年初在茅臺1935上市周年慶上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍便公開透露，2023年茅臺1935將迎來包裝升級,，煥新后的瓶蓋外觀更雅致,、防偽更科學。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從茅臺方面了解到,，目前,，包裝升級后的茅臺1935正投入市場，與消費者見面,。

2023年上半年,，“茅臺酒”收入592.79億元,，同比增長18.64%；“系列酒”收入100.74億元,，同比增長32.59%,。茅臺醬香系列酒延續(xù)了高增長態(tài)勢，其中離不開茅臺1935的強勢增長,。

煥新的茅臺1935,，也將以更美的姿態(tài)沖刺今年的百億目標，為茅臺醬香系列酒提供更強勁的增長動能,。

?

三大升級,，體驗更“美”

上市一年，茅臺1935收入突破52.14億元,，成為矗立千元產品價格帶的茅臺明星產品,，也成為行業(yè)中突破最快的白酒大單品。隨著茅臺1935的持續(xù)火爆,，市場上關于茅臺1935的假冒行為也開始浮現(xiàn),。

因此，此次包裝升級,，茅臺醬香酒公司增強了茅臺1935的防偽性能,，同時提高其體驗感和觀賞性。

首先是,，防偽性,。

為能切實保護好消費者的利益，也為維護好自身的品牌形象,，升級后的茅臺1935瓶蓋采用茅臺集團自主研發(fā)并獲得國家專利的防拔出,、防二次使用結構，該結構填補了行業(yè)技術空白,，新的瓶蓋配合新升級的瓶口,，大大提高了造假難度，能有效打擊目前市面上常見的偽造方式——“拔頭酒”的出現(xiàn),，防止回收造假,。

與此同時，瓶蓋間隙內部的上下毀齒也為造假增加了難度,。

其次是,，體驗感。

在正式品嘗前,，拉出細長,、均勻的酒線在不少消費者看來，不僅能起到快速醒酒的作用,，還是一項極具觀賞性的飲酒儀式,。

茅臺1935便充分考慮到消費者的“儀式感”,，新瓶蓋升級了結構并加入玻珠，正立時可以起到密封作用,，傾倒時起到截流作用,，拉出的酒線均勻、流暢,，同時改進出口酒角度,，提升消費者的開瓶體驗,。

最后,，便是觀賞性。

除瓶蓋外,，茅臺1935包裝升級后最大的變化在瓶身處,。原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及凈含量下方,，還在背部新增加了年份印章,。

由此來看，在瓶身上加入美酒出廠的年份印章,，以獨有的價值標簽,，鑒證每一滴醬香美酒的歲月沉淀。

從設計角度來說,，茅臺1935包裝升級版本增加的包裝細節(jié),，讓自身的視覺語言更為突出，美化的同時也方便消費者認清正版包裝,，帶來更美的享受,。

可以說，升級后的茅臺1935,，代表了茅臺醬香對“更美的品質,、更美的產品、更美的服務,、更美的體驗,、更美的文化”的追求。

據(jù)了解,，貴州茅臺還組建100余人的專職維權隊伍常駐各地開展市場維權工作,，每年用于防偽應用及市場維權費用近4億元；建立大數(shù)據(jù)維權中心,，匯聚整理全國制假售假線索,；建設茅臺維權業(yè)務平臺APP，通過對接茅臺大數(shù)據(jù)維權中心,，反饋打假線索到警企協(xié)作平臺,。茅臺以一攬子舉措持續(xù)維護自身品牌聲譽和消費者權益,，努力為消費者提供高品質的產品和服務。

?

茅臺1935如何量價齊升,？

今年茅臺加大了茅臺1935的市場投放量,，從市場表現(xiàn)來看，茅臺1935價格始終穩(wěn)定在合理的范圍內,。

茅臺1935,，實現(xiàn)了量價齊升？

在白酒行業(yè),，高端產品的放量,，很容易引起價格的波動，廠商無法有力保障價格穩(wěn)定,，進而影響到產品的價格體系建設,。

此前，茅臺領導層在貴州茅臺股東大會上表示,，茅臺1935的價格比起剛上市時1600元/瓶的價格有所回落,，但仍保持在相對穩(wěn)定的價格范圍。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）此前在成都多地探訪白酒終端門店,。從調研結果看,，茅臺1935在成都市場動銷快，有兩家店最近賣到脫銷,，有一半的店家明確表示2023年的銷量比2022年大幅提高,；價格堅挺，終端售價在1200-1500元之間,，保持在官方零售指導價1188元之上,。

可見，茅臺1935始終保持動銷的良性態(tài)勢,，價格管理十分成功,。

一方面，茅臺1935的價格體系非常嚴明,。有經(jīng)銷商表示,，茅臺1935不但讓經(jīng)銷商有足夠利潤，更把一部分分配額從經(jīng)銷商手中拿到終端手中,。此外,，茅臺1935屬于暢銷大單品，終端店庫存信息資源共享,。

云酒頭條調查發(fā)現(xiàn),，煙酒店之間建立起分享茅臺1935庫存量的“網(wǎng)絡平臺”。如果A煙酒店出現(xiàn)庫存嚴重不足時,，可能會向好友B拿貨,。這樣使一個店消化多家店的庫存,，保證茅臺1935庫存整體的健康穩(wěn)定。

另一方面,，營銷體系和渠道改革的強力推進,，也為茅臺1935等茅臺產品價格穩(wěn)定提供“制度性”保障。

茅臺1935的多渠道布局已經(jīng)完成對茅臺客戶的最大化覆蓋,，再加上i茅臺的直營化,，極大拓展產品的目標消費群體，從而激活市場潛在需求,，為產品帶來持續(xù)熱銷,。據(jù)了解，當前終端售價在1200-1500元/瓶之間的茅臺1935,，只有在“i茅臺”上預約申購,，才可以享受到1188元/瓶的優(yōu)惠價。

信達證券分析,，貴州茅臺做到批價平穩(wěn)的核心在于渠道和產品結構的“雙提升”動作。茅臺系列酒的努力助推了醬酒熱,，也助推了茅臺在更多價位帶增長的能力,，無論是千元價位帶的茅臺1935酒、次高端價位的漢醬酒,、王子酒,，都實現(xiàn)了價格的跨價位帶躍遷并放量，豐富的產品結構相比單一大單品更具抗風險能力,。

?

強大的營銷執(zhí)行力

茅臺1935百億單品在望

有觀點認為,，當渠道和價格足夠穩(wěn)定，而品牌勢能又可以不斷增長,，將為茅臺1935鍛造更強的后力,，助力其百億規(guī)模的快速達成。

因此,，煥新的茅臺1935在品質優(yōu)勢,、渠道優(yōu)勢和價格優(yōu)勢等多重優(yōu)勢下，匹配強大的營銷執(zhí)行力,，對完成年度目標信心十足,、底氣十足。茅臺方面曾表示,，目前茅臺1935動銷良好,，線下所有渠道動銷數(shù)據(jù)均好于公司預期。茅臺1935正處于良好的發(fā)展態(tài)勢,，公司非常有信心實現(xiàn)今年既定的百億銷售目標,。

從今年表現(xiàn)來看,，無論是茅臺層面，還是渠道層面都在大力開拓市場,，助推茅臺1935的市場熱度和品牌高度,。

2023年1月9日，茅臺1935聯(lián)合《中國國家地理》共同開啟“尋道中國”之旅,，并設置包括云南騰沖,、四川閬中、陜西延安,、山西平遙,、內蒙古烏蘭浩特、河北承德,、黑龍江黑河共計七個城市的探索,，目前已行至烏蘭浩特。

1月12日,，茅臺醬香系列酒營銷顧問團主席團擴大會議在河南鄭州召開,，專題討論“2023年茅臺1935的市場銷售和營銷活動”等工作。

2月21日開始,，茅臺醬香酒公司北京,、上海、山東,、河南,、河北、廣西等省區(qū)攜手當?shù)亟?jīng)銷商在體驗中心開展節(jié)氣主題體驗日活動,，其中包括“茅臺1935酒醇香”會員體驗日活動,。

今年每月15日，茅臺還在全國范圍內開展“三五之約·喜相逢”茅臺1935一桌式主題品鑒會,，通過這種沉浸式的體驗方式,，讓更多消費者品味到茅臺1935的品牌、品質,、文化之美,，進一步擴大茅臺1935的朋友圈。

2022年,，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展陸續(xù)走進貴陽,、開封、杭州,、徽州,、成都，并在全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會，開展15500桌品鑒會,，還在全國建成177家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”,。

有觀點認為，茅臺1935始終以主動的姿態(tài)與消費者不斷靠近,、持續(xù)對話,，這是茅臺1935對消費群體的實力“破圈”拓展，以更廣泛,、更多彩的方式鋪陳自身文化背景,，必將推動自身品牌價值的進一步飛躍。

從茅臺1935密集的品牌動作,，不難感受到其強大的營銷執(zhí)行能力,，更讓渠道商有底氣、有保障地擴大茅臺1935的營銷攻勢,，進而放大茅臺1935的發(fā)展優(yōu)勢,。