參考消息網9月20日報道據(jù)美國《華爾街日報》網站9月18日報道，中國最具價值的白酒品牌正展開魅力攻勢,，推出了面向中國年輕人的新營銷活動,。

貴州茅臺酒股份有限公司最近與其他食品品牌的大膽合作在社交媒體上引發(fā)熱議。該公司與美國瑪氏公司旗下德芙品牌合作推出的酒心巧克力上周末上市后立即銷售一空,。大約兩周前,，該公司與瑞幸咖啡攜手，首次推出含有茅臺酒成分的醬香拿鐵咖啡,。瑞幸咖啡稱,，該新品上市當日就賣出542萬杯。

提到茅臺,，人們通常不會將其與此類“醉人”的創(chuàng)新聯(lián)系在一起,。茅臺是一種用高粱及其他原料發(fā)酵蒸餾而成的烈性白酒。長期以來,，該白酒品牌在中國一直被視為身份地位的象征,，出現(xiàn)在各種宴會場合。

咖啡和巧克力并不是茅臺首次探索的跨界產品,。該公司去年就已經推出了含有白酒的冰淇淋,，這款冰爽刺激的冰淇淋顯然賣得不錯。2023年上半年茅臺來自“其他業(yè)務”部門的收入同比增長了三倍,，“其他業(yè)務”是指茅臺的非酒類銷售業(yè)務,，其中包括酒店業(yè)務。但該業(yè)務仍只占其總收入的0.3%,。

報道稱,，實際上，茅臺可能不需要太擔心這些商業(yè)冒險行動是否會成功,。自2017年以來,，該公司的收入增加了一倍多，其高端白酒品牌使其擁有強大的定價權,，而且該公司正在加強直銷渠道,，包括推出“i茅臺”應用程序。這可能會給茅臺提供一個重大幫助,，使茅臺能夠越過經銷商,，獲得更高的利潤率,。美國伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度,，茅臺的直銷渠道收入同比增長35%,。該研究機構預計，到2026年,，直銷渠道收入將占茅臺總收入的60%,，目前這一比例為44%。

茅臺酒價格高,，股價也一樣不低,。美國輝盛研究系統(tǒng)公司的數(shù)據(jù)顯示，茅臺的市值為3150億美元,，遠期市盈率為31倍,，相比之下，英國的帝亞吉歐酒業(yè)集團為19倍,。（編譯/許燕紅）

▲2月13日,，嘉賓在法國巴黎國際葡萄酒及烈酒博覽會上品嘗貴州茅臺酒。（新華社）