9月10日晚,，孔廟之側(cè),，國子監(jiān)旁,，翰林書院,。“喜相逢·茅臺1935”文化之旅（北京站）暨茅臺1935包裝升級發(fā)布會,，在古色古香的四合院中進(jìn)行,。

在著名演員劉勁，觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人,、文化學(xué)者馬未都等嘉賓,，以及眾多茅臺1935經(jīng)銷商和媒體的共同見證下，包裝升級后的茅臺1935重磅面市,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在活動(dòng)現(xiàn)場注意到,，此次茅臺1935包裝升級，主要體現(xiàn)在防偽效能,、開瓶體驗(yàn),、價(jià)值標(biāo)簽等方面，整體形象在保持原經(jīng)典包裝的同時(shí),，細(xì)節(jié)上更添實(shí)用和內(nèi)涵,。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍出席此次活動(dòng),，其表示,，茅臺1935在包裝升級的同時(shí)，確保酒的品質(zhì)始終如一,，“我們堅(jiān)信，茅臺1935必將在更加精益的包裝設(shè)計(jì)加持下,，更好助力市場營銷和客戶拓展,，贏得更多消費(fèi)者的歡迎和青睞?！?/span>

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三層內(nèi)涵與三大升級

走進(jìn)古色古香,、精心裝點(diǎn)的翰林書院四合院里，首都車水馬龍的繁華與熱鬧,，被立刻擋在門墻之外,。

院里左側(cè)，品類豐富的茅臺系產(chǎn)品“一盤棋”展出,，與北京的秋色交相輝映,；右側(cè)，茅臺1935調(diào)制的雞尾酒和近日風(fēng)靡全網(wǎng)的醬香拿鐵,，與翰墨齊飄香,。環(huán)視周遭，更有似“山水清音,、絲竹管弦”之設(shè)計(jì),，一派文化景象。

來賓感嘆，這不是一場簡單的產(chǎn)品包裝升級發(fā)布會,。

2022年,，茅臺重磅打造、精心策劃了“喜相逢·茅臺1935”文化品牌,，圍繞與歷史相逢,、品牌相逢和喜事相逢，“一城一案”,，在全國開展了六場文化活動(dòng),，彰顯了茅臺極致的文化之美。

今年以來,，該活動(dòng)西起天府都江堰,、東出吳都拙政園、南臨羊城文化館,，相繼開展了三場文化之旅探尋活動(dòng),，上演了一幕幕令人流連忘返的文化大戲。

北京站,，是該系列品牌活動(dòng)的第四站,。當(dāng)此時(shí)，茅臺1935包裝升級恰好完成,，而時(shí)間又恰逢一年一度的教師節(jié),、升學(xué)季。茅臺因此特意將活動(dòng)地點(diǎn)選在了具有濃厚底蘊(yùn)的翰林書院,，邀請各路嘉賓共同見證金榜題名與包裝升級同喜,，開啟一段喜逢美好的美麗奇遇。

▲丁雄軍

丁雄軍在活動(dòng)致辭中,，表達(dá)了此次活動(dòng)的三層內(nèi)涵,。

一是行文化之旅，堅(jiān)定茅臺文創(chuàng)之路,。丁雄軍表示,，“喜相逢·茅臺1935”文化之旅是融合茅臺文化和地域文化的特色I(xiàn)P活動(dòng)，是致力于推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的典型實(shí)踐,?！按舜螖y茅臺1935與北京相逢，在文化的碰撞交融中,，必將迸發(fā)出更多的璀璨火花,，更加堅(jiān)定我們的文化自信，持續(xù)走好茅臺文創(chuàng)之路,?！?/span>

二是守品質(zhì)匠心，鑄牢茅臺美酒之魂。丁雄軍介紹,，此次茅臺1935包裝升級,，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

其一是更高的防偽效能。升級的茅臺1935瓶蓋采用茅臺自主研發(fā)的防拔出,、防二次使用結(jié)構(gòu),，填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)空白，防偽效能極大提高,。

其二是更好的開瓶體驗(yàn),。新瓶蓋加入玻珠，正立時(shí)起到密封作用,，傾倒時(shí)起到截流作用,，便于消費(fèi)者拉出均勻、流暢的酒線,，提升開瓶體驗(yàn),。

其三是獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽。新包裝將瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到瓶身正前方,，同時(shí)在背部增加年份印章,，賦予了茅臺1935獨(dú)有的價(jià)值標(biāo)簽。

三是承時(shí)代使命，共創(chuàng)茅臺生活之美,。丁雄軍說,，“1935”在茅臺歷史上有著獨(dú)特的時(shí)代記憶和茅臺故事，激勵(lì)著茅臺不斷向美而行,。

“布局酒旅康養(yǎng)和綜合金融,，不斷構(gòu)建完善‘美酒、美生活,、美鏈接’的產(chǎn)業(yè)生態(tài),。”丁雄軍表示,，在今天的“美時(shí)代”,，茅臺堅(jiān)持釀造高品質(zhì)生活，堅(jiān)定走好以茅臺美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線發(fā)展道路，始終致力于以美酒,、美食,、美生活，將不斷滿足人們對美好生活的向往和追求,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）關(guān)注到,，幾乎在此次活動(dòng)同一時(shí)間，捷報(bào)傳來,，在有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的美國繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)上,，茅臺1935榮膺最高榮譽(yù)——鉑金獎(jiǎng)，可謂“喜上加喜”,。

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不斷進(jìn)擊的茅臺1935

實(shí)際上,，早在今年年初茅臺1935上市周年慶上，丁雄軍就曾公開透露,，2023年茅臺1935將迎來包裝升級,。

追求融合交流、自我革新,、走向更美,，在歷經(jīng)刻苦攻關(guān)，一次次研發(fā)改進(jìn),、打樣調(diào)整,、評審測試之后，升級煥新包裝的茅臺1935終于在北京面市,。

這實(shí)際上也側(cè)面反映了茅臺集團(tuán)對茅臺1935的極高重視,，以及市場層面對該產(chǎn)品的青睞熱情。

作為千元高端產(chǎn)品,，茅臺1935從2022年1月正式上市以來,，就極為火爆，并不斷創(chuàng)造令人矚目的成績,。

上市近11個(gè)月,，茅臺1935已實(shí)現(xiàn)營收超52億元，在其帶動(dòng)下,，茅臺醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收159.39億,，同比增長26.55%。

據(jù)茅臺財(cái)報(bào),，今年一季度,，茅臺醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收50.14億元，同比增長46.28%,，其中茅臺1935便貢獻(xiàn)了28億元,，占比過半接近56%,。

今年上半年，茅臺醬香系列酒延續(xù)了高增長態(tài)勢,，實(shí)現(xiàn)營收100.74億元,，同比增長32.59%。不難推斷,，其中離不開茅臺1935的強(qiáng)勢增長,。

此外，來自正在進(jìn)行中的貴陽酒博會的消息,，活動(dòng)首日,，茅臺醬香酒公司攜全線經(jīng)營產(chǎn)品亮相會場，銷售累計(jì)343件,，銷售額超120萬元,，其中茅臺1935格外受消費(fèi)者青睞，首日銷售便超百件,，達(dá)到107件,。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺1935對茅臺醬香系列酒的支撐作用不言而喻,，對于未來整個(gè)茅臺集團(tuán)的增長來說,，茅臺1935也是重要的動(dòng)力引擎。也因此,，茅臺在不斷加碼對茅臺1935品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度的提升,，由此進(jìn)步一向市場和消費(fèi)者拓展，而其重要的舉措之一,，就是不斷進(jìn)行文化上的賦能,。

可以看到，僅今年以來,，茅臺醬香系列酒就廣泛開展了各類品牌和市場活動(dòng),，如“喜相逢·茅臺1935”“茅臺1935·尋道中國”等幾大IP，均以別具特色內(nèi)容呈現(xiàn),，持續(xù)為茅臺1935的品牌和文化進(jìn)行了賦能,。

▲馬未都

馬未都十分認(rèn)同茅臺文化的力量，其表示,，茅臺1935的重磅推出，恰逢其時(shí),，符合了天時(shí)地利人和,。

“文化作為一種潛在的力量，在今天呈現(xiàn)出兩個(gè)特征,?！瘪R未都進(jìn)一步表示,，一是無形大于有形，醬香拿鐵能夠全網(wǎng)刷屏,，凸顯了“茅臺”這個(gè)無形資產(chǎn)的巨大,；二是文化大于科技，茅臺豐富的歷史文化,，更能讓茅臺獲得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知,。

“茅臺的文化是一代一代人無形中積累的。茅臺與十二生肖,、二十四節(jié)氣這些古老文化一結(jié)合,，就能火出圈，這就是生生之德,、新新之美,。”馬未都說,。

行業(yè)人士認(rèn)為,，在渠道和價(jià)格足夠穩(wěn)定，品牌勢能不斷增長之下,，茅臺1935將具備更強(qiáng)的增長后勁,，助力其百億規(guī)模快速達(dá)成,。

可以預(yù)見,，包裝煥新升級后的茅臺1935，將以“更美”的姿態(tài)沖刺今年的百億目標(biāo),，為茅臺醬香系列酒提供更強(qiáng)勁的增長動(dòng)能,，為茅臺未來的“一盤棋”落下十分關(guān)鍵的一子。