年初在茅臺(tái)1935上市周年慶上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍便公開(kāi)透露,，2023年茅臺(tái)1935將迎來(lái)包裝升級(jí),，煥新后的瓶蓋外觀更雅致、防偽更科學(xué),。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從茅臺(tái)方面了解到,，目前，包裝升級(jí)后的茅臺(tái)1935正投入市場(chǎng),，與消費(fèi)者見(jiàn)面,。

2023年上半年，“茅臺(tái)酒”收入592.79億元,，同比增長(zhǎng)18.64%,；“系列酒”收入100.74億元，同比增長(zhǎng)32.59%。茅臺(tái)醬香系列酒延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，其中離不開(kāi)茅臺(tái)1935的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),。

煥新的茅臺(tái)1935，也將以更美的姿態(tài)沖刺今年的百億目標(biāo),，為茅臺(tái)醬香系列酒提供更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能,。

?

三大升級(jí)，體驗(yàn)更“美”

上市一年,，茅臺(tái)1935收入突破52.14億元,，成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星產(chǎn)品，也成為行業(yè)中突破最快的白酒大單品,。隨著茅臺(tái)1935的持續(xù)火爆,，市場(chǎng)上關(guān)于茅臺(tái)1935的假冒行為也開(kāi)始浮現(xiàn)。

因此,，此次包裝升級(jí),，茅臺(tái)醬香酒公司增強(qiáng)了茅臺(tái)1935的防偽性能，同時(shí)提高其體驗(yàn)感和觀賞性,。

首先是,，防偽性。

為能切實(shí)保護(hù)好消費(fèi)者的利益,，也為維護(hù)好自身的品牌形象,，升級(jí)后的茅臺(tái)1935瓶蓋采用茅臺(tái)集團(tuán)自主研發(fā)并獲得國(guó)家專利的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu),，該結(jié)構(gòu)填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)空白,，新的瓶蓋配合新升級(jí)的瓶口，大大提高了造假難度,，能有效打擊目前市面上常見(jiàn)的偽造方式——“拔頭酒”的出現(xiàn),，防止回收造假。

與此同時(shí),，瓶蓋間隙內(nèi)部的上下毀齒也為造假增加了難度,。

其次是，體驗(yàn)感,。

在正式品嘗前,，拉出細(xì)長(zhǎng)、均勻的酒線在不少消費(fèi)者看來(lái),，不僅能起到快速醒酒的作用,，還是一項(xiàng)極具觀賞性的飲酒儀式。

茅臺(tái)1935便充分考慮到消費(fèi)者的“儀式感”,，新瓶蓋升級(jí)了結(jié)構(gòu)并加入玻珠,，正立時(shí)可以起到密封作用，傾倒時(shí)起到截流作用，拉出的酒線均勻,、流暢,，同時(shí)改進(jìn)出口酒角度，提升消費(fèi)者的開(kāi)瓶體驗(yàn),。

最后,，便是觀賞性。

除瓶蓋外,，茅臺(tái)1935包裝升級(jí)后最大的變化在瓶身處,。原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及凈含量下方,，還在背部新增加了年份印章,。

由此來(lái)看，在瓶身上加入美酒出廠的年份印章,，以獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽,，鑒證每一滴醬香美酒的歲月沉淀。

從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)1935包裝升級(jí)版本增加的包裝細(xì)節(jié),，讓自身的視覺(jué)語(yǔ)言更為突出，美化的同時(shí)也方便消費(fèi)者認(rèn)清正版包裝,，帶來(lái)更美的享受,。

可以說(shuō)，升級(jí)后的茅臺(tái)1935,，代表了茅臺(tái)醬香對(duì)“更美的品質(zhì),、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù),、更美的體驗(yàn),、更美的文化”的追求,。

據(jù)了解,，貴州茅臺(tái)還組建100余人的專職維權(quán)隊(duì)伍常駐各地開(kāi)展市場(chǎng)維權(quán)工作，每年用于防偽應(yīng)用及市場(chǎng)維權(quán)費(fèi)用近4億元,；建立大數(shù)據(jù)維權(quán)中心,，匯聚整理全國(guó)制假售假線索；建設(shè)茅臺(tái)維權(quán)業(yè)務(wù)平臺(tái)APP,，通過(guò)對(duì)接茅臺(tái)大數(shù)據(jù)維權(quán)中心,，反饋打假線索到警企協(xié)作平臺(tái)。茅臺(tái)以一攬子舉措持續(xù)維護(hù)自身品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益,，努力為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),。

?

茅臺(tái)1935如何量?jī)r(jià)齊升？

今年茅臺(tái)加大了茅臺(tái)1935的市場(chǎng)投放量，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，茅臺(tái)1935價(jià)格始終穩(wěn)定在合理的范圍內(nèi),。

茅臺(tái)1935，實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升,？

在白酒行業(yè),，高端產(chǎn)品的放量，很容易引起價(jià)格的波動(dòng),，廠商無(wú)法有力保障價(jià)格穩(wěn)定,，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的價(jià)格體系建設(shè)。

此前,，茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層在貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上表示,，茅臺(tái)1935的價(jià)格比起剛上市時(shí)1600元/瓶的價(jià)格有所回落，但仍保持在相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格范圍,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）此前在成都多地探訪白酒終端門店,。從調(diào)研結(jié)果看，茅臺(tái)1935在成都市場(chǎng)動(dòng)銷快,，有兩家店最近賣到脫銷,，有一半的店家明確表示2023年的銷量比2022年大幅提高；價(jià)格堅(jiān)挺,，終端售價(jià)在1200-1500元之間,，保持在官方零售指導(dǎo)價(jià)1188元之上。

可見(jiàn),，茅臺(tái)1935始終保持動(dòng)銷的良性態(tài)勢(shì),，價(jià)格管理十分成功。

一方面,，茅臺(tái)1935的價(jià)格體系非常嚴(yán)明,。有經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)1935不但讓經(jīng)銷商有足夠利潤(rùn),，更把一部分分配額從經(jīng)銷商手中拿到終端手中,。此外，茅臺(tái)1935屬于暢銷大單品,，終端店庫(kù)存信息資源共享,。

云酒頭條調(diào)查發(fā)現(xiàn)，煙酒店之間建立起分享茅臺(tái)1935庫(kù)存量的“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”,。如果A煙酒店出現(xiàn)庫(kù)存嚴(yán)重不足時(shí),，可能會(huì)向好友B拿貨。這樣使一個(gè)店消化多家店的庫(kù)存,，保證茅臺(tái)1935庫(kù)存整體的健康穩(wěn)定,。

另一方面,，營(yíng)銷體系和渠道改革的強(qiáng)力推進(jìn)，也為茅臺(tái)1935等茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定提供“制度性”保障,。

茅臺(tái)1935的多渠道布局已經(jīng)完成對(duì)茅臺(tái)客戶的最大化覆蓋,，再加上i茅臺(tái)的直營(yíng)化，極大拓展產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體,，從而激活市場(chǎng)潛在需求,，為產(chǎn)品帶來(lái)持續(xù)熱銷。據(jù)了解,，當(dāng)前終端售價(jià)在1200-1500元/瓶之間的茅臺(tái)1935,，只有在“i茅臺(tái)”上預(yù)約申購(gòu)，才可以享受到1188元/瓶的優(yōu)惠價(jià),。

信達(dá)證券分析,，貴州茅臺(tái)做到批價(jià)平穩(wěn)的核心在于渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“雙提升”動(dòng)作。茅臺(tái)系列酒的努力助推了醬酒熱,，也助推了茅臺(tái)在更多價(jià)位帶增長(zhǎng)的能力,，無(wú)論是千元價(jià)位帶的茅臺(tái)1935酒、次高端價(jià)位的漢醬酒,、王子酒,，都實(shí)現(xiàn)了價(jià)格的跨價(jià)位帶躍遷并放量，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比單一大單品更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。

?

強(qiáng)大的營(yíng)銷執(zhí)行力

茅臺(tái)1935百億單品在望

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，當(dāng)渠道和價(jià)格足夠穩(wěn)定，而品牌勢(shì)能又可以不斷增長(zhǎng),，將為茅臺(tái)1935鍛造更強(qiáng)的后力,，助力其百億規(guī)模的快速達(dá)成。

因此,，煥新的茅臺(tái)1935在品質(zhì)優(yōu)勢(shì),、渠道優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)等多重優(yōu)勢(shì)下，匹配強(qiáng)大的營(yíng)銷執(zhí)行力,，對(duì)完成年度目標(biāo)信心十足,、底氣十足。茅臺(tái)方面曾表示,，目前茅臺(tái)1935動(dòng)銷良好,，線下所有渠道動(dòng)銷數(shù)據(jù)均好于公司預(yù)期,。茅臺(tái)1935正處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),，公司非常有信心實(shí)現(xiàn)今年既定的百億銷售目標(biāo)。

從今年表現(xiàn)來(lái)看,，無(wú)論是茅臺(tái)層面,，還是渠道層面都在大力開(kāi)拓市場(chǎng),，助推茅臺(tái)1935的市場(chǎng)熱度和品牌高度。

2023年1月9日,，茅臺(tái)1935聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》共同開(kāi)啟“尋道中國(guó)”之旅,，并設(shè)置包括云南騰沖、四川閬中,、陜西延安,、山西平遙、內(nèi)蒙古烏蘭浩特,、河北承德,、黑龍江黑河共計(jì)七個(gè)城市的探索，目前已行至烏蘭浩特,。

1月12日,，茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)主席團(tuán)擴(kuò)大會(huì)議在河南鄭州召開(kāi)，專題討論“2023年茅臺(tái)1935的市場(chǎng)銷售和營(yíng)銷活動(dòng)”等工作,。

2月21日開(kāi)始,，茅臺(tái)醬香酒公司北京、上海,、山東,、河南、河北,、廣西等省區(qū)攜手當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商在體驗(yàn)中心開(kāi)展節(jié)氣主題體驗(yàn)日活動(dòng),，其中包括“茅臺(tái)1935酒醇香”會(huì)員體驗(yàn)日活動(dòng)。

今年每月15日,，茅臺(tái)還在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“三五之約·喜相逢”茅臺(tái)1935一桌式主題品鑒會(huì),，通過(guò)這種沉浸式的體驗(yàn)方式，讓更多消費(fèi)者品味到茅臺(tái)1935的品牌,、品質(zhì),、文化之美，進(jìn)一步擴(kuò)大茅臺(tái)1935的朋友圈,。

2022年,，“喜相逢·茅臺(tái)1935”文化巡展陸續(xù)走進(jìn)貴陽(yáng)、開(kāi)封,、杭州,、徽州、成都,，并在全年舉辦225場(chǎng)“喜相逢·茅臺(tái)1935”推介會(huì),，開(kāi)展15500桌品鑒會(huì)，還在全國(guó)建成177家“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，茅臺(tái)1935始終以主動(dòng)的姿態(tài)與消費(fèi)者不斷靠近,、持續(xù)對(duì)話，這是茅臺(tái)1935對(duì)消費(fèi)群體的實(shí)力“破圈”拓展,，以更廣泛,、更多彩的方式鋪陳自身文化背景，必將推動(dòng)自身品牌價(jià)值的進(jìn)一步飛躍,。

從茅臺(tái)1935密集的品牌動(dòng)作,，不難感受到其強(qiáng)大的營(yíng)銷執(zhí)行能力，更讓渠道商有底氣,、有保障地?cái)U(kuò)大茅臺(tái)1935的營(yíng)銷攻勢(shì),，進(jìn)而放大茅臺(tái)1935的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。