“在這個平臺熱度以千,、萬為標(biāo)識的當(dāng)下,，似乎很久沒有一部劇，憑借熱度的百位數(shù)增加就能引起持續(xù)關(guān)注,，直到《大奉打更人》的上線,。”有媒體對近期熱播的古裝穿越劇《大奉打更人》如此評價,。

該劇于12月28日首播,，即刻引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，熱度迅速飆升,。穿越,、玄幻、懸疑,、朝堂風(fēng)云,、江湖紛爭，這部劇集合了眾多足以吊起受眾胃口的元素,。

作為白酒植入領(lǐng)域新“扛把子”,，光良又一次切中了消費者的脈搏。

當(dāng)下,，影視劇行業(yè)蓬勃發(fā)展,，已成為眾多品牌開拓市場、提升知名度的重要陣地,。光良酒業(yè)與《大奉打更人》的合作,，也再次為白酒行業(yè)品牌表達(dá)樹立了新的標(biāo)桿,。

《大奉打更人》改編自同名人氣小說，作品以其獨特的玄幻設(shè)定,、跌宕起伏的劇情和鮮活立體的人物形象,，在網(wǎng)文界積累了超高人氣。

劇中講述了現(xiàn)代打工人楊凌意外穿越到大奉王朝,，改頭換面成為一名監(jiān)察百官,、為人民服務(wù)的打更人——許七安。其憑借自身的智慧和能力,，在這個暗流涌動,、人心詭譎的大奉王朝里，與志同道合的伙伴們共同對抗朝廷暗黑勢力,，為百姓和公道發(fā)聲,，齊心守護(hù)大奉安寧。

劇中既有扣人心弦的懸疑情節(jié),，又有輕松幽默的生活日常,，以及鮮活生動的人物形象，吸引了大量觀眾,，在影視市場上掀起熱潮,，擁有極高的人氣和話題討論度。

在云酒頭條看來,，光良酒選擇《大奉打更人》作為營銷載體,，或許有多方面考量。

從劇作本身看,，該劇豐富的文化內(nèi)涵與光良酒對品牌文化底蘊的追求不謀而合。劇中呈現(xiàn)的社會風(fēng)貌,、人文風(fēng)情以及角色間的情感糾葛,，都為光良酒的文化植入提供了肥沃土壤。

通過與這樣一部文化氣息濃厚的劇集合作,，光良酒能夠巧妙地將自身品牌的文化理念融入其中,，使消費者在欣賞劇集的同時，潛移默化地接受光良酒所傳達(dá)的品牌價值觀,，進(jìn)而提升品牌的文化品位和形象氣質(zhì),。

從光良酒品牌表達(dá)來看，這無疑凸顯了光良營銷的創(chuàng)新探索,。在競爭激烈的酒類市場中,，傳統(tǒng)的營銷模式逐漸陷入瓶頸，光良憑借一次次精準(zhǔn)地切中熱度影視劇,，探索出一條全新的營銷路徑,，吸引了眾多年輕,、時尚且具有消費潛力的觀眾群體，為品牌注入新的活力和發(fā)展動力,。

僅以《大奉打更人》來看,，該劇吸引了不同年齡、性別和地域的受眾群體,，為光良品牌推廣提供了廣闊的覆蓋面,，助力品牌突破傳統(tǒng)酒類消費人群局限，向更廣泛的消費市場滲透,。

仔細(xì)剖析光良酒在《大奉打更人》中的植入，不難看出光良從多維度實現(xiàn)品牌與劇集深度融合的巧思,。

● 視覺呈現(xiàn)思慮巧妙

光良酒采用了古風(fēng)包裝設(shè)計,，使其在外觀上與劇集的時代背景高度契合。酒壇,、酒瓶的造型以及標(biāo)簽的設(shè)計,，都融入了古代傳統(tǒng)元素，如古樸的字體,、典雅的圖案等,，讓光良酒在劇中的出現(xiàn)毫無違和感，仿佛它本就是這個古代世界中的一部分,。

這種精心設(shè)計的視覺形象,，不僅增強了品牌在劇中的存在感，還進(jìn)一步強化了品牌與劇集的關(guān)聯(lián)性,，使觀眾在看到光良酒的瞬間,，便能自然地聯(lián)想到《大奉打更人》中的場景和情節(jié)，從而加深對品牌的記憶和認(rèn)知,。

● 劇情融入自然流暢

從劇情融合的角度看,，光良酒巧妙地將產(chǎn)品植入到各類生活場景中，實現(xiàn)了與劇情,、人物情感的深度互動,。

比如，許七安在破案后與同僚暢飲慶功酒,，劫后余生與家人團(tuán)聚暢飲,，以及俠肝義膽的李妙真和楚元縝在互訴衷腸時喝的酒等，劇中的各類飲酒場景,，光良品牌不失時機又恰到好處地融入其中,。

▎左右滑動查看更多

這樣的場景植入中，光良不再是簡單的產(chǎn)品展示,，而是成為了推動劇情發(fā)展,、烘托氛圍,、傳遞情感的重要道具。植入方式自然流暢,，不會讓觀眾產(chǎn)生突兀之感,，反而更容易引起他們的情感共鳴，從而提高了品牌的接受度和好感度,。

● 多元化營銷拓展

在《大奉打更人》的營銷過程中,，光良酒充分展現(xiàn)了其創(chuàng)意思維，通過一系列創(chuàng)新舉措,，為品牌,、經(jīng)銷商和終端都帶來了顯著的賦能效果。

線上,，光良酒借助社交媒體平臺的強大傳播力,，開展了豐富多彩的話題營銷活動。#大奉同款酒#這一話題迅速在各大社交平臺上引發(fā)熱議,，吸引了眾多劇迷和消費者的關(guān)注和參與,。粉絲們紛紛在話題下分享自己對劇集和光良酒的喜愛之情，曬出自己購買或品嘗光良酒的照片和視頻,，形成了良好的口碑傳播效應(yīng),。

同時，光良酒還通過線上直播,、電商平臺聯(lián)名等方式,，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和銷售渠道。

在直播活動中,，主播們通過展示光良酒在《大奉打更人》中的精彩植入片段,，介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，并與觀眾進(jìn)行互動抽獎,，激發(fā)了觀眾的購買欲望,。電商平臺上的聯(lián)名活動則為消費者提供了專屬的優(yōu)惠套餐和定制產(chǎn)品，吸引了大量消費者下單購買,，為品牌帶來可觀的流量轉(zhuǎn)化與銷售增長。

此外,，光良酒還通過精準(zhǔn)的場景選擇和多樣化的營銷手段,，觸達(dá)了廣泛的受眾群體。

除了在《大奉打更人》這樣的古裝劇中大放異彩,，光良酒還積極拓展?fàn)I銷邊界,，與都市劇、家庭情感劇,、懸疑劇,、鄉(xiāng)村劇等不同類型的影視作品展開合作,，如《八角籠中》《赤熱》《心居》《底線》《后浪》《小夫妻》……覆蓋不同年齡段、性別,、消費階層的受眾,，樹立了“國民自用酒”的品牌形象，使品牌在市場上擁有了更廣泛的影響力和更高的知名度,。

光良的影視劇植入緊密結(jié)合了劇中的餐飲場景，這一策略在餐飲終端市場取得了顯著的賦能效果,。比如在《大奉打更人》中,，酒樓場景里，光良是劇中角色用酒首選,，這樣的植入將光良與餐飲場景形成強綁定,，在潛移默化中影響著消費者的用酒偏好。

有劇迷表示,，自己在看完《大奉打更人》后與朋友相約去一家餐飲店聚餐,，看到菜單上有光良酒，便想起了劇中角色們在類似場景下暢飲光良酒的畫面,，于是毫不猶豫地選擇了這款酒,。

這種現(xiàn)象并非個例，劇中的餐飲場景與現(xiàn)實生活中的消費場景高度重合,，使得消費者在實際消費時更容易受到劇集的影響,，從而主動選擇光良酒。這不僅為餐飲店帶來了更多的酒水銷售機會,，也進(jìn)一步提升了光良酒在餐飲渠道的市場占有率和品牌知名度,，實現(xiàn)了品牌與終端的雙贏局面。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，光良品牌的影視劇植入實踐,，以及其在品牌營銷中所展現(xiàn)出的創(chuàng)新思維和獨特策略，為白酒行業(yè)提供了寶貴的參考和經(jīng)驗借鑒,。

首先,，“軟植入”的方式是光良酒營銷成功的關(guān)鍵之一。與傳統(tǒng)的生硬廣告植入不同,，光良通過巧妙的劇情融合和自然的場景呈現(xiàn),，將品牌信息有機地融入到劇集中，讓觀眾在欣賞劇情的過程中自然而然地接受品牌,，避免了觀眾對廣告的抵觸情緒,，提高了品牌傳播的效果和質(zhì)量。

其次,，精準(zhǔn)場景植入的策略使光良能夠精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾,，滿足不同消費群體的需求和情感訴求,。通過深入分析不同類型影視作品的受眾特點和消費場景，有針對性地選擇植入場景和方式,，光良酒實現(xiàn)了品牌傳播的最大化和最優(yōu)化,，使品牌形象更加深入人心。

再者,，情感營銷的運用為光良賦予了更多人文關(guān)懷和情感價值,。通過與劇集中人物的情感共鳴，光良成功地觸動了觀眾的內(nèi)心深處,，使品牌在消費者心中不再僅僅是一種商品,，而是成為了情感的寄托和表達(dá)的載體。這種情感紐帶的建立,，有助于培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度和口碑傳播效應(yīng),，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

尤為重要的是,，光良打通線上與線下渠道,，為經(jīng)銷商和終端賦能的營銷模式，為行業(yè)提供了一種全新的發(fā)展思路,。線上線下的協(xié)同發(fā)展,，實現(xiàn)了品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的無縫對接，不僅提升了品牌的市場競爭力,，也為產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)帶來了更多的發(fā)展機遇和利潤空間,。