“企業(yè)文化建設(shè)必須從茅臺(tái)的根出發(fā),，尊重傳統(tǒng),。”在企業(yè)文化研討會(huì)上,，茅臺(tái)方面對(duì)文化建設(shè)提出了新的思考,。

如何理解這句話，茅臺(tái)的根又是什么,？

昨天,，當(dāng)糧農(nóng)、傳承人,、經(jīng)銷商,、車間代表等2000余人走進(jìn)茅臺(tái)“第一車間”，這句話便有了具象的表達(dá),。

8月16日,，“豐收敬糧農(nóng) 質(zhì)量承千秋”2024年茅臺(tái)紅纓子高粱豐收季，在仁懷市長(zhǎng)崗鎮(zhèn)茅坡村大坪高粱基地舉辦,，致敬糧農(nóng),、土地的同時(shí)，也顯露出茅臺(tái)文化建設(shè)的新內(nèi)涵,。

█ 順天敬人,，明理厚德

地處赤水河中游的仁懷地帶，群山起伏,，溝壑縱橫,，氣候溫潤(rùn)，雨量充沛,，適宜生物多樣性的進(jìn)化,，物種資源十分豐富。

這里有最早的野生物種秫,、黍,、豆、果等,，其中“秫”便是高粱的古稱,。

高粱喜溫耐旱,，適應(yīng)性強(qiáng)，產(chǎn)量穩(wěn)定,，是赤水河流域栽種的重要農(nóng)作物,。早在殷商時(shí)期，就有茅臺(tái)先民——濮人在赤水河流域活動(dòng),，以坡地種植高粱,，并利用野生高粱釀酒。

隨著茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒業(yè)發(fā)展,，仁懷古代先民對(duì)野生品種馴化種植,，培育出黑殼、紅殼,、牛尾砣,、雞麻婆、小紅纓子,、金英子等幾十個(gè)傳統(tǒng)高粱品種,。至明清時(shí)，茅臺(tái)鎮(zhèn)逐步形成以本地高粱為核心原料的醬酒釀造工藝,。

赤水河谷高粱的不斷進(jìn)化,，也深刻影響了茅臺(tái)酒釀造工藝。尤其是紅纓子高粱的選育和種植,，更是定格了茅臺(tái)酒的工藝特點(diǎn),。

紅纓子高粱顆粒小、種皮厚,、硬度高,、糯性好、耐蒸煮的特點(diǎn)能經(jīng)受住9次蒸煮,、8次發(fā)酵,、7次取酒的釀造“考驗(yàn)”，成為茅臺(tái)酒釀造的最佳原料,。

茅臺(tái)酒的生產(chǎn)釀造和農(nóng)時(shí)安排,、農(nóng)事生產(chǎn)緊密相關(guān)，從小麥?zhǔn)於宋缰魄?，到高粱紅重陽(yáng)下沙,，遵循二十四節(jié)氣的物候節(jié)律，一年一個(gè)周期,，某種程度上來說,，也跟紅纓子高粱的生長(zhǎng)時(shí)間和質(zhì)量特性密不可分。

云酒頭條認(rèn)為,，紅纓子高粱不僅是赤水河谷農(nóng)民的智慧結(jié)晶,，更是赤水河谷文明的見證者,、傳承者，也是塑造茅臺(tái)工藝,、茅臺(tái)文化,、哲學(xué)氣質(zhì)的最大功臣，是其成就了茅臺(tái)酒“順天應(yīng)時(shí) 天人共釀”的傳統(tǒng)釀造本原,。

基于這一邏輯，茅臺(tái)在活動(dòng)上首次向外界初步闡釋了茅臺(tái)“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值追求,。選擇在“第一車間”發(fā)布茅臺(tái)新的價(jià)值追求,，可謂恰如其分。

▎張德芹

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)張德芹表示,，紅纓子高粱豐收季，就是要感恩天地自然饋贈(zèng),，表達(dá)崇農(nóng),、敬農(nóng)、愛農(nóng)情懷,，詮釋茅臺(tái)順應(yīng)自然規(guī)律,、追求道法自然的釀造精髓，極致表達(dá)傳統(tǒng)工法的獨(dú)特魅力,。

“紅纓子高粱豐收季活動(dòng),，作為茅臺(tái)重點(diǎn)打造的獨(dú)具鮮明特色的大型文化活動(dòng)，既是對(duì)大山深處勞動(dòng)者辛勤付出的禮贊,，也是對(duì)茅臺(tái)順天敬人核心文化的傳承,，更是對(duì)父老鄉(xiāng)親為茅臺(tái)酒卓越品質(zhì)作出不懈努力的感恩?！?/span>

未來,，紅纓子高粱豐收季將與“茅臺(tái)祭酒節(jié)”“茅粉嘉年華”一道，構(gòu)建形成茅臺(tái)三大特色文化活動(dòng)“IP”,，共同彰顯茅臺(tái)“順天敬人,、明理厚德”的茅臺(tái)核心價(jià)值追求。

█ 堅(jiān)持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè),，帶動(dòng)20多萬農(nóng)戶增收

自1984年起,，茅臺(tái)堅(jiān)持高于市場(chǎng)平均價(jià)格的優(yōu)惠條件收購(gòu)本地高粱，以高粱種植探索出在崇山峻嶺間發(fā)展好經(jīng)濟(jì)的一條路徑,，為種植農(nóng)戶增收致富提供有力支撐,。

40年來，茅臺(tái)酒用高粱收購(gòu)價(jià)不斷提升,。從2002年的2.0元/公斤到2022年的11.2元/公斤,，增長(zhǎng)了4.6倍,，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通高粱的價(jià)格，通過工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)讓種植戶實(shí)現(xiàn)增收,，信心更足,。

截至目前，茅臺(tái)推廣紅纓子高粱種植面積超過3000萬畝,，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值750億元以上,，帶動(dòng)850萬人次農(nóng)戶參與，增收100億以上,。

“茅臺(tái)生長(zhǎng)在大山,，這注定了茅臺(tái)要有‘山’一樣的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任?！?/span>

張德芹表示,，茅臺(tái)始終堅(jiān)持“反哺農(nóng)業(yè)”，認(rèn)證近百萬畝茅臺(tái)酒用有機(jī)高粱基地,，收購(gòu)價(jià)格大幅提高,，帶動(dòng)20多萬農(nóng)戶增收，“紅纓子高粱豐收季,，就是要持續(xù)踐行茅臺(tái)國(guó)企擔(dān)當(dāng),，以義不容辭的責(zé)任助農(nóng)、興農(nóng),、富農(nóng),，凝聚更多社會(huì)力量，助力高粱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設(shè),?！?/span>

為感謝有機(jī)高粱基地種植農(nóng)戶從源頭上對(duì)茅臺(tái)品質(zhì)建設(shè)的支持，在本次豐收季儀式上,，茅臺(tái)特別設(shè)置了“最美糧農(nóng)”與“年度糧農(nóng)”頒獎(jiǎng)儀式,，共有17位杰出農(nóng)戶獲此殊榮。

其中,，來自魯班鎮(zhèn)的孟凡進(jìn)獲得“最美糧農(nóng)”稱號(hào),，張正剛等16位農(nóng)戶獲得“年度糧農(nóng)”稱號(hào)，展現(xiàn)了農(nóng)戶在鄉(xiāng)村振興中的重要作用與貢獻(xiàn),。

據(jù)了解,，自2012年以來，茅臺(tái)通過強(qiáng)化對(duì)茅臺(tái)酒用高粱,、小麥的采購(gòu)等方式,，累計(jì)帶動(dòng)近15萬戶貧困農(nóng)戶脫貧解困，受益貧困人口達(dá)45萬人,，讓貴州,、安徽,、湖北和河南等省累計(jì)近百萬農(nóng)戶、近300萬人從茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中持續(xù)獲益,。

在《云酒公益觀察·貴州山鄉(xiāng)巨變里的“茅臺(tái)身影”》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）一文中,，云酒頭條分析，作為一家大山里的企業(yè),，茅臺(tái)因大山而立,，靠腳下這片土地而生。在貴州這場(chǎng)山鄉(xiāng)巨變中,，茅臺(tái)也以實(shí)際行動(dòng)詮釋著“山的責(zé)任”——主動(dòng)將社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和日常經(jīng)營(yíng)管理,，將發(fā)展戰(zhàn)略與貴州建設(shè)高度協(xié)同，在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成了“大品牌,、大擔(dān)當(dāng)”的茅臺(tái)特色社會(huì)責(zé)任觀。

此次活動(dòng)上,，茅臺(tái)向辛勤的糧農(nóng)致敬,，不僅體現(xiàn)了茅臺(tái)如大山一般的擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)腳下這片土地的溫情厚意,。

█ 茅臺(tái)的“土德”

茅臺(tái)70余年屹立不倒,，質(zhì)量和品質(zhì)是茅臺(tái)成功的基數(shù)。從建廠之初的“提高質(zhì)量”,，到今天的“質(zhì)量是生命之魂”,，對(duì)于質(zhì)量的堅(jiān)守早已成為茅臺(tái)永恒不變的信念和追求。

而原料作為茅臺(tái)質(zhì)量的源頭,，自然成為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域,。茅臺(tái)歷來把紅纓子高粱種植基地，視為“第一車間”,，堅(jiān)持全生命周期的質(zhì)量管控,，在種子選育、基地種植,、生長(zhǎng)看護(hù),、收儲(chǔ)加工每一個(gè)環(huán)節(jié)，都精準(zhǔn)跟蹤,、全程管控,，努力確保茅臺(tái)釀造原料優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)。

為了充分發(fā)揮“紅纓子”的品牌優(yōu)勢(shì),，做精做深優(yōu)質(zhì)醬酒原料種子選育繁育,，掌握醬香型白酒原料種子“芯片”的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán),，茅臺(tái)將紅纓子公司打造成醬香型白酒原料育種領(lǐng)軍企業(yè),，建成國(guó)內(nèi)一流種業(yè)企業(yè),。 

歷時(shí)數(shù)十年，茅臺(tái)集團(tuán)從源頭重視起紅纓子高粱的品質(zhì),、培育,、種植與養(yǎng)護(hù)，在田間地頭守護(hù)好茅臺(tái)酒高質(zhì)量的第一道關(guān),，從一顆種子出發(fā),，構(gòu)筑每一滴美酒的質(zhì)量屏障。

此次紅纓子高粱豐收季活動(dòng),，以“豐收敬糧農(nóng) 質(zhì)量承千秋”為主題,，也再次升華了茅臺(tái)生命之魂的質(zhì)量信仰。

張德芹表示,，紅纓子高粱豐收季,，就是要深刻表達(dá)茅臺(tái)對(duì)紅纓子高粱的珍視和敬畏，彰顯堅(jiān)守種子品質(zhì)源頭關(guān)口的初心和決心,，更加升華“質(zhì)量是生命之魂”的信仰,。

不僅如此，茅臺(tái)人走進(jìn)田間地頭,，在土地上做文章,，亦彰顯了茅臺(tái)如“土”一般的德行。

“土德”,，正是茅臺(tái)文化的最大公約數(shù),。費(fèi)孝通說，“中國(guó)人的生活是靠土地,，傳統(tǒng)的中國(guó)文化是土地里長(zhǎng)出來的,。”作為一種物質(zhì)和元素，土在中國(guó)文化中具有崇高的地位,，它不僅是農(nóng)民的命根子,，也是中華傳統(tǒng)文化最深沉、最厚重的根脈,。

茅臺(tái)文化從農(nóng)耕文明走來,，凝結(jié)了中華傳統(tǒng)文化中最具文化內(nèi)核的基因，無論是順天敬人,，還是明理厚德,，都體現(xiàn)了對(duì)土地的敬畏、對(duì)蒼生的關(guān)懷,。

回到開頭茅臺(tái)強(qiáng)調(diào)的“企業(yè)文化建設(shè)必須從茅臺(tái)的根出發(fā)”,，此次茅臺(tái)紅纓子高粱豐收季所投射出的文化價(jià)值本源、質(zhì)量文化本源和厚德載物的精神，便是對(duì)茅臺(tái)文化路徑的最佳注腳,。