“全興將得到一個千億集團(tuán)的全力支持,。”上海糖酒集團(tuán)副總裁厲家明在“興宴”中的所言正逐步兌現(xiàn),。

11月8日,，為期三天的“全速向興”2024全興經(jīng)銷商大會在上海開啟。與以往不同,，本次活動中,，上海市糖業(yè)煙酒集團(tuán)（下稱“上海糖酒”）及母公司光明食品（集團(tuán)）有限公司（下稱“光明集團(tuán)”）對全興更全面的賦能成為核心內(nèi)容。

無論是上海核心地段福州路上高規(guī)格的joy maison捷美頌×全興品牌店,，還是黃浦江上大手筆的全興號游輪酒會,，亦或是“華山263老字號品牌館”中的全興展區(qū)，以及10日晚上全興贊助的姜育恒演唱會,，全興的變化讓經(jīng)銷商們不僅看到了千億級光明集團(tuán)的底蘊(yùn),，也看到了上海糖酒復(fù)興全興的戰(zhàn)略與決心。

▎2024全興經(jīng)銷商大會給獲獎經(jīng)銷商的實物獎勵

在上海糖酒將不斷整合大量資源,，推動老名酒全興復(fù)興只之外，更重要的是,，光明集團(tuán)也擁有復(fù)興全興的多重要素,。

首先，光明集團(tuán)擁有復(fù)興“中華老字號”的經(jīng)驗,。

光明集團(tuán)旗下的大白兔奶糖和全興酒,，都是耳熟能詳?shù)摹爸腥A老字號”。

在光明集團(tuán)的運營下,，人們對大白兔奶糖的美好回憶被不斷激發(fā),，老品牌被注入新內(nèi)涵，重新與潮流相結(jié)合,，成為年輕人的新寵,，霸屏了抖音、微博,、B站等多個年輕人聚集平臺,。

公開資料顯示，在轉(zhuǎn)變營銷策略,，推動IP年輕化后,，大白兔奶糖僅在2023年春節(jié)檔銷量就突破了4億元,，實現(xiàn)大幅躍升。

完成年輕化的大白兔奶糖,，不僅俘獲了新客戶群,，也獲得了新生命力。而全興擁有650余年歷史,，是“中國名酒”“中華老字號”,，在90年代風(fēng)靡全國，銷量一度躋身全國三甲,，“品全興 萬事興”深入人心,，是幾代人的回憶。有經(jīng)驗和資源豐富的集團(tuán)提供全力支持,，全興全速復(fù)興的路徑清晰,。

其次，上糖集團(tuán)擁有多種推動全興發(fā)展的核心資源,。

作為千億級集團(tuán),，上糖集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)覆蓋非常廣泛，可以在品牌,、渠道等維度,，給全興提供多維度支持。

▎厲家明

在活動中,，厲家明表示,，光明酒業(yè)板塊正將旗下的酒類生產(chǎn)型企業(yè)和酒類零售、分銷企業(yè)整合,，而全興是光明酒業(yè)板塊核心之一,。

擁有煙酒專賣店230余家，業(yè)務(wù)覆蓋上海城市商業(yè)中心,、主要社區(qū)及各大交通樞紐的上海糖酒子公司上海捷強(qiáng)煙草糖酒（集團(tuán)）有限公司（下稱“上海捷強(qiáng)”）,，將成為全興在上海的重要分銷渠道，福州路上的joy maison捷美頌×全興品牌店只是這次資源整合的開始,。

▎joy maison捷美頌x全興品牌館

據(jù)悉,，joy maison捷美頌是集煙酒零售、互動體驗,、輕餐休閑,、品牌宣傳、消費者培育為一體的專營店,。目前,，joy maison捷美頌已經(jīng)與賓三得利、百加得,、保樂力加,、帝亞吉歐等知名品牌合作,，在上海南京西路、泰康路等核心商圈打造多家高端體驗店,。

不只是上海捷強(qiáng),，上海糖酒的另一家子公司上海海博供應(yīng)鏈管理有限公司（下稱“海博供應(yīng)鏈”），也在這次資源整合中,。

這家專業(yè)從事酒水進(jìn)口,、銷售貿(mào)易的企業(yè)，深耕華東市場多年,，擁有面向的全球酒水集成,、采購、物流,、分銷體系,，與英國帝亞吉歐集團(tuán)、古巴百加得集團(tuán),、澳洲富邑集團(tuán),、美國嘉露集團(tuán)、星座集團(tuán)等國際知名行業(yè)龍頭建立了穩(wěn)定合作,。

同時,，上海糖酒也有復(fù)興全興的堅定決心。

▎陸駿飛

“我們對品牌的堅持,，對‘品全興 萬事興’的理念沒有變,，對全興的投入也始終不會變,。”上海糖酒集團(tuán)黨委書記,、董事長陸駿飛給出明確且堅定的表態(tài),。

厲家明也強(qiáng)調(diào)：“光明酒業(yè)板塊將整合集團(tuán)商業(yè)資源，助力全興品牌的高質(zhì)量發(fā)展,，通過“三個一體化”和“三大協(xié)同”筑牢光明酒業(yè)底板,，與合作伙伴共享資源優(yōu)勢、共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn),、共同抓住市場機(jī)遇,、共同分享發(fā)展成果?！?/span>

得到鼎力支持的全興,，持續(xù)復(fù)興的態(tài)勢必然是可持續(xù)的。

在具備全速復(fù)興條件同時,，全興也給出了明確的推進(jìn)方案,。

“全興的創(chuàng)新崛起,，要走自己的路,。”

全興酒業(yè)總經(jīng)理朱悅在會上發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略“興盤”,。

▎朱悅

全興將通過“興盤”上的“三個增長”：增長保障,、增長基石和增長源泉共同確保公司前行動能。戰(zhàn)略“興盤”將指導(dǎo)公司深度修煉生產(chǎn),、市場,、品牌、銷售和團(tuán)隊的“內(nèi)功”,，創(chuàng)新驅(qū)動品牌的高端化和增長,。

手拿一把好牌的全興，不僅“全速向興”,，也在“向新而行”,。

● 新戰(zhàn)略：確保公司前行動能

戰(zhàn)略“興盤”將保障全興落地品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌矩陣,，創(chuàng)新應(yīng)用場景,，聚焦深耕突破，建設(shè)必贏團(tuán)隊,，支撐一個中國名酒品牌的全速向興,。

● 新定位：獨特而不可復(fù)制

在會上，全興提出了新的品牌定位：中國人的祝興（xīng）酒。

“興文化”源遠(yuǎn)流長,，是潛藏在國人骨子里的熱烈情緒和美好向往,，尤其是在聚會、生日,、喬遷,、滿月酒、婚宴等宴席場景,，更渴望興盛和興旺,。升級后的全興新定位，無疑契合了這個需求,。而且,，這個定位也只有全興能完美匹配。

圍繞此定位,，錨定核心人群,，全興形成了一整套新品牌表達(dá)體系支撐核心戰(zhàn)略，進(jìn)而爆發(fā)出強(qiáng)大的品牌勢能,。

● 新品牌矩陣：全面覆蓋,，品牌升級

全興酒業(yè)副總經(jīng)理方焰解讀了2025全興品牌矩陣的產(chǎn)品序列規(guī)劃。

▎方焰

公司將堅持“熊貓+全興”的雙品牌運營,，并在全興母品牌下構(gòu)筑以國興（新品）,、全興和潤（新品）、全興大曲為主的子品牌矩陣,。

其中,，熊貓酒定位超高端，是全興多品牌戰(zhàn)略的價值引領(lǐng),；國興是全興母品牌下的高端載體,，將下設(shè)鼎系列作為全興的頂端產(chǎn)品；全興和潤將作為全興母品牌的形象擔(dān)當(dāng),，新置年份系列,，以全興和潤·年份20和年份30發(fā)力次高端；全興大曲品牌下除原有的樽系列,、彩系列外,，新增光瓶系列。最終,，全興母品牌將形成三大子品牌+五大產(chǎn)品系列的格局。

據(jù)悉,，全興和潤·年份系列產(chǎn)品將于2025年春糖正式發(fā)布上市,。

此外，全興大曲的高線光瓶酒產(chǎn)品也在會上亮相。該產(chǎn)品復(fù)刻1963年全興榮獲中國名酒的經(jīng)典產(chǎn)品,，用優(yōu)質(zhì)的全興輕濃香酒體,，致敬上世紀(jì)輕量包裝的白酒時代，88元/480ml/瓶的市場指導(dǎo)定價,，充分滿足了光瓶酒市場的高質(zhì)價比需求,。

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“今兒個高興 喝全興”作為全興大曲光瓶系列的產(chǎn)品slogan不僅延續(xù)了“興文化”的正能量情緒，呼應(yīng)了“品全興 萬事興”的美好祝福,，也明確了消費者飲用場景,，為“高興”而干杯，為生活的“盡興”而開瓶,。

全興的多品牌,、多系列運營模式，將形成穩(wěn)固的全序列產(chǎn)品矩陣,，從而滿足多元的消費需求,，是“興盤”戰(zhàn)略中重要的增長源泉。

顯然,，全興“全速復(fù)興”的內(nèi)外部條件均已具備,，依托上海糖酒集團(tuán)千億級資源造就的東風(fēng)，通過務(wù)實高效的行動方案和團(tuán)隊建設(shè),，老名酒勢必開啟一條清晰且快速的復(fù)興之路,。