7月1日,，雙蒸1821酒莊首家合作伙伴投資建成的海南分莊,，在海南海口順利開業(yè),。

坐落于廣東佛山南國酒鎮(zhèn),，傳承千年米香,。雙蒸1821酒莊自成立以來，成為遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍高端米香白酒的有力IP,，依托于此開發(fā)出的雙蒸1821酒莊酒,、定制酒、生肖酒等產(chǎn)品,，是遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)發(fā)力高端米香的代表產(chǎn)品,。

隨著首個(gè)分莊順利開業(yè)，九江雙蒸的營銷模式又發(fā)展至新階段,。從佛山到?？冢魄f招商熱的背后,，是米香白酒怎樣的高端路徑,？

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創(chuàng)造價(jià)值共生“朋友圈”

講述高端米香故事

7月1日當(dāng)天，雙蒸1821酒莊分莊開業(yè)儀式在?？谂e行,。剪彩、掛牌宣告正式開莊后,，一場以侍酒文化為主題的品鑒會(huì),，生動(dòng)詮釋了高端米香品質(zhì)，隨后“名酒進(jìn)名企”座談交流會(huì)的展開更是將開業(yè)氛圍推至高潮,。

據(jù)悉,，“名酒進(jìn)名企”活動(dòng)由遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)發(fā)起，旨在傳遞雙蒸1821酒莊的獨(dú)特魅力,，承載著九江雙蒸的品牌高端化表達(dá),。此活動(dòng)通過拉近酒莊與名企的距離，創(chuàng)造價(jià)值共生的“朋友圈”,，形成跨界融合,、協(xié)同發(fā)展的新局面。

通過開設(shè)分莊,、名酒進(jìn)名企等活動(dòng),，九江雙蒸以酒會(huì)友，通過打造全方位,、沉浸式,、強(qiáng)服務(wù)的酒文化體驗(yàn)場景，讓酒莊酒為代表的高端米香白酒得到了來自高端企業(yè)圈層的認(rèn)可,。

這樣的招商引資,，文化與品味兼具，更契合九江雙蒸的高端化發(fā)展之路。

在202年的歷史中,，九江雙蒸始終引領(lǐng)米香白酒行業(yè)向高而行,，拔高粵酒的高端規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn),，主要源自品牌,、品質(zhì)兩大優(yōu)勢(shì)。

一是品牌價(jià)值深厚,。九江酒廠前身是1952年由九江十二家釀酒作坊合升成立的九江釀酒聯(lián)營社,，是廣東省生產(chǎn)規(guī)模最大的白酒企業(yè)，也是我國米香白酒生產(chǎn)規(guī)模最大的酒企,，年產(chǎn)量近7萬噸,。

2017年-2022年，九江雙蒸品牌連續(xù)六年蟬聯(lián)華樽杯中國米酒品牌價(jià)值第一名,、廣東省白酒品牌價(jià)值第一名,，品牌價(jià)值高達(dá)226.3億元。

二是品質(zhì)高端,。九江雙蒸不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,，從而在品質(zhì)上領(lǐng)跑米香，盡顯粵地名酒風(fēng)范,。九江酒廠現(xiàn)建有廣東省企業(yè)技術(shù)中心,、廣東省釀酒微生物及發(fā)酵工程技術(shù)研究中心、廣東省釀酒師技師工作站,，并作為發(fā)起單位成立了中國米酒研究院,。

同時(shí)聘請(qǐng)多位技術(shù)顧問指導(dǎo)科研工作，將傳統(tǒng)釀酒技術(shù)結(jié)合先進(jìn)科學(xué)設(shè)備進(jìn)行技術(shù)升級(jí),。此外,，九江雙蒸遵循精選大米、精磨大米,、精準(zhǔn)蒸餾,、精心儲(chǔ)存、精心勾調(diào)的“五精”工藝,，以及行業(yè)首創(chuàng)的 “雙蒸”工藝,，共同賦予產(chǎn)品穩(wěn)定的品質(zhì)、舒適的口感,，成就高端米香白酒的典范,。

在品牌、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的充分加持下,，思路清晰,、定位明朗的酒莊模式更是成為九江雙蒸的營銷王牌。通過招商加盟,，九江雙蒸在突破米香高端化的路上,，凝聚了更多看廠商,、消費(fèi)者力量，在這些無形的手推動(dòng)下,，九江雙蒸的高端符號(hào)越發(fā)亮眼,。

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酒莊+酒莊酒

讀懂高端米香的營銷新路徑

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，是推動(dòng)營銷模式煥新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,。

遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)市場戰(zhàn)略中心總監(jiān)陳冰曾表示,，九江雙蒸探索的米香白酒高端化之路，將以雙蒸1821酒莊的生態(tài)模式,、深度體驗(yàn)體系,、侍酒文化體系、老酒銀行體系為核心,，將雙蒸1821酒莊酒打造成中國高端米香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌,，實(shí)現(xiàn)米香高端白酒銷量第一、米香高端白酒品牌第一,、米香高端白酒品類第一,。

過去數(shù)年來，九江雙蒸在鞏固紅標(biāo)系列市場的基礎(chǔ)上,，持續(xù)開發(fā)藍(lán)標(biāo)精米系列新品,。而近兩年來依托于酒莊模式自帶的沉浸式場景體驗(yàn)，九江雙蒸首款酒莊IP加持的高端產(chǎn)品——雙蒸1821酒莊酒在去年底正式發(fā)布,。

酒莊酒首創(chuàng)米香真年份,，在填補(bǔ)米香品類年份酒市場空白的同時(shí)，也將米香品類的價(jià)值表達(dá)提到了新高度,，更是為九江雙蒸的高端化賦予了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支撐,。

紅標(biāo)-藍(lán)標(biāo)-酒莊酒，九江雙蒸穩(wěn)占大眾米香市場鰲頭的同時(shí),，也在以“酒莊+酒莊酒”的營銷組合沖刺,、登頂高端米香白酒市場。

雙蒸1821酒莊作為廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)旗下的高端酒類業(yè)務(wù)運(yùn)營板塊,，首創(chuàng)“CEC共享酒莊商業(yè)模式”,，這也是中國白酒行業(yè)第一個(gè)品牌連鎖加盟生態(tài)共享的資源合作平臺(tái)。

“CEC共享酒莊商業(yè)模式”專為尋求創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),、投資合作的高端人士量身打造,，集商務(wù)交流會(huì)客、文化休閑娛樂,、會(huì)務(wù)培訓(xùn)沙龍等一體,，給消費(fèi)者帶來極致化酒+餐食場景體驗(yàn)的同時(shí)，也精準(zhǔn)傳達(dá)了雙蒸高端產(chǎn)品的品質(zhì)理念。

從廣告時(shí)代,，到渠道時(shí)代,，再到終端時(shí)代，酒類營銷距離消費(fèi)者的心理越來越近,，酒莊模式更注重場景的搭建,、深度體驗(yàn)感的塑造，以“高端化”“品質(zhì)化”服務(wù)直達(dá)消費(fèi)者心智,，這有利于將消費(fèi)者從對(duì)品牌與價(jià)格的依賴,，升級(jí)到沉浸體驗(yàn)與情感共鳴等新內(nèi)容，從而開辟新的消費(fèi)市場,。

海口新開設(shè)的雙蒸1821酒莊分莊,，集產(chǎn)品展示,、品牌文化、餐酒場景搭建于一體,，并搭建了酒莊酒系列為首的高端產(chǎn)品展示區(qū),，設(shè)置了提供講解、引導(dǎo)服務(wù)的侍酒員,，參觀者可以實(shí)地深入了解產(chǎn)品工藝,、釀造歷史、品牌故事等?，F(xiàn)場還開設(shè)了專有購買渠道,，讓消費(fèi)體驗(yàn)更簡潔、更舒適,。

雙蒸1821酒莊的氛圍搭建與場景塑造,，更好地契合了高端米香特質(zhì)，而其招商引資也正在有條不紊地進(jìn)行中,。

據(jù)悉,，圍繞雙蒸1821酒莊，目前九江雙蒸已開發(fā)三種模式進(jìn)行酒莊合作,。一是標(biāo)準(zhǔn)酒莊,，適配場景為別墅、商業(yè)綜合體,、高檔CBD,；二是專賣店或者專柜，名煙名酒店經(jīng)營者可以選擇這種形式,；三是跨界合作,，如與私房菜館、茶館、會(huì)所,、農(nóng)家樂經(jīng)營者構(gòu)建合作關(guān)系,。

這三種合作路徑均立足九大政策進(jìn)行招商引資，分別為：規(guī)范化市場管理,、0加盟費(fèi),、酒莊選址輔導(dǎo)、大平臺(tái)多方位合作,、專業(yè)策略指導(dǎo)團(tuán)隊(duì),、“貼身管家”服務(wù)、營銷實(shí)操培訓(xùn),、酒莊標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì),、品牌廣告支持。

回顧九江雙蒸的品牌歷史,，“有華人的地方就有九江雙蒸酒”,。自1984年起，九江雙蒸創(chuàng)造并多年保持著中國米香白酒出口量全國第一的優(yōu)秀成績,。

在中國米香白酒陣營,，九江雙蒸品牌歷史悠久、產(chǎn)品知名度高,，遠(yuǎn)銷海外,，是米香品類的第一，也是粵酒當(dāng)之無愧的高端典范,。

此次隨著?？诰魄f分莊的成立，雙蒸1821酒莊酒·蒸系列將亮相,、出擊海南高端米香酒市場,。集“境、米,、選,、承、創(chuàng),、調(diào),、藏、品”八大價(jià)值于一體,，酒莊與酒莊酒營銷一體化,，隨著招商的進(jìn)一步擴(kuò)大，九江雙蒸品牌,、品類,、品質(zhì)的高端化表達(dá)也將更加清晰,，品牌競爭力、市場影響力也將得到進(jìn)一步加強(qiáng),。