2025年,，茅臺葡萄酒持續(xù)“奔跑”,。

1月13日，“奔跑的茅臺紅”·“紅動中國”全國定向系列賽（哈爾濱站）在“冰雪世界”開跑,，拉開了“奔跑的茅臺紅”新一季的序幕,。

再次“起跑”的茅臺葡萄酒，有了一個新身份,。

█ 與亞冬會同行

哈爾濱，是第9屆亞冬會的舉辦地,，而茅臺葡萄酒,，是本屆盛會的官方贊助商之一。

在亞冬會即將舉辦之際,，茅臺葡萄酒聯(lián)合國家體育總局航空無線電模型運動管理中心,、中國無線電和定向運動協(xié)會，于哈爾濱開啟“奔跑”新征程,。

▎林輝

貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理林輝表示,，茅臺葡萄酒將繼續(xù)深度聯(lián)合“紅動中國”賽事IP，以奔跑之姿為亞冬賽事助威,，不斷挖掘東方葡萄酒文化和品質(zhì)特色,，一路奔跑向前。

“奔跑的茅臺紅”與“紅動中國”雙IP的聯(lián)動,，是將運動健身,、智力比拼、趣味娛樂的體育賽事與茅臺葡萄酒品牌充分融合,，更是品牌長期,、持續(xù)地價值積累。

伴隨著“奔跑”的腳步,，茅臺葡萄酒正彰顯著強勁的發(fā)展韌性與活力,。

在茅臺葡萄酒公司2025年度市場工作會上，茅臺集團黨委書記,、董事長張德芹對其發(fā)展給予了充分肯定,。他認為，茅臺葡萄酒市場基礎在逐步夯實,、品牌形象正在形成,、一個“想干事、能干事”的優(yōu)秀團隊漸趨成熟,。

之所以有此成績,，離不開茅臺葡萄酒的不斷突破極限、超越自己,。

█ 與體育精神共振

這正是奔跑的意義,。就像“奔跑的茅臺紅”的IP表達：奮斗不止、追求卓越,。

此次結(jié)緣亞冬會,，同樣如此。亞冬會,，是繼北京冬奧會后我國舉辦的又一國際性綜合冰雪運動盛會,，是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的冬季綜合性運動會。

在距其開幕倒計時25天之際,，茅臺葡萄酒以一場定向跑賽事,，將企業(yè)精神、體育文化與亞運會相結(jié)合,，既豐富了活動內(nèi)涵,，也彰顯了民族企業(yè)的責任與擔當。

可以說,，這是茅臺葡萄酒以“奔跑”之姿,，與體育精神共振,。

2023年，茅臺葡萄酒便以官方贊助商的身份,，傾力助力亞運會,。期間，以獨特的口感和文化內(nèi)涵為與會嘉賓留下了深刻的印象,，并通過高爾夫精英挑戰(zhàn)賽,、西湖健康跑、街舞比賽等各項運動形式,，圍繞產(chǎn)品,、品牌創(chuàng)造了品牌長效聯(lián)動。

而今,，企業(yè)通過“奔跑的茅臺紅”,，充分融合冰雪文化，以文化賦能,、冰雪賦能等多舉措助力亞冬會,，無疑又是一次“交杯世界”的壯舉。

▎史俊煜

正如2025年第九屆亞洲冬季運動會組織委員會市場開發(fā)部副部長史俊煜所說,，茅臺葡萄酒作為哈爾濱2025年第九屆亞冬會官方紅酒非獨家供應商,，再次在世界舞臺展示中國力量。

█ 與時間為友

當下的酒業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)巨變,，中國葡萄酒自然也是面臨著新的趨勢與挑戰(zhàn),。

▎李長喜

黑龍江省酒類流通協(xié)會秘書長李長喜認為，國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)認知,、消費認知已經(jīng)逐漸覺醒,，而且新生代消費者偏向低度酒飲用的趨勢也越來越明顯。

如此形勢下,，企業(yè)更要著眼于發(fā)展的長期性與持續(xù)性,，以前瞻性的視野做長遠布局，重塑,、重構(gòu)葡萄酒價值,，才會迎來更大的機遇。而長期性,、持續(xù)性的實現(xiàn),，需要企業(yè)在不斷的小勝中，達到核心能力的積累,，進而拿到時間的復利。

就如同茅臺葡萄酒堅持打造“奔跑的茅臺紅”IP,，先后為亞運會,、亞冬會助力,。

▎李瑞德

貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理李瑞德表示，茅臺葡萄酒將積極開展各類活動,，傳播體育精神,，以體育文化為矛，凸顯中國體育強國實力,，以大國品牌為擔當,，凝聚信心與力量，講好中國故事,，展現(xiàn)中國葡萄酒的魅力,。

與此同時，更要持續(xù)堅守“質(zhì)量是生命之魂”的核心價值觀,，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關,，釀造高品質(zhì)佳釀。

或許,，只有這樣堅守核心理念,，不以環(huán)境變化而改變既定方向，使品牌訴求與體育精神相契合,，才能真正打動消費者,。

茅臺葡萄酒所走的，正是這樣一條路,。