黃河之水浩浩湯湯,，奔涌至陡峭峽谷，在河口收束處以雷霆萬鈞之勢傾瀉而下,，水花飛濺,、激昂高亢。

這里是壺口瀑布,，茅臺紅·尋美東方（黃河線）的第二站,。

8月16日,，茅臺葡萄酒沿黃河線尋美東方的旅程，來到了陜西延安,、走進了黃河中游,。不同于劉家峽的平靜，這里水流洶涌,，會給人以巨大的視覺沖擊,。

這磅礴的氣勢，恰如中國葡萄酒的發(fā)展活力,。

█ 大河交響,，中國風(fēng)土

風(fēng)土是葡萄酒的靈魂，可以為之賦予獨特的個性與魅力,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國葡萄酒需要找到自己的靈魂，樹立自己獨特的個性與魅力,。要做到這一點,，還是要從發(fā)現(xiàn)中國風(fēng)土之美做起。

以成為“新世界葡萄酒東方典范”為使命的茅臺葡萄酒,，所踐行的道路正是如此,。

壯觀的壺口瀑布、廣袤的黃土高原,，是中國風(fēng)土的代表性“地標(biāo)”,。茅臺葡萄酒帶著昌黎產(chǎn)區(qū)的“風(fēng)土”，走過甘肅蘭州,、又行至陜西延安,，于黃河文明的滋養(yǎng)中汲取著精神力量，尋找著國人的葡萄酒基因,。

觀賞了大自然的壯美與威嚴(yán)后,，黃河文化與葡萄酒文化融合貫通的文化講壇如約而至。

面對黃河文化與葡萄美酒的饕餮盛宴,，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國給予了充分肯定,。

他表示，“茅臺紅·尋美東方”深入探訪黃河流域的歷史與自然風(fēng)貌,，找尋和展現(xiàn)茅臺葡萄酒的品質(zhì)之美,、文化之美、體驗之美,，是其作為民族品牌對傳統(tǒng)文化的探索,，也昭示出其對中國葡萄酒文化傳承的堅定信念。

而這,，實際上正是茅臺葡萄酒的品牌獨特性的具象呈現(xiàn),。

█ 葡萄酒的“中國范兒”

延安是新中國的搖籃，中國的革命事業(yè)正是由此從低潮走向高潮,，實現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折,。

茅臺葡萄酒選擇在此地“尋美東方”，自然也是別具意義,。

正如貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝所說,，要從延安精神中汲取奮進的力量,，找尋東方葡萄酒的深厚內(nèi)涵。

當(dāng)下,，構(gòu)建中國特色的葡萄酒文化,，打造中國葡萄酒形象，已是行業(yè)共識,。

這里的“中國葡萄酒形象”,，指的是基于中國消費者認(rèn)知與喜好所建立起的、足以與世界對話的中國特色形象,。也就是說,，葡萄酒要有確切的“中國范兒”。

這正是茅臺葡萄酒所要找尋的深厚內(nèi)涵,。對此,，林輝作了進一步的解釋。

一是尋找文化傳承之美,，茅臺葡萄酒要傳承中國葡萄酒歷史和推廣東方文化,；

二是尋找品質(zhì)感官之美，茅臺葡萄酒堅持釀造適合國人飲用習(xí)慣和口感偏好的葡萄酒,，憑借“全球精選和自建自產(chǎn)”的優(yōu)勢和“盤勾混釀,、微氧、冷浸”等特色工藝,，形成獨特的品質(zhì)表達,，為廣大消費者提供更舒適的品飲體驗；

三是尋找生活融合之美,，茅臺葡萄酒將圍繞新客群,、新場景、新服務(wù),，用高品質(zhì)的葡萄酒給消費者創(chuàng)造更美好的生活,。

█ 茅臺葡萄酒，不斷向上

某種程度上來說,，“茅臺紅·尋美東方”（黃河線）既是一種尋找,，也是一種開拓,。

陜西省政府參事、陜西省傳統(tǒng)文化發(fā)展促進會終身名譽會長肖云儒強調(diào),，黃河經(jīng)濟帶已經(jīng)被納入國家發(fā)展戰(zhàn)略,。

在此背景下,，尋美黃河的活動,，也有助于茅臺葡萄酒在黃河經(jīng)濟帶宣傳推介葡萄酒與葡萄酒文化，提升葡萄酒的消費認(rèn)知與消費者培育,，優(yōu)化葡萄酒的消費場景,，進而開拓出更廣泛的市場。

事實上,，茅臺葡萄酒的成績已是有目共睹,。2024上半年，公司實現(xiàn)“時間過半,，任務(wù)過半”,，銷售收入同比增長35.5%、利潤總額同比增長36.8%,。

可見,，茅臺葡萄酒正迸發(fā)著蓬勃向上的生命力。

這種向上的生命力,，就如同一種成長“基因”,，推動茅臺葡萄酒的組織與功能不斷進化，從而健康,、有序發(fā)展,。