法國當?shù)貢r間9月25日至26日,，茅臺偕美法國行走進保樂力加集團,、路威酩軒,、酩悅軒尼詩總部,，開展對話與交流,。

與全球酒類品牌優(yōu)勢互補探索國際化,，探索創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，是茅臺集團董事長丁雄軍,、副總經(jīng)理王曉維與知名酒企負責人在座談交流中最關(guān)心的話題,。

在與保樂力加、路威酩軒開展交流品鑒后,，丁雄軍表示,，茅臺將參與國際理性飲酒聯(lián)盟，倡導理性飲酒和健康飲酒,，并提出包括聯(lián)合開拓國際市場的三點合作建議,。

▋ 茅臺愿與保樂力加倡導理性飲酒

當?shù)貢r間9月25日上午，丁雄軍一行走進保樂力加集團總部,，與保樂力加集團董事長兼CEO李家祺座談交流,。

保樂力加集團由法國兩家最大的酒類公司保樂公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成。其產(chǎn)品組合覆蓋從高檔到奢華檔的品類,，品牌包括絕對伏特加,、力加、百齡壇,、芝華士,、皇家禮炮、格蘭威特,、尊美醇,、馬爹利等等。

保樂力加2023財年（注：2022年7月1日至2023年6月30日）財報顯示,，凈銷售額有機增長10%,，達到121.37億歐元（約合人民幣964.3億元）。

“我們的飛天茅臺酒就像馬爹利一樣,，去年的銷售收入超過1000億元人民幣,，”丁雄軍表示，“我們也喜歡馬爹利和XO,，這一次到法國來,，就是想把中國的白酒,、中國的酒文化帶給法國的消費者，看看他們有些什么樣的反應,?！?/span>

“我喝過茅臺酒，很喜歡,?！崩罴异鞅硎荆┡_在世界各地都已經(jīng)成為一個非常重要,、非常有名的品牌,。

當聽到李家祺介紹保樂力加的業(yè)務構(gòu)成在歐洲、亞洲和美洲各占三分之一時,，丁雄軍表示,，茅臺的國際化比保樂力加要起步晚一些，我們目前出口到了64個國家和地區(qū),，我們的國際化還要向保樂力加學習,。

一直以來，保樂力加倡導理性飲酒,。李家祺希望茅臺能夠加入國際理性飲酒聯(lián)盟，“考慮到茅臺在國際市場的重要性和認知度,，茅臺能加入這個聯(lián)盟是一個很重要的事情,。”

據(jù)介紹,，國際理性飲酒聯(lián)盟現(xiàn)有13個成員,，目前沒有中國的企業(yè)。

“茅臺愿意加入并積極倡導理性飲酒,?！倍⌒圮娬f，這幾天在巴黎看到很多地方的消費場景在復蘇,，茅臺對于酒行業(yè)很有信心,。他認為，為了人類的健康和美好,，世界上知名酒企號召理性飲酒,，是探討酒行業(yè)和企業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的有力嘗試。

“喝好酒少喝酒,，既是對行業(yè)的挑戰(zhàn),，對于這種生產(chǎn)好酒的企業(yè)相對是個機遇?！倍⌒圮娬f,。

在隨后的53度的飛天貴州茅臺酒,、精品貴州茅臺酒和陳年貴州茅臺酒（15）品鑒中，丁雄軍特別囑咐翻譯,，醬香的英文翻譯不是醬油的醬,，而是茅臺flavor，意為復合香味道,，因為有花香,、蜜香、堅果香和陳年香,。

▋ 茅臺拜會路威酩軒提三點合作建議

拜訪保樂力加后,，丁雄軍一行馬不停蹄走進法國路威酩軒集團（LVMH集團），分別拜訪路威酩軒總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾和酩悅軒尼詩全球總裁菲利普·肖斯,。

據(jù)介紹,，路威酩軒是全球第一大奢侈品集團，旗下?lián)碛袛?shù)十個國際知名奢侈品品牌,，在葡萄酒和烈酒領(lǐng)域擁有酩悅軒尼詩（Mo?t Hennessy）品牌,，是首個市值超過5000億美元的歐洲上市公司。

“這個交流非常有意義,?！倍⌒圮婈U述了自己對酒市場的趨勢性研判，認為現(xiàn)在總的趨勢是消費者少喝酒,，喝好酒,，酒企業(yè)要綠色化和健康化。

正是有了烈性酒的趨勢分析,，丁雄軍提出,，企業(yè)與企業(yè)之間的合作關(guān)鍵還是在于優(yōu)勢互補，茅臺酒的優(yōu)勢就是品質(zhì)非常好,，是GI地理標志產(chǎn)品,、有機食品、綠色食品,，也是中國的非物質(zhì)文化產(chǎn)品,，飲后不口干、不上頭,、不宿醉,。

菲利普·肖斯聽到此，也表示贊同,，說“可以證明,。我們經(jīng)常有（喝）?！?/span>

不過丁雄軍也坦承,，“目前我們在國際市場上的分量很少,，軒尼詩很大的優(yōu)勢是國際市場和渠道，所以我們的合作是基于這種優(yōu)勢的分析和互補,?！?/span>

丁雄軍提出三點合作建議：第一，探索合作開發(fā)適合國際市場的新產(chǎn)品,；第二,，優(yōu)勢互補聯(lián)合開拓國際市場；第三,，共同擔負大企業(yè)的社會責任,，積極倡導理性飲酒和可持續(xù)發(fā)展。

“我們需要把中國的白酒讓國際上的消費者認知并喝到,?！倍⌒圮娬f。