深耕保健酒賽道,，廣譽(yù)汾透露最新市場(chǎng)布局策略
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作為山西保健酒品牌，廣譽(yù)汾酒業(yè)配方源于清朝中期山西晉中的中醫(yī)世家,，經(jīng)過多年精心打磨,，于2025年春季糖酒會(huì)期間正式亮相，引起行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注,。
就在近日,，山西廣譽(yù)汾酒業(yè)宣布一系列發(fā)展舉措，致力于提升品牌知名度和影響力,。
廣譽(yù)汾持續(xù)加快布局速度
近年來,，保健酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，從2015年的258.5億元增長(zhǎng)至2022年的350億元，據(jù)《2024年中國(guó)酒類消費(fèi)白皮書》顯示,，2023年中國(guó)保健酒市場(chǎng)規(guī)模突破450億元,，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到900億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）10.5%,。
山西廣譽(yù)汾酒業(yè)總經(jīng)理羅力軍表示，保健酒已有數(shù)千年的歷史,，中國(guó)的歷代醫(yī)藥著作都有著藥酒治疾健身的記載,，這是傳統(tǒng)文化和古人智慧的結(jié)晶。保健酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者健康意識(shí)的提高,，以及老齡化社會(huì)的到來,，老年人對(duì)保健產(chǎn)品的需求旺盛，這就包含了保健酒,。此外,，年輕人也開始關(guān)注保健酒等健康產(chǎn)品，他們更加注重產(chǎn)品時(shí)尚感和便捷性,。
面對(duì)保健酒市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)空間,，廣譽(yù)汾已經(jīng)制定清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。
市場(chǎng)層面,，廣譽(yù)汾立足山西大本營(yíng)市場(chǎng),，將山西市場(chǎng)做深做透，逐步布局北京,、廣東,、福建等重點(diǎn)市場(chǎng)。與此同時(shí),，廣譽(yù)汾將采取“一地一策”差異化策略,，根據(jù)經(jīng)銷商所在市場(chǎng)的實(shí)際情況制定方案，讓市場(chǎng)投放和推進(jìn)更加有的放矢,。
產(chǎn)品層面,，聚焦核心產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，廣譽(yù)汾接下來將不斷優(yōu)化和提升產(chǎn)品矩陣,，針對(duì)不同渠道和消費(fèi)場(chǎng)景,，打造不同的產(chǎn)品。針對(duì)年輕人越來越注重健康的消費(fèi)趨勢(shì),，廣譽(yù)汾也有計(jì)劃研發(fā)新的產(chǎn)品,，符合年輕人的消費(fèi)需求。
品牌層面,，廣譽(yù)汾將在品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣上重點(diǎn)打造,，一是通過媒體廣告投放，樹立和提升品牌形象；二是利用小紅書,、抖音等自媒體平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度,；三是通過品鑒會(huì)或異業(yè)合作,，進(jìn)行不同圈層營(yíng)銷，讓更多消費(fèi)者了解廣譽(yù)汾品牌,。
不僅如此,，廣譽(yù)汾還將竭盡所能推廣保健酒文化。羅力軍表示,，山西悠久的歷史文化孕育出非常多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，其中包含諸多發(fā)現(xiàn)及未發(fā)現(xiàn)的中醫(yī)藥配方。走進(jìn)山西的鄉(xiāng)村,，幾乎每幾十里甚至幾里,，就有身懷絕技的老中醫(yī)，這為廣譽(yù)汾的發(fā)展提供牢固的后援基礎(chǔ),，也將盡最大能力保護(hù)傳承這些珍貴的文化遺產(chǎn),，未來廣譽(yù)汾將持續(xù)推出各種功能性保健酒，以滿足不同消費(fèi)者的不同需求,。
在保健酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)之下,，廣譽(yù)汾的誕生，將給保健酒市場(chǎng)的發(fā)展注入新的活力,，有利于產(chǎn)品,、品牌、渠道的全方位提升,，廣譽(yù)汾將駛?cè)氚l(fā)展的快車道,。
匠心傳承，廣譽(yù)汾不斷鞏固優(yōu)勢(shì)
廣譽(yù)汾是中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和傳統(tǒng)白酒的完美結(jié)合,。
據(jù)了解,，廣譽(yù)汾配方源于清朝中期山西晉中賀家一中醫(yī)，祖上世代行醫(yī),，賀父老年得子,，全家視若珍寶。此子天資聰慧,，父親也傾囊相授,，15歲盡得父親真?zhèn)鳎⑵藓笮凶哂谏轿鞲鞯?，專治各種疑難雜癥,，也從中得到很多名貴的中藥材,。
后行醫(yī)回家，融合百家之所見所學(xué),，調(diào)配出多種中醫(yī)養(yǎng)生配方,，用于調(diào)理身體和固本增元。他中年好酒,，每餐必酌二兩,，于是把自己早年收藏的藥材泡入本地老字號(hào)所釀的原漿酒中，經(jīng)過數(shù)百次嘗試,，一款用于養(yǎng)生進(jìn)補(bǔ)的“廣譽(yù)汾”保健酒問世,。
此秘方經(jīng)過賀家后人三百年的匠心傳承，現(xiàn)山西知名釀酒大師,、高級(jí)品酒師、山西永酒酒業(yè)公司首席釀酒師賀宏翔精心勾調(diào),，才有了現(xiàn)在的“廣譽(yù)汾酒”,。
賀宏祥表示，廣譽(yù)汾沿用古法制作,，選用陳年清香型白酒作為藥酒的基酒,，與中藥材完美結(jié)合，既保留了白酒的滲透與吸附作用,，又不破壞藥材的純正之氣,。同時(shí)，為了確保廣譽(yù)汾的藥效,，配料里的白酒度數(shù),、浸泡當(dāng)天的溫度，以及藥材的干燥度,，均按秘方精準(zhǔn)把控,。
值得注意的是，廣譽(yù)汾的配料中,，來自太行山土蜂蛹被譽(yù)為“天下人參”,，具有多種滋補(bǔ)功能，對(duì)提高免疫力和促進(jìn)新陳代謝有很大的作用,，同時(shí)對(duì)男性保腎抗衰老,，增強(qiáng)性功能十分有效。除此之外,，配以人參,、肉蓯蓉、黃芪等多種輔料,，調(diào)和口感之余,，還能滿足身體多種滋補(bǔ)保健功能。
不難看出，經(jīng)過數(shù)百年的傳承和創(chuàng)新,，廣譽(yù)汾秉承健康養(yǎng)生的初心,，為消費(fèi)者釀出高品質(zhì)美酒，同時(shí)將推動(dòng)保健酒市場(chǎng)進(jìn)一步向前發(fā)展,。
