黃河之水浩浩湯湯，奔涌至陡峭峽谷，在河口收束處以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)傾瀉而下，水花飛濺、激昂高亢。

這里是壺口瀑布，茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）的第二站,。

8月16日，茅臺(tái)葡萄酒沿黃河線尋美東方的旅程,，來(lái)到了陜西延安,、走進(jìn)了黃河中游。不同于劉家峽的平靜,，這里水流洶涌,，會(huì)給人以巨大的視覺(jué)沖擊。

這磅礴的氣勢(shì),，恰如中國(guó)葡萄酒的發(fā)展活力,。

█ 大河交響，中國(guó)風(fēng)土

風(fēng)土是葡萄酒的靈魂,，可以為之賦予獨(dú)特的個(gè)性與魅力,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒需要找到自己的靈魂,，樹(shù)立自己獨(dú)特的個(gè)性與魅力,。要做到這一點(diǎn)，還是要從發(fā)現(xiàn)中國(guó)風(fēng)土之美做起,。

以成為“新世界葡萄酒東方典范”為使命的茅臺(tái)葡萄酒,，所踐行的道路正是如此。

壯觀的壺口瀑布,、廣袤的黃土高原,，是中國(guó)風(fēng)土的代表性“地標(biāo)”。茅臺(tái)葡萄酒帶著昌黎產(chǎn)區(qū)的“風(fēng)土”,，走過(guò)甘肅蘭州,、又行至陜西延安，于黃河文明的滋養(yǎng)中汲取著精神力量,，尋找著國(guó)人的葡萄酒基因,。

觀賞了大自然的壯美與威嚴(yán)后，黃河文化與葡萄酒文化融合貫通的文化講壇如約而至,。

面對(duì)黃河文化與葡萄美酒的饕餮盛宴,，陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣保國(guó)給予了充分肯定。

他表示，“茅臺(tái)紅·尋美東方”深入探訪黃河流域的歷史與自然風(fēng)貌,，找尋和展現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒的品質(zhì)之美,、文化之美、體驗(yàn)之美,，是其作為民族品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的探索,，也昭示出其對(duì)中國(guó)葡萄酒文化傳承的堅(jiān)定信念。

而這,，實(shí)際上正是茅臺(tái)葡萄酒的品牌獨(dú)特性的具象呈現(xiàn)。

█ 葡萄酒的“中國(guó)范兒”

延安是新中國(guó)的搖籃,，中國(guó)的革命事業(yè)正是由此從低潮走向高潮,，實(shí)現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折。

茅臺(tái)葡萄酒選擇在此地“尋美東方”,，自然也是別具意義,。

正如貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理林輝所說(shuō),，要從延安精神中汲取奮進(jìn)的力量，找尋東方葡萄酒的深厚內(nèi)涵,。

當(dāng)下,，構(gòu)建中國(guó)特色的葡萄酒文化，打造中國(guó)葡萄酒形象,，已是行業(yè)共識(shí),。

這里的“中國(guó)葡萄酒形象”，指的是基于中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知與喜好所建立起的,、足以與世界對(duì)話的中國(guó)特色形象,。也就是說(shuō)，葡萄酒要有確切的“中國(guó)范兒”,。

這正是茅臺(tái)葡萄酒所要找尋的深厚內(nèi)涵,。對(duì)此，林輝作了進(jìn)一步的解釋,。

一是尋找文化傳承之美,，茅臺(tái)葡萄酒要傳承中國(guó)葡萄酒歷史和推廣東方文化；

二是尋找品質(zhì)感官之美,，茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)持釀造適合國(guó)人飲用習(xí)慣和口感偏好的葡萄酒,，憑借“全球精選和自建自產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)和“盤(pán)勾混釀、微氧,、冷浸”等特色工藝,，形成獨(dú)特的品質(zhì)表達(dá)，為廣大消費(fèi)者提供更舒適的品飲體驗(yàn),；

三是尋找生活融合之美,，茅臺(tái)葡萄酒將圍繞新客群,、新場(chǎng)景、新服務(wù),，用高品質(zhì)的葡萄酒給消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活,。

█ 茅臺(tái)葡萄酒，不斷向上

某種程度上來(lái)說(shuō),，“茅臺(tái)紅·尋美東方”（黃河線）既是一種尋找,，也是一種開(kāi)拓。

陜西省政府參事,、陜西省傳統(tǒng)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)終身名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)肖云儒強(qiáng)調(diào),，黃河經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)被納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。

在此背景下,，尋美黃河的活動(dòng)，也有助于茅臺(tái)葡萄酒在黃河經(jīng)濟(jì)帶宣傳推介葡萄酒與葡萄酒文化,，提升葡萄酒的消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)者培育,，優(yōu)化葡萄酒的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)而開(kāi)拓出更廣泛的市場(chǎng),。

事實(shí)上,，茅臺(tái)葡萄酒的成績(jī)已是有目共睹。2024上半年,，公司實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半,，任務(wù)過(guò)半”，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)35.5%,、利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)36.8%,。

可見(jiàn)，茅臺(tái)葡萄酒正迸發(fā)著蓬勃向上的生命力,。

這種向上的生命力,，就如同一種成長(zhǎng)“基因”，推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒的組織與功能不斷進(jìn)化,，從而健康,、有序發(fā)展。