3月6日,，位于成都文殊院人民中路的茅臺專賣店用一場驚蟄花櫥驚艷了過往路人,，而在兩天后,，以“城市浪漫計劃－遇見醉美的你”為主題的婦女節(jié)活動也正式上線,。

短短三天就吸引了2000+的活動人流,，吸引了眾多茅粉,、時尚達(dá)人、小紅書探店達(dá)人到店參與活動,。

美生活,、美時代，春季櫥窗的打造,，不僅僅是對于茅臺“美文化”的實地踐行,，更彰顯著茅臺人對于茅臺美的自我解讀。

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既談美,，也創(chuàng)美

作為全國范圍內(nèi)首家打造春季櫥窗的茅臺經(jīng)銷商,，范琦對于茅臺美有著屬于自己的看法。

“茅臺的美已經(jīng)有著十分豐富的內(nèi)涵,，對于我們而言,，我們更希望通過打造美的街景，讓更多的人能夠了解到茅臺的美”,，范琦說到,。

據(jù)悉，本次春季櫥窗是融合了節(jié)氣文化打造出來的全新的IP產(chǎn)品,，旨在打造“最美街景”,，通過打卡區(qū)的設(shè)置，讓更多的人看到茅臺,，感受茅臺,，而這次借助驚蟄和婦女節(jié)的雙重節(jié)日，更是希望能夠讓茅臺的美走到人們心里,。

2022年可以稱之為茅臺“美時代之年”,。“美時代”提出：茅臺要始終堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命,，深入踐行“五合營銷法”,，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù),、美的“競合”生態(tài),，開啟茅臺營銷美時代，書寫市場營銷“美篇章”,。

而茅臺的談美,，在經(jīng)過時代的發(fā)展演繹之后,，更是通過對“五線發(fā)展道路”和“五合營銷”

的開發(fā)，形成了“創(chuàng)美”理念,，從“提美”到“創(chuàng)美”,，從而“實現(xiàn)美”?？梢哉f對于美的踐行,，不僅僅是茅臺集團(tuán)對于自身發(fā)展的嚴(yán)格追求，也是對于茅臺各經(jīng)銷商提出的具體要求,。

在“創(chuàng)美”開發(fā)上,，茅臺在茅粉節(jié)活動和二十四節(jié)氣活動上動作頻頻，2022年不僅舉行形式各樣的茅粉節(jié)活動,，打造“茅臺+區(qū)域”的文化融合模式,，更是創(chuàng)新性地開展了春分論壇，夏至戰(zhàn)略研討日,、小暑茅臺傳承人大會等文化活動,，為傳統(tǒng)節(jié)氣注入茅臺的文化表達(dá)。

在海南三亞舉辦的茅臺集團(tuán)2023年度市場工作會上,，再次強(qiáng)調(diào)：經(jīng)銷商,、渠道商是茅臺最親密的伙伴。這不僅僅是對合作伙伴團(tuán)隊的認(rèn)可,，更是對經(jīng)銷商,、渠道商提出了更新的發(fā)展要求，即：以身作則,，共創(chuàng)美好,。

在“創(chuàng)美”意識的推動下，春季櫥窗的出現(xiàn)既是與時俱進(jìn),，也是順應(yīng)潮流,。

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從“櫥窗”看到茅臺的內(nèi)涵美

對于廣大消費(fèi)者來說，茅臺的內(nèi)涵美更多的是從經(jīng)銷商門店中體會到的,?；赝┡_數(shù)十年的發(fā)展歷程，只有當(dāng)消費(fèi)者真正能踏進(jìn)茅臺經(jīng)銷商門店的時候,，茅臺美文化所帶來的氣場才能真正意義上對消費(fèi)者實現(xiàn)同化。

回歸到櫥窗的整體打造上來看,，本次春季櫥窗的內(nèi)容打造也是創(chuàng)意滿滿,。以春意盎然，驚蟄破土作為創(chuàng)意主體,，花草,、青苔、植物,、蝴蝶,、昆蟲等元素加入其中，表達(dá)出植物從蘇醒發(fā)芽到繁花盛開的場景,。

本身極美的自然場景的打造,，加之節(jié)氣元素、婦女節(jié)城市浪漫元素的雙重構(gòu)思,，打造出三元一體的“最美街景”,，而當(dāng)這樣一個“最美”遇上茅臺的“醉美”，又呈現(xiàn)出了更加深層次的內(nèi)涵,。

“以視覺美呈現(xiàn)節(jié)日美,，以節(jié)日美解析文化美，以文化美弘揚(yáng)茅臺美”,，可以看到,，櫥窗主題的打造不僅僅是只停留在視覺角度上的單一行為，而是在結(jié)合了茅臺“美時代,，美生活”的前提下,，打造的類似于“小茅粉節(jié)”的新呈現(xiàn)模式,。

而這樣的呈現(xiàn)模式,，相較于規(guī)模龐大的茅粉節(jié)來說又有不同之處。首先在形式上可以更加豐富,，作為直接和消費(fèi)者一線溝通的門店,，最能洞悉市場需求，可以通過不同的活動內(nèi)容,，節(jié)日氛圍,，城市特色進(jìn)行主題的變換,。

其次在對于數(shù)字茅臺的推廣能起到相對更明顯的效果,。從這次春季櫥窗活動來看，參與者不僅可以拍照留念,，也可以進(jìn)入店內(nèi)了解茅臺文化，體驗茅臺的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。同時凡是在3月8日當(dāng)天來到現(xiàn)場的參與者都可以通過下載i茅臺,、巽風(fēng)app來獲得現(xiàn)場花束以及祝福賀卡。

而從現(xiàn)場呈現(xiàn)出來的效果來看,，不僅僅是女性消費(fèi)者在女神節(jié)來到門店參觀,，更有不少的男性消費(fèi)者前往參觀。這對于第一次開辦的櫥窗活動來說釋放著極大的積極信號,。

首先,，說明由3月6日開展的驚蟄·醒的活動一經(jīng)推出便得到了廣大茅粉的關(guān)注,，對于探店達(dá)人的邀請已經(jīng)形成了一定規(guī)模的傳播效果,，這使得在3月8日持續(xù)推出的城市浪漫計劃活動中，不少男性消費(fèi)者也自發(fā)地前往打卡留念,。

其次,，櫥窗活動的開展并未形成很明顯的圈層限制，一方面是茅臺文化在消費(fèi)者群體中推廣力度不斷加深,，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)一步提升,，另一方面則說明了類似的櫥窗活動在酒水領(lǐng)域開發(fā)相對較少，競爭環(huán)境較為溫和,，尤其是在有著“濃香根基”的四川,，先一步搶占特色化營銷賽道將會成為“第一個吃螃蟹的人”。

由此可見,，櫥窗式的活動內(nèi)容有著很強(qiáng)的心理接近性和可塑性,，可以說，茅臺經(jīng)銷商門店就是茅臺表達(dá)內(nèi)涵美的“體系櫥窗”,，而春季櫥窗活動的開展，更是成為了可以直接引導(dǎo)消費(fèi)者駐足拍照,、打卡,，乃至走進(jìn)門店體驗服務(wù)的“門店櫥窗”，兩個“櫥窗”互相作用,，相得益彰,。

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有“自我視角的美”才能走進(jìn)人心

“我們的團(tuán)隊都是年輕人，我們現(xiàn)在也在做著年輕化的表達(dá)”,，范琦說道,。

當(dāng)問及人民中路店團(tuán)隊中的幾位成員“你眼中的美生活是什么樣”的時候，年輕人的解讀不盡然相同,，卻又殊途同歸,。

“在平淡的生活偶爾有點(diǎn)小驚喜，發(fā)現(xiàn)身邊人的美好,，發(fā)現(xiàn)身邊事物的美好,，用歡樂的心態(tài)去感受生活帶來的快樂”，這是屬于美生活的“單純幸福”

“日常生活中能夠感受到愛與被愛”,，這是屬于美生活的“自由權(quán)力”

“美生活就是在人生這條路上一路風(fēng)景一路歌,，珍惜每一個日出日落，永遠(yuǎn)保持著對生活的溫度與熱愛”,，這是屬于美生活的“豁達(dá)開朗”

“衣食無憂滿足物質(zhì)需求之后,，再得到精神上的愉悅就是美生活”，這是屬于美生活的“嚴(yán)謹(jǐn)自然”

作為茅臺經(jīng)銷商團(tuán)隊,，范琦帶領(lǐng)的這支年輕生力軍，正在用自己的態(tài)度,，來表達(dá)出她們視角中的茅臺美,，生活美，茅臺美是屬于名酒的美,，是屬于文化的美,，是屬于中華釀酒文化，品牌意識的美,。

而下沉到經(jīng)銷商層面,，更要有屬于一線人員自己的認(rèn)知和解讀，圍繞茅臺美延伸出更多有著美學(xué)文化,，美學(xué)含義的全新解讀,，將更加有利于貼近消費(fèi)者心理，抓得住和消費(fèi)者心理共鳴的點(diǎn),，發(fā)掘出更受消費(fèi)者喜愛的美學(xué)表達(dá),，才更具意義。

我們有理由相信,，這樣有著年輕表達(dá)的團(tuán)隊,，將會在未來給我們帶來更多的新鮮體驗，茅臺的美,，將會以另一種呈現(xiàn)形式,，更好地走進(jìn)都市的“街巷”之中。