“迎駕在2023年將以‘管理提升、內(nèi)容提升,、傳播提升’三大提升深化品牌文化建設(shè),，開啟‘文化迎駕’戰(zhàn)略元年，邁入發(fā)展新征程,?！?/span>
1月7日，迎駕集團(tuán)召開的文化迎駕戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)上,，中國釀酒大師,、安徽迎駕集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng),、總裁倪永培宣布了迎駕的2023“打法”,。而這一戰(zhàn)略，是建立在其實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)上,。
近幾日,，白酒股持續(xù)走強(qiáng)，迎駕貢酒多次領(lǐng)漲,，1月9日漲幅超8%,，延續(xù)了迎駕貢酒在2022年的發(fā)展勢(shì)頭。之前發(fā)布的三季度報(bào)顯示,，迎駕貢酒在前三季度營收為38.92億元,，同比增長(zhǎng)21.42%；凈利潤12.02億元,，同比增長(zhǎng)24.92%,。2022年，迎駕貢酒再次驗(yàn)證了其高速增長(zhǎng)的可持續(xù)性,。在這一關(guān)鍵時(shí)刻,，迎駕貢酒以“三大提升”開啟文化迎駕戰(zhàn)略元年，有著承上啟下的意義,。文化戰(zhàn)略是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì),。在迎駕集團(tuán)看來,，文化是驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，能夠推動(dòng)企業(yè)不斷勇攀高峰,。迎駕成立了“文化迎駕”戰(zhàn)略運(yùn)營辦,，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)文化中心、品牌管理中心,、品鑒創(chuàng)新中心三大中心,，一方面從組織架構(gòu)上健全職能、形成合力,；另一方面以專業(yè)組織聯(lián)動(dòng)四大產(chǎn)業(yè),，整體提升集團(tuán)品牌勢(shì)能。內(nèi)容上,，迎駕貢酒將緊扣“國人的迎賓酒、中國生態(tài)白酒第一品牌”兩大定位,，深度挖掘迎駕禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化故事，升級(jí)文化與品質(zhì)的融合表達(dá),。具體包括構(gòu)建品牌核心價(jià)值體系和高端產(chǎn)品表達(dá)體系,、推進(jìn)企業(yè)形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)用、迎駕品牌文化短視頻生動(dòng)化表達(dá),、組織大V游和媒體研討采風(fēng)及直播等,。傳播上,，迎駕貢酒將以禮儀文化,、漢文化和生態(tài)文化為內(nèi)核，以洞藏及以上產(chǎn)品為主推,，通過打造生態(tài)高峰論壇,、演唱會(huì)、國賓盛宴等IP,，創(chuàng)新融合線上與線下,、傳統(tǒng)與新型媒體傳播內(nèi)容和形式，全面升級(jí)品牌形象,，堅(jiān)定走名酒品牌塑造之路。
此前,，迎駕貢酒在與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與交流時(shí),，開展了“生態(tài)白酒新文化行動(dòng)”“融媒體平臺(tái)升級(jí)行動(dòng)”“消費(fèi)者體驗(yàn)行動(dòng)”三大行動(dòng)系統(tǒng)工程,，強(qiáng)化了生態(tài)好酒生產(chǎn)者的消費(fèi)認(rèn)知，也與消費(fèi)者攜手共同講述生態(tài)故事,、迎駕故事,、中國白酒故事。由此,，作為中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌的迎駕貢酒,，形成了體系傳播、生動(dòng)實(shí)踐,。而今,，“三大提升”的提出，對(duì)迎駕貢酒來說是一種超越,。這種超越,，將指引企業(yè)以充分的準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)。2023年是迎駕發(fā)展的關(guān)鍵一年,，迎駕貢酒為什么在此時(shí)啟動(dòng)文化迎駕戰(zhàn)略,？一般來說，文化戰(zhàn)略是品牌同外部文化建立關(guān)聯(lián),，以期達(dá)到建立品牌價(jià)值,、建立品牌偏好、推廣宣傳品牌等目的,。迎駕貢酒的文化迎駕戰(zhàn)略,，就是將品牌與迎駕禮儀文化、漢文化和生態(tài)文化建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),，使其文化與品質(zhì)的融合表達(dá)升至新的高度,。
倪永培表示，當(dāng)前迎駕已構(gòu)建了“三水一草（激情之水——迎駕貢酒,、健康之水——迎駕山泉,、快樂之水——迎駕文旅、生命之草——魂之草）”的發(fā)展格局,，一座產(chǎn)城融合,、文旅配套的“迎駕大莊園”已具規(guī)模。從中可以看出,，“生態(tài)”是其重要的關(guān)鍵詞,。此前迎駕貢酒踐行的“生態(tài)產(chǎn)區(qū)、生態(tài)剮水,、生態(tài)釀藝,、 生態(tài)循環(huán)、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費(fèi)”六位一體生態(tài)模式,，已經(jīng)貫穿生產(chǎn)全過程,。
2022年9月24-25日，“好酒中國行”科學(xué)考察季走進(jìn)迎駕集團(tuán),，探尋了迎駕貢酒的生態(tài)密碼,。專家一致認(rèn)為，提到生態(tài)釀酒,，大家都會(huì)想到迎駕貢酒的原因在于其對(duì)品質(zhì)主義,、長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《“好酒中國行”到迎駕：參透“好山好水”,，生態(tài)與美酒的雙向選擇》）這其實(shí)就構(gòu)成了文化迎駕戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
可以預(yù)見,，以此為基礎(chǔ)的文化迎駕戰(zhàn)略,，將統(tǒng)領(lǐng)迎駕發(fā)展全局、引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展,。在倪永培的藍(lán)圖中,，文化迎駕戰(zhàn)略終將會(huì)把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓迎駕走向全國市場(chǎng),，邁向中國白酒第一方陣,。
