“蛇茅”的正式亮相,，會在市場上作何表現(xiàn)？

1月9日,，酒類報價平臺今日酒價數(shù)據(jù)顯示,，原箱“蛇茅”價格2590元/瓶，略高于發(fā)售價2499元,。這表明2025年“蛇茅”上市,，市場表現(xiàn)平穩(wěn)、產(chǎn)品價格理性,，這與茅臺采取的市場策略密不可分,，也彰顯消費者對茅臺生肖酒系列高度認可。

“蛇茅”終端市場表現(xiàn)怎樣,，消費者如何評價,？鏈接酒廠和消費者的經(jīng)銷商最有發(fā)言權。

日前,，云酒頭條在調研多城一線酒商時發(fā)現(xiàn)：經(jīng)銷商普遍反饋“蛇茅”上市受到歡迎,，多家終端表示，前來門店購買和提貨的消費者很多,，部分市場供不應求,，“蛇茅”上市總體表現(xiàn)良好，看好其未來發(fā)展,。

█ 多地“蛇茅”上市理性平穩(wěn)

2014年,，貴州茅臺推出首款生肖酒——貴州茅臺酒（甲午馬年），截至2025年“蛇茅”推出,，已經(jīng)推出12瓶生肖酒,。

據(jù)悉，從1月1日-5日,，i茅臺APP開啟申購,，每天投放49999個名額，每人可申購1-2瓶,。5天累計申購人數(shù)895萬人左右,，日均預約申購人次超170萬。

云酒頭條一線調研發(fā)現(xiàn),，理性,、平穩(wěn)成為“蛇茅”上市的突出特點。

此前,，貴州茅臺對“蛇茅”投放量進行調整,，通過1月1日-5日合理投放，滿足了相當部分消費者,、收藏者需求,。

有北京酒商表示,，原以為“蛇茅”上市，價格可能相對較高,，產(chǎn)品正式發(fā)布后,，普通消費者在專賣店購買500ml/瓶2499元，非官方渠道在2600元/瓶左右,，價格表現(xiàn)較為平穩(wěn),。

正因為如此，2025年“蛇茅”上市可謂扎扎實實,、穩(wěn)扎穩(wěn)打,。

█ 酒商和終端反饋，市場普遍看好

“蛇茅”正式上市后,，酒商和終端門店作為連接消費者的關鍵一環(huán),，反饋如何？

湖北人人大經(jīng)貿相關負責人肖總介紹,，2025年農歷春節(jié)比較早,，很多消費者為了飲用、送禮,、收藏,，已經(jīng)開始購買“蛇茅”。目前公司已接到很多訂單,，一些在乙巳年過生日或家中有喜事的消費者用酒需求較大,。

貴州宏成遠貿易有限公司總經(jīng)理吳總表示，“蛇茅”上市即獲得市場追捧,，有很多消費者提前預定,，貨剛到公司就被消費者買走了,，甚至有些供不應求,。目前公司積極做好產(chǎn)品銷售和服務，滿足消費者對“蛇茅”全方位需求,。

在成都高揚商貿有限公司負責人黃總看來,，“蛇茅”上市受消費者歡迎，一方面是因為其產(chǎn)品力表現(xiàn)出色,，粉紅色的瓶身，象征著熱情與勇氣,，更受廣大女性消費者喜愛,；另一方面，春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，國人會在春節(jié)期間通過飲用美酒來表達對新一年的美好祝愿和期待,，擁有更多的用酒場景,，這也讓“蛇茅”的需求量增大，這也是其上市后,，市場表現(xiàn)穩(wěn)定的重要原因,。

北京朝批商貿經(jīng)營茅臺產(chǎn)品多年，公司負責人王總認為,，茅臺生肖酒具備飲用,、收藏、投資等諸多屬性,，前兩項屬于基本屬性,，而后者伴隨社會大環(huán)境和產(chǎn)業(yè)周期改變，投資金融屬性會有所變化,。

2025年“蛇茅”上市，飲用消費和收藏屬性依舊強烈,，這是其市場“基本盤”,。也有個別炒家投機屬性被抑制,，從長遠看,，茅臺蛇年生肖酒作為其收官之作而備受關注,，其具有極高的收藏價值和升值潛力,，購買“蛇茅”追求長期投資的投資者肯定會得到回報，而指望炒作掙快錢的投機者,，生存空間將逐漸萎縮。

通過酒商反饋可以看到,，“蛇茅”上市受到追捧，更多是消費者多年對茅臺品牌高度認可,，以及自身影響力,、產(chǎn)品力,、服務優(yōu)勢等體現(xiàn),，擁有扎實市場基礎。

█ 白酒巨頭文化引領,，未來潛力巨大

茅臺作為中國白酒龍頭,，其生肖酒具備文創(chuàng)屬性更彰顯中華文化，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ凭祁^條市場調研發(fā)現(xiàn),，2025年“蛇茅”上市,，眾多酒商和從業(yè)者都傳遞出強烈信心。

南京莊鼎老酒收藏館經(jīng)營茅臺生肖酒,、老酒多年,。公司創(chuàng)始人李凱表示，受大環(huán)境影響,，近年白酒行業(yè)生肖酒和老酒熱度都有所下降，消費者更加理性,。此次“蛇茅”上市,，可能有少部分申購者因為希望短期快進快出放棄取貨，個別短期投機者退出,，從長遠看對行業(yè)有利無害,。真正的茅臺愛好者和收藏者，一定會購買“蛇茅”集齊十二生肖,，這在市場上已成共識,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華分析,，盡管2024年貴州茅臺基酒生產(chǎn)有所減少,，但整體處于生產(chǎn)正常區(qū)間，而且這些酒要儲存幾年后才會出廠,。對于老酒儲量巨大的茅臺而言,，上述產(chǎn)量的波動不會影響市場投放，不比過度解讀,。

河南省茅五劍貿易有限公司董事長焦振,，在鄭州、福州,、天津三地打造出三家茅臺文化體驗館,，喜歡收藏茅臺傳播茅臺文化。他表示,，無論“蛇茅”價格如何變化,，真正收藏茅臺生肖酒的群體始終存在，當前的價格定位是合理的,，這樣看來，“蛇茅”未來增值的潛力更大,，收藏的價值也更高,。

由此可見，2025年初“蛇茅”的上市，讓茅臺廣大愛好者和收藏者集齊了12生肖,，成為中國生肖白酒行業(yè)一件大事,，其上市傳遞的穩(wěn)定、理性,、專注和服務經(jīng)銷商,、消費者的理念，也彰顯貴州茅臺作為中國白酒巨頭的企業(yè)愿景,?？梢灶A料，伴隨春節(jié)旺季來臨,，“蛇茅”上市必將給消費者帶來更多歡樂,，領跑中國生肖白酒賽道。