倫敦時(shí)間9月27至29日，茅臺(tái)偕美世界行收官之旅走進(jìn)英國(guó),，與帝亞吉?dú)W,、保樂(lè)力加以“T3”之名歷史性聚首,，共建世界名酒對(duì)話平臺(tái)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍受邀在中金“中國(guó)特寫”倫敦論壇發(fā)表英文演講,，還與黨委委員、副總經(jīng)理王曉維等出席“共茅臺(tái) 美世界”品牌文化展和茅臺(tái)倫敦美饌之夜,，并牽手英國(guó)馬球,、調(diào)研英國(guó)市場(chǎng)。

3天時(shí)間10余場(chǎng)活動(dòng),，茅臺(tái)偕美英國(guó)行保持在日本和法國(guó)的高密度節(jié)奏,，還頻頻在國(guó)際論壇發(fā)聲，尤其在烈酒行業(yè)首開(kāi)先河打造T3對(duì)話這一具有全球影響力的IP,，“美酒美食美生活”的MEI表達(dá)也更趨完善,，東方品牌美學(xué)“圈粉”海外，一條屬于茅臺(tái)的國(guó)際化路徑更加清晰,。

倫敦時(shí)間9月27日上午,，剛從巴黎抵達(dá)倫敦的丁雄軍一行馬不停蹄趕赴第八屆中金“中國(guó)特寫”倫敦論壇主題午餐會(huì)。會(huì)上,，丁雄軍發(fā)表《茅臺(tái)的可持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造》的英文演講,，回答了“茅臺(tái)是什么”“茅臺(tái)可持續(xù)性發(fā)展靠什么”兩個(gè)問(wèn)題。

丁雄軍作英文演講

在多家中國(guó)上市公司管理層以及中金公司歐洲機(jī)構(gòu)投資人出席的這個(gè)論壇上,，丁雄軍向與會(huì)者介紹了以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路,。五線高質(zhì)量發(fā)展道路，鑄牢了茅臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和能力,，同時(shí)將ESG理念融入可持續(xù)發(fā)展過(guò)程，持續(xù)為環(huán)境,、社會(huì),、相關(guān)方創(chuàng)造了豐厚的價(jià)值。

“我們堅(jiān)持走國(guó)際化道路,，就是要‘追求美’,，looking forward to Mei，走進(jìn)更多國(guó)家和地區(qū),，把茅臺(tái)之美傳遞給世界,，創(chuàng)造更加廣泛的美價(jià)值?！倍⌒圮娬f(shuō),。

為了創(chuàng)造更多的美價(jià)值，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，茅臺(tái),、帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加聯(lián)合發(fā)起全球烈酒T3對(duì)話，首次以“T3”之名相聚,，達(dá)成共同加強(qiáng)合作關(guān)系,、促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒等七點(diǎn)共識(shí)，共建世界名酒對(duì)話平臺(tái),。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉將此次T3對(duì)話稱為“三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格,、有前瞻、具代表的歷史性聚首”,，他說(shuō),，隨著未來(lái)峰會(huì)形成機(jī)制化，會(huì)成為具有全球影響力的IP,，進(jìn)一步夯實(shí)世界烈酒企業(yè)在市場(chǎng),、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動(dòng),，共同推動(dòng)世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康,、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展,。

“此次T3相聚,，屬歷史首次，具有重大意義,，開(kāi)啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來(lái)的新征程,。”

“T3對(duì)話在企業(yè),、行業(yè)和社會(huì)異?；钴S的時(shí)刻召開(kāi)，周圍環(huán)境有巨大轉(zhuǎn)變,，有時(shí)會(huì)帶來(lái)短期挑戰(zhàn),，但也提供了巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇?！?/span>

“T3對(duì)話非常獨(dú)特,，反思行業(yè)前方的挑戰(zhàn)，希望也成為我們未來(lái)富有成效的常規(guī)合作的開(kāi)端,，我們可以此為契機(jī),，共同解決常見(jiàn)的挑戰(zhàn)，確保企業(yè)和行業(yè)更加可持續(xù)的未來(lái),?！?/span>

從丁雄軍、帝亞吉?dú)W集團(tuán)董事會(huì)主席哈維爾·費(fèi)倫（Javier Ferran）和保樂(lè)力加全球市場(chǎng)執(zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特（Gilles Bogaert）各自的對(duì)話可以看到,，三家烈酒知名品牌對(duì)T3的重視,。

達(dá)成《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》

不只是T3對(duì)話達(dá)成的《全球烈酒T3對(duì)話國(guó)際合作共識(shí)》,，丁雄軍還提出希望建立輪流舉辦機(jī)制和穩(wěn)固持久的溝通交流單邊或雙邊機(jī)制，持續(xù)辦好T3對(duì)話,，增進(jìn)相互之間交流互訪,，積極在投資、貿(mào)易,、技術(shù),、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機(jī),，茅臺(tái)愿與帝亞吉?dú)W,、保樂(lè)力加一起共同倡導(dǎo)“喝好酒、健康飲酒,、理性飲酒”理念,。

哈維爾·費(fèi)倫（Javier Ferran）認(rèn)為全球行業(yè)同行通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，可消除價(jià)值鏈中的浪費(fèi)以及開(kāi)發(fā)回收和再利用材料的解決方案,。吉爾·博埃爾特（Gilles Bogaert）也提出在貿(mào)易,、酒精政策以及可持續(xù)三個(gè)方面的合作。

此次茅臺(tái)偕美世界行從東京開(kāi)啟的“共茅臺(tái) 美世界”品牌文化展,，讓一個(gè)采用日本愛(ài)知縣傳承近千年的“瀨戶燒”技法燒制復(fù)刻的1950年代茅臺(tái)老酒瓶,，從中國(guó)出發(fā)橫跨九個(gè)時(shí)區(qū)，在東京貼上酒標(biāo),，在巴黎繪制上紅白藍(lán)三色,，最終于英國(guó)倫敦完成灌裝封瓶。

丁雄軍與Stephen Parry共同灌裝封瓶

隨著茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍與48家集團(tuán)俱樂(lè)部主席,、倫敦出口公司主席Stephen Parry為這只老酒瓶灌入珍貴的兔年貴州茅臺(tái)酒,，至此，它完成了這趟海外之旅最重要的儀式,。

這是英國(guó)時(shí)間9月27日17時(shí),，中秋前夕，在倫敦繁華的市中心達(dá)特茅斯大廈內(nèi),，以“仲秋倫敦：茅臺(tái)，月光下的美學(xué)印跡”為主題的2023茅臺(tái)全球品牌文化巡展海外行最后一站上的經(jīng)典一幕,。

丁雄軍致辭

“將濮字拆開(kāi),，三點(diǎn)水偏旁代表赤水河，中間人字象征天人共釀,，右上方業(yè)字是茅臺(tái)工匠精神,，右下方美字是茅臺(tái)追求的美學(xué)?！苯ㄓ?8世紀(jì)中葉的Dartmouth House,，是英國(guó)前首相溫斯頓·丘吉爾先生曾經(jīng)演講的房間,。丁雄軍在此以一個(gè)“濮”字向倫敦觀眾生動(dòng)闡釋茅臺(tái)的“美學(xué)”基因。

丁雄軍等參觀展覽

在中國(guó)時(shí)間的9月27日,，遠(yuǎn)在洛陽(yáng)舉辦的“兔茅中秋團(tuán)圓宴”也通過(guò)視頻聯(lián)動(dòng),，向倫敦發(fā)來(lái)溫馨祝福，為海外巡展畫上圓滿句號(hào),，同時(shí)也成為2023茅臺(tái)全球品牌文化巡展上的一個(gè)美麗印記,。

展覽現(xiàn)場(chǎng)

展覽中，一張1675年的《倫敦憲報(bào)》就吸引了倫敦觀眾的目光,。在這張報(bào)紙發(fā)行時(shí),，那時(shí)圍繞美酒河而生的茅臺(tái)還處于閉塞的農(nóng)耕時(shí)代，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境讓那里的人們發(fā)現(xiàn)了“酒香”的秘密,。在工業(yè)革命尚未開(kāi)始的年代,，舊時(shí)的茅臺(tái)小村落還未被“現(xiàn)代化”喚醒，他們釀酒也許是維持生計(jì),，也許是為了一飽口福,。

這件珍貴的展品讓倫敦觀眾第一次近距離看到茅臺(tái)與他們?cè)谕粫r(shí)代下的歷史樣貌和釀酒印跡。

作為為數(shù)不多曾去過(guò)茅臺(tái)的Stephen Parry先生表示,，此次展覽可以讓大家去更多了解茅臺(tái)對(duì)于中國(guó)文化的重要性,，以及讓我們?cè)谟?guó)的朋友們也共同隨著茅臺(tái)去了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化。

Joyce是地道的英國(guó)人,，他在兩天前通過(guò)朋友知道了茅臺(tái)在倫敦的文化展,，是特地前來(lái)。他欣喜地表示,，原來(lái)茅臺(tái)酒不僅是一瓶酒,，原來(lái)背后有這么多不可思議的品牌故事。從未喝過(guò)茅臺(tái)酒的他,，在品嘗一口之后,，竟然能喝出茅臺(tái)酒獨(dú)特的花果香。

除了觀感,，茅臺(tái)也從味覺(jué)體驗(yàn)上輸送美的價(jià)值,，以“生活之美”拉近與世界的距離。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月27日晚,，繼東京,、巴黎之后，作為海外行最后一站的倫敦,，又一場(chǎng)集美的視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)于一身的茅臺(tái)美饌之夜在倫敦上演,。

美饌之夜現(xiàn)場(chǎng)

位于英國(guó)倫敦白廳街的國(guó)宴廳Banqueting House是這次“茅臺(tái)倫敦美饌之夜”的舉辦地?,，這是英國(guó)建筑史上第一座建成的古典主義建筑,，也是英國(guó)國(guó)宴的舉辦地。

英國(guó)董事學(xué)會(huì)倫敦金融城主席,，中英商貿(mào)發(fā)展中心主席,，大英帝國(guó)勛章爵士John McLean OBE在晚宴上分享了自己與茅臺(tái)的經(jīng)歷。他認(rèn)為,，茅臺(tái)酒不僅是一款酒,，還代表著友誼，以酒來(lái)延續(xù)情感,，這是茅臺(tái)酒的文化延伸,。

中國(guó)駐英國(guó)大使館臨時(shí)代辦公使楊曉光在茅臺(tái)倫敦美饌之夜上表示，貴州茅臺(tái)在近年來(lái)積極開(kāi)拓英國(guó)市場(chǎng),，目前已經(jīng)進(jìn)入一些英國(guó)著名的百貨公司渠道,，這充分說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)品牌國(guó)際化前景良好。他希望,，茅臺(tái)繼續(xù)發(fā)揮在中外經(jīng)貿(mào)交流和文化貢獻(xiàn)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，為推動(dòng)中英兩國(guó)貿(mào)易暢通作出更大貢獻(xiàn)。

“走進(jìn)·英國(guó)”和“文化·英國(guó)”兩個(gè)系列也在英國(guó)正式發(fā)布,，這是根據(jù)當(dāng)?shù)貒?guó)家的文化特色,，為英國(guó)消費(fèi)者精心打造的美的產(chǎn)品。

海外印記：牽手馬球發(fā)布漢醬新品

16世紀(jì)初期,，馬球運(yùn)動(dòng)作為一種流行的軍事訓(xùn)練方式被引入英國(guó),，成為英國(guó)貴族階層的娛樂(lè)方式，作為一項(xiàng)世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，馬球運(yùn)動(dòng)受到不少世界高端品牌青睞,。

英國(guó)時(shí)間9月28日上午，丁雄軍一行前往茅臺(tái)倫敦品鑒俱樂(lè)部“Dragon House”,，與英國(guó)皇家御林軍馬球俱樂(lè)部,、明允馬球隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人開(kāi)展交流活動(dòng)。

丁雄軍在交流中表示,，馬球在英國(guó)作為一項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng),，一般俱樂(lè)部都采用會(huì)員制的方式，這與貴州茅臺(tái)酒將來(lái)要走向國(guó)際化的調(diào)性是匹配的,、協(xié)調(diào)的,。

“茅臺(tái)酒是中國(guó)酒的‘心’，御林軍馬球俱樂(lè)部剛好就是馬球世界中的一個(gè)中心”,，在御林軍馬球俱樂(lè)部亞洲區(qū)總監(jiān)馬蘇德看來(lái),，茅臺(tái)與御林軍都在各自領(lǐng)域占據(jù)著重要地位,。

丁雄軍鼓勵(lì)劉子聞

“對(duì)于年輕人,，立志于把一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一個(gè)國(guó)家進(jìn)行推廣,，而且（馬球隊(duì)）一成立，就取得這樣的成績(jī),，茅臺(tái)是應(yīng)該支持的,。”交流中,，丁雄軍如是鼓勵(lì)明允馬球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉子聞,。

茅臺(tái)在法國(guó)早與馬球運(yùn)動(dòng)有了聯(lián)系，并在世界各地以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)著馬球的傳承與發(fā)展,。2015年,，貴州茅臺(tái)第一次以官方合作伙伴的身份參加了聞名歐洲乃至世界的法國(guó)寶馬梅捷夫雪上馬球比賽，這也是該比賽在歷史上首次有中國(guó)品牌加入合作伙伴行列,。2020年貴州茅臺(tái)作為中國(guó)白酒高端品牌,，與來(lái)自世界的馬球運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者們一同參與了亞洲最高水平的馬球競(jìng)技賽——“馬球亞洲杯”，用茅臺(tái)美酒為賽事添彩,。

茅臺(tái)與帝亞吉?dú)W交流座談

說(shuō)及品牌聯(lián)動(dòng),，英國(guó)時(shí)間9月29日上午拜訪帝亞吉?dú)W集團(tuán)總部時(shí)，丁雄軍被問(wèn)及如何在品牌合作與保護(hù)資產(chǎn)價(jià)值上保持平衡,，他說(shuō),，品牌合作的價(jià)值觀要一樣，茅臺(tái)要掌控產(chǎn)品品質(zhì),，“在我看來(lái)價(jià)格和品牌兩者之間不是直接對(duì)應(yīng)的,，關(guān)鍵是產(chǎn)品好和品質(zhì)好，我們需要做創(chuàng)新滿足年輕人的好奇,?！?/span>

帝亞吉?dú)W是全球最大的洋酒公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒,、葡萄酒和啤酒等一系列頂級(jí)酒類品牌,。交流中，帝亞吉?dú)WCEO介紹了其具體情況,，分享了在消費(fèi)群體,、消費(fèi)場(chǎng)景和電商布局的研究，認(rèn)為當(dāng)前酒業(yè)處于年輕化,、高端化,、品質(zhì)化、女性飲酒和低度酒的趨勢(shì),。還表達(dá)了和茅臺(tái)加強(qiáng)合作做好可持續(xù)性發(fā)展的訴求,。

一瓶酒，從歷史文化的記憶里走來(lái),，跨越世界到家鄉(xiāng),，引全球共望,。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日，倫敦赫林漢姆俱樂(lè)部（Hurlingham Club）,，漢醬（匠心傳承）正式在海外發(fā)布,。同時(shí)，中國(guó)時(shí)間9月29日,，中秋明月夜,，茅臺(tái)中國(guó)酒文化城內(nèi)，也同步舉行漢醬新品發(fā)布儀式,。

漢醬（匠心傳承）發(fā)布儀式

發(fā)布儀式上,，丁雄軍向海外友人介紹了煥新升級(jí)的漢醬酒，酒精度從老款的51度提升為醬香白酒經(jīng)典的53度,，醬味更足,，口感更飽滿，回味更悠長(zhǎng),，同時(shí)使用了新包裝,。

發(fā)布會(huì)當(dāng)日正是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)中秋前夕，在這場(chǎng)跨越萬(wàn)里的這場(chǎng)東方家宴上,，海外友人們一同初嘗漢服體驗(yàn),，一同品嘗月餅，一同品鑒東方美酒,，在古韻悠揚(yáng)的漢樂(lè)中更身臨其境地領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化之魅,，讓世界都感受到漢醬傳承的力量。

這是茅臺(tái)醬香酒公司首次進(jìn)行海內(nèi)外同步發(fā)布,，并在兩地都舉辦發(fā)布儀式,，真正讓海內(nèi)外消費(fèi)者第一時(shí)間親身感受到漢醬·匠心傳承這款新品的文化魅力。

11天40余場(chǎng)活動(dòng),，茅臺(tái)偕美世界行收獲滿滿,，不僅更加堅(jiān)定國(guó)際化戰(zhàn)略，還收獲了國(guó)際化探索的路徑方法,。此行的最后一天恰逢中國(guó)中秋節(jié),，這也是茅臺(tái)目前收到的最好的中秋禮物。