9月27日,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布《華樽杯第十五屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告》。貴州習(xí)酒以2224.63億元位列中國(guó)白酒前八名,、中國(guó)醬酒第二名,、貴州省白酒第二名，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高,。

在2009年首屆“華樽杯”評(píng)選上,，習(xí)酒品牌價(jià)值為36.72億元；時(shí)隔十五年,，習(xí)酒品牌價(jià)值突破2220億元,，增長(zhǎng)超60倍。

這是“華樽杯”走過(guò)的十五年,，更是習(xí)酒全方位發(fā)展的十五年,。

這充分彰顯了習(xí)酒品牌打造的成績(jī)，也進(jìn)一步賦能了習(xí)酒的品牌影響力,。那么,，十五年來(lái)，習(xí)酒走過(guò)了一條怎樣的品牌打造之路,，這又將如何賦能習(xí)酒未來(lái)發(fā)展,？

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15年

品牌價(jià)值增長(zhǎng)超60倍

15年品牌價(jià)值增長(zhǎng)超60倍，足以見(jiàn)習(xí)酒的發(fā)展速度,。

2021年,，習(xí)酒品牌價(jià)值達(dá)1108.26億元，同比增長(zhǎng)68.91%,，首次突破千億元大關(guān),；2022年，習(xí)酒品牌價(jià)值達(dá)1690.53億元，同比增長(zhǎng)52.54%,；

僅用兩年的時(shí)間,，習(xí)酒便實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的翻倍，足以令行業(yè)矚目,。

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無(wú)論是習(xí)酒本身還是旗下兩大核心產(chǎn)品“君品習(xí)酒”和“習(xí)酒·窖藏1988”,，都有非常搶眼的表現(xiàn)：“君品習(xí)酒”品牌價(jià)值達(dá)到1226.05億元，位列全球酒類產(chǎn)品第十六名,、白酒類第八名,；習(xí)酒·窖藏1988品牌價(jià)值達(dá)到1042.45億元。

在如此優(yōu)異的品牌加持下,，習(xí)酒也斬獲諸多榮譽(yù),。貴州習(xí)酒榮獲“2023年度華樽杯世界烈酒典范品牌”“2023年度華樽杯中國(guó)白酒文化傳承突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等；君品習(xí)酒榮獲“2023年度華樽杯世界高端烈酒十大優(yōu)勝品牌”,；習(xí)酒·窖藏1988榮獲“2023年度華樽杯中國(guó)醬香型白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌”,。

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品牌價(jià)值是衡量一家企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ暮诵臉?biāo)準(zhǔn)。有著“中國(guó)酒類奧運(yùn)會(huì)”之稱的“華樽杯”,，更是代表著權(quán)威機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或品牌未來(lái)發(fā)展的高度認(rèn)可和堅(jiān)定支持,。

習(xí)酒品牌價(jià)值的不斷增長(zhǎng)，充分驗(yàn)證了其在行業(yè)中的市場(chǎng)地位,。

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“習(xí)酒式”品牌打造之路

從36.72億元到2224.63億元,，這是習(xí)酒從品質(zhì)到責(zé)任，從文化引領(lǐng)到科技創(chuàng)新,，從產(chǎn)品打造到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),，全面發(fā)展的結(jié)果。

習(xí)酒品牌價(jià)值能夠取得這樣的成績(jī),，離不開對(duì)“君品文化”堅(jiān)持不懈的打造與投入,。2023年是習(xí)酒的“君品文化建設(shè)年”，為了進(jìn)一步弘揚(yáng)君品文化,，習(xí)酒提出了“知敬畏,、懂感恩、懷憐憫,、行謙讓”的習(xí)酒品格,，并通過(guò)《君品公約》的發(fā)布將君子的品格、品行,、品德,，結(jié)合習(xí)酒的實(shí)際加以轉(zhuǎn)化，用于指導(dǎo)習(xí)酒的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),。

在君品文化內(nèi)核下,，“追尋君子的足跡”2023年君品習(xí)酒傳統(tǒng)文化巡游品牌IP一經(jīng)亮相便引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。從今年6月開始，相繼登陸山東曲阜,、湖北武漢,、河南鄭州、浙江杭州4站,，通過(guò)對(duì)春秋孔子,、戰(zhàn)國(guó)屈原、唐代杜甫,、宋代蘇軾等歷史先賢的探尋，汲取君子力量,，弘揚(yáng)君品文化,。

在“君品文化”的引領(lǐng)下，習(xí)酒視質(zhì)量為生命,，并將“秉持古法,，工料嚴(yán)純”寫進(jìn)了《君品公約》。

習(xí)酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)張德芹曾表示：“過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展中最‘硬’的品牌,。為保證產(chǎn)品的高質(zhì)量，習(xí)酒從產(chǎn)能,、產(chǎn)品和市場(chǎng)等方面提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。”

產(chǎn)能方面,，隨著習(xí)酒“十四五”技改項(xiàng)目的推進(jìn),，截止到目前，習(xí)酒已經(jīng)具備了6萬(wàn)余噸的優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn),、5萬(wàn)余噸年包裝能力及30萬(wàn)余噸的基酒貯存能力,。產(chǎn)能的提升，進(jìn)一步放大了習(xí)酒的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)固了習(xí)酒的品質(zhì)基礎(chǔ),，有效提升了習(xí)酒生產(chǎn)保障能力,。

產(chǎn)品方面，習(xí)酒目前形成了“全價(jià)格帶”產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，從百元價(jià)位的圓習(xí)酒,，到次高端價(jià)位的金鉆習(xí)酒，到中高端價(jià)位的習(xí)酒窖藏1988再到千元價(jià)位帶的君品習(xí)酒,，習(xí)酒正在通過(guò)這種全價(jià)格帶大單品格局的打造,，不斷強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

在此基礎(chǔ)上,，習(xí)酒不斷創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作模式,，2023年以來(lái)，習(xí)酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)不斷調(diào)研全國(guó)市場(chǎng)，密集拜訪經(jīng)銷商,，實(shí)現(xiàn)了渠道的維護(hù)與消費(fèi)氛圍的營(yíng)造,。

在習(xí)酒品牌價(jià)值不斷躍升的背后，人才是其重要抓手,。近年來(lái),，習(xí)酒不斷加大人才引進(jìn)的力度，截至目前,，習(xí)酒擁有國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委13人,，省評(píng)委57人，年均研發(fā)人員數(shù)保持在200人以上,，各類專業(yè)技術(shù)技能人才2000余人,。

在人才不斷豐富的大背景下，習(xí)酒持續(xù)加大對(duì)科技創(chuàng)新的力度,。從去年至今,，習(xí)酒已經(jīng)連續(xù)兩年召開科技創(chuàng)新大會(huì)與論壇，在總結(jié)成果的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)追求更大力度,、更廣范圍的科技創(chuàng)新。

就在日前的習(xí)酒集團(tuán)秋收論壇上,，習(xí)酒還高規(guī)格組建了習(xí)酒創(chuàng)新發(fā)展研究院,，以“內(nèi)腦+外腦”的方式，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研等多個(gè)平臺(tái),，最大程度地讓科技創(chuàng)新成果賦能習(xí)酒的高質(zhì)量發(fā)展,。

在全面發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，習(xí)酒不忘積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,。今年,，是“習(xí)酒·我的大學(xué)”連續(xù)舉辦的第17年，累計(jì)出資超1.3億元,，資助超2萬(wàn)名學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué),。今年年初，習(xí)酒又創(chuàng)立了“習(xí)酒·吾老安康”公益項(xiàng)目,，將公益目光聚集到關(guān)愛(ài)老年人身上,，為更多群體送去了屬于習(xí)酒的溫暖。

9月,，習(xí)酒的官方電商平臺(tái)APP“君品薈”正式上線,，這是習(xí)酒以自身品牌為橋梁、搭建“黔貨出山”新通道,、助力鄉(xiāng)村振興與帶動(dòng)農(nóng)民增收的重大實(shí)踐,，是習(xí)酒在新階段承擔(dān)更大社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),。

事物的發(fā)展并非一朝一夕，企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青也并非是部分方面的領(lǐng)先,。習(xí)酒品牌價(jià)值不斷躍升的背后,，是習(xí)酒全方位發(fā)展進(jìn)步，體現(xiàn)的是習(xí)酒品牌打造之路“先進(jìn)性”,。

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值得研究的“習(xí)酒樣板”

那么,，“習(xí)酒式”品牌打造之路是否可復(fù)制？

當(dāng)前,，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,，白酒產(chǎn)業(yè)已由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、市場(chǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均面臨變革與調(diào)整，對(duì)于行業(yè)和企業(yè)來(lái)講,，迫切需要形成新的發(fā)展思路,，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的布局,，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的能力,。

品牌價(jià)值2224.63億元，足以說(shuō)明習(xí)酒品牌打造之路的正確性,，這也為存量時(shí)代下,，貴州乃至中國(guó)酒業(yè)構(gòu)建了發(fā)展樣板。

在高速發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進(jìn)的同時(shí),，著眼未來(lái),，習(xí)酒對(duì)標(biāo)“世界一流”，以打造百年習(xí)酒為愿景,。

放眼整個(gè)酒業(yè),，提出“世界一流”目標(biāo)的企業(yè)并不多。這是習(xí)酒正在用大時(shí)代的愿景激勵(lì)自己,，這既是習(xí)酒的發(fā)展雄心,，也是其對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的需求。

綜看世界一流企業(yè)的成長(zhǎng)路徑,，堅(jiān)持綠色發(fā)展都是其必由之路,。而當(dāng)下的習(xí)酒，以顯著領(lǐng)先的綠色發(fā)展方式,，成為助推其對(duì)標(biāo)一流目標(biāo)下高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,。在全面發(fā)展的同時(shí)，始終將生態(tài)優(yōu)先,、綠色發(fā)展的理念貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程,。

2224.63億元,，說(shuō)明在“成為世界一流的、受人喜歡的大型綜合企業(yè)集團(tuán)”的過(guò)程中,，習(xí)酒所取得的發(fā)展成績(jī),、具備的行業(yè)影響力和聲譽(yù)以及對(duì)于行業(yè)發(fā)展的思考和展望，正得到越來(lái)越大范圍的認(rèn)同,。

2224.63億元,，也體現(xiàn)著習(xí)酒表現(xiàn)更強(qiáng)的引領(lǐng)性和思考性，以及高質(zhì)量發(fā)展的確定性,，習(xí)酒的發(fā)展與實(shí)踐也為中國(guó)酒業(yè)指明了一條更高質(zhì)量,、可持續(xù)的發(fā)展路徑。