一段持續(xù)10余分鐘,、區(qū)域跨度2公里的“光影茅臺”秀在立夏夜點(diǎn)亮茅臺夜空，兩座代表工業(yè)時代的煙囪成為夜間最酷炫的“主角”,，讓好山,、好水、好氣候的茅臺又添光影文旅新地標(biāo),。

“太絕了！”5月6日晚,，“光影茅臺”項(xiàng)目在貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品發(fā)布會上正式啟動,，一位廣州經(jīng)銷商在現(xiàn)場發(fā)出感嘆。

當(dāng)晚,，一段持續(xù)10余分鐘,、區(qū)域跨度2公里的驚艷燈光秀，讓茅臺廠區(qū)兩座80米高的煙囪“披上”立夏節(jié)氣的動態(tài)光影,，“中國茅臺”四個字投影在跨度2公里的區(qū)域,，上演了“二十四節(jié)氣文化光影大戲”。

據(jù)悉,，“光影茅臺”還會繼續(xù)以《時間的醬造者》為故事線,，將茅臺酒生產(chǎn)周期與二十四節(jié)氣文化相結(jié)合，采用投影,、3DMapping 等國際前沿的光影設(shè)計(jì)技術(shù),，打造出“雙子閃耀”、“天地長卷”,、“江山畫幕”,、“大地光彩”五重創(chuàng)意主題藝術(shù)空間。

隨著“光影茅臺”的正式啟動,，不僅將工業(yè)文化遺產(chǎn)活化成為打卡新地標(biāo),，透過此也可以看到茅臺文旅正在換擋提速，用更容易被感知的文化創(chuàng)新,，表達(dá)茅臺美學(xué)價值觀,。

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茅臺文化光影大戲沉浸上演

“鼓聲陣陣，重陽祭酒，露白秋高,，且將高粱下沙去”“紅楓落地,，白霜漸起，水蒸霧溢,，正是酒料上甑時”“殘荷掛露,，白樺半疏，酵酒釀熟,，一捧新醅入窖濡”……

5月6日晚,，貴州茅臺酒釀造場景按照時節(jié)順序亮相煙囪。春日草長鶯飛,，夏日艷陽高照,，秋日金風(fēng)送爽，冬日雪花飄落,，四季的更替被投影在煙囪和墻面上,，用聲光影生動展示了茅臺釀造文化與二十四節(jié)氣文化融合之美。

隨著照樹燈亮起,，“光影茅臺”現(xiàn)場樹木被渲染成綠色,、紅色、黃色,、藍(lán)色,，大型發(fā)光字“中國茅臺”投影在其中，光束燈有規(guī)律的變換顏色與方向,。144套光束燈,、2870套照樹燈、260套頻閃燈,、24臺投影儀等光電設(shè)備,，將茅臺廠區(qū)廠房立面、兩座煙囪,、山墻,、植被等渲染為動感魅惑的光影世界。蜿蜒的山路與山墻,、煙囪,、樹林已成為一個整體，講述貴州茅臺光陰里的故事,。

此外,，時而變化為小巽，時而又變化為茅臺酒瓶形狀的無人機(jī)表演,，也增添了“光影茅臺”的超強(qiáng)沉浸感,。

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活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn)

據(jù)了解，“光影茅臺”項(xiàng)目選址位于茅臺廠區(qū)兩座煙囪及之間區(qū)域，1號煙囪位于生產(chǎn)物資配送保障車間,，2號煙囪位于小河鍋爐房,，高度均為80米，區(qū)域跨度約2公里,。兩座煙囪分別建于2001年和2011年,，在2014年茅臺投資1億多元全面完成“煤改氣”工程后，這兩座燃煤煙囪被閑置,，一度曾被考慮拆除,，后作為茅臺工業(yè)文化遺產(chǎn)保留，如今與周圍工業(yè)建筑被點(diǎn)亮成特殊的歷史櫥窗,，作為“光影茅臺”亮化工程項(xiàng)目的主要載體,，成為茅臺綠色生態(tài)建設(shè)的歷史見證。

也是在2014這一年,，茅臺決定每年出資5000萬元,，連續(xù)10年共計(jì)出資5億元用于赤水河環(huán)境的保護(hù)與治理。

據(jù)悉,，“光影茅臺”旨在活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn),，通過實(shí)施光影秀項(xiàng)目打造茅臺主題文化場景，以數(shù)字科技藝術(shù)豐富茅臺文化傳播載體,。就在2022年，茅臺不斷創(chuàng)新表達(dá)二十四節(jié)氣文化,，每一個節(jié)氣都有特色文化活動,，在總臺《新聞聯(lián)播》前首創(chuàng)“中國時刻”報時的節(jié)氣表達(dá)，還在2023年開發(fā)推出二十四節(jié)氣酒,，致力于打造二十四節(jié)氣文化名片,。此次“光影茅臺”的主要內(nèi)容也是體現(xiàn)茅臺酒生產(chǎn)周期與二十四節(jié)氣文化的融合，打造史詩級光影文旅新地標(biāo),。

據(jù)介紹,，“光影茅臺”還會根據(jù)活動需要更換內(nèi)容主題，助力例如品牌文化,、新產(chǎn)品發(fā)布,、文化活動、節(jié)日文化等傳播推廣,。

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茅臺文旅換擋提速營造美生活

有觀點(diǎn)提出,，在“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代背景下,，擁抱文旅成為很多企業(yè)換檔提速的重要方式,，此次“光影茅臺”的驚艷亮相，不僅是茅臺品牌的一次“出圈”，更是一次茅臺文旅的換擋提速,，以打造全新二十四節(jié)氣沉浸式玩法,，創(chuàng)新營造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，讓觀者從身體沉浸上升到精神沉浸,。

大數(shù)據(jù)顯示,，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項(xiàng)目,。約75%的相關(guān)消費(fèi)來自20～35歲的年輕人,，他們對體驗(yàn)感、故事性,、游戲性,、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣,。

就在幾天前的“最火五一”期間全國各地市民井噴式的旅游熱情,，看到了文旅復(fù)蘇和消費(fèi)活力。尤其是夜經(jīng)濟(jì)在近幾年得到前所未有的重視,?！肮庥懊┡_”項(xiàng)目的推出正當(dāng)其時，吸引更多“想玩”的游客到茅臺來,。

就在近日茅臺集團(tuán)發(fā)布的一個招標(biāo)文件中提到“茅臺天街”業(yè)態(tài)布局規(guī)劃,，包含茅臺文化體驗(yàn)區(qū)、生活美學(xué)休閑區(qū),、精致主題民宿區(qū),、情景消費(fèi)游憩區(qū)、沉浸式餐飲品味區(qū)等功能分區(qū),，將充分展示茅臺酒釀造工藝,，與游客深度互動，為游客帶來更好的參與式,、沉浸式文化體驗(yàn),。

無論是已經(jīng)落地的“光影茅臺”或是令人期待的“茅臺天街”，茅臺都在創(chuàng)新開發(fā)文化賦能的“酒+文旅”沉浸式互動,，打造文旅新地標(biāo),，豐富茅臺的美學(xué)表達(dá)。

據(jù)悉,，茅臺文旅將持續(xù)聚焦“茅臺+”的沉浸式,、立體化文旅產(chǎn)業(yè)格局，以及“茅臺×”酒旅融合的酒文旅產(chǎn)業(yè)體系,，著力提升文旅吸引力,、影響力,、競爭力。