2024年，抖音電商在白酒線上渠道中的重要性,，肉眼可見地增加,。

據(jù)云酒視界與飛瓜數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《抖音平臺酒類行業(yè)報告（2024年12月）》（下稱報告）顯示,，12月抖音酒水品牌小店數(shù)量超過500個，有6666個酒水品牌都在抖音上推廣,，環(huán)比增長約10%,，當月共發(fā)布酒類行業(yè)帶貨視頻超20萬個，進行了17萬余場酒水直播,。

春節(jié)將至,，酒業(yè)正在抖音電商上激情奮戰(zhàn)銷售旺季。

抖音用戶依然最愛白酒,。

報告顯示，12月抖音白酒品類占酒類總銷售的81.28%,，為第一大品類,，遠超洋酒、葡萄酒等品類,。

對白酒表現(xiàn)出濃厚興趣的抖音用戶,，對于一線名酒的青睞，也愈加明顯,。

在抖音酒類商品的熱門種草詞中,，茅臺、五糧液,、汾酒,、勁酒等知名品牌的搜索率和點擊率，遠超其他品牌,。

同時報告給出的抖音酒水銷售額前十品牌分別是茅臺,、五糧液,、瀘州老窖、洋河,、習酒,、國臺、汾酒,、御鑒蘇,、國鼎、劍南春,。

在歷月的抖音酒水電商報告中,，白酒五強或是名酒品牌都是常客,。價格明顯更高的名優(yōu)白酒,，成為抖音消費者的心頭好，也貢獻了絕大部分的銷售額,。

報告顯示,，12月，抖音商品價格在千元以上的酒類商品銷售額占比超過42%,，488元-999元價格段的次高端商品占比為19.74%,，98元以下商品銷售額占比僅在8%左右。

此外,，報告給出的暢銷商品榜中,，排名前十的產(chǎn)品基本都來自茅臺、五糧液等名酒品牌,。抖音消費者對高端白酒的喜愛,，以及高端白酒銷售的不斷增長，證明了品牌影響力在平臺消費中的重要地位,。

在抖音酒水電商以直播間為主要賣場的前提下,，品質(zhì)與品牌的影響力將被進一步放大，成為吸引消費者,、促進成交的關(guān)鍵因素,。

報告顯示,，12月,，酒類行業(yè)直播GMV占抖音平臺總直播銷售額占比為1.87%。其中品類銷售額排名前十的頭部主播貢獻占比超過16%,。

直播間內(nèi),，主播的專業(yè)講解、現(xiàn)場品鑒以及品牌故事的分享,，都會有效增強消費者對酒類商品的認知與信任,。

此外，臨近年關(guān),，酒水來到銷售旺季，直播間營造的購物氛圍和限時優(yōu)惠策略，進一步激發(fā)消費者的購買欲望,。來自美食和生活領(lǐng)域的直播達人,，在酒水銷售推廣上，明顯更受商家和消費者歡迎,。

進行酒水直播的達人,，有超過27%都來自美食和生活領(lǐng)域。此外,，知識咨詢和明星主播在抖音的酒水受眾領(lǐng)域當中更受歡迎,。報告給出的酒水達人關(guān)注度排行前十主播，大部分都分布在這些領(lǐng)域,。

從受眾來看,，男性依然是抖音酒水的主要消費群體，占比超過81%,；從男性年齡來看,，30歲以上人群占比超過61%。

從地域分布來看,，山東,、江蘇、廣東,、河南,、浙江五省的消費占比近四成，是抖音酒水消費者最多的五個省份,。

其中,，山東作為傳統(tǒng)的酒類消費大省，在抖音酒水電商當中,，保持了相當高的活力,，抖音酒水有超過10%的消費者都來自山東，占比位居第一,。

從消費者所在的城市分布來看,，來自北京、上海,、天津,、深圳、成都五個一線城市的消費者最多,，總體占比接近14%,。顯然,，在經(jīng)濟大省和消費活力旺盛的區(qū)域，消費者對于酒水品類的需求會更加旺盛,。