法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日至26日,，茅臺(tái)偕美法國(guó)行走進(jìn)保樂(lè)力加集團(tuán),、路威酩軒,、酩悅軒尼詩(shī)總部,，開(kāi)展對(duì)話(huà)與交流,。

與全球酒類(lèi)品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)探索國(guó)際化,，探索創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，是茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍,、副總經(jīng)理王曉維與知名酒企負(fù)責(zé)人在座談交流中最關(guān)心的話(huà)題,。

在與保樂(lè)力加,、路威酩軒開(kāi)展交流品鑒后，丁雄軍表示,，茅臺(tái)將參與國(guó)際理性飲酒聯(lián)盟,，倡導(dǎo)理性飲酒和健康飲酒，并提出包括聯(lián)合開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的三點(diǎn)合作建議,。

▋ 茅臺(tái)愿與保樂(lè)力加倡導(dǎo)理性飲酒

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日上午,，丁雄軍一行走進(jìn)保樂(lè)力加集團(tuán)總部，與保樂(lè)力加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李家祺座談交流,。

保樂(lè)力加集團(tuán)由法國(guó)兩家最大的酒類(lèi)公司保樂(lè)公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成,。其產(chǎn)品組合覆蓋從高檔到奢華檔的品類(lèi)，品牌包括絕對(duì)伏特加,、力加,、百齡壇、芝華士,、皇家禮炮,、格蘭威特、尊美醇,、馬爹利等等,。

保樂(lè)力加2023財(cái)年（注：2022年7月1日至2023年6月30日）財(cái)報(bào)顯示，凈銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)10%,，達(dá)到121.37億歐元（約合人民幣964.3億元）,。

“我們的飛天茅臺(tái)酒就像馬爹利一樣，去年的銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元人民幣,，”丁雄軍表示,，“我們也喜歡馬爹利和XO，這一次到法國(guó)來(lái),，就是想把中國(guó)的白酒、中國(guó)的酒文化帶給法國(guó)的消費(fèi)者,，看看他們有些什么樣的反應(yīng),。”

“我喝過(guò)茅臺(tái)酒,，很喜歡,。”李家祺表示,，茅臺(tái)在世界各地都已經(jīng)成為一個(gè)非常重要,、非常有名的品牌。

當(dāng)聽(tīng)到李家祺介紹保樂(lè)力加的業(yè)務(wù)構(gòu)成在歐洲,、亞洲和美洲各占三分之一時(shí),，丁雄軍表示,，茅臺(tái)的國(guó)際化比保樂(lè)力加要起步晚一些，我們目前出口到了64個(gè)國(guó)家和地區(qū),，我們的國(guó)際化還要向保樂(lè)力加學(xué)習(xí),。

一直以來(lái)，保樂(lè)力加倡導(dǎo)理性飲酒,。李家祺希望茅臺(tái)能夠加入國(guó)際理性飲酒聯(lián)盟,，“考慮到茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)的重要性和認(rèn)知度，茅臺(tái)能加入這個(gè)聯(lián)盟是一個(gè)很重要的事情,?！?/span>

據(jù)介紹，國(guó)際理性飲酒聯(lián)盟現(xiàn)有13個(gè)成員,，目前沒(méi)有中國(guó)的企業(yè),。

“茅臺(tái)愿意加入并積極倡導(dǎo)理性飲酒?！倍⌒圮娬f(shuō),，這幾天在巴黎看到很多地方的消費(fèi)場(chǎng)景在復(fù)蘇，茅臺(tái)對(duì)于酒行業(yè)很有信心,。他認(rèn)為,，為了人類(lèi)的健康和美好，世界上知名酒企號(hào)召理性飲酒,，是探討酒行業(yè)和企業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的有力嘗試,。

“喝好酒少喝酒，既是對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn),，對(duì)于這種生產(chǎn)好酒的企業(yè)相對(duì)是個(gè)機(jī)遇,。”丁雄軍說(shuō),。

在隨后的53度的飛天貴州茅臺(tái)酒,、精品貴州茅臺(tái)酒和陳年貴州茅臺(tái)酒（15）品鑒中，丁雄軍特別囑咐翻譯,，醬香的英文翻譯不是醬油的醬,，而是茅臺(tái)flavor，意為復(fù)合香味道,，因?yàn)橛谢ㄏ?、蜜香、?jiān)果香和陳年香,。

▋ 茅臺(tái)拜會(huì)路威酩軒提三點(diǎn)合作建議

拜訪(fǎng)保樂(lè)力加后,，丁雄軍一行馬不停蹄走進(jìn)法國(guó)路威酩軒集團(tuán)（LVMH集團(tuán)），分別拜訪(fǎng)路威酩軒總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾和酩悅軒尼詩(shī)全球總裁菲利普·肖斯。

據(jù)介紹,，路威酩軒是全球第一大奢侈品集團(tuán),，旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)國(guó)際知名奢侈品品牌，在葡萄酒和烈酒領(lǐng)域擁有酩悅軒尼詩(shī)（Mo?t Hennessy）品牌,，是首個(gè)市值超過(guò)5000億美元的歐洲上市公司,。

“這個(gè)交流非常有意義?！倍⌒圮婈U述了自己對(duì)酒市場(chǎng)的趨勢(shì)性研判,，認(rèn)為現(xiàn)在總的趨勢(shì)是消費(fèi)者少喝酒，喝好酒,，酒企業(yè)要綠色化和健康化,。

正是有了烈性酒的趨勢(shì)分析，丁雄軍提出,，企業(yè)與企業(yè)之間的合作關(guān)鍵還是在于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，茅臺(tái)酒的優(yōu)勢(shì)就是品質(zhì)非常好，是GI地理標(biāo)志產(chǎn)品,、有機(jī)食品,、綠色食品，也是中國(guó)的非物質(zhì)文化產(chǎn)品,，飲后不口干,、不上頭、不宿醉,。

菲利普·肖斯聽(tīng)到此,，也表示贊同，說(shuō)“可以證明,。我們經(jīng)常有（喝）,。”

不過(guò)丁雄軍也坦承,，“目前我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的分量很少,，軒尼詩(shī)很大的優(yōu)勢(shì)是國(guó)際市場(chǎng)和渠道，所以我們的合作是基于這種優(yōu)勢(shì)的分析和互補(bǔ),?！?/span>

丁雄軍提出三點(diǎn)合作建議：第一，探索合作開(kāi)發(fā)適合國(guó)際市場(chǎng)的新產(chǎn)品,；第二，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)聯(lián)合開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),；第三,，共同擔(dān)負(fù)大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極倡導(dǎo)理性飲酒和可持續(xù)發(fā)展,。

“我們需要把中國(guó)的白酒讓國(guó)際上的消費(fèi)者認(rèn)知并喝到,?！倍⌒圮娬f(shuō)。