“蛇茅”的正式亮相,，會(huì)在市場(chǎng)上作何表現(xiàn)？

1月9日,，酒類(lèi)報(bào)價(jià)平臺(tái)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示,，原箱“蛇茅”價(jià)格2590元/瓶，略高于發(fā)售價(jià)2499元,。這表明2025年“蛇茅”上市,，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)、產(chǎn)品價(jià)格理性,，這與茅臺(tái)采取的市場(chǎng)策略密不可分,，也彰顯消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)生肖酒系列高度認(rèn)可。

“蛇茅”終端市場(chǎng)表現(xiàn)怎樣,，消費(fèi)者如何評(píng)價(jià),？鏈接酒廠和消費(fèi)者的經(jīng)銷(xiāo)商最有發(fā)言權(quán)。

日前,，云酒頭條在調(diào)研多城一線(xiàn)酒商時(shí)發(fā)現(xiàn)：經(jīng)銷(xiāo)商普遍反饋“蛇茅”上市受到歡迎,，多家終端表示，前來(lái)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)和提貨的消費(fèi)者很多,，部分市場(chǎng)供不應(yīng)求,，“蛇茅”上市總體表現(xiàn)良好,，看好其未來(lái)發(fā)展。

█ 多地“蛇茅”上市理性平穩(wěn)

2014年,，貴州茅臺(tái)推出首款生肖酒——貴州茅臺(tái)酒（甲午馬年）,，截至2025年“蛇茅”推出，已經(jīng)推出12瓶生肖酒,。

據(jù)悉,，從1月1日-5日，i茅臺(tái)APP開(kāi)啟申購(gòu),，每天投放49999個(gè)名額,，每人可申購(gòu)1-2瓶。5天累計(jì)申購(gòu)人數(shù)895萬(wàn)人左右,，日均預(yù)約申購(gòu)人次超170萬(wàn),。

云酒頭條一線(xiàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，理性,、平穩(wěn)成為“蛇茅”上市的突出特點(diǎn)。

此前,，貴州茅臺(tái)對(duì)“蛇茅”投放量進(jìn)行調(diào)整,，通過(guò)1月1日-5日合理投放，滿(mǎn)足了相當(dāng)部分消費(fèi)者,、收藏者需求,。

有北京酒商表示，原以為“蛇茅”上市,，價(jià)格可能相對(duì)較高,，產(chǎn)品正式發(fā)布后，普通消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)500ml/瓶2499元,，非官方渠道在2600元/瓶左右,，價(jià)格表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

正因?yàn)槿绱耍?/span>2025年“蛇茅”上市可謂扎扎實(shí)實(shí),、穩(wěn)扎穩(wěn)打,。

█ 酒商和終端反饋，市場(chǎng)普遍看好

“蛇茅”正式上市后,，酒商和終端門(mén)店作為連接消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán),，反饋如何？

湖北人人大經(jīng)貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人肖總介紹,，2025年農(nóng)歷春節(jié)比較早,，很多消費(fèi)者為了飲用,、送禮,、收藏,，已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)“蛇茅”。目前公司已接到很多訂單,，一些在乙巳年過(guò)生日或家中有喜事的消費(fèi)者用酒需求較大,。

貴州宏成遠(yuǎn)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳總表示，“蛇茅”上市即獲得市場(chǎng)追捧,，有很多消費(fèi)者提前預(yù)定,，貨剛到公司就被消費(fèi)者買(mǎi)走了，甚至有些供不應(yīng)求,。目前公司積極做好產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù),，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“蛇茅”全方位需求。

在成都高揚(yáng)商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人黃總看來(lái),，“蛇茅”上市受消費(fèi)者歡迎,，一方面是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力表現(xiàn)出色，粉紅色的瓶身,，象征著熱情與勇氣,，更受廣大女性消費(fèi)者喜愛(ài)；另一方面,，春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，國(guó)人會(huì)在春節(jié)期間通過(guò)飲用美酒來(lái)表達(dá)對(duì)新一年的美好祝愿和期待，擁有更多的用酒場(chǎng)景,，這也讓“蛇茅”的需求量增大,，這也是其上市后，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定的重要原因,。

北京朝批商貿(mào)經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)產(chǎn)品多年,，公司負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為，茅臺(tái)生肖酒具備飲用,、收藏,、投資等諸多屬性，前兩項(xiàng)屬于基本屬性,，而后者伴隨社會(huì)大環(huán)境和產(chǎn)業(yè)周期改變,，投資金融屬性會(huì)有所變化。

2025年“蛇茅”上市,，飲用消費(fèi)和收藏屬性依舊強(qiáng)烈,，這是其市場(chǎng)“基本盤(pán)”。也有個(gè)別炒家投機(jī)屬性被抑制,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，茅臺(tái)蛇年生肖酒作為其收官之作而備受關(guān)注，其具有極高的收藏價(jià)值和升值潛力，購(gòu)買(mǎi)“蛇茅”追求長(zhǎng)期投資的投資者肯定會(huì)得到回報(bào),，而指望炒作掙快錢(qián)的投機(jī)者,，生存空間將逐漸萎縮。

通過(guò)酒商反饋可以看到,，“蛇茅”上市受到追捧,，更多是消費(fèi)者多年對(duì)茅臺(tái)品牌高度認(rèn)可，以及自身影響力,、產(chǎn)品力,、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等體現(xiàn)，擁有扎實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),。

█ 白酒巨頭文化引領(lǐng),，未來(lái)潛力巨大

茅臺(tái)作為中國(guó)白酒龍頭，其生肖酒具備文創(chuàng)屬性更彰顯中華文化,，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ凭祁^條市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，2025年“蛇茅”上市,，眾多酒商和從業(yè)者都傳遞出強(qiáng)烈信心。

南京莊鼎老酒收藏館經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)生肖酒,、老酒多年,。公司創(chuàng)始人李凱表示，受大環(huán)境影響,，近年白酒行業(yè)生肖酒和老酒熱度都有所下降，消費(fèi)者更加理性,。此次“蛇茅”上市,，可能有少部分申購(gòu)者因?yàn)橄Ｍ唐诳爝M(jìn)快出放棄取貨，個(gè)別短期投機(jī)者退出,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)行業(yè)有利無(wú)害,。真正的茅臺(tái)愛(ài)好者和收藏者，一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)“蛇茅”集齊十二生肖,，這在市場(chǎng)上已成共識(shí),。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、觀峰咨詢(xún)首席戰(zhàn)略專(zhuān)家楊永華分析,，盡管2024年貴州茅臺(tái)基酒生產(chǎn)有所減少,，但整體處于生產(chǎn)正常區(qū)間，而且這些酒要儲(chǔ)存幾年后才會(huì)出廠,。對(duì)于老酒儲(chǔ)量巨大的茅臺(tái)而言,，上述產(chǎn)量的波動(dòng)不會(huì)影響市場(chǎng)投放，不比過(guò)度解讀。

河南省茅五劍貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)焦振,，在鄭州,、福州、天津三地打造出三家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館,，喜歡收藏茅臺(tái)傳播茅臺(tái)文化,。他表示，無(wú)論“蛇茅”價(jià)格如何變化,，真正收藏茅臺(tái)生肖酒的群體始終存在,，當(dāng)前的價(jià)格定位是合理的，這樣看來(lái),，“蛇茅”未來(lái)增值的潛力更大,，收藏的價(jià)值也更高。

由此可見(jiàn),，2025年初“蛇茅”的上市,，讓茅臺(tái)廣大愛(ài)好者和收藏者集齊了12生肖，成為中國(guó)生肖白酒行業(yè)一件大事,，其上市傳遞的穩(wěn)定,、理性、專(zhuān)注和服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商,、消費(fèi)者的理念,，也彰顯貴州茅臺(tái)作為中國(guó)白酒巨頭的企業(yè)愿景?？梢灶A(yù)料,，伴隨春節(jié)旺季來(lái)臨，“蛇茅”上市必將給消費(fèi)者帶來(lái)更多歡樂(lè),，領(lǐng)跑中國(guó)生肖白酒賽道,。