自古以來,，賞燈,、游園、逛集市是中國人春節(jié)期間廣受歡迎的傳統(tǒng)民俗,。進入2025年,，有著燈會界 “天花板”之稱的豫園燈會也迎來蛇年啟幕。

作為國家級非物質文化遺產,，豫園燈會歷史悠久,，有著百余年的文化發(fā)展軌跡。自1995年起,，由豫園商城已經連續(xù)承辦30年,，豫園燈會早已成為上海標志性新春文化活動，留下了獨特的城市記憶,，吸引著全球游客關注。

云酒頭條獲悉,，繼2024年榮獲豫園燈會官方合作伙伴殊榮后,，夜郎古今年再度攜手2025乙巳蛇年豫園民俗藝術燈會，雙方迎來攜手合作的第二個年頭,。

每年豫園燈會的亮燈儀式,，已經成為燈會必不可少的亮眼環(huán)節(jié)。作為備受矚目的官方合作伙伴,，夜郎古于1月12日盛大舉行專場亮燈儀式,，點亮豫園璀璨燈火，開啟了一場匠心與文化的深度交融之旅,。

夜郎古的春節(jié)營銷和渠道,、C端攻勢,，也在璀璨的豫園燈火中升溫。

歷經歲月沉淀,，豫園燈會吸引著無數(shù)來自世界各地的游人,，幫助合作品牌影響力持續(xù)破圈。2025年蛇年,，豫園燈會繼續(xù)以《山海經》叢林篇展開敘述,，以“萬物美好，眾生奇妙”為主題,，關注山海間,、林木間的百鳥百獸，聚焦每一個平凡的生命,，打造具有中國文化特色的“山海奇豫記”,，喜迎首個世界非遺版春節(jié)，在審美和文化傳承的層面再次達到新的高度,。

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自1月1日亮燈以來,，形態(tài)各異的精美花燈照亮了整個豫園，暮色被點點燈芒驅散,，或似瑞獸靈動,，或如繁花綻艷，營造出闔家歡慶的新春年味氛圍,。

夜郎古與豫園燈會以國家級非物質文化遺產的傳承為紐帶,，共同點亮了匠心之光，展現(xiàn)了雙方對傳統(tǒng)文化的崇高敬意與傳承決心,。此次攜手,，不僅為夜郎古品牌注入了嶄新活力，更標志著其在品牌發(fā)展道路上邁出了堅實的一步,。

有著260余年傳承的夜郎古酒,，以其對古法釀造工藝的執(zhí)著堅守，尤其是“拐棗入曲”的獨特技藝,，成為了傳統(tǒng)釀酒技藝的活態(tài)傳承者與守護者,。這份對古法的堅守，不僅彰顯了夜郎古對品質的極致追求,，更體現(xiàn)了其對時間與匠心的深切敬畏,。

夜郎古將文化內涵融入特色燈組的每一個細節(jié)之中，其燈彩設計巧妙地將九代傳承的匠藝精神與豫園燈會的文化氛圍相融合,，山海經主題的豫園燈會與夜郎文化相遇,，完美呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代東方生活美學的和諧統(tǒng)一。

有人說,，場景營銷的關鍵在于“時刻”,。

春節(jié)無疑是影響最廣泛,、最深入人心的時刻，蘊含著中華民族的集體情感,，自然也成為各酒企開展品牌敘事的集中窗口,。

每年春節(jié)前后，夜郎古都會開展豐富多元的活動,，如全國銷區(qū)答謝品鑒會,、年底促銷活動、互動抽獎,、用戶分享贏好禮,、新春紅包派發(fā)，全力促進產品動銷,，賦能經銷商市場建設,。

2025年，夜郎古順應消費趨勢,，借品質優(yōu)勢營造全國夜郎古節(jié)日飲酒氛圍,，關聯(lián)用酒場景，以“舉杯夜郎古 共享新春?！睘橹黝},，再次掀起新一輪春節(jié)攻勢。

蛇年春節(jié),，夜郎古實施精準營銷,，圍繞終端消費者打造線上+線下體驗，線上借助渠道與私域力量提升購酒政策認知,，線下通過酒,、企聯(lián)動，開展答謝會,、回廠游,，以場景營銷破局市場。

攜手豫園燈會,，正是夜郎古春節(jié)營銷的重要動作之一,，也是近年其節(jié)慶營銷的一大創(chuàng)新。通過與豫園燈會的強強聯(lián)合,，夜郎古成功地將自身品牌文化與匠心精神傳遞給更廣泛的受眾群體,，不僅實現(xiàn)了品牌文化的輸出,，更拉動了產品動銷,。此次攜手，不僅為夜郎古品牌注入了嶄新活力,，更標志著其在品牌發(fā)展道路上邁出了堅實的一步,。

在當前競爭激烈的市場環(huán)境下,，以場景為營銷抓手是品牌突破內卷、謀求增長的一條可行路徑,，不僅能提高營銷效率,、促進銷售轉化，還能幫助品牌建立與消費者之間的長期信任關系,，為品牌帶來可持續(xù)發(fā)展的動力,。

事實上，通過豫園燈會,，我們還看到夜郎古在場景營銷上持續(xù)探索,，在行業(yè)存量加劇的背景下，夜郎古以消費者為中心創(chuàng)新思維,、不斷拓展消費場景,，大舉向C，解決供需適配問題,，成為近年酒業(yè)弱周期下的增長范本,。

2024年，白酒行業(yè)充滿挑戰(zhàn)與不確定性,，結構性變革成為常態(tài),，“難”與“艱難”幾乎成為眾多酒企的共同寫照。

在行業(yè)上升期,，泥沙俱下,；在行業(yè)下行期，我們或許更能看清醬酒品牌的定力和勇毅,?？v觀夜郎古的2024年，“拼”字貫穿于全年,，品牌動作從年初一直燒到了年尾,，不斷抬升品牌價值和市場競爭力。

從年初在全國巡回開展“品味古法 龍迎新春”感恩答謝活動,，全面營造與提升品牌消費氛圍,；到以官方合作伙伴的身份亮相2024年豫園燈會，展現(xiàn)“古法醬香”與豫園燈會非遺技藝的交融之美,；從年初登陸CCTV-2財經頻道《經濟信息聯(lián)播》欄目,，不斷輸出古法工藝與神秘的夜郎文化；到以“一城四展”的超級陣容強勢亮相成都春季糖酒會,，推出戰(zhàn)略新品夜郎古·大師,，以及由此循序推進夜郎古·大師在東莞、遂寧,、南寧,、隨州,、綿陽等全國市場上市發(fā)布；從夜郎古·大師到夜郎古·工匠,、夜郎古·老字號,，持續(xù)豐富產品體系。

此外,，在“端午制曲”與“重陽下沙”兩個醬酒釀造最為關鍵的時序,，夜郎古通過舉辦“古法傳承 尋曲覓音”夜郎古酒第262輪古法制曲暨傳承儀式，和“重九下沙 酒久傳?！币估晒啪频?62輪重陽下沙暨傳福封藏儀式,，將“古法醬香·源起夜郎”的表達具象化，深化品牌內涵,。

夜郎古以差異化的路徑,，加大品牌投入、創(chuàng)新品牌表達,，有力提升了品牌的張力,，實現(xiàn)品銷合一。據(jù)了解,，2024上半年,，夜郎古實現(xiàn)營收業(yè)績超100%的快速增長，也在國內,、國際市場的雙線拓展中取得了明顯效果,。

事實上，自2022年融入復星生態(tài)以來,，夜郎古開啟品牌發(fā)展新征程,，實現(xiàn)了品牌的高質量躍升，并在品牌化,、全國化征途中取得了實質性的進展,。截至目前夜郎古已在市場端搭建起六個運營中心，實現(xiàn)全國市場的全面覆蓋,，為全國化布局夯實了基礎,。

我們也有理由相信，在不久的將來,，夜郎古定能將夜郎文化的深邃與醬香白酒的精髓完美融合,，實現(xiàn)“讓世界愛上中國醬香”的宏偉愿景，讓全球消費者都能領略到這份源自中國,、獨具魅力的文化醇香,。