文丨梁曉潔

一個月前圓滿落幕的2025第九屆亞洲冬季運動會（下稱亞冬會）,，至今仍令國人印象深刻,。

從成功申辦到順利開幕，本屆亞冬會籌備時間僅580天,，創(chuàng)下場館利舊率最高,、參賽規(guī)模最大等多項紀(jì)錄——這無疑是全體參與者踐行使命擔(dān)當(dāng)?shù)募w成果。

3月7日,，2025第九屆亞洲冬季運動會執(zhí)行委員會（下稱執(zhí)委會）就為本屆亞冬會的贊助商——貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司發(fā)來感謝信,。

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█ 感謝信的背后

信中，執(zhí)委會對茅臺葡萄酒在申辦籌辦過程中,，給予的現(xiàn)金贊助,、賽事相關(guān)主題活動物資供應(yīng)等方面的支持，予以誠摯感謝,。

這場橫跨體育界與酒業(yè)的“冰雪之約”,，不僅讓茅臺葡萄酒在頂級賽事舞臺上展示了中國葡萄酒的獨特魅力，也讓其“體育+文化”的跨界敘事,，揭開了品牌升維的新篇章,。

冰雪運動是人類挑戰(zhàn)自我、突破極限的生動寫照,，這與茅臺葡萄酒“奮斗不止,、追求卓越”的奔跑精神，形成了價值共振,。

賽事前夕,，茅臺葡萄酒便以“奔跑的茅臺紅”IP為亞冬賽事助威。

通過一場“奔跑”,，將企業(yè)精神,、體育文化與亞運會相結(jié)合，既豐富了活動內(nèi)涵、宣傳了亞冬會賽事,，也彰顯了民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

借助此次贊助，茅臺葡萄酒將冰雪運動的“速度與激情”轉(zhuǎn)化為了品牌高端化的形象資產(chǎn),，并向世界展示出了東方葡萄酒的風(fēng)采,。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來中國冰雪運動場地數(shù)量持續(xù)增加,，截至2023年底已達(dá)到2847個,，同比增長16.11％?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃》等政策的發(fā)布,，讓“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景進(jìn)一步成為現(xiàn)實。

對于深度參與其中的茅臺葡萄酒而言,，這也為其拓展消費場景提供可能,，創(chuàng)造出更多結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

█ 茅臺葡萄酒,，持續(xù)向前

茅臺葡萄酒與體育精神的共振,，不只在亞冬會。

2022年,，茅臺葡萄酒就與杭州亞運會結(jié)緣,，出現(xiàn)在杭州亞運會的每一個關(guān)鍵節(jié)點。

從倒計時階段的西湖健康跑,、街舞比賽,，到賽事期間的茅臺葡萄酒亞運紀(jì)念紅酒的上線、10個城市的快閃店開啟等等,，茅臺葡萄酒始終圍繞“品質(zhì),、堅持、突破”構(gòu)建品牌敘事體系,。

同時,，也致力于將賽事熱度轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的消費體驗，實現(xiàn)著品牌傳播與市場轉(zhuǎn)化的雙重突破,。

一路奔跑向前,，一路播撒“茅臺紅”火種，茅臺葡萄酒持續(xù)性的體育營銷,，不僅重構(gòu)中國葡萄酒的價值表達(dá)方式,，還以世界通用的體育語言，講述著東方葡萄酒的現(xiàn)代故事,。

茅臺葡萄酒方面表示,，未來還將積極開展各類活動傳播體育精神，以體育文化為矛，彰顯體育強(qiáng)國實力,，以大國品牌為擔(dān)當(dāng),，凝聚信心與力量，講好中國故事,，展現(xiàn)中國葡萄酒的魅力,。

在葡萄酒行業(yè)進(jìn)入“長線競爭”的當(dāng)下，企業(yè)更要著眼于長遠(yuǎn)布局,，重塑,、重構(gòu)葡萄酒價值，為更大的市場機(jī)遇做足準(zhǔn)備,。

茅臺葡萄酒的體育營銷實踐,，正是具備長期性的、超越短期流量追逐的戰(zhàn)略定力,。

通過不斷完善自身的體育營銷生態(tài),，茅臺葡萄酒將進(jìn)一步彰顯出民族葡萄酒品牌的文化自信，在葡萄酒領(lǐng)域書寫新的東方傳奇,。