“蛇茅”的正式亮相,，會(huì)在市場(chǎng)上作何表現(xiàn),？

1月9日，酒類報(bào)價(jià)平臺(tái)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示,，原箱“蛇茅”價(jià)格2590元/瓶,，略高于發(fā)售價(jià)2499元。這表明2025年“蛇茅”上市,，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn),、產(chǎn)品價(jià)格理性，這與茅臺(tái)采取的市場(chǎng)策略密不可分,，也彰顯消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)生肖酒系列高度認(rèn)可,。

“蛇茅”終端市場(chǎng)表現(xiàn)怎樣，消費(fèi)者如何評(píng)價(jià),？鏈接酒廠和消費(fèi)者的經(jīng)銷商最有發(fā)言權(quán),。

日前，云酒頭條在調(diào)研多城一線酒商時(shí)發(fā)現(xiàn)：經(jīng)銷商普遍反饋“蛇茅”上市受到歡迎,，多家終端表示,，前來門店購買和提貨的消費(fèi)者很多，部分市場(chǎng)供不應(yīng)求,，“蛇茅”上市總體表現(xiàn)良好,，看好其未來發(fā)展。

█ 多地“蛇茅”上市理性平穩(wěn)

2014年,，貴州茅臺(tái)推出首款生肖酒——貴州茅臺(tái)酒（甲午馬年）,，截至2025年“蛇茅”推出，已經(jīng)推出12瓶生肖酒,。

據(jù)悉,，從1月1日-5日，i茅臺(tái)APP開啟申購，每天投放49999個(gè)名額,，每人可申購1-2瓶。5天累計(jì)申購人數(shù)895萬人左右,，日均預(yù)約申購人次超170萬,。

云酒頭條一線調(diào)研發(fā)現(xiàn)，理性,、平穩(wěn)成為“蛇茅”上市的突出特點(diǎn),。

此前，貴州茅臺(tái)對(duì)“蛇茅”投放量進(jìn)行調(diào)整,，通過1月1日-5日合理投放,，滿足了相當(dāng)部分消費(fèi)者、收藏者需求,。

有北京酒商表示,，原以為“蛇茅”上市，價(jià)格可能相對(duì)較高,，產(chǎn)品正式發(fā)布后,，普通消費(fèi)者在專賣店購買500ml/瓶2499元，非官方渠道在2600元/瓶左右,，價(jià)格表現(xiàn)較為平穩(wěn),。

正因?yàn)槿绱耍?/span>2025年“蛇茅”上市可謂扎扎實(shí)實(shí)、穩(wěn)扎穩(wěn)打,。

█ 酒商和終端反饋,，市場(chǎng)普遍看好

“蛇茅”正式上市后，酒商和終端門店作為連接消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán),，反饋如何,？

湖北人人大經(jīng)貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人肖總介紹，2025年農(nóng)歷春節(jié)比較早,，很多消費(fèi)者為了飲用,、送禮、收藏,，已經(jīng)開始購買“蛇茅”,。目前公司已接到很多訂單，一些在乙巳年過生日或家中有喜事的消費(fèi)者用酒需求較大,。

貴州宏成遠(yuǎn)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳總表示,，“蛇茅”上市即獲得市場(chǎng)追捧，有很多消費(fèi)者提前預(yù)定,，貨剛到公司就被消費(fèi)者買走了,，甚至有些供不應(yīng)求。目前公司積極做好產(chǎn)品銷售和服務(wù),，滿足消費(fèi)者對(duì)“蛇茅”全方位需求,。

在成都高揚(yáng)商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人黃總看來,，“蛇茅”上市受消費(fèi)者歡迎，一方面是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力表現(xiàn)出色,，粉紅色的瓶身,，象征著熱情與勇氣，更受廣大女性消費(fèi)者喜愛,；另一方面,，春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，國人會(huì)在春節(jié)期間通過飲用美酒來表達(dá)對(duì)新一年的美好祝愿和期待,，擁有更多的用酒場(chǎng)景,，這也讓“蛇茅”的需求量增大，這也是其上市后,，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定的重要原因,。

北京朝批商貿(mào)經(jīng)營茅臺(tái)產(chǎn)品多年，公司負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為,，茅臺(tái)生肖酒具備飲用,、收藏、投資等諸多屬性,，前兩項(xiàng)屬于基本屬性,，而后者伴隨社會(huì)大環(huán)境和產(chǎn)業(yè)周期改變，投資金融屬性會(huì)有所變化,。

2025年“蛇茅”上市,，飲用消費(fèi)和收藏屬性依舊強(qiáng)烈，這是其市場(chǎng)“基本盤”,。也有個(gè)別炒家投機(jī)屬性被抑制,，從長遠(yuǎn)看，茅臺(tái)蛇年生肖酒作為其收官之作而備受關(guān)注,，其具有極高的收藏價(jià)值和升值潛力,，購買“蛇茅”追求長期投資的投資者肯定會(huì)得到回報(bào)，而指望炒作掙快錢的投機(jī)者,，生存空間將逐漸萎縮,。

通過酒商反饋可以看到，“蛇茅”上市受到追捧,，更多是消費(fèi)者多年對(duì)茅臺(tái)品牌高度認(rèn)可,，以及自身影響力、產(chǎn)品力,、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等體現(xiàn),，擁有扎實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。

█ 白酒巨頭文化引領(lǐng)，未來潛力巨大

茅臺(tái)作為中國白酒龍頭,，其生肖酒具備文創(chuàng)屬性更彰顯中華文化,，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ凭祁^條市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，2025年“蛇茅”上市,，眾多酒商和從業(yè)者都傳遞出強(qiáng)烈信心。

南京莊鼎老酒收藏館經(jīng)營茅臺(tái)生肖酒,、老酒多年。公司創(chuàng)始人李凱表示,，受大環(huán)境影響,，近年白酒行業(yè)生肖酒和老酒熱度都有所下降，消費(fèi)者更加理性,。此次“蛇茅”上市,，可能有少部分申購者因?yàn)橄Ｍ唐诳爝M(jìn)快出放棄取貨，個(gè)別短期投機(jī)者退出,，從長遠(yuǎn)看對(duì)行業(yè)有利無害,。真正的茅臺(tái)愛好者和收藏者，一定會(huì)購買“蛇茅”集齊十二生肖,，這在市場(chǎng)上已成共識(shí),。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華分析,，盡管2024年貴州茅臺(tái)基酒生產(chǎn)有所減少,，但整體處于生產(chǎn)正常區(qū)間，而且這些酒要儲(chǔ)存幾年后才會(huì)出廠,。對(duì)于老酒儲(chǔ)量巨大的茅臺(tái)而言,，上述產(chǎn)量的波動(dòng)不會(huì)影響市場(chǎng)投放，不比過度解讀,。

河南省茅五劍貿(mào)易有限公司董事長焦振,，在鄭州、福州,、天津三地打造出三家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館,，喜歡收藏茅臺(tái)傳播茅臺(tái)文化。他表示,，無論“蛇茅”價(jià)格如何變化,，真正收藏茅臺(tái)生肖酒的群體始終存在，當(dāng)前的價(jià)格定位是合理的,，這樣看來,，“蛇茅”未來增值的潛力更大，收藏的價(jià)值也更高。

由此可見,，2025年初“蛇茅”的上市,，讓茅臺(tái)廣大愛好者和收藏者集齊了12生肖，成為中國生肖白酒行業(yè)一件大事,，其上市傳遞的穩(wěn)定,、理性、專注和服務(wù)經(jīng)銷商,、消費(fèi)者的理念,，也彰顯貴州茅臺(tái)作為中國白酒巨頭的企業(yè)愿景?？梢灶A(yù)料,，伴隨春節(jié)旺季來臨，“蛇茅”上市必將給消費(fèi)者帶來更多歡樂,，領(lǐng)跑中國生肖白酒賽道,。