9月10日晚,，孔廟之側(cè)，國(guó)子監(jiān)旁,，翰林書(shū)院,。“喜相逢·茅臺(tái)1935”文化之旅（北京站）暨茅臺(tái)1935包裝升級(jí)發(fā)布會(huì),，在古色古香的四合院中進(jìn)行,。

在著名演員劉勁,，觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人、文化學(xué)者馬未都等嘉賓,，以及眾多茅臺(tái)1935經(jīng)銷(xiāo)商和媒體的共同見(jiàn)證下,，包裝升級(jí)后的茅臺(tái)1935重磅面市。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)注意到,，此次茅臺(tái)1935包裝升級(jí),，主要體現(xiàn)在防偽效能、開(kāi)瓶體驗(yàn),、價(jià)值標(biāo)簽等方面,，整體形象在保持原經(jīng)典包裝的同時(shí)，細(xì)節(jié)上更添實(shí)用和內(nèi)涵,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)丁雄軍出席此次活動(dòng)，其表示,，茅臺(tái)1935在包裝升級(jí)的同時(shí),，確保酒的品質(zhì)始終如一，“我們堅(jiān)信,，茅臺(tái)1935必將在更加精益的包裝設(shè)計(jì)加持下,，更好助力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)拓展，贏得更多消費(fèi)者的歡迎和青睞,?！?/span>

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三層內(nèi)涵與三大升級(jí)

走進(jìn)古色古香、精心裝點(diǎn)的翰林書(shū)院四合院里,，首都車(chē)水馬龍的繁華與熱鬧,，被立刻擋在門(mén)墻之外。

院里左側(cè),，品類(lèi)豐富的茅臺(tái)系產(chǎn)品“一盤(pán)棋”展出,，與北京的秋色交相輝映；右側(cè),，茅臺(tái)1935調(diào)制的雞尾酒和近日風(fēng)靡全網(wǎng)的醬香拿鐵,，與翰墨齊飄香。環(huán)視周遭,，更有似“山水清音,、絲竹管弦”之設(shè)計(jì)，一派文化景象,。

來(lái)賓感嘆,，這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝升級(jí)發(fā)布會(huì)。

2022年，茅臺(tái)重磅打造,、精心策劃了“喜相逢·茅臺(tái)1935”文化品牌,，圍繞與歷史相逢、品牌相逢和喜事相逢,，“一城一案”,，在全國(guó)開(kāi)展了六場(chǎng)文化活動(dòng)，彰顯了茅臺(tái)極致的文化之美,。

今年以來(lái),，該活動(dòng)西起天府都江堰、東出吳都拙政園,、南臨羊城文化館,，相繼開(kāi)展了三場(chǎng)文化之旅探尋活動(dòng)，上演了一幕幕令人流連忘返的文化大戲,。

北京站,，是該系列品牌活動(dòng)的第四站。當(dāng)此時(shí),，茅臺(tái)1935包裝升級(jí)恰好完成,，而時(shí)間又恰逢一年一度的教師節(jié)、升學(xué)季,。茅臺(tái)因此特意將活動(dòng)地點(diǎn)選在了具有濃厚底蘊(yùn)的翰林書(shū)院,，邀請(qǐng)各路嘉賓共同見(jiàn)證金榜題名與包裝升級(jí)同喜，開(kāi)啟一段喜逢美好的美麗奇遇,。

▲丁雄軍

丁雄軍在活動(dòng)致辭中,，表達(dá)了此次活動(dòng)的三層內(nèi)涵。

一是行文化之旅,，堅(jiān)定茅臺(tái)文創(chuàng)之路,。丁雄軍表示，“喜相逢·茅臺(tái)1935”文化之旅是融合茅臺(tái)文化和地域文化的特色I(xiàn)P活動(dòng),，是致力于推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的典型實(shí)踐,。“此次攜茅臺(tái)1935與北京相逢,，在文化的碰撞交融中,，必將迸發(fā)出更多的璀璨火花，更加堅(jiān)定我們的文化自信,，持續(xù)走好茅臺(tái)文創(chuàng)之路,。”

二是守品質(zhì)匠心,，鑄牢茅臺(tái)美酒之魂,。丁雄軍介紹，此次茅臺(tái)1935包裝升級(jí)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

其一是更高的防偽效能,。升級(jí)的茅臺(tái)1935瓶蓋采用茅臺(tái)自主研發(fā)的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu),，填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)空白,，防偽效能極大提高。

其二是更好的開(kāi)瓶體驗(yàn),。新瓶蓋加入玻珠,，正立時(shí)起到密封作用，傾倒時(shí)起到截流作用,，便于消費(fèi)者拉出均勻,、流暢的酒線，提升開(kāi)瓶體驗(yàn),。

其三是獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽,。新包裝將瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方，同時(shí)在背部增加年份印章,，賦予了茅臺(tái)1935獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽,。

三是承時(shí)代使命,，共創(chuàng)茅臺(tái)生活之美,。丁雄軍說(shuō)，“1935”在茅臺(tái)歷史上有著獨(dú)特的時(shí)代記憶和茅臺(tái)故事,，激勵(lì)著茅臺(tái)不斷向美而行,。

“布局酒旅康養(yǎng)和綜合金融，不斷構(gòu)建完善‘美酒,、美生活,、美鏈接’的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！倍⌒圮姳硎?，在今天的“美時(shí)代”，茅臺(tái)堅(jiān)持釀造高品質(zhì)生活,，堅(jiān)定走好以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線發(fā)展道路,，始終致力于以美酒、美食、美生活,，將不斷滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往和追求,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）關(guān)注到，幾乎在此次活動(dòng)同一時(shí)間,，捷報(bào)傳來(lái),，在有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱(chēng)的美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)上，茅臺(tái)1935榮膺最高榮譽(yù)——鉑金獎(jiǎng),，可謂“喜上加喜”,。

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不斷進(jìn)擊的茅臺(tái)1935

實(shí)際上，早在今年年初茅臺(tái)1935上市周年慶上,，丁雄軍就曾公開(kāi)透露,，2023年茅臺(tái)1935將迎來(lái)包裝升級(jí)。

追求融合交流,、自我革新,、走向更美，在歷經(jīng)刻苦攻關(guān),，一次次研發(fā)改進(jìn),、打樣調(diào)整、評(píng)審測(cè)試之后,，升級(jí)煥新包裝的茅臺(tái)1935終于在北京面市,。

這實(shí)際上也側(cè)面反映了茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)茅臺(tái)1935的極高重視，以及市場(chǎng)層面對(duì)該產(chǎn)品的青睞熱情,。

作為千元高端產(chǎn)品,，茅臺(tái)1935從2022年1月正式上市以來(lái)，就極為火爆,，并不斷創(chuàng)造令人矚目的成績(jī),。

上市近11個(gè)月，茅臺(tái)1935已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超52億元,，在其帶動(dòng)下,，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收159.39億，同比增長(zhǎng)26.55%,。

據(jù)茅臺(tái)財(cái)報(bào),，今年一季度，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.14億元,，同比增長(zhǎng)46.28%,，其中茅臺(tái)1935便貢獻(xiàn)了28億元，占比過(guò)半接近56%,。

今年上半年,，茅臺(tái)醬香系列酒延續(xù)了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.74億元，同比增長(zhǎng)32.59%,。不難推斷,，其中離不開(kāi)茅臺(tái)1935的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

此外,，來(lái)自正在進(jìn)行中的貴陽(yáng)酒博會(huì)的消息,，活動(dòng)首日，茅臺(tái)醬香酒公司攜全線經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品亮相會(huì)場(chǎng),，銷(xiāo)售累計(jì)343件，銷(xiāo)售額超120萬(wàn)元,，其中茅臺(tái)1935格外受消費(fèi)者青睞,，首日銷(xiāo)售便超百件，達(dá)到107件,。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，茅臺(tái)1935對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒的支撐作用不言而喻，對(duì)于未來(lái)整個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)1935也是重要的動(dòng)力引擎,。也因此，茅臺(tái)在不斷加碼對(duì)茅臺(tái)1935品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度的提升,，由此進(jìn)步一向市場(chǎng)和消費(fèi)者拓展,，而其重要的舉措之一，就是不斷進(jìn)行文化上的賦能,。

可以看到,，僅今年以來(lái)，茅臺(tái)醬香系列酒就廣泛開(kāi)展了各類(lèi)品牌和市場(chǎng)活動(dòng),，如“喜相逢·茅臺(tái)1935”“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”等幾大IP,，均以別具特色內(nèi)容呈現(xiàn)，持續(xù)為茅臺(tái)1935的品牌和文化進(jìn)行了賦能,。

▲馬未都

馬未都十分認(rèn)同茅臺(tái)文化的力量,，其表示，茅臺(tái)1935的重磅推出,，恰逢其時(shí),，符合了天時(shí)地利人和。

“文化作為一種潛在的力量,，在今天呈現(xiàn)出兩個(gè)特征,。”馬未都進(jìn)一步表示,，一是無(wú)形大于有形,，醬香拿鐵能夠全網(wǎng)刷屏,，凸顯了“茅臺(tái)”這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)的巨大；二是文化大于科技,，茅臺(tái)豐富的歷史文化,，更能讓茅臺(tái)獲得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知。

“茅臺(tái)的文化是一代一代人無(wú)形中積累的,。茅臺(tái)與十二生肖,、二十四節(jié)氣這些古老文化一結(jié)合，就能火出圈,，這就是生生之德,、新新之美?！瘪R未都說(shuō),。

行業(yè)人士認(rèn)為，在渠道和價(jià)格足夠穩(wěn)定,，品牌勢(shì)能不斷增長(zhǎng)之下,，茅臺(tái)1935將具備更強(qiáng)的增長(zhǎng)后勁，助力其百億規(guī)?？焖龠_(dá)成,。

可以預(yù)見(jiàn)，包裝煥新升級(jí)后的茅臺(tái)1935,，將以“更美”的姿態(tài)沖刺今年的百億目標(biāo),，為茅臺(tái)醬香系列酒提供更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能，為茅臺(tái)未來(lái)的“一盤(pán)棋”落下十分關(guān)鍵的一子,。