“迎駕在2023年將以‘管理提升,、內(nèi)容提升,、傳播提升’三大提升深化品牌文化建設(shè),，開啟‘文化迎駕’戰(zhàn)略元年,，邁入發(fā)展新征程,。”
1月7日,，迎駕集團(tuán)召開的文化迎駕戰(zhàn)略啟動會上,，中國釀酒大師、安徽迎駕集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總裁倪永培宣布了迎駕的2023“打法”。而這一戰(zhàn)略,，是建立在其實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)上。
近幾日,，白酒股持續(xù)走強(qiáng),，迎駕貢酒多次領(lǐng)漲，1月9日漲幅超8%,，延續(xù)了迎駕貢酒在2022年的發(fā)展勢頭,。之前發(fā)布的三季度報(bào)顯示，迎駕貢酒在前三季度營收為38.92億元,，同比增長21.42%,；凈利潤12.02億元，同比增長24.92%,。2022年,，迎駕貢酒再次驗(yàn)證了其高速增長的可持續(xù)性。在這一關(guān)鍵時刻,，迎駕貢酒以“三大提升”開啟文化迎駕戰(zhàn)略元年,，有著承上啟下的意義。文化戰(zhàn)略是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢,。在迎駕集團(tuán)看來,，文化是驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的核心動力，能夠推動企業(yè)不斷勇攀高峰,。迎駕成立了“文化迎駕”戰(zhàn)略運(yùn)營辦,，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化中心,、品牌管理中心、品鑒創(chuàng)新中心三大中心,，一方面從組織架構(gòu)上健全職能,、形成合力；另一方面以專業(yè)組織聯(lián)動四大產(chǎn)業(yè),，整體提升集團(tuán)品牌勢能,。內(nèi)容上,，迎駕貢酒將緊扣“國人的迎賓酒,、中國生態(tài)白酒第一品牌”兩大定位，深度挖掘迎駕禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化故事,，升級文化與品質(zhì)的融合表達(dá)。具體包括構(gòu)建品牌核心價值體系和高端產(chǎn)品表達(dá)體系,、推進(jìn)企業(yè)形象標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)用,、迎駕品牌文化短視頻生動化表達(dá)、組織大V游和媒體研討采風(fēng)及直播等,。傳播上，迎駕貢酒將以禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化為內(nèi)核,，以洞藏及以上產(chǎn)品為主推，通過打造生態(tài)高峰論壇,、演唱會,、國賓盛宴等IP，創(chuàng)新融合線上與線下,、傳統(tǒng)與新型媒體傳播內(nèi)容和形式,，全面升級品牌形象，堅(jiān)定走名酒品牌塑造之路,。
此前,，迎駕貢酒在與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與交流時，開展了“生態(tài)白酒新文化行動”“融媒體平臺升級行動”“消費(fèi)者體驗(yàn)行動”三大行動系統(tǒng)工程,，強(qiáng)化了生態(tài)好酒生產(chǎn)者的消費(fèi)認(rèn)知,，也與消費(fèi)者攜手共同講述生態(tài)故事、迎駕故事,、中國白酒故事,。由此，作為中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌的迎駕貢酒,，形成了體系傳播,、生動實(shí)踐,。而今，“三大提升”的提出,，對迎駕貢酒來說是一種超越,。這種超越，將指引企業(yè)以充分的準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn),。2023年是迎駕發(fā)展的關(guān)鍵一年,，迎駕貢酒為什么在此時啟動文化迎駕戰(zhàn)略？一般來說,，文化戰(zhàn)略是品牌同外部文化建立關(guān)聯(lián),，以期達(dá)到建立品牌價值、建立品牌偏好,、推廣宣傳品牌等目的,。迎駕貢酒的文化迎駕戰(zhàn)略，就是將品牌與迎駕禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),，使其文化與品質(zhì)的融合表達(dá)升至新的高度。
倪永培表示,，當(dāng)前迎駕已構(gòu)建了“三水一草（激情之水——迎駕貢酒,、健康之水——迎駕山泉、快樂之水——迎駕文旅,、生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局，一座產(chǎn)城融合,、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模,。從中可以看出，“生態(tài)”是其重要的關(guān)鍵詞,。此前迎駕貢酒踐行的“生態(tài)產(chǎn)區(qū),、生態(tài)剮水、生態(tài)釀藝,、 生態(tài)循環(huán),、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費(fèi)”六位一體生態(tài)模式,，已經(jīng)貫穿生產(chǎn)全過程,。
2022年9月24-25日，“好酒中國行”科學(xué)考察季走進(jìn)迎駕集團(tuán),，探尋了迎駕貢酒的生態(tài)密碼,。專家一致認(rèn)為，提到生態(tài)釀酒,，大家都會想到迎駕貢酒的原因在于其對品質(zhì)主義,、長期主義的堅(jiān)守,。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《“好酒中國行”到迎駕：參透“好山好水”,，生態(tài)與美酒的雙向選擇》）這其實(shí)就構(gòu)成了文化迎駕戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
可以預(yù)見，以此為基礎(chǔ)的文化迎駕戰(zhàn)略,，將統(tǒng)領(lǐng)迎駕發(fā)展全局,、引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在倪永培的藍(lán)圖中,，文化迎駕戰(zhàn)略終將會把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力,，讓迎駕走向全國市場，邁向中國白酒第一方陣,。
