雷雨：酒旅融合+酒文融合，塑造習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌高質(zhì)量體驗(yàn)
11月22日下午,，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間,，以“領(lǐng)創(chuàng)綠色產(chǎn)區(qū) 舉杯綠色生活”為主題的2024習(xí)水產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)與招商引資戰(zhàn)略對(duì)話(huà)會(huì)舉行。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)公司副總經(jīng)理雷雨出席并作主題演講,。
從全球名酒產(chǎn)區(qū)的角度,，雷雨分析了習(xí)水產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特地位。他認(rèn)為,，習(xí)水產(chǎn)區(qū)以“綠色主產(chǎn)區(qū) 醬酒新高地”的形象,，已成為中國(guó)兩大醬酒核心產(chǎn)區(qū)之一。文化,、風(fēng)土,、技藝、原糧、特色,、格局,、生態(tài)、創(chuàng)領(lǐng)和聚合,，這些關(guān)鍵詞共同構(gòu)成了習(xí)水產(chǎn)區(qū)的“九大美學(xué)”,。
在習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌建設(shè)方面，雷雨提出五點(diǎn)建議,。
一是“三組三走",，助力習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌高質(zhì)量外拓。構(gòu)建行業(yè)協(xié)會(huì)+主管部門(mén)+醬酒企業(yè),，形成習(xí)水醬酒組團(tuán),，聯(lián)合走入醬酒熱銷(xiāo)省份、白酒主要消費(fèi)大省,、中國(guó)主要海外市場(chǎng),，推介習(xí)水產(chǎn)區(qū)。
二是“三超”疊加效應(yīng),，打造習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌高質(zhì)量核心,。構(gòu)建習(xí)水產(chǎn)區(qū)“優(yōu)勢(shì)位置”，實(shí)際上是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心智空間重新劃分,，用品類(lèi)占位,、需求價(jià)值為核心要素進(jìn)行有效占領(lǐng)，從而占據(jù)有利于自己的戰(zhàn)略位置,，這也是習(xí)水產(chǎn)區(qū)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的核心,。超級(jí)品類(lèi)制造需求，超級(jí)龍頭帶動(dòng)需求,，超級(jí)產(chǎn)品價(jià)值需求,，習(xí)水要成為中國(guó)醬酒之都，習(xí)酒要占位中國(guó)醬酒第二大,。
三是“三產(chǎn)”聯(lián)合,，帶動(dòng)習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌高質(zhì)量向上。采取三維聯(lián)合體模式,，由政府或協(xié)會(huì)牽頭,，聯(lián)合習(xí)水企業(yè)和基地合作社，可以共同成立產(chǎn)區(qū)投資平臺(tái)公司,，相關(guān)方以股份合作方式入資該公司,，采取公司化運(yùn)作,，共同維護(hù)市場(chǎng),、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng),，共同發(fā)展,。同時(shí)扶持產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè),，扶持精品酒莊品牌,。習(xí)水縣政府應(yīng)三維聯(lián)動(dòng),，打造公共商業(yè)品牌,，創(chuàng)新合作模式,，實(shí)現(xiàn)共贏,。
四是酒旅融合+酒文融合，塑造習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌高質(zhì)量體驗(yàn),。未來(lái)產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)一定是以消費(fèi)者為中心的品牌化+動(dòng)銷(xiāo)化的競(jìng)爭(zhēng),，發(fā)揮旅游大省的優(yōu)勢(shì),，以酒旅,、酒文融合模式將消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌建立。
五是打造三大專(zhuān)屬活動(dòng),，推廣習(xí)水產(chǎn)區(qū)公共品牌高質(zhì)量運(yùn)動(dòng),。與國(guó)內(nèi)外知名大學(xué)合作，成立習(xí)水產(chǎn)區(qū)風(fēng)土研究院,，對(duì)產(chǎn)區(qū)氣候,、微生物菌群、產(chǎn)品特點(diǎn)等形成習(xí)水獨(dú)有的風(fēng)土圖譜系統(tǒng),；基于習(xí)水酒文化和區(qū)域文化內(nèi)核,，打造世界級(jí)文化活動(dòng)IP,，例如：世界烈酒核心產(chǎn)區(qū)歐洲行、世界烈酒核心產(chǎn)區(qū)中國(guó)行,、習(xí)水產(chǎn)區(qū)美酒全球行等,。基于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，開(kāi)展習(xí)水作為世界烈酒核心產(chǎn)區(qū)價(jià)值重塑運(yùn)動(dòng),，通過(guò)世界烈酒產(chǎn)區(qū)高峰論壇和打造世界級(jí)產(chǎn)區(qū)名片，提升習(xí)水產(chǎn)區(qū)全球影響力,。
