3月6日,，位于成都文殊院人民中路的茅臺(tái)專賣店用一場(chǎng)驚蟄花櫥驚艷了過(guò)往路人，而在兩天后,，以“城市浪漫計(jì)劃－遇見醉美的你”為主題的婦女節(jié)活動(dòng)也正式上線,。

短短三天就吸引了2000+的活動(dòng)人流，吸引了眾多茅粉,、時(shí)尚達(dá)人,、小紅書探店達(dá)人到店參與活動(dòng)。

美生活,、美時(shí)代,，春季櫥窗的打造，不僅僅是對(duì)于茅臺(tái)“美文化”的實(shí)地踐行，更彰顯著茅臺(tái)人對(duì)于茅臺(tái)美的自我解讀,。

?

既談美,，也創(chuàng)美

作為全國(guó)范圍內(nèi)首家打造春季櫥窗的茅臺(tái)經(jīng)銷商，范琦對(duì)于茅臺(tái)美有著屬于自己的看法,。

“茅臺(tái)的美已經(jīng)有著十分豐富的內(nèi)涵,，對(duì)于我們而言，我們更希望通過(guò)打造美的街景,，讓更多的人能夠了解到茅臺(tái)的美”,，范琦說(shuō)到。

據(jù)悉,，本次春季櫥窗是融合了節(jié)氣文化打造出來(lái)的全新的IP產(chǎn)品,，旨在打造“最美街景”，通過(guò)打卡區(qū)的設(shè)置,，讓更多的人看到茅臺(tái),，感受茅臺(tái)，而這次借助驚蟄和婦女節(jié)的雙重節(jié)日,，更是希望能夠讓茅臺(tái)的美走到人們心里,。

2022年可以稱之為茅臺(tái)“美時(shí)代之年”?！懊罆r(shí)代”提出：茅臺(tái)要始終堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命,，深入踐行“五合營(yíng)銷法”，以美的產(chǎn)品,、美的服務(wù),、美的“競(jìng)合”生態(tài)，開啟茅臺(tái)營(yíng)銷美時(shí)代,，書寫市場(chǎng)營(yíng)銷“美篇章”,。

而茅臺(tái)的談美，在經(jīng)過(guò)時(shí)代的發(fā)展演繹之后,，更是通過(guò)對(duì)“五線發(fā)展道路”和“五合營(yíng)銷”

的開發(fā),，形成了“創(chuàng)美”理念，從“提美”到“創(chuàng)美”,，從而“實(shí)現(xiàn)美”,。可以說(shuō)對(duì)于美的踐行,，不僅僅是茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于自身發(fā)展的嚴(yán)格追求,，也是對(duì)于茅臺(tái)各經(jīng)銷商提出的具體要求。

在“創(chuàng)美”開發(fā)上,，茅臺(tái)在茅粉節(jié)活動(dòng)和二十四節(jié)氣活動(dòng)上動(dòng)作頻頻,，2022年不僅舉行形式各樣的茅粉節(jié)活動(dòng),，打造“茅臺(tái)+區(qū)域”的文化融合模式，更是創(chuàng)新性地開展了春分論壇,，夏至戰(zhàn)略研討日,、小暑茅臺(tái)傳承人大會(huì)等文化活動(dòng)，為傳統(tǒng)節(jié)氣注入茅臺(tái)的文化表達(dá),。

在海南三亞舉辦的茅臺(tái)集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上,，再次強(qiáng)調(diào)：經(jīng)銷商,、渠道商是茅臺(tái)最親密的伙伴,。這不僅僅是對(duì)合作伙伴團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，更是對(duì)經(jīng)銷商,、渠道商提出了更新的發(fā)展要求,，即：以身作則，共創(chuàng)美好,。

在“創(chuàng)美”意識(shí)的推動(dòng)下,，春季櫥窗的出現(xiàn)既是與時(shí)俱進(jìn)，也是順應(yīng)潮流,。

?

從“櫥窗”看到茅臺(tái)的內(nèi)涵美

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)的內(nèi)涵美更多的是從經(jīng)銷商門店中體會(huì)到的?；赝┡_(tái)數(shù)十年的發(fā)展歷程,，只有當(dāng)消費(fèi)者真正能踏進(jìn)茅臺(tái)經(jīng)銷商門店的時(shí)候，茅臺(tái)美文化所帶來(lái)的氣場(chǎng)才能真正意義上對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同化,。

回歸到櫥窗的整體打造上來(lái)看,，本次春季櫥窗的內(nèi)容打造也是創(chuàng)意滿滿。以春意盎然,，驚蟄破土作為創(chuàng)意主體,，花草、青苔,、植物,、蝴蝶、昆蟲等元素加入其中,，表達(dá)出植物從蘇醒發(fā)芽到繁花盛開的場(chǎng)景,。

本身極美的自然場(chǎng)景的打造，加之節(jié)氣元素,、婦女節(jié)城市浪漫元素的雙重構(gòu)思,，打造出三元一體的“最美街景”，而當(dāng)這樣一個(gè)“最美”遇上茅臺(tái)的“醉美”,，又呈現(xiàn)出了更加深層次的內(nèi)涵,。

“以視覺(jué)美呈現(xiàn)節(jié)日美,，以節(jié)日美解析文化美，以文化美弘揚(yáng)茅臺(tái)美”,，可以看到,，櫥窗主題的打造不僅僅是只停留在視覺(jué)角度上的單一行為，而是在結(jié)合了茅臺(tái)“美時(shí)代,，美生活”的前提下,，打造的類似于“小茅粉節(jié)”的新呈現(xiàn)模式。

而這樣的呈現(xiàn)模式,，相較于規(guī)模龐大的茅粉節(jié)來(lái)說(shuō)又有不同之處,。首先在形式上可以更加豐富，作為直接和消費(fèi)者一線溝通的門店,，最能洞悉市場(chǎng)需求,，可以通過(guò)不同的活動(dòng)內(nèi)容，節(jié)日氛圍,，城市特色進(jìn)行主題的變換,。

其次在對(duì)于數(shù)字茅臺(tái)的推廣能起到相對(duì)更明顯的效果。從這次春季櫥窗活動(dòng)來(lái)看,，參與者不僅可以拍照留念,，也可以進(jìn)入店內(nèi)了解茅臺(tái)文化，體驗(yàn)茅臺(tái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。同時(shí)凡是在3月8日當(dāng)天來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的參與者都可以通過(guò)下載i茅臺(tái),、巽風(fēng)app來(lái)獲得現(xiàn)場(chǎng)花束以及祝福賀卡。

而從現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)的效果來(lái)看,，不僅僅是女性消費(fèi)者在女神節(jié)來(lái)到門店參觀,，更有不少的男性消費(fèi)者前往參觀。這對(duì)于第一次開辦的櫥窗活動(dòng)來(lái)說(shuō)釋放著極大的積極信號(hào),。

首先,，說(shuō)明由3月6日開展的驚蟄·醒的活動(dòng)一經(jīng)推出便得到了廣大茅粉的關(guān)注，對(duì)于探店達(dá)人的邀請(qǐng)已經(jīng)形成了一定規(guī)模的傳播效果,，這使得在3月8日持續(xù)推出的城市浪漫計(jì)劃活動(dòng)中,，不少男性消費(fèi)者也自發(fā)地前往打卡留念。

其次,，櫥窗活動(dòng)的開展并未形成很明顯的圈層限制,，一方面是茅臺(tái)文化在消費(fèi)者群體中推廣力度不斷加深，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)一步提升,，另一方面則說(shuō)明了類似的櫥窗活動(dòng)在酒水領(lǐng)域開發(fā)相對(duì)較少,，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為溫和，尤其是在有著“濃香根基”的四川,，先一步搶占特色化營(yíng)銷賽道將會(huì)成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”,。

由此可見,，櫥窗式的活動(dòng)內(nèi)容有著很強(qiáng)的心理接近性和可塑性，可以說(shuō),，茅臺(tái)經(jīng)銷商門店就是茅臺(tái)表達(dá)內(nèi)涵美的“體系櫥窗”,，而春季櫥窗活動(dòng)的開展，更是成為了可以直接引導(dǎo)消費(fèi)者駐足拍照,、打卡,，乃至走進(jìn)門店體驗(yàn)服務(wù)的“門店櫥窗”，兩個(gè)“櫥窗”互相作用,，相得益彰,。

?

有“自我視角的美”才能走進(jìn)人心

“我們的團(tuán)隊(duì)都是年輕人，我們現(xiàn)在也在做著年輕化的表達(dá)”,，范琦說(shuō)道,。

當(dāng)問(wèn)及人民中路店團(tuán)隊(duì)中的幾位成員“你眼中的美生活是什么樣”的時(shí)候,，年輕人的解讀不盡然相同,，卻又殊途同歸。

“在平淡的生活偶爾有點(diǎn)小驚喜,，發(fā)現(xiàn)身邊人的美好,，發(fā)現(xiàn)身邊事物的美好，用歡樂(lè)的心態(tài)去感受生活帶來(lái)的快樂(lè)”,，這是屬于美生活的“單純幸?！?/span>

“日常生活中能夠感受到愛(ài)與被愛(ài)”，這是屬于美生活的“自由權(quán)力”

“美生活就是在人生這條路上一路風(fēng)景一路歌,，珍惜每一個(gè)日出日落,，永遠(yuǎn)保持著對(duì)生活的溫度與熱愛(ài)”，這是屬于美生活的“豁達(dá)開朗”

“衣食無(wú)憂滿足物質(zhì)需求之后,，再得到精神上的愉悅就是美生活”,，這是屬于美生活的“嚴(yán)謹(jǐn)自然”

作為茅臺(tái)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，范琦帶領(lǐng)的這支年輕生力軍,，正在用自己的態(tài)度,，來(lái)表達(dá)出她們視角中的茅臺(tái)美，生活美,，茅臺(tái)美是屬于名酒的美,，是屬于文化的美，是屬于中華釀酒文化,，品牌意識(shí)的美,。

而下沉到經(jīng)銷商層面，更要有屬于一線人員自己的認(rèn)知和解讀,，圍繞茅臺(tái)美延伸出更多有著美學(xué)文化,，美學(xué)含義的全新解讀,，將更加有利于貼近消費(fèi)者心理，抓得住和消費(fèi)者心理共鳴的點(diǎn),，發(fā)掘出更受消費(fèi)者喜愛(ài)的美學(xué)表達(dá),，才更具意義。

我們有理由相信,，這樣有著年輕表達(dá)的團(tuán)隊(duì),，將會(huì)在未來(lái)給我們帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)，茅臺(tái)的美,，將會(huì)以另一種呈現(xiàn)形式,，更好地走進(jìn)都市的“街巷”之中。