自古以來(lái),，賞燈,、游園、逛集市是中國(guó)人春節(jié)期間廣受歡迎的傳統(tǒng)民俗,。進(jìn)入2025年,，有著燈會(huì)界 “天花板”之稱(chēng)的豫園燈會(huì)也迎來(lái)蛇年啟幕。

作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，豫園燈會(huì)歷史悠久,，有著百余年的文化發(fā)展軌跡。自1995年起,，由豫園商城已經(jīng)連續(xù)承辦30年,，豫園燈會(huì)早已成為上海標(biāo)志性新春文化活動(dòng)，留下了獨(dú)特的城市記憶，吸引著全球游客關(guān)注,。

云酒頭條獲悉,，繼2024年榮獲豫園燈會(huì)官方合作伙伴殊榮后，夜郎古今年再度攜手2025乙巳蛇年豫園民俗藝術(shù)燈會(huì),，雙方迎來(lái)攜手合作的第二個(gè)年頭,。

每年豫園燈會(huì)的亮燈儀式，已經(jīng)成為燈會(huì)必不可少的亮眼環(huán)節(jié),。作為備受矚目的官方合作伙伴,，夜郎古于1月12日盛大舉行專(zhuān)場(chǎng)亮燈儀式，點(diǎn)亮豫園璀璨燈火,，開(kāi)啟了一場(chǎng)匠心與文化的深度交融之旅,。

夜郎古的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)和渠道、C端攻勢(shì),，也在璀璨的豫園燈火中升溫,。

歷經(jīng)歲月沉淀，豫園燈會(huì)吸引著無(wú)數(shù)來(lái)自世界各地的游人,，幫助合作品牌影響力持續(xù)破圈,。2025年蛇年，豫園燈會(huì)繼續(xù)以《山海經(jīng)》叢林篇展開(kāi)敘述,，以“萬(wàn)物美好,，眾生奇妙”為主題，關(guān)注山海間,、林木間的百鳥(niǎo)百獸,，聚焦每一個(gè)平凡的生命，打造具有中國(guó)文化特色的“山海奇豫記”,，喜迎首個(gè)世界非遺版春節(jié),，在審美和文化傳承的層面再次達(dá)到新的高度。

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自1月1日亮燈以來(lái),，形態(tài)各異的精美花燈照亮了整個(gè)豫園,，暮色被點(diǎn)點(diǎn)燈芒驅(qū)散，或似瑞獸靈動(dòng),，或如繁花綻艷,，營(yíng)造出闔家歡慶的新春年味氛圍。

夜郎古與豫園燈會(huì)以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承為紐帶,，共同點(diǎn)亮了匠心之光,，展現(xiàn)了雙方對(duì)傳統(tǒng)文化的崇高敬意與傳承決心。此次攜手,，不僅為夜郎古品牌注入了嶄新活力,，更標(biāo)志著其在品牌發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,。

有著260余年傳承的夜郎古酒，以其對(duì)古法釀造工藝的執(zhí)著堅(jiān)守,，尤其是“拐棗入曲”的獨(dú)特技藝,，成為了傳統(tǒng)釀酒技藝的活態(tài)傳承者與守護(hù)者。這份對(duì)古法的堅(jiān)守,，不僅彰顯了夜郎古對(duì)品質(zhì)的極致追求，更體現(xiàn)了其對(duì)時(shí)間與匠心的深切敬畏,。

夜郎古將文化內(nèi)涵融入特色燈組的每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，其燈彩設(shè)計(jì)巧妙地將九代傳承的匠藝精神與豫園燈會(huì)的文化氛圍相融合，山海經(jīng)主題的豫園燈會(huì)與夜郎文化相遇,，完美呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代東方生活美學(xué)的和諧統(tǒng)一,。

有人說(shuō)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于“時(shí)刻”,。

春節(jié)無(wú)疑是影響最廣泛,、最深入人心的時(shí)刻，蘊(yùn)含著中華民族的集體情感,，自然也成為各酒企開(kāi)展品牌敘事的集中窗口,。

每年春節(jié)前后，夜郎古都會(huì)開(kāi)展豐富多元的活動(dòng),，如全國(guó)銷(xiāo)區(qū)答謝品鑒會(huì),、年底促銷(xiāo)活動(dòng)、互動(dòng)抽獎(jiǎng),、用戶(hù)分享贏好禮,、新春紅包派發(fā)，全力促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo),，賦能經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)建設(shè),。

2025年，夜郎古順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì),，借品質(zhì)優(yōu)勢(shì)營(yíng)造全國(guó)夜郎古節(jié)日飲酒氛圍,，關(guān)聯(lián)用酒場(chǎng)景，以“舉杯夜郎古 共享新春?！睘橹黝},，再次掀起新一輪春節(jié)攻勢(shì)。

蛇年春節(jié),，夜郎古實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，圍繞終端消費(fèi)者打造線上+線下體驗(yàn)，線上借助渠道與私域力量提升購(gòu)酒政策認(rèn)知,，線下通過(guò)酒,、企聯(lián)動(dòng),，開(kāi)展答謝會(huì)、回廠游,，以場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)破局市場(chǎng),。

攜手豫園燈會(huì)，正是夜郎古春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重要?jiǎng)幼髦?，也是近年其?jié)慶營(yíng)銷(xiāo)的一大創(chuàng)新,。通過(guò)與豫園燈會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，夜郎古成功地將自身品牌文化與匠心精神傳遞給更廣泛的受眾群體,，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌文化的輸出,，更拉動(dòng)了產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。此次攜手,，不僅為夜郎古品牌注入了嶄新活力,，更標(biāo)志著其在品牌發(fā)展道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,，以場(chǎng)景為營(yíng)銷(xiāo)抓手是品牌突破內(nèi)卷,、謀求增長(zhǎng)的一條可行路徑，不僅能提高營(yíng)銷(xiāo)效率,、促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,，還能幫助品牌建立與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期信任關(guān)系，為品牌帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,。

事實(shí)上,，通過(guò)豫園燈會(huì)，我們還看到夜郎古在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)探索,，在行業(yè)存量加劇的背景下,，夜郎古以消費(fèi)者為中心創(chuàng)新思維、不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景,，大舉向C,，解決供需適配問(wèn)題，成為近年酒業(yè)弱周期下的增長(zhǎng)范本,。

2024年,，白酒行業(yè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與不確定性，結(jié)構(gòu)性變革成為常態(tài),，“難”與“艱難”幾乎成為眾多酒企的共同寫(xiě)照,。

在行業(yè)上升期，泥沙俱下,；在行業(yè)下行期,，我們或許更能看清醬酒品牌的定力和勇毅?？v觀夜郎古的2024年,，“拼”字貫穿于全年,，品牌動(dòng)作從年初一直燒到了年尾，不斷抬升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

從年初在全國(guó)巡回開(kāi)展“品味古法 龍迎新春”感恩答謝活動(dòng),，全面營(yíng)造與提升品牌消費(fèi)氛圍；到以官方合作伙伴的身份亮相2024年豫園燈會(huì),，展現(xiàn)“古法醬香”與豫園燈會(huì)非遺技藝的交融之美,；從年初登陸CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目，不斷輸出古法工藝與神秘的夜郎文化,；到以“一城四展”的超級(jí)陣容強(qiáng)勢(shì)亮相成都春季糖酒會(huì),，推出戰(zhàn)略新品夜郎古·大師，以及由此循序推進(jìn)夜郎古·大師在東莞,、遂寧、南寧,、隨州,、綿陽(yáng)等全國(guó)市場(chǎng)上市發(fā)布；從夜郎古·大師到夜郎古·工匠,、夜郎古·老字號(hào),，持續(xù)豐富產(chǎn)品體系。

此外,，在“端午制曲”與“重陽(yáng)下沙”兩個(gè)醬酒釀造最為關(guān)鍵的時(shí)序,，夜郎古通過(guò)舉辦“古法傳承 尋曲覓音”夜郎古酒第262輪古法制曲暨傳承儀式，和“重九下沙 酒久傳?！币估晒啪频?62輪重陽(yáng)下沙暨傳福封藏儀式,，將“古法醬香·源起夜郎”的表達(dá)具象化，深化品牌內(nèi)涵,。

夜郎古以差異化的路徑,，加大品牌投入、創(chuàng)新品牌表達(dá),，有力提升了品牌的張力,，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。據(jù)了解,，2024上半年,，夜郎古實(shí)現(xiàn)營(yíng)收業(yè)績(jī)超100%的快速增長(zhǎng)，也在國(guó)內(nèi),、國(guó)際市場(chǎng)的雙線拓展中取得了明顯效果,。

事實(shí)上，自2022年融入復(fù)星生態(tài)以來(lái),，夜郎古開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程,，實(shí)現(xiàn)了品牌的高質(zhì)量躍升,，并在品牌化、全國(guó)化征途中取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展,。截至目前夜郎古已在市場(chǎng)端搭建起六個(gè)運(yùn)營(yíng)中心,，實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)的全面覆蓋，為全國(guó)化布局夯實(shí)了基礎(chǔ),。

我們也有理由相信,，在不久的將來(lái)，夜郎古定能將夜郎文化的深邃與醬香白酒的精髓完美融合,，實(shí)現(xiàn)“讓世界愛(ài)上中國(guó)醬香”的宏偉愿景,，讓全球消費(fèi)者都能領(lǐng)略到這份源自中國(guó)、獨(dú)具魅力的文化醇香,。