7月1日，雙蒸1821酒莊首家合作伙伴投資建成的海南分莊,，在海南?？陧樌_業(yè)。

坐落于廣東佛山南國酒鎮(zhèn),，傳承千年米香,。雙蒸1821酒莊自成立以來，成為遠航酒業(yè)集團進軍高端米香白酒的有力IP,，依托于此開發(fā)出的雙蒸1821酒莊酒,、定制酒、生肖酒等產(chǎn)品,，是遠航酒業(yè)集團發(fā)力高端米香的代表產(chǎn)品,。

隨著首個分莊順利開業(yè)，九江雙蒸的營銷模式又發(fā)展至新階段,。從佛山到?？冢魄f招商熱的背后,，是米香白酒怎樣的高端路徑,？

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創(chuàng)造價值共生“朋友圈”

講述高端米香故事

7月1日當天，雙蒸1821酒莊分莊開業(yè)儀式在?？谂e行,。剪彩、掛牌宣告正式開莊后,，一場以侍酒文化為主題的品鑒會,，生動詮釋了高端米香品質(zhì)，隨后“名酒進名企”座談交流會的展開更是將開業(yè)氛圍推至高潮,。

據(jù)悉,，“名酒進名企”活動由遠航酒業(yè)集團發(fā)起，旨在傳遞雙蒸1821酒莊的獨特魅力,，承載著九江雙蒸的品牌高端化表達,。此活動通過拉近酒莊與名企的距離，創(chuàng)造價值共生的“朋友圈”，形成跨界融合,、協(xié)同發(fā)展的新局面,。

通過開設(shè)分莊、名酒進名企等活動,，九江雙蒸以酒會友,，通過打造全方位,、沉浸式,、強服務的酒文化體驗場景，讓酒莊酒為代表的高端米香白酒得到了來自高端企業(yè)圈層的認可,。

這樣的招商引資,，文化與品味兼具，更契合九江雙蒸的高端化發(fā)展之路,。

在202年的歷史中,，九江雙蒸始終引領(lǐng)米香白酒行業(yè)向高而行，拔高粵酒的高端規(guī)格與標準,，主要源自品牌,、品質(zhì)兩大優(yōu)勢。

一是品牌價值深厚,。九江酒廠前身是1952年由九江十二家釀酒作坊合升成立的九江釀酒聯(lián)營社,，是廣東省生產(chǎn)規(guī)模最大的白酒企業(yè)，也是我國米香白酒生產(chǎn)規(guī)模最大的酒企,，年產(chǎn)量近7萬噸,。

2017年-2022年，九江雙蒸品牌連續(xù)六年蟬聯(lián)華樽杯中國米酒品牌價值第一名,、廣東省白酒品牌價值第一名,，品牌價值高達226.3億元。

二是品質(zhì)高端,。九江雙蒸不斷推動技術(shù)創(chuàng)新,，從而在品質(zhì)上領(lǐng)跑米香，盡顯粵地名酒風范,。九江酒廠現(xiàn)建有廣東省企業(yè)技術(shù)中心,、廣東省釀酒微生物及發(fā)酵工程技術(shù)研究中心、廣東省釀酒師技師工作站,，并作為發(fā)起單位成立了中國米酒研究院,。

同時聘請多位技術(shù)顧問指導科研工作，將傳統(tǒng)釀酒技術(shù)結(jié)合先進科學設(shè)備進行技術(shù)升級,。此外,，九江雙蒸遵循精選大米、精磨大米、精準蒸餾,、精心儲存,、精心勾調(diào)的“五精”工藝，以及行業(yè)首創(chuàng)的 “雙蒸”工藝,，共同賦予產(chǎn)品穩(wěn)定的品質(zhì),、舒適的口感，成就高端米香白酒的典范,。

在品牌,、品質(zhì)優(yōu)勢的充分加持下，思路清晰,、定位明朗的酒莊模式更是成為九江雙蒸的營銷王牌,。通過招商加盟，九江雙蒸在突破米香高端化的路上,，凝聚了更多看廠商,、消費者力量，在這些無形的手推動下,，九江雙蒸的高端符號越發(fā)亮眼,。

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酒莊+酒莊酒

讀懂高端米香的營銷新路徑

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級，是推動營銷模式煥新的內(nèi)在驅(qū)動力,。

遠航酒業(yè)集團市場戰(zhàn)略中心總監(jiān)陳冰曾表示,，九江雙蒸探索的米香白酒高端化之路，將以雙蒸1821酒莊的生態(tài)模式,、深度體驗體系,、侍酒文化體系、老酒銀行體系為核心,，將雙蒸1821酒莊酒打造成中國高端米香白酒領(lǐng)導品牌,，實現(xiàn)米香高端白酒銷量第一、米香高端白酒品牌第一,、米香高端白酒品類第一,。

過去數(shù)年來，九江雙蒸在鞏固紅標系列市場的基礎(chǔ)上,，持續(xù)開發(fā)藍標精米系列新品,。而近兩年來依托于酒莊模式自帶的沉浸式場景體驗，九江雙蒸首款酒莊IP加持的高端產(chǎn)品——雙蒸1821酒莊酒在去年底正式發(fā)布,。

酒莊酒首創(chuàng)米香真年份,，在填補米香品類年份酒市場空白的同時，也將米香品類的價值表達提到了新高度,，更是為九江雙蒸的高端化賦予了堅實的產(chǎn)品支撐,。

紅標-藍標-酒莊酒,，九江雙蒸穩(wěn)占大眾米香市場鰲頭的同時，也在以“酒莊+酒莊酒”的營銷組合沖刺,、登頂高端米香白酒市場,。

雙蒸1821酒莊作為廣東遠航酒業(yè)集團旗下的高端酒類業(yè)務運營板塊，首創(chuàng)“CEC共享酒莊商業(yè)模式”,，這也是中國白酒行業(yè)第一個品牌連鎖加盟生態(tài)共享的資源合作平臺,。

“CEC共享酒莊商業(yè)模式”專為尋求創(chuàng)業(yè)機會、投資合作的高端人士量身打造,，集商務交流會客,、文化休閑娛樂、會務培訓沙龍等一體,，給消費者帶來極致化酒+餐食場景體驗的同時,，也精準傳達了雙蒸高端產(chǎn)品的品質(zhì)理念,。

從廣告時代,，到渠道時代，再到終端時代,，酒類營銷距離消費者的心理越來越近,，酒莊模式更注重場景的搭建、深度體驗感的塑造,，以“高端化”“品質(zhì)化”服務直達消費者心智,，這有利于將消費者從對品牌與價格的依賴，升級到沉浸體驗與情感共鳴等新內(nèi)容,，從而開辟新的消費市場,。

海口新開設(shè)的雙蒸1821酒莊分莊,，集產(chǎn)品展示,、品牌文化、餐酒場景搭建于一體,，并搭建了酒莊酒系列為首的高端產(chǎn)品展示區(qū),，設(shè)置了提供講解、引導服務的侍酒員,，參觀者可以實地深入了解產(chǎn)品工藝,、釀造歷史、品牌故事等?，F(xiàn)場還開設(shè)了專有購買渠道,，讓消費體驗更簡潔、更舒適,。

雙蒸1821酒莊的氛圍搭建與場景塑造,，更好地契合了高端米香特質(zhì),，而其招商引資也正在有條不紊地進行中。

據(jù)悉,，圍繞雙蒸1821酒莊,，目前九江雙蒸已開發(fā)三種模式進行酒莊合作。一是標準酒莊,，適配場景為別墅,、商業(yè)綜合體、高檔CBD,；二是專賣店或者專柜,，名煙名酒店經(jīng)營者可以選擇這種形式；三是跨界合作,，如與私房菜館,、茶館、會所,、農(nóng)家樂經(jīng)營者構(gòu)建合作關(guān)系,。

這三種合作路徑均立足九大政策進行招商引資，分別為：規(guī)范化市場管理,、0加盟費,、酒莊選址輔導、大平臺多方位合作,、專業(yè)策略指導團隊,、“貼身管家”服務、營銷實操培訓,、酒莊標準化設(shè)計,、品牌廣告支持。

回顧九江雙蒸的品牌歷史,，“有華人的地方就有九江雙蒸酒”,。自1984年起，九江雙蒸創(chuàng)造并多年保持著中國米香白酒出口量全國第一的優(yōu)秀成績,。

在中國米香白酒陣營,，九江雙蒸品牌歷史悠久、產(chǎn)品知名度高,，遠銷海外,，是米香品類的第一，也是粵酒當之無愧的高端典范,。

此次隨著?？诰魄f分莊的成立，雙蒸1821酒莊酒·蒸系列將亮相,、出擊海南高端米香酒市場,。集“境,、米、選,、承,、創(chuàng)、調(diào),、藏,、品”八大價值于一體，酒莊與酒莊酒營銷一體化,，隨著招商的進一步擴大,，九江雙蒸品牌、品類,、品質(zhì)的高端化表達也將更加清晰,，品牌競爭力、市場影響力也將得到進一步加強,。