分眾傳媒創(chuàng)始人,、董事長江南春在與皇溝酒業(yè)座談交流時,，作出如此判斷,。

近年來,，皇溝酒業(yè)以“風(fēng)味新樣板,，文化新標桿”的品類,、品牌雙定位，大力推廣馥香風(fēng)味,，以連續(xù)三年50%的平均增速,，塑造出“皇溝現(xiàn)象”。

如今,，站在既有的成績上看向未來,，皇溝酒業(yè)又該如何踏上新征程？

回答這個問題,，首先需要理清來時路,。

24年前，白酒泰斗于橋和皇溝酒業(yè)董事長高全友一拍即合,，在商丘永城開啟中國白酒香型融合的全新試點,，以12年之功，推出“一窖四香,，一口四香”的馥香白酒,，將馥香風(fēng)味打造成中國白酒的風(fēng)味新樣板。

又11年后,，《皇溝馥香白酒》團體標準正式發(fā)布,。由此，馥香白酒邁入標準時代,。

在此基礎(chǔ)上,，皇溝酒業(yè)還有更高的追求。2024年3月,，“皇溝馥香風(fēng)味研究院”成立,，以期面向行業(yè)、面向消費者,，持續(xù)地,、更好地表達馥香風(fēng)味。

這是皇溝酒業(yè)24年如一日的堅持,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，基于歷史底蘊所開創(chuàng)的獨特品類的差異化價值，或許可以起到一種“四兩撥千斤”的作用,。

品類更容易聚焦一個群體或一個市場,，當(dāng)企業(yè)深耕這一群體或市場，就容易將之固化下來,，形成一種壁壘,。而當(dāng)這一品類在消費者心中嵌入認知優(yōu)勢，就能夠?qū)崿F(xiàn)在心智層面與其他產(chǎn)品的切割,。

以此來看,，皇溝馥香已經(jīng)代表馥香白酒這一品類的先進生產(chǎn)力。

在中國白酒向上,、多元發(fā)展的當(dāng)下,，品類是相當(dāng)一段時間里驅(qū)動白酒發(fā)展的主要動能。如此背景下,，皇溝馥香是如何推進其品類向深,、品牌向美的？

江南春認為,，在消費市場,，品牌必須擁有消費者選擇你而不選擇別人的理由，而這很大程度上要先建立硬實力的認知,。

對此,，他進一步提到，打贏消費者心智要融入,，融入社會重大事件,、融入生活中的娛樂等。

事實上,，皇溝酒業(yè)正是這么做的,。特別是進入2024年以來，皇溝酒業(yè)就在不斷地輸出獨特的品牌文化,，強化著消費者對皇溝馥香的認知,。

比如，成為黃帝故里拜祖大典供奉用酒,，將皇溝馥香融入到祭拜黃帝的重大事件之中，充分彰顯自身深厚的文化底蘊,；又比如,，深度挖掘、系統(tǒng)梳理漢文化,，并啟動相應(yīng)的品牌IP活動——“馥香雅集 大風(fēng)起兮”。

因“馥”與“?！敝C音，皇溝酒業(yè)打造“幸馥文化”，并以此開展相應(yīng)的營銷活動,。

如總冠名戀曲2024演唱會,，“中秋節(jié) 喝馥香——幸馥中秋共美好”中秋系列活動,，還圍繞“重大時刻,，馥香見證”開展數(shù)百場會務(wù)贊助推廣,。

強化認知的同時，皇溝酒業(yè)也在致力于進一步鏈接消費者,。

據(jù)悉,，其一直堅持以“三會三宴”培育核心消費圈,，搶占高端宴會市場,；自6月份起，便持續(xù)舉辦“皇溝馥香·萬家共享——振興豫酒皇溝先行美酒免品季”,；還針對中秋節(jié)旺季開展掃碼贏汽車、手機,、紅包活動等,。

至此，我們似乎已經(jīng)看到皇溝酒業(yè)對開啟新征程的答案,。

“聚焦?！?/span>

這是皇溝酒業(yè)黨委副書記,、總經(jīng)理胡曉鳴為企業(yè)新征程的起航定下的基調(diào),。

他表示,，要聚焦馥香品類,，以獨特的品類賣點，把品質(zhì)做好,、把市場基礎(chǔ)打牢,，在整個河南乃至中部立足并逐步輻射周邊,，占據(jù)省會鄭州高地,，坐實根據(jù)地市場。

通過聚焦,，皇溝酒業(yè)可以在馥香白酒的賽道上深入掌握和積累經(jīng)驗,，提高企業(yè)對馥香白酒釀造的專業(yè)化程度，以及馥香風(fēng)味上的核心競爭力,，更好地滿足目標消費群體的市場需求,，進而提升市場占有率與客戶忠誠度。

存量博弈的時代,，未來可能還有縮量的方向,，品牌價值塑造已經(jīng)成為商業(yè)競爭的重心。

在江南春看來,，品牌價值塑造的關(guān)鍵就在于如何實現(xiàn)心智預(yù)售,，進而實現(xiàn)從戰(zhàn)術(shù)性增長到戰(zhàn)略性增長,。

皇溝酒業(yè)持之以恒地“聚焦馥香品類”,，就是在為心智預(yù)售夯實基礎(chǔ),。與此同時，企業(yè)也在基于品類,、風(fēng)味的差異化和品牌的戰(zhàn)略定位,，持續(xù)放大品牌聲量，以聲量帶動銷量,。

“讓品牌本身的價值感深入人心”,，胡曉鳴強調(diào)。