8月30日,，全興的兩場“2024全興品牌之夜”活動在鄭州、蘇州同期舉行,。

自7月30日啟動以來,，全興已經(jīng)在山東、河南,、河北,、安徽、甘肅,、福建,、江蘇、天津等核心省市舉辦30余場“興宴”,。鄭州和蘇州站同為壓軸戲,，但意義卻不同。

河北是全興的傳統(tǒng)核心市場,，是向上的基本盤,。江蘇是全興與大股東上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司（下稱“上海糖酒集團(tuán)”）合力開發(fā)的未來核心市場,。

在蘇州站活動中,，上海糖酒集團(tuán)及母公司光明食品（集團(tuán)）有限公司（下稱“光明集團(tuán)”）進(jìn)一步明確,，要全力支持全興發(fā)力華東市場。

一直以來,，全興的全國化縱深始終以魯,、冀、豫,、皖為核心版圖,。

上海糖酒集團(tuán)副總裁厲家明在活動中表示，光明集團(tuán)正在逐步將旗下涉酒業(yè)務(wù)整合成光明酒業(yè)板塊,，形成合力,，助力全興開拓華東市場。目前,，全興與上海糖酒集團(tuán)旗下子公司上海海博供應(yīng)鏈管理有限公司（下稱“海博供應(yīng)鏈”）的合作已經(jīng)開始,。

▎厲家明

據(jù)悉，海博供應(yīng)鏈?zhǔn)且患覍I(yè)從事酒水進(jìn)口,、銷售貿(mào)易的企業(yè),，擁有面向的全球酒水集成、采購,、物流,、分銷體系，與英國帝亞吉?dú)W集團(tuán),、古巴百加得集團(tuán),、澳洲富邑集團(tuán)、美國嘉露集團(tuán),、星座集團(tuán)等國際知名行業(yè)龍頭建立起了穩(wěn)定合作,，于今年6月從光明集團(tuán)旗下的另一家子公司逐步整合進(jìn)上海糖酒集團(tuán)。

厲家明表示,，海博供應(yīng)鏈在華東市場有多年分銷經(jīng)驗和良好客戶基礎(chǔ),，能幫助全興迅速拓展市場和增加品牌運(yùn)營能力。

一方面,，全興可借助海博供應(yīng)鏈在江浙滬地區(qū)的高端餐飲渠道,，發(fā)力高端市場；另一方面,，海博供應(yīng)鏈也能通過運(yùn)營洋酒的豐富經(jīng)驗,，提升全興在品牌發(fā)展與消費(fèi)者教育等方面的能力。

▎朱悅

四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理朱悅對和海博供應(yīng)鏈的合作也充滿期待,，“我相信依托集團(tuán)資源和海博供應(yīng)鏈的推動,，全興品牌將進(jìn)一步輻射并滲透長江三角洲城市群，形成以上海為中心，帶動江浙省區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的增長新格局,?！?/span>

除了海博供應(yīng)鏈，上海糖酒集團(tuán)的另一家子公司上海捷強(qiáng)煙草糖酒（集團(tuán)）有限公司（下稱“上海捷強(qiáng)”）也在本次整合的名單中,。上海捷強(qiáng)是煙酒流通型大型商貿(mào)流通集團(tuán),，擁有煙酒專賣店230余家，覆蓋上海城市商業(yè)中心,、主要社區(qū)及各大交通樞紐,。

在上海捷強(qiáng)的終端陳列和銷售全興產(chǎn)品，只是基礎(chǔ)動作,。據(jù)厲家明透露,，全興與上海捷強(qiáng)旗下高端煙酒零售品牌joy maison捷美頌合作的體驗店，預(yù)計將于11月在上海開業(yè),。

與傳統(tǒng)煙酒零售商店不同,，joy maison捷美頌是集煙酒零售、互動體驗,、輕餐休閑,、品牌宣傳、消費(fèi)者培育為一體的專營店,。目前,，joy maison捷美頌已經(jīng)與賓三得利、百加得,、保樂力加,、帝亞吉?dú)W等知名品牌合作，在上海南京西路,、泰康路等核心商圈打造多家高端體驗店,。

與joy maison捷美頌的深度合作，將賦予全興專業(yè),、稀缺,、高端的特性，吸引更多追求高品質(zhì),、高品位的消費(fèi)者了解全興,、認(rèn)可全興。

此外,，光明集團(tuán)還將在渠道方面,，給予全興更多支持。據(jù)厲家明透露,，光明集團(tuán)將整合旗下超市品牌農(nóng)工商,，便利店品牌好德,、良友等為全興開拓華東市場賦能。這三家企業(yè)在上海擁有超過1000家門店,，將是全興突破上海市場的重要支撐,。

在介紹完全興的華東地區(qū)戰(zhàn)略后，厲家明用一句話給在場的所有經(jīng)銷商帶來了信心,，“全興將得到一個千億級集團(tuán)的全力支持,?！?/span>

在光明集團(tuán)的全力資源整合,，上海糖酒集團(tuán)的鼎力支持下，全興必將持續(xù)撬動江浙滬的千億酒市,，打開新局面,。

在華東市場,，全興已經(jīng)有了新目標(biāo)。

朱悅告訴云酒頭條,，全興在上海糖酒集團(tuán)的規(guī)劃里有著明確的發(fā)展路徑和復(fù)興目標(biāo),，將依托集團(tuán)現(xiàn)有的渠道和資源，發(fā)揮名酒品質(zhì)優(yōu)勢,，挖掘650年的歷史底蘊(yùn),，深度融入華東消費(fèi)市場，為消費(fèi)者提供一瓶滿足品味和需求的“宴席名酒”,。

作為老八大名酒,，全興本身就是一座金礦，有實現(xiàn)目標(biāo)的多重優(yōu)勢

● 歷史悠久的好品牌正在復(fù)興

四川全興酒銷售有限公司江蘇區(qū)域經(jīng)理肖亮在活動中,，講述了“錦江春”瓷片的由來,。這是全興歷史可考證的起源。在數(shù)百年不斷代的傳承與發(fā)展中,，全興因為窖香濃郁,，綿醇甘冽，是蜀中首推美酒,。

新中國成立后,，全興在1959年榮獲四川省名酒，1958年,、1989年獲商業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號及金爵獎,，1963年、1984年,、1989年在全國第二,、四,、五屆評酒會上榮獲國家名酒稱號，1988年獲香港第六屆國際食品展金鐘獎……

厲家明對全興在華東市場的表現(xiàn)很有信心,，“全興有悠久的歷史,，還是中國老八大名酒，在全國有廣泛的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ),。在推廣全興的過程中,，很多經(jīng)銷商都很認(rèn)可全興的‘金字招牌’，上海糖酒集團(tuán)非?？春萌d的復(fù)興,。”

● 千錘百煉的好品質(zhì)歷久彌堅

650余年不間斷使用的老窖池,，形成了獨(dú)屬于全興的釀酒微生物體系,，是全興品質(zhì)的根基。

“傳世水譜,、秘制雙曲,、超長發(fā)酵、降度儲存”四大古法工藝,，讓全興首創(chuàng)“清雅,、圓潤、和順,、悠長”的和潤濃香風(fēng)格,。代代薪火相傳，堅守傳承的老師傅,，賦予全興卓越品質(zhì),。

站在這些優(yōu)勢之上，全興構(gòu)建起全興大曲新名酒,、老名酒和熊貓酒三大產(chǎn)品線,，既有發(fā)力次高端的樽系列，也有大眾價格帶的彩系列,，覆蓋幾乎所有宴席場景,。

在鄭州和江蘇兩場活動站中，全興還隆重推薦了三款老名酒系列產(chǎn)品——全興大曲·年代記憶60,、80和90,，分別向1963年、1984年和1989年先后榮獲“中國名酒”稱號的三款經(jīng)典產(chǎn)品致敬,。

這些產(chǎn)品在復(fù)刻老名酒包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化了外形,，既充分體現(xiàn)懷舊元素，又符合當(dāng)下的審美趨勢,；在酒體上也沿用全興傳統(tǒng)工藝,，采用6-8年以上基酒保障品質(zhì),。

上海糖酒集團(tuán)、全興的多位負(fù)責(zé)人和全國各地的經(jīng)銷商一起,，見證了這三款全興老名酒在鄭州和蘇州的市場啟動儀式,。

這三款力推的產(chǎn)品不僅品質(zhì)過硬，還擁有老酒情懷與名酒效應(yīng)的雙重加持,，充分彰顯了全興大曲名酒風(fēng)范的時代印記,，直抵目標(biāo)消費(fèi)群體。

● 獨(dú)一無二的“興文化”推陳出新

“品全興萬事興”的興文化,，與中國傳統(tǒng)文化高度共鳴,。

中國人喜歡“興旺”“興奮”“高興”等熱烈的情緒，而美酒恰好是“興”的催化劑,。我們在聚會,、生日,、喬遷,、滿月酒、婚宴等宴席場景,，都要喝好酒來盡興,。

在持續(xù)一個月的“興宴”活動中，全興美酒和唐朝文匯宴的文化之興,、宋朝彌月宴的人丁之興,、元朝連理宴的婚宴之興、明朝鹿鳴宴的事業(yè)之興,、清朝千叟宴的禮孝之興交融共振,，涵蓋了中國人人生重要階段的酒宴場景，深刻詮釋“宴為史之興 酒為宴之魂”,。

厲家明表示,，興宴是全興品牌升級戰(zhàn)略的表現(xiàn)，也是第一次用餐酒搭配的方式對全興品牌進(jìn)行詮釋,，對提高消費(fèi)者在飲用全興系列產(chǎn)品的體驗感,，增加渠道客戶對全興品牌的長期發(fā)展信心，都有積極作用,。

品牌,、品質(zhì)和文化都加速復(fù)興的全興，在上海糖酒集團(tuán)的賦能下,，正走上發(fā)展的快車道,。

厲家明表示，上海糖酒集團(tuán)已經(jīng)將全興品牌復(fù)興,，作為未來幾年全力支持的重點(diǎn)工作,，全新的管理團(tuán)隊以及全新的品牌策略都會對全興品牌賦能,，推動全興再續(xù)輝煌。