春節(jié)的起源，可以追溯到上古時期的豐收祭祀活動,。中國古代重要禮制文獻《儀禮》《周禮》《禮記》中就曾記載過“歲終大祭”與元日天子“祈谷”,。春節(jié)，傳承至今已有數(shù)千年歷史,，是世界上歷史最為悠久的節(jié)日之一,。2024年12月4日，春節(jié)申遺成功的消息刷爆各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺,，乙巳蛇年也將成為第一個“世界非遺版”春節(jié),。

從華夏民族的民俗節(jié)慶到世界同祝的非遺文化，春節(jié)作為中華傳統(tǒng)文化的代表,，正在一步步走出國門,，與之隨行的，還有更多優(yōu)秀的中國非遺技藝與文化,，正在走向世界,。

譬如，國窖1573今年攜手當代國際藝術(shù)家王俠軍,，用國際化藝術(shù)手法創(chuàng)新打造新春“富貴花開”藝術(shù)作品,，共賀新春,。

█ 恰到好處的“共鳴之美”

國窖1573新春“富貴花開”藝術(shù)作品，是當代國際藝術(shù)家王俠軍從“世界非遺”中國傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝與“國家非遺”金漆木雕技藝中汲取靈感,，并通過國際化藝術(shù)手法創(chuàng)新打造的作品,。

從整體外觀來看，“富貴花開”藝術(shù)作品以盛開的牡丹花為主體,，將國窖1573包裹在其中,，遠看國窖1573與窗棱、牡丹虛實映照,，寓意著飽滿圓融,。

細看牡丹花，巧妙借用中國傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝,，花瓣由外向中心斜面收薄,，層次分明，體態(tài)豐富,，花瓣四散開來是以榫卯組合連接,，描繪的是國人春節(jié)歸家團圓的場景。

牡丹花中心,，是藝術(shù)化處理后的“富”字,，以中國傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)窗棱為造型，“富”字窗棱嵌入牡丹花造型中心,，寓意“富貴花開”的新年美好愿景,。

整件作品中的富字和牡丹花瓣，都是借用中國非遺金漆木雕貼金箔技藝處理,，以紫檀蝴蝶榫卯固定,，并用紅寶石作為點綴，增添富貴吉祥之意,。

巧妙的是,，國窖1573外盒基座打開后，會呈現(xiàn)出牡丹花開的形狀,，與“富貴花開”藝術(shù)作品完美呼應,，開盒儀式感拉滿。

多方面細節(jié)都表達著國窖1573用非遺技藝恭賀新春的巧思與誠意,，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝這一非遺技藝釀造的酒體與世界,、國家非遺技藝創(chuàng)新打造的陳設(shè)，讓“富貴花開”藝術(shù)作品與首個“世界非遺”春節(jié)有了恰到好處的共鳴之美,。

█ 以傳承,，致敬傳承

在非遺技藝與文化傳承的路上，國窖1573始終在做白酒行業(yè)的扛旗者,，過去幾年間攜手非遺傳承人打造的新春藝術(shù)品,，都是其踐行非遺傳承的表達之一,。

本次合作的國際藝術(shù)家王俠軍被稱為“現(xiàn)代琉璃之父”，也是“中華瓷器文化復興者”,，在他看來,，“國寶的珍貴不只是稀有，而是不可復制,，但制作的技藝可以傳承發(fā)展,。”正如1573國寶窖池群已不可能再復制,，但非遺釀制技藝讓窖池不斷煥發(fā)新生,。國窖1573所做的就是以藝術(shù)為語言，向世界展示中華文化的生機勃發(fā),、氣象萬千,。

▎國際藝術(shù)家王俠軍

瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝的傳承就是白酒行業(yè)中最為典型且珍貴的非遺技藝傳承案例，長達701年,、24代人的傳承,，見證著中國濃香型技藝的演變及現(xiàn)代化白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓世界得以品味穿越百年歷史的味道,。

近幾年國窖1573通過藝術(shù)跨界,、非遺技藝聯(lián)合創(chuàng)作，讓更多人體驗到國窖1573的這份非遺之美,。

從2023年農(nóng)歷新春攜手花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)“品味中國年”主題宮燈系列作品,，到2024年農(nóng)歷新春采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”藝術(shù)作品,，再到2025乙巳蛇年以中國傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝和金漆木雕技藝創(chuàng)新打造的“富貴花開”藝術(shù)作品,，都是國窖1573跨界非遺技藝的獻禮，讓消費者從視覺感官到舌尖品味都有了極致體驗,。

從另一層面來看,，跨界非遺的合作進一步提升了國窖1573高端白酒審美品位，突出了國窖1573背后的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝這一非遺,，更全方位地展示了其立體,、包容、高雅的品牌形象,。

█ 國窖1573的覺醒,、行動力與耐性

在非遺之外，我們能看到國窖1573是一個擅長自我挖掘,、自我表達,，守得住傳統(tǒng)歷史文化，也有能力將優(yōu)秀文化靈活表達出來的現(xiàn)代化品牌,。

國窖1573背后有兩大極為堅實的支撐,，一個是不間斷使用452年的1573國寶窖池群,，于1996年被國務院批準為“全國重點文物保護單位”，后又入選中國“世界文化遺產(chǎn)預備名錄”,；一個是不斷代傳承701年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝,，于2006年入選首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

“活窖池”與“活技藝”,，一方面自然是不可復制的歷史文化產(chǎn)物,，一方面更是瀘州老窖對自我價值的挖掘與保護，數(shù)十年的資料收集,、名錄申報讓數(shù)百年的傳承有了官方的認證,，進而讓“活態(tài)雙國寶”成為真正不可超越、無法復制的品牌底氣,，讓國窖1573的品牌價值不斷被放大,。

同時，國窖1573也樂于通過各種途徑進行自我表達,，譬如1995年修建的酒史陳列館,，展出了大量圖片、資料,、實物,，2022年瀘州老窖博物館正式開館，更為直接地向世人講述國窖1573的歷史文化價值與意義,；于2008年開啟的封藏大典,，彰顯“濃香鼻祖”地位、弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀酒文化,；與澳網(wǎng),、WCGC中國賽等體育賽事合作，攜手體育圈層表達品牌時尚,、健康的精神品質(zhì)……

▎2023年農(nóng)歷新春國窖1573攜手花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)“品味中國年”主題宮燈系列作品

可以看到,，國窖1573的品牌內(nèi)核中，有著早于白酒行業(yè)的傳承發(fā)揚文化歷史的覺醒意識,，和擅長于通過跨界進行品牌資產(chǎn)整合及利用的行動力,。更多的還有其打造品牌的持久性與耐性。每一年,，國窖1573都能通過創(chuàng)新的設(shè)計理念和不同的傳承人共創(chuàng)出充滿新意的美好作品,，不僅體現(xiàn)了品牌本身的兼容性，還意味著更長遠的品牌謀劃,。

可以肯定的是,，國窖1573是中國白酒非遺文化的典型代表，在讓世界品味中國的這條道路上,，國窖1573正帶著中國的非遺之美,，與世界非遺文化接軌,。