1月6日,，貴州茅臺酒（甲辰龍年）正式揭開“色彩”面紗,，以“柘黃”為尊；7天前發(fā)布的貴州茅臺酒（散花飛天）,，濃醇雅致的黃色有一個好聽的名字,，叫“松花”,，兩者都是2024年度東方主題色“緗葉色”在大自然中的伙伴色。

從參與發(fā)布年度主題色,，再到“柘黃”與“松花”在新品中的運用,，貴州茅臺的2024，正在有節(jié)奏地給“產(chǎn)品為王”一個全新的色彩定義,。

在普茅調(diào)高出廠價后，貴州茅臺正在通過“文創(chuàng)”打造美無止境的文化產(chǎn)品矩陣,，不僅給消費者更多情感,、體驗、文化與美學價值,，也繼續(xù)為茅臺的業(yè)績和高質(zhì)量增長提供了重要支撐,。

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茅臺文化產(chǎn)品矩陣提升美學附加值

2024年伊始，中國流行色協(xié)會發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”,，貴州茅臺參與并將主題色運用到產(chǎn)品之中,。

1月6日小寒夜發(fā)布的貴州茅臺酒（甲辰龍年）瓶身采用象征吉祥、尊貴,、優(yōu)雅的“柘黃”,。茅臺王子酒（甲辰龍年）在山、水,、云中盤旋的靈龍配以傳統(tǒng)的明黃色,，寓意磅礴生機；貴州大曲酒（甲辰龍年）以土褐色為底,，與浮雕龍的搭配,，凝練出盛世興旺的氣勢。

三款生肖產(chǎn)品在色彩的設計上都頗有深意,，不僅呼應年度主題色“緗葉色”,，更將生肖文化、書畫藝術和五行文化注入到產(chǎn)品的色彩基因之中,，滿足消費者的期待,。

正因為此，此次貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會除了繼承既往邀請書畫藝術家到場講解的傳統(tǒng)之外,，還第一次在生肖產(chǎn)品發(fā)布會上邀請色彩專家到場發(fā)言,。

無論是用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”民族圖騰，還是對東方主題色運用的文化詮釋,，這場發(fā)布會都完整體現(xiàn)了貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品蘊含的文化深意,。 ?此外，2023年12月31日上線的貴州茅臺酒（散花飛天）系列產(chǎn)品,，瓶身色彩也以“緗葉色”為基調(diào),，名為“松花”,，一種近似松花中國傳統(tǒng)色，至少上溯到唐朝,。

在中國,，品牌和藝術的融合正在成為一種潮流。貴州茅臺用了一年多的時間,，連續(xù)打造二十四節(jié)氣酒,、散花飛天、巽風酒,、生肖酒組成的茅臺酒文化產(chǎn)品矩陣,，以中國傳統(tǒng)色為靈感，為美好生活增添更多文化色彩,。

著名色彩學家,、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩認為，色彩,，具有治愈心靈的魅力,，與酒產(chǎn)品形成自內(nèi)而外的“天人合一”，觀其色相而生愉悅,，就能創(chuàng)造“茅粉”們的心靈感應產(chǎn)品,，提升茅臺品牌之外的茅臺美學附加值。

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11年打造生肖賽道超級大單品

一個品牌把產(chǎn)品,、文化和服務做到極致,，自然會實現(xiàn)價值。茅臺生肖酒就是代表,，在茅臺收藏愛好者之中可以說是品牌度較高的系列產(chǎn)品,。

行業(yè)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茅臺生肖系列歷經(jīng)十一年已實現(xiàn)行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領先”,，結(jié)合近兩年茅臺生肖酒的投放量來看,，茅臺生肖酒已經(jīng)是百億級超級大單品，為茅臺非標產(chǎn)品貢獻了重要增量,。

文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,，主要在于與消費者產(chǎn)生了情感共鳴。

自2014年開始,，貴州茅臺在行業(yè)首推生肖系列,，以“美”為邏輯，集合“生肖文化,、五行文化,、書畫藝術、色彩美學”,，開啟了中國傳統(tǒng)文化的新表達方式,。

尤其是色彩,，貴州茅臺生肖系列走到第十一年，從“中國紅”,、“金盞黃”,、“孔雀藍”到現(xiàn)在的“碧璽綠”、“天緲綠”,、“柘黃”,，十一款生肖產(chǎn)品都蘊藏厚重悠久的“色彩密碼”，從意到相,，從形到色,，基于東方傳統(tǒng)文化和藝術哲理，演繹出新的東方美學色彩,。

2014年以來，茅臺生肖系列酒市場價值持續(xù)走高,，吸引了眾多企業(yè)跟進,。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達200億元,，并以每年30%以上的速度迅速擴張,。

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東方色彩拓寬“茅臺文化護城河”

當下，國潮文化引領著的“東方色彩”正在強勢崛起,，茅臺生肖系列即將在2025乙巳蛇年收官,，十二種“色彩密碼”或?qū)⒅γ┡_在生肖酒賽道上又亮起一張矚目的“東方王牌”，持續(xù)放大其獨有的文化價值與行業(yè)影響力,。

在《2024年東方主題色手冊》里有一張九宮格圖,，從圖中可以看到，以緗葉色為核心的色系中,，還分布著松花,、黃櫨、香色,、姜黃,、郁金和柘黃?！吧⒒w天”對應的“松花”和“龍茅”對應的“柘黃”,，正在其中。

茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍在今年2024年度東方美學色彩發(fā)布會上表示,，茅臺將聯(lián)合中國流行色協(xié)會，建立“國色天香”美學色彩體系,，把國潮發(fā)揚光大,，讓國色熠熠生輝,，還會將年度東方主題色運用于不同的產(chǎn)品上。

從“松花”到“柘黃”的兩款新品,，顯現(xiàn)貴州茅臺在色彩布局上進行得有條不紊,，也不僅讓人猜測接下來的茅臺新品色彩是不是也在這張九宮圖上。

透過“色彩”這一關鍵詞,，隱藏在茅臺生肖系列產(chǎn)品,、飛天文化系列產(chǎn)品、二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品等文化產(chǎn)品中的茅臺特色文化體系,，正在延伸向不同文化領域,，拓寬茅臺的“文化護城河”，也賦能茅臺“紫線”文化路長線發(fā)展價值,。

在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思,，色彩，不僅展現(xiàn)一種意境,，更有包容萬象的文化精神,。