清和立夏，美自天成,。

5月6日,，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)廠區(qū)“光影茅臺(tái)”、巽風(fēng)數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行,。

作為茅臺(tái)著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,、茅臺(tái)美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程,。

據(jù)了解,，在巽風(fēng)數(shù)字世界線上發(fā)布會(huì),，共28.05萬名巽友同參與,，一同領(lǐng)略了貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣的融合之美，茅臺(tái)“文創(chuàng)”與“科創(chuàng)”的和美共生,。

發(fā)布會(huì)上,，“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)亮相，作為茅臺(tái)史詩級(jí)光影文旅新地標(biāo),，亦將助力茅臺(tái)在酒旅融合板塊高質(zhì)量發(fā)展,。

▲丁雄軍

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與日月同行、與美好共釀

此次活動(dòng)延續(xù)了茅臺(tái)以往風(fēng)格,，通過打造極具美感和意韻的文化長(zhǎng)廊,，現(xiàn)場(chǎng)充滿“大氣、典雅,、隆重,、儀式感,、文化感”調(diào)性，讓與會(huì)嘉賓沉浸其中,，切身感知茅臺(tái)的夏季之美,、文化之美、節(jié)氣之美和科學(xué)之美,。

每一場(chǎng)活動(dòng),，茅臺(tái)總能帶來驚喜。例如在新品啟動(dòng)環(huán)節(jié),，茅臺(tái)通過創(chuàng)新,，體現(xiàn)了茅臺(tái)秉持“共創(chuàng)共享”的發(fā)展理念。

發(fā)布儀式上,，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一道,，將激光筆打出的激光指向啟動(dòng)專職日晷，借日晷“與日月同行,、與美好共釀”,，表達(dá)與時(shí)俱進(jìn)、奮斗當(dāng)夏,。

隨著每一道光匯聚達(dá)到峰值,，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起,，揭開唯美面紗,，正式亮相發(fā)布。

夏系列包括了立夏,、小滿,、芒種、夏至,、小暑,、大暑6款產(chǎn)品，與錦繡夏韻和諧相融,，象征萬物并秀天地清和,、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露,、物欣榮花團(tuán)詩意,、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象,。

該系列產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤(rùn)綠”為主色調(diào),，呈現(xiàn)卯木之屬性，使用近200支基酒精心勾兌，且分別與對(duì)應(yīng)時(shí)節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味,，與茅臺(tái)酒夏季基酒特有的豐滿,、醇厚、味長(zhǎng)等風(fēng)格特點(diǎn)深入融合,，呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香,、甘美的果香、甜美的花香,、津潤(rùn)的青椒香,、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征。

▲宋英杰

中國(guó)氣象局首席專家,、中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長(zhǎng),、中國(guó)二十四節(jié)氣保護(hù)傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會(huì)委員宋英杰表示，茅臺(tái)推出的二十四節(jié)氣文化酒,，體現(xiàn)的是順天應(yīng)時(shí),、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承，希望茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩意,、詩里有酒香,。

今年2月10日至3月31日，茅臺(tái)在巽風(fēng)數(shù)字世界開展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集,，邀請(qǐng)廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)創(chuàng)意,，1799名創(chuàng)意參與，為茅臺(tái)文化帶來了最好的創(chuàng)意饋贈(zèng),。

活動(dòng)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎(jiǎng)品和勛章,。5月4日,，巽風(fēng)數(shù)字世界還發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求，征集二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意,。

據(jù)悉,，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意征集將于2023年5月11日開啟，截至6月20日結(jié)束,。

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茅臺(tái)的“文創(chuàng)”與“科創(chuàng)”

作為貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣酒的另一重要發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),，巽風(fēng)數(shù)字世界也備受關(guān)注,。

貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品,，對(duì)應(yīng)巽友們?cè)谫泔L(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。

巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性,，讓貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品,，成為近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀,。產(chǎn)品一經(jīng)上市,，便備受業(yè)界關(guān)注，“破圈”效應(yīng)十分明顯,。

截至5月5日,，巽風(fēng)數(shù)字世界共吸引注冊(cè)用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人,，逾13萬瓶二十四節(jié)氣酒之春系列數(shù)字藏品在巽風(fēng)數(shù)字世界誕生,，8場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)共計(jì)超130萬人參加，每天有30余萬“巽友”在數(shù)字世界里體驗(yàn)……

“我現(xiàn)在見到每個(gè)人,，都會(huì)主動(dòng)推薦我們的巽風(fēng)數(shù)字世界,。”

圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺(tái)“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個(gè)維度,，丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng),，美自天成的茅臺(tái)節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng)，我無止境的巽風(fēng)數(shù)字世界”兩個(gè)方面,，分享了貴州茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應(yīng)節(jié)氣,、守正創(chuàng)新的“茅臺(tái)美學(xué)”。

丁雄軍提到,，茅臺(tái)傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺(tái)傳統(tǒng)勾兌技藝,，融合時(shí)節(jié)基酒風(fēng)味特征,，是茅臺(tái)著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺(tái)美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表,。

貴州茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒,，充分體現(xiàn)了科創(chuàng)與文創(chuàng)元素，依托數(shù)字技術(shù),，在具象化的元素之上,，體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和對(duì)最新科技的引入。這一產(chǎn)品的面世,，也彰顯了茅臺(tái)在引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)發(fā)展上的強(qiáng)大動(dòng)力和文化支撐,。

“科創(chuàng)+文創(chuàng)酒，能更好地結(jié)合酒文化自身的元素和其他文化元素,，給消費(fèi)者在飲用的快感之外,，提供更多文化價(jià)值和精神享受?！庇袠I(yè)界人士認(rèn)為,，在國(guó)家大力弘揚(yáng)文化自信的環(huán)境下,，科創(chuàng)+文創(chuàng)酒的開發(fā)風(fēng)潮會(huì)持續(xù)高漲。

活動(dòng)當(dāng)天,，“清和立夏·美自天成”數(shù)字藏品正式上線,，預(yù)計(jì)發(fā)放113960份。其中,，500ml版數(shù)字藏品32000份,，100ml版數(shù)字藏品81960份。

茅臺(tái)方面表示,，今年夏季,，巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng),、巽風(fēng)社交系統(tǒng),、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場(chǎng)景打造,。在今后的共創(chuàng),、共生階段，巽風(fēng)將繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)實(shí)價(jià)值,。

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“酒旅融合”啟新篇

活動(dòng)尾聲,，丁雄軍和茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁共同啟動(dòng)裝置啟飛無人機(jī),，隨著無人機(jī)緩緩升空,，“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)亮相。

多架無人機(jī)以夜空為幕,，在美輪美奐的燈光色彩配合下,，小茅、小巽,、茅臺(tái)酒瓶,、身著傳統(tǒng)服飾的姑娘……緩緩鋪展在茅臺(tái)上空，展示了茅臺(tái)品牌和文化的極致魅力,，為與會(huì)人員獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的視覺盛宴,。

茅臺(tái)又多了一個(gè)打卡地。

“光影茅臺(tái)”以光影秀打造茅臺(tái)主題文化場(chǎng)景,、以數(shù)字科技藝術(shù)豐富茅臺(tái)文化傳播載體,，用美輪美奐的聲光影演繹茅臺(tái)文化與二十四節(jié)氣文化融合之美，將成為茅臺(tái)史詩級(jí)光影文旅新地標(biāo),。

“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目位于茅臺(tái)廠區(qū)內(nèi),，區(qū)域跨度約兩公里，通過活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn),，強(qiáng)化廠房立面,、煙囪、山墻,、地面,、植被的夜景燈飾提升，采用投影,、3DMapping等國(guó)際前沿的光影設(shè)計(jì)技術(shù),，打造出“雙子閃耀”“天地長(zhǎng)卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創(chuàng)意主題藝術(shù)空間，打造史詩級(jí)光影文旅新地標(biāo),，助力講好茅臺(tái)的品牌文化故事,。

在表現(xiàn)形式上，“光影茅臺(tái)”高度契合茅臺(tái)“順天應(yīng)時(shí)”的傳統(tǒng)工藝,，以《時(shí)間的醬造者》為故事線,，以時(shí)間為線索，以聲光電為媒介,，“講述”屬于茅臺(tái)的自然生態(tài)與城鎮(zhèn)人文故事,。

“光影茅臺(tái)”是茅臺(tái)以創(chuàng)新實(shí)踐推動(dòng)“酒文旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影之一。

作為茅臺(tái)集團(tuán)三大主業(yè)之一,，近年來,，茅臺(tái)深入貫徹落實(shí)“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”精神,，圍繞“打造新型城鎮(zhèn)化和旅游產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新高地”要求,，以系列舉措加快“酒文旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

當(dāng)前，茅臺(tái)已經(jīng)形成“一司,、一城,、一場(chǎng)、一港,、一院,、二酒店”的“酒文旅”產(chǎn)業(yè)群。下一步,，茅臺(tái)將圍繞“茅臺(tái)+”“+茅臺(tái)”和“茅臺(tái)×”,，加快文旅項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng),、居養(yǎng)、旅養(yǎng)協(xié)同發(fā)展,，積極打造文旅產(chǎn)業(yè)體系,，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，不斷推動(dòng)“酒文旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近日,，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布《茅臺(tái)天街裝修項(xiàng)目設(shè)計(jì)施工總承包招標(biāo)公告》,，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)。據(jù)悉,，“茅臺(tái)天街”項(xiàng)目是茅臺(tái)文化的重點(diǎn)工程,，業(yè)態(tài)布局包含茅臺(tái)文化體驗(yàn)區(qū)、生活美學(xué)休閑區(qū),、精致主題民宿區(qū),、情景消費(fèi)游憩區(qū)、沉浸式餐飲品味區(qū)等功能分區(qū),?！懊┡_(tái)天街”將茅臺(tái)文化和酒文化元素深度融合，未來將充分展示茅臺(tái)酒釀造工藝,，與游客深度互動(dòng),，為游客帶來更好的參與式、沉浸式文化體驗(yàn),。

在“美”的指引下,，茅臺(tái)縱深推進(jìn)“紫線”發(fā)展戰(zhàn)略，正朝著“世界級(jí)”旅游度假目的地邁進(jìn),。從國(guó)際名酒發(fā)展路徑來說,，此舉意義重大，也是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,。