季春意藏,，淺夏初長。

斗指東南,，維為立夏,，萬物皆長大，古名“立夏”,。告別春的萌動,，迎來夏的生長，破而后“立”,，萬物生長生機勃勃,。

二十四節(jié)氣經(jīng)過幾千年的發(fā)展,，早已成為涵蓋天文,、氣象、歷法,、物候,、農(nóng)事、養(yǎng)生,、陰陽等領(lǐng)域的綜合知識體系,，勾連了自然萬物,，既是中國人的時間哲學(xué),，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思,，更涵蓋了獨有的生命哲學(xué)、生命美學(xué)和科學(xué)價值,。

▲發(fā)布活動現(xiàn)場

貴州茅臺充分挖掘二十四節(jié)氣文化之間的關(guān)系,，將傳統(tǒng)文化與茅臺文化融合釀造,，成就茅臺二十四節(jié)氣酒的美學(xué)價值和美學(xué)典范。5月6日,，以“清和立夏,，美自天成”為主題，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動,，在茅臺廠區(qū) “光影茅臺”,、巽風(fēng)數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行。再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程,，將酒文化與自然,、科技領(lǐng)域結(jié)合，這一極富智慧和靈動的文化行動,，亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致,。

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夏之希冀，應(yīng)美而生

“天人共釀”讓茅臺與二十四節(jié)氣生生相息,，成為篆刻在基因中的深刻聯(lián)系,。這也是貴州茅臺推出二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品最為重要的內(nèi)核因素，它的文化內(nèi)涵,，是順應(yīng)二十四節(jié)氣的農(nóng)耕文明,，是釀造講究順時而為、應(yīng)時而作,。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列立春,、雨水、驚蟄,、春分,、清明、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣,，開啟了希望滿盈的節(jié)氣文化之旅,；立夏之日，茅臺攜夏而來,，如約而至,，將沿立夏、小滿,、芒種,、夏至,、小暑、大暑遞進生長,，在熱情的夏日里綻放夏系列產(chǎn)品的天成之美,。

活動現(xiàn)場，中國氣象局首席專家,、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長,、中國二十四節(jié)氣保護傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會委員宋英杰，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍,，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁,，集團領(lǐng)導(dǎo)卓瑪才讓,、高山、段建樺,、萬波,、劉剛、王莉及股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林,、鐘正強,、涂華彬、夏學(xué)文出席活動,。

▲領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入會場

光影交織,，美輪美奐?！靶≠恪庇H切迎賓,，伴隨立夏、小滿,、芒種,、夏至、小暑,、大暑,、匠心酒韻、古韻詩詞八個迎賓篇章,，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓循著春系列文化產(chǎn)品的“酒文化極致”之美,，從“春”入“夏”，在夏季六大節(jié)氣場景,、夏季民俗活動,，以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中,，與“春芒”“夏融”等沉浸式互動,，開啟夏季之美、文化之美,、節(jié)氣之美的融合體驗,。

此次，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布中,，將二十四節(jié)氣的美感和獨有意境別致表達,，使得茅臺之美更宏闊、更高遠,、更浪漫,。

▲立夏酒發(fā)布儀式

丁雄軍、李靜仁與出席活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一道,，將激光筆打出的激光指向啟動裝置日晷,，借日晷“與日月同行、與美好共釀”,，表達與時俱進,、奮斗當(dāng)夏，隨著每一道光匯聚達到峰值,，伴隨美妙的燈光音效,，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起，揭開唯美面紗,，充分展現(xiàn)中國特色文化底蘊之美,，以及文化之美浸潤下的茅臺之美。

與春系列不同,，此次貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品帶來哪些亮點,？圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個維度，丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng),，美自天成的茅臺節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng),，我無止境的巽風(fēng)數(shù)字世界”兩個方面，分享了貴州茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應(yīng)節(jié)氣,、守正創(chuàng)新的“茅臺美學(xué)”,。

▲丁雄軍董事長致辭

丁雄軍指出，茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵,，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝，融合時節(jié)基酒風(fēng)味特征,，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,，也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表。春系列6款產(chǎn)品清新的糧香、舒適的果香,、淡爽的酸香,、怡人的青草香等節(jié)氣風(fēng)味特征，與自然春意相映成趣,；夏系列6款產(chǎn)品優(yōu)雅的曲香,、甘美的果香、甜美的花香,、津潤的青椒香,、淡淡的堅果香等節(jié)氣風(fēng)味特征，與錦繡夏韻和諧相融,。時令更替,、風(fēng)味隨新，二十四個節(jié)氣,、二十四種風(fēng)味,，不變的是茅臺文化的守正創(chuàng)新、茅臺美酒的“美自天成”,。

丁雄軍表示,，巽風(fēng)是茅臺主動擁抱數(shù)字化，推動“虛擬映射,、數(shù)實融合”,，傾力打造的數(shù)字空間，使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍,，構(gòu)建一個茅臺的平行世界,，并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè),，推動共享,、共創(chuàng)和共生的價值實現(xiàn)。從春到夏,，小巽已然茁壯成長,，并著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風(fēng)目前累計注冊用戶333.68萬人,，日活用戶超34萬人,，越來越多的巽友在小巽的陪伴下，共建數(shù)字家園,、共享數(shù)字生活,，真切感受到現(xiàn)實和虛擬的創(chuàng)新互動和價值轉(zhuǎn)化。今年夏季,，巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng),、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng),、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng),，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造,。在今后的共創(chuàng)、共生階段,，巽風(fēng)將繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)實價值,。

▲宋英杰講述二十四節(jié)氣文化

二十四節(jié)氣是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,，蘊藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神,。宋英杰以“二十四節(jié)氣中萬物華實之夏”為題，圍繞“什么是二十四節(jié)氣”“為什么是二十四個節(jié)氣”以及“二十四節(jié)氣立夏文化內(nèi)涵”等內(nèi)容,，分享了對中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的理解與認識,。他表示，二十四節(jié)氣充盈著科學(xué)的語錄,、洋溢著文化的馨香,，記載著居家日常，是我們的詩和遠方,。茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒,，體現(xiàn)的是順天應(yīng)時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承,，希望茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩意,、詩里有酒香。

▲丁雄軍為巽風(fēng)夏季設(shè)計大賽獲獎?wù)哳C獎

長夏初醒,，萬物繁盛,，一畫一景，千艷萬象?，F(xiàn)場舉行了巽風(fēng)夏季設(shè)計大賽頒獎儀式,，丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎品和勛章。以夏為釀,，為美而作,，今年2月10日至3月31日，茅臺在巽風(fēng)數(shù)字世界開展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集,，邀請廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻創(chuàng)意,，在向往遠方風(fēng)景的同時，也對腳下的土地有了更深的理解,，一邊繼承文化歷史,，一邊積極參與藍圖繪影，1799名創(chuàng)意參與,，為茅臺文化帶來了最好的創(chuàng)意饋贈,。5月4日,，巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求，征集二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意,。

▲茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍，黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目

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“光影茅臺”,，循美而至

體驗感的增強代表貴州茅臺對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品,、更美的服務(wù),、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求,。在“光影茅臺”啟動儀式儀式中,，丁雄軍、李靜仁共同啟動裝置啟飛無人機,，隨著無人機緩緩升空,，“光影茅臺”正式啟動亮相。

多架無人機以夜空為幕,，在美輪美奐的燈光色彩配合下,，小巽、茅臺酒瓶等造型和“共同見證貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布成功”等字樣依次呈現(xiàn),，為與會人員獻上了一場精彩的視覺盛宴,，更展示了茅臺品牌和文化的極致魅力。

“光影茅臺”項目位于茅臺廠區(qū)內(nèi),，區(qū)域跨度約兩公里,，通過活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn)，強化廠房立面,、煙囪,、山墻、地面,、植被的夜景燈飾提升,，采用投影、3DMapping等國際前沿的光影設(shè)計技術(shù),，打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創(chuàng)意主題藝術(shù)空間,，打造史詩級光影文旅新地標(biāo)，助力講好茅臺的品牌文化故事,。

在表現(xiàn)形式上,，“光影茅臺”高度契合茅臺“順天應(yīng)時”的傳統(tǒng)工藝，以《時間的醬造者》為故事線,，以時間為線索,，以聲光電為媒介,，“講述”屬于茅臺的自然生態(tài)與城鎮(zhèn)人文故事?！肮穆曣囮?，重陽祭酒，露白秋高,，且將高粱下沙去”“紅楓落地,，白霜漸起，水蒸霧溢,，正是酒料上甑時”“殘荷掛露,，白樺半疏，酵酒釀熟,，一捧新醅入窖濡”……用聲光影演繹茅臺釀造文化與傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化融合之美,。

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我無止境,，數(shù)實交融

中國人喜歡酒,，跟傳統(tǒng)文化有密切的關(guān)聯(lián)。

除物質(zhì)層面的享受外,，消費者在品嘗美酒時也期待有精神層面的文化互動,。隨著技術(shù)的升級、品牌的年輕化,，如今白酒的消費場景,、消費儀式也在發(fā)生新變化,“科技創(chuàng)新”成為其中的熱詞。

線上發(fā)布會在巽風(fēng)數(shù)字世界二十四節(jié)氣文化公園成功舉辦,，吸引著28.05萬名巽友與銥風(fēng),、鈦帥、夏融,，共同見證夏系列文化產(chǎn)品的亮相發(fā)布,，開啟夏系列文化產(chǎn)品虛實映射、數(shù)實融合的節(jié)氣尋美之旅,。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品,，對應(yīng)巽友們在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。用戶們需要根據(jù)釀酒競賽節(jié)奏,、發(fā)布會,、小巽委托三大板塊的節(jié)奏在巽風(fēng)數(shù)字世界里完成互動收集基酒、碎片最終合成屬于自己的美酒,，行權(quán)后在線下門店獲得實體酒,。至今，巽風(fēng)數(shù)字世界已共計發(fā)放二十四節(jié)氣藏品683760份,，數(shù)字藏品合成量共計435219份,。

巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性,，讓貴州茅臺“天人共釀”基因在虛擬世界里完美演繹，讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品成為近幾年來創(chuàng)意密度最高,、數(shù)字融合最深,、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。

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節(jié)令美學(xué),，傳承內(nèi)涵

農(nóng)耕文明是茅臺美學(xué)之源,，中國是古老農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化,。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排,、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān),，順天時、躬人事,，矢志追求“天人共釀”,，彰顯的是一種中國農(nóng)耕文明之美。

茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺酒典型釀造風(fēng)格的同時,，融合了二十四節(jié)氣的物候,、氣候、文化內(nèi)涵,，實現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒,、一瓶酒一風(fēng)味”的獨特美感。將時節(jié)之美,、物候之美,、釀造之美、文化之美交相融合,，彰顯了茅臺獨特而豐富的時間美學(xué),。

▲貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列立夏、小滿,、芒種,、夏至、小暑,、大暑6款文化產(chǎn)品,，寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福,。產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調(diào),，呈現(xiàn)卯木之屬性，每款產(chǎn)品均產(chǎn)自得天獨厚的核心產(chǎn)區(qū),，采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制,，使用近200支基酒精心勾兌,，且分別與對應(yīng)時節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味，與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿,、醇厚,、味長等風(fēng)格特點深入融合，呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香,、甘美的果香,、甜美的花香、津潤的青椒香,、淡淡的堅果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,，與錦繡夏韻和諧相融，象征萬物并秀天地清和,、萬物漸盛盈而不溢,、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意,、萬物錦繡快意欣榮,、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品,，依托數(shù)字技術(shù),，在具象化的元素之上，體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承和對最新科技的引入,，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝,，融合時節(jié)基酒風(fēng)味特征,，從包裝到酒體，都依據(jù)時節(jié)特點而發(fā)生改變,，得天獨厚,。

茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,，也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表,，也彰顯了茅臺在引領(lǐng)中國酒業(yè)發(fā)展上的強大動力和文化支撐，跳出了傳統(tǒng)的文化打法,，將茅臺文化與極具中國文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進行深度融合和綁定,，極大延伸了茅臺的文化范疇。

茅臺酒的美,，在于感官,、美的感受和美的感知，為了永葆茅臺酒的美,，茅臺始終做到五個堅持,。茅臺酒的生態(tài)密碼,、工藝密碼、時間密碼,、品質(zhì)密碼,、健康密碼和微生物密碼賦予了茅臺酒的“美”和“好”，無論是二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品,、巽風(fēng)App,，亦或是“光影茅臺”，茅臺正以更年輕,、時尚,、生動的方式講述節(jié)氣故事。