一段持續(xù)10余分鐘,、區(qū)域跨度2公里的“光影茅臺(tái)”秀在立夏夜點(diǎn)亮茅臺(tái)夜空,，兩座代表工業(yè)時(shí)代的煙囪成為夜間最酷炫的“主角”，讓好山,、好水,、好氣候的茅臺(tái)又添光影文旅新地標(biāo),。

“太絕了！”5月6日晚,，“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目在貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上正式啟動(dòng),，一位廣州經(jīng)銷商在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出感嘆。

當(dāng)晚,，一段持續(xù)10余分鐘,、區(qū)域跨度2公里的驚艷燈光秀，讓茅臺(tái)廠區(qū)兩座80米高的煙囪“披上”立夏節(jié)氣的動(dòng)態(tài)光影,，“中國(guó)茅臺(tái)”四個(gè)字投影在跨度2公里的區(qū)域,，上演了“二十四節(jié)氣文化光影大戲”。

據(jù)悉,，“光影茅臺(tái)”還會(huì)繼續(xù)以《時(shí)間的醬造者》為故事線,，將茅臺(tái)酒生產(chǎn)周期與二十四節(jié)氣文化相結(jié)合，采用投影,、3DMapping 等國(guó)際前沿的光影設(shè)計(jì)技術(shù),，打造出“雙子閃耀”、“天地長(zhǎng)卷”,、“江山畫幕”,、“大地光彩”五重創(chuàng)意主題藝術(shù)空間。

隨著“光影茅臺(tái)”的正式啟動(dòng),，不僅將工業(yè)文化遺產(chǎn)活化成為打卡新地標(biāo),，透過(guò)此也可以看到茅臺(tái)文旅正在換擋提速，用更容易被感知的文化創(chuàng)新,，表達(dá)茅臺(tái)美學(xué)價(jià)值觀,。

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茅臺(tái)文化光影大戲沉浸上演

“鼓聲陣陣，重陽(yáng)祭酒，露白秋高,，且將高粱下沙去”“紅楓落地,，白霜漸起，水蒸霧溢,，正是酒料上甑時(shí)”“殘荷掛露,，白樺半疏，酵酒釀熟,，一捧新醅入窖濡”……

5月6日晚,，貴州茅臺(tái)酒釀造場(chǎng)景按照時(shí)節(jié)順序亮相煙囪。春日草長(zhǎng)鶯飛,，夏日艷陽(yáng)高照,，秋日金風(fēng)送爽，冬日雪花飄落,，四季的更替被投影在煙囪和墻面上,，用聲光影生動(dòng)展示了茅臺(tái)釀造文化與二十四節(jié)氣文化融合之美。

隨著照樹(shù)燈亮起,，“光影茅臺(tái)”現(xiàn)場(chǎng)樹(shù)木被渲染成綠色,、紅色、黃色,、藍(lán)色,，大型發(fā)光字“中國(guó)茅臺(tái)”投影在其中，光束燈有規(guī)律的變換顏色與方向,。144套光束燈,、2870套照樹(shù)燈、260套頻閃燈,、24臺(tái)投影儀等光電設(shè)備,，將茅臺(tái)廠區(qū)廠房立面、兩座煙囪,、山墻,、植被等渲染為動(dòng)感魅惑的光影世界。蜿蜒的山路與山墻,、煙囪,、樹(shù)林已成為一個(gè)整體，講述貴州茅臺(tái)光陰里的故事,。

此外,，時(shí)而變化為小巽，時(shí)而又變化為茅臺(tái)酒瓶形狀的無(wú)人機(jī)表演,，也增添了“光影茅臺(tái)”的超強(qiáng)沉浸感,。

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活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn)

據(jù)了解,，“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目選址位于茅臺(tái)廠區(qū)兩座煙囪及之間區(qū)域，1號(hào)煙囪位于生產(chǎn)物資配送保障車間,，2號(hào)煙囪位于小河鍋爐房,，高度均為80米，區(qū)域跨度約2公里,。兩座煙囪分別建于2001年和2011年,，在2014年茅臺(tái)投資1億多元全面完成“煤改氣”工程后,，這兩座燃煤煙囪被閑置,，一度曾被考慮拆除，后作為茅臺(tái)工業(yè)文化遺產(chǎn)保留,，如今與周圍工業(yè)建筑被點(diǎn)亮成特殊的歷史櫥窗,，作為“光影茅臺(tái)”亮化工程項(xiàng)目的主要載體，成為茅臺(tái)綠色生態(tài)建設(shè)的歷史見(jiàn)證,。

也是在2014這一年,，茅臺(tái)決定每年出資5000萬(wàn)元，連續(xù)10年共計(jì)出資5億元用于赤水河環(huán)境的保護(hù)與治理,。

據(jù)悉,，“光影茅臺(tái)”旨在活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn)，通過(guò)實(shí)施光影秀項(xiàng)目打造茅臺(tái)主題文化場(chǎng)景,，以數(shù)字科技藝術(shù)豐富茅臺(tái)文化傳播載體,。就在2022年，茅臺(tái)不斷創(chuàng)新表達(dá)二十四節(jié)氣文化,，每一個(gè)節(jié)氣都有特色文化活動(dòng),，在總臺(tái)《新聞聯(lián)播》前首創(chuàng)“中國(guó)時(shí)刻”報(bào)時(shí)的節(jié)氣表達(dá)，還在2023年開(kāi)發(fā)推出二十四節(jié)氣酒,，致力于打造二十四節(jié)氣文化名片,。此次“光影茅臺(tái)”的主要內(nèi)容也是體現(xiàn)茅臺(tái)酒生產(chǎn)周期與二十四節(jié)氣文化的融合，打造史詩(shī)級(jí)光影文旅新地標(biāo),。

據(jù)介紹,，“光影茅臺(tái)”還會(huì)根據(jù)活動(dòng)需要更換內(nèi)容主題，助力例如品牌文化,、新產(chǎn)品發(fā)布,、文化活動(dòng)、節(jié)日文化等傳播推廣,。

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茅臺(tái)文旅換擋提速營(yíng)造美生活

有觀點(diǎn)提出,，在“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時(shí)代背景下,，擁抱文旅成為很多企業(yè)換檔提速的重要方式,，此次“光影茅臺(tái)”的驚艷亮相,，不僅是茅臺(tái)品牌的一次“出圈”，更是一次茅臺(tái)文旅的換擋提速,，以打造全新二十四節(jié)氣沉浸式玩法,，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，讓觀者從身體沉浸上升到精神沉浸,。

大數(shù)據(jù)顯示,，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展成為各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,。約75%的相關(guān)消費(fèi)來(lái)自20～35歲的年輕人,，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性,、游戲性,、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣,。

就在幾天前的“最火五一”期間全國(guó)各地市民井噴式的旅游熱情,，看到了文旅復(fù)蘇和消費(fèi)活力。尤其是夜經(jīng)濟(jì)在近幾年得到前所未有的重視,?！肮庥懊┡_(tái)”項(xiàng)目的推出正當(dāng)其時(shí)，吸引更多“想玩”的游客到茅臺(tái)來(lái),。

就在近日茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布的一個(gè)招標(biāo)文件中提到“茅臺(tái)天街”業(yè)態(tài)布局規(guī)劃,，包含茅臺(tái)文化體驗(yàn)區(qū)、生活美學(xué)休閑區(qū),、精致主題民宿區(qū),、情景消費(fèi)游憩區(qū)、沉浸式餐飲品味區(qū)等功能分區(qū),，將充分展示茅臺(tái)酒釀造工藝,，與游客深度互動(dòng)，為游客帶來(lái)更好的參與式,、沉浸式文化體驗(yàn),。

無(wú)論是已經(jīng)落地的“光影茅臺(tái)”或是令人期待的“茅臺(tái)天街”，茅臺(tái)都在創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文化賦能的“酒+文旅”沉浸式互動(dòng),，打造文旅新地標(biāo),，豐富茅臺(tái)的美學(xué)表達(dá)。

據(jù)悉,，茅臺(tái)文旅將持續(xù)聚焦“茅臺(tái)+”的沉浸式,、立體化文旅產(chǎn)業(yè)格局，以及“茅臺(tái)×”酒旅融合的酒文旅產(chǎn)業(yè)體系,，著力提升文旅吸引力,、影響力,、競(jìng)爭(zhēng)力。