參考消息網(wǎng)9月20日?qǐng)?bào)道據(jù)美國《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站9月18日?qǐng)?bào)道,，中國最具價(jià)值的白酒品牌正展開魅力攻勢(shì)，推出了面向中國年輕人的新營銷活動(dòng),。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司最近與其他食品品牌的大膽合作在社交媒體上引發(fā)熱議,。該公司與美國瑪氏公司旗下德芙品牌合作推出的酒心巧克力上周末上市后立即銷售一空。大約兩周前,，該公司與瑞幸咖啡攜手,，首次推出含有茅臺(tái)酒成分的醬香拿鐵咖啡。瑞幸咖啡稱,，該新品上市當(dāng)日就賣出542萬杯,。

提到茅臺(tái),，人們通常不會(huì)將其與此類“醉人”的創(chuàng)新聯(lián)系在一起,。茅臺(tái)是一種用高粱及其他原料發(fā)酵蒸餾而成的烈性白酒。長(zhǎng)期以來,，該白酒品牌在中國一直被視為身份地位的象征,，出現(xiàn)在各種宴會(huì)場(chǎng)合。

咖啡和巧克力并不是茅臺(tái)首次探索的跨界產(chǎn)品,。該公司去年就已經(jīng)推出了含有白酒的冰淇淋,，這款冰爽刺激的冰淇淋顯然賣得不錯(cuò)。2023年上半年茅臺(tái)來自“其他業(yè)務(wù)”部門的收入同比增長(zhǎng)了三倍,，“其他業(yè)務(wù)”是指茅臺(tái)的非酒類銷售業(yè)務(wù),，其中包括酒店業(yè)務(wù)。但該業(yè)務(wù)仍只占其總收入的0.3%,。

報(bào)道稱,，實(shí)際上，茅臺(tái)可能不需要太擔(dān)心這些商業(yè)冒險(xiǎn)行動(dòng)是否會(huì)成功,。自2017年以來,，該公司的收入增加了一倍多，其高端白酒品牌使其擁有強(qiáng)大的定價(jià)權(quán),，而且該公司正在加強(qiáng)直銷渠道,，包括推出“i茅臺(tái)”應(yīng)用程序。這可能會(huì)給茅臺(tái)提供一個(gè)重大幫助,，使茅臺(tái)能夠越過經(jīng)銷商,，獲得更高的利潤率,。美國伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度,，茅臺(tái)的直銷渠道收入同比增長(zhǎng)35%,。該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2026年,，直銷渠道收入將占茅臺(tái)總收入的60%,，目前這一比例為44%。

茅臺(tái)酒價(jià)格高,，股價(jià)也一樣不低,。美國輝盛研究系統(tǒng)公司的數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)的市值為3150億美元,，遠(yuǎn)期市盈率為31倍,，相比之下，英國的帝亞吉?dú)W酒業(yè)集團(tuán)為19倍,。（編譯/許燕紅）

▲2月13日,，嘉賓在法國巴黎國際葡萄酒及烈酒博覽會(huì)上品嘗貴州茅臺(tái)酒。（新華社）