1935年,，34歲的地理學(xué)家胡煥庸根據(jù)人口密度,，在中國(guó)地圖上沿黑龍江璦琿（今黑河）至云南騰沖，畫(huà)出了一條大致呈45度傾斜的直線,。

“胡煥庸線”自東北向西南,，大致穿過(guò)黑龍江、內(nèi)蒙古,、山西,、陜西,、甘肅、四川,、云南等地,，都屬于酒類(lèi)生產(chǎn)的重要省份。

盡管這是一條看不見(jiàn)摸不著,，由人為定義的地理線,，卻深刻影響著人們的生活。

在這條直線的西北側(cè),，占據(jù)了我國(guó)國(guó)土面積的64％,，卻僅有4％的人口；而在直線的東南側(cè),，36％的國(guó)土上,，卻聚集著96％的人口。

如此懸殊的人口分布格局,，自“胡煥庸線”提出至今已過(guò)去近90年,，仍然大致穩(wěn)定。

據(jù)了解,，茅臺(tái)1935將與《中國(guó)國(guó)家地理》合作,，共同開(kāi)啟“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索活動(dòng)。從南方的“赤水丹心”,，到中原的“眾志成城”,，再到北方的“黑土糧倉(cāng)”，這一路上的每一景,，都將帶領(lǐng)我們充分領(lǐng)略到“胡煥庸線”沿途中的秀麗風(fēng)景,、歷史文化和自然奧妙，共同感悟祖國(guó)大地的地理之美,、人文之美和神奇之美,。

李栓科表示，從1935年到現(xiàn)在,，“胡煥庸線”如同茅臺(tái)酒的品質(zhì)一樣,，穩(wěn)定了80多年，從未改變,；如同茅臺(tái)人對(duì)自然,、人文、歷史文化的尊重,，對(duì)公益事業(yè)的支持,，始終如一。

據(jù)悉,，“尋道中國(guó)”茅臺(tái)1935科學(xué)探索活動(dòng)在貴州茅臺(tái)站將前往茅臺(tái)集團(tuán),、中國(guó)酒文化城、赤水河谷,、茅臺(tái)渡口紀(jì)念碑等地,，對(duì)酒文化、自然,、紅色三個(gè)主題進(jìn)行科學(xué)探索,。

未來(lái)，中國(guó)國(guó)家地理紅框?qū)⒂?jì)劃行至云南騰沖,、四川閬中,、陜西延安、山西平遙,、北京,、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個(gè)城市串聯(lián)起中國(guó)極致風(fēng)景的實(shí)體道路,，領(lǐng)悟中國(guó)內(nèi)斂深遠(yuǎn)的文化與智慧,，豐富茅臺(tái)“五線”發(fā)展道路的內(nèi)在含義。

丁雄軍表示,，尋道中國(guó),，何為“道”？“道”既是串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯,，也是中華文明體系中的文化象征,。于茅臺(tái)而言，這既是茅臺(tái)核心價(jià)值觀中的“布道”,，也是以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”,。

“向美出發(fā)，共赴山河,。我相信,，這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息,、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒,，一定能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒之美、中國(guó)大美”,，丁雄軍說(shuō),。

“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”探索活動(dòng)，無(wú)疑是茅臺(tái)1935“喜相逢”文化探尋之路的一次重要延伸,，既是延續(xù),，也是升級(jí)。

從茅臺(tái)1935“尋美”“尋道”中,，我們也看到,，茅臺(tái)正在創(chuàng)造更加多元的文化場(chǎng)景,，不斷探索、創(chuàng)新,，增強(qiáng)文化活動(dòng)的影響力,。

由此，亦可窺見(jiàn)茅臺(tái)致力于更高維度的文化升級(jí)姿態(tài)和美的升級(jí)能力,。