文｜梁曉潔

奔跑,，是茅臺葡萄酒刻入基因的精神符號,。

自2021年啟程，每一次邁步都是茅臺葡萄酒向世界傳遞“奮斗不止、追求卓越”的東方葡萄酒力量,。

5月18日,，茅臺葡萄酒再次起跑，在江蘇蘇州舉辦“奔跑的茅臺紅2025紅動中國全國定向系列賽”,，以定向跑形式在江南水鄉(xiāng)描繪中國葡萄酒的進(jìn)取之姿,。

茅臺紅邂逅江南韻

茅臺葡萄酒的激情與千年水鄉(xiāng)的煙雨相遇，一場東方葡萄酒的文化敘事有了具象表達(dá),。

蘇州,，一座承載2500年文脈的古城,，其“雅致”與“匠心”基因,，與茅臺葡萄酒“新世界葡萄酒的東方典范”愿景，有著內(nèi)在契合,。

▎高山

中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記,、工會主席高山表示，“奔跑的茅臺紅”在蘇州展開一場跨越千年的對話,，讓世界知道,，茅臺葡萄酒可以很“傳統(tǒng)”，也可以很“時尚”,。

此次賽事選址昆山錦溪古鎮(zhèn),，“中國民間博物館之鄉(xiāng)”盛名為茅臺葡萄酒賦予更深層敘事價值。

路線串聯(lián)古城街巷的歷史地標(biāo),，每個環(huán)節(jié)都是文化觸點(diǎn),，參與者在奔跑中感受茅臺紅的東方基因；晚宴上蘇州評彈吳儂軟語,，繾綣綿長,，讓人沉醉在江南柔美與雅韻中。

以定向跑為紐帶,，茅臺葡萄酒將體育精神,、地域文化與品牌戰(zhàn)略深度融合，將賽事打造成為東方美學(xué)的探索之旅,。

高山說：“‘奔跑’是運(yùn)動,、文化與美酒的交織，更是追求高品質(zhì)生活藍(lán)圖上濃墨重彩的一筆,?！?/span>

扎根碣石山產(chǎn)區(qū)二十余年，茅臺葡萄酒始終堅持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品,，致力于傳播“東方生活美學(xué)”,。

茅臺紅的奔跑哲學(xué)

與江南水鄉(xiāng)的邂逅，只是2025年“奔跑”的開始。

據(jù)悉,，“奔跑的茅臺紅”還將“跑”向武漢,，解鎖英雄江城密碼；“跑”向重慶,，探索8D魔幻山城的熱辣,；“跑”向遵義，探尋茅臺的歷史文化,、汲取茅臺的精神力量,。

物理意義上的運(yùn)動形式，承載著企業(yè)穩(wěn)定增長的業(yè)績,，以及中國葡萄酒向上的力量,。

▎涂華彬

中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬認(rèn)為,，“奔跑”是茅臺葡萄酒二十余年的奮斗之姿,、不斷前行的發(fā)展之姿。

作為茅臺集團(tuán)年輕、時尚,、低度賽道的重要布局,，茅臺葡萄酒以輕飲,、悅飲等文化為切入點(diǎn)，聚焦健康化,、年輕化,、場景化的消費(fèi)需求，以品質(zhì)筑基,，構(gòu)建東方風(fēng)味表達(dá)體系,，以長期主義推動中國葡萄酒向上發(fā)展。

茅臺葡萄酒,，不斷向前

葡萄酒產(chǎn)業(yè)正站在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在第六屆中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)T7峰會上表示，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)構(gòu)建“東方葡萄酒文化IP”,，因為文化價值才是持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步和提升的根本所在,。

這一點(diǎn)，茅臺葡萄酒一直在踐行,。

從彰顯東方文化特色的生肖酒到青鸞干紅葡萄酒“出山”,，從“奔跑的茅臺紅”到“尋美東方”,，茅臺葡萄酒一直在汲取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng),，堅持東方美學(xué)表達(dá)，樹立葡萄酒東方典范的形象,，堅持構(gòu)建東方葡萄酒話語體系,，交杯世界。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，一些最有影響力和最有價值的品牌之所以成功,，是因為他們能夠提供創(chuàng)新的文化表達(dá)。

而這指向的或許就是茅臺葡萄酒的明天,。

同樣在T7峰會上,，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦表示，“提升服務(wù),，驅(qū)動消費(fèi),，擴(kuò)容市場”不僅是中國葡萄酒行業(yè)當(dāng)前面臨的核心命題，更是推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑,。

針對這一核心命題,，茅臺葡萄酒也在以行動書寫著答案。

茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長李春風(fēng)說：“我們要像‘奔跑的茅臺紅’一樣,，奔跑不息、奮斗不止,?！?/span>