如今,，酒文化節(jié),、名酒節(jié)已成為大多數(shù)酒企的標(biāo)配。但大部分的酒文化節(jié),，仿佛AI模型生成一般,，致辭、封壇,、吃飯“三件套”屢見不鮮,。

剛剛過去的第二屆湖南中國名酒節(jié)暨武陵酒超級品牌日，可謂“節(jié)”然不同。

今年的超級品牌日,，武陵酒不僅在形式上追求煥然一新,，在內(nèi)容設(shè)置上也更貼地氣，在品牌運(yùn)作上獨(dú)具匠心,，著眼長遠(yuǎn),，令超級品牌日這一IP深入人心，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者雙贏,。

█ 形式不同：時空交融,，雙城聯(lián)動

相比于大多數(shù)酒文化節(jié)高音喇叭式的大傳播大推廣，武陵酒超級品牌日的活動借助科技的力量,，實(shí)現(xiàn)了兩地大屏同步直播,、異地同慶，給兩地的消費(fèi)者都帶來了新鮮的體驗(yàn),。

活動當(dāng)晚,，長沙,、常德兩地戶外大屏同步直播,，雙城聯(lián)動,，兩地市民既可以沉浸于各自所在城市的歡樂海洋之中,，又能感受到另一座城市同樣的歡樂氣氛,，體會到了“普天同慶”的感覺。

活動之所以能夠獲得熱烈反響，背后實(shí)則是武陵酒把握住了市場愈發(fā)重視消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢,。

如何給消費(fèi)者帶來更美好的體驗(yàn),，已經(jīng)成為品牌活動考慮的重要因素，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步又為提升消費(fèi)者體驗(yàn)帶來了可能,，并由此催生了“沉浸式體驗(yàn)”。

消費(fèi)者體驗(yàn)不僅在中國受到了重視，在世界范圍內(nèi)也是如此,。以創(chuàng)新的方式,，予以人們?nèi)碌捏w驗(yàn)，正在世界各地蔚然成風(fēng),。近段時間火爆的紐約與都柏林之間的“時空之門”，就帶給了不同時空,、不同場景下的消費(fèi)者共享歡慶的可能,。

由此可見，武陵酒打開的,，實(shí)則是與消費(fèi)者之間深度交流的“傳送之門”,。

█ 內(nèi)容不同：跨越千載,，歷“酒”彌新

武陵酒最大的魅力,，就在于其深厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn),。武陵酒超級品牌日植根傳統(tǒng)文化卻不泥古,，以跨越千年，古今同樂這種更生動的方式,，解讀洞庭湖濕地產(chǎn)區(qū)的歷史文明,、風(fēng)俗文化,，在人們心目中留下了深刻的印象。

現(xiàn)場,，穿紫河畔,，屈原,、陶淵明泛舟而來,。

“舉世皆濁我獨(dú)清,，眾人皆醉我獨(dú)醒,，罷了罷了，飲此美酒,，醉又何妨”,，這是屈原的感嘆；

“晉太元中,，武陵人捕魚為業(yè)……便要還家,，設(shè)酒殺雞作食……黃發(fā)垂髫，并怡然自樂”,，陶淵明發(fā)現(xiàn),，桃花源不是幻境，而是現(xiàn)實(shí),。

實(shí)景情景劇《印象武陵》,，便是武陵酒超級品牌日的一大創(chuàng)新。

此刻,，屈原,、陶淵明不再只是活在學(xué)者論著中，不只是活在圖書館中,，而是作為一個鮮活的形象,，出現(xiàn)在人們眼前；消費(fèi)者也得以置身世外桃源,，親身體驗(yàn)詩意畫境,，這種對比效果，令現(xiàn)場的觀眾更覺震撼,。

與先賢對話,，構(gòu)建成了整晚節(jié)目的一條主線。武陵酒通過古今對話,，展現(xiàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與地域文化,，讓人們知來處，明去處,。

“思接千載,，視通萬里”，武陵酒的魅力歷久彌新,。而在與屈原,、陶淵明等歷史名人的舉杯共飲中,，消費(fèi)者對武陵酒的文化印象將倍加深刻，武陵酒的優(yōu)勢也進(jìn)一步凸顯,。

█ 場地不同：更貼地氣,，大家同樂

相比于大部分的酒文化節(jié)舉辦場地限定在企業(yè)廠區(qū)、樓堂館所而顯得高高在上,，曲高和寡,，武陵酒的文化節(jié)更注重市井煙火，與消費(fèi)者同樂,。

“人間煙火氣，最撫凡人心”,，煙火氣已然成了目前消費(fèi)領(lǐng)域的代名詞,。此次武陵酒超級品牌日活動的主會場，選在具有千年歷史的常德河街舉行,，便是對煙火氣的深刻理解與表達(dá),。

河街在歷史上就是繁榮興盛的大碼頭，時至今日,，它也是常德知名景點(diǎn),，人流穿梭。

武陵酒的活動現(xiàn)場設(shè)置也更“貼地氣”——不設(shè)圍擋,，觀眾可以自由進(jìn)出,；河街中央豎立四面大屏，觀眾無論從哪個角度,，都可以近距離觀看武陵酒的演出,。

深耕中國高端醬香品牌的武陵酒，在品牌文化傳播上卻更看重“向下扎根”,，以市井的煙火氣撫慰世間的凡人心,，做大做強(qiáng)也不忘家鄉(xiāng)人，可謂一方水土養(yǎng)一方人,。

今年3月,，高層在常德河街調(diào)研時，曾贊譽(yù)常德是有文化傳承的地方,。武陵酒選擇河街為主會場,，名酒的底氣、站位與當(dāng)?shù)氐臍v史,、風(fēng)韻在此相得益彰,，凸顯與消費(fèi)者永遠(yuǎn)在一起的態(tài)度。

“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”,，武陵酒以更貼近地氣的場景,，實(shí)現(xiàn)了大家同樂,，為常德帶來了更濃的煙火氣，也打破了曲高必然和寡的常識,，這或許是武陵酒超級品牌日帶給名酒的最大啟示,。

█ 追求不同：不在乎一時淡忘，更在乎品牌長久

酒水市場“以節(jié)促銷”并不鮮見,，大部分酒文化節(jié)往往都選在酒水旺季舉行,。武陵酒超級品牌日定在每年5月9日舉行，此時正處酒市淡季,，這一“反?！眲幼鞅澈髮?shí)則另有深意。

武陵酒諧音“509”,，一語雙關(guān),，企業(yè)名稱關(guān)聯(lián)日期不僅獨(dú)具創(chuàng)意，還通過與日期的捆綁,，在消費(fèi)者心中形成了更深的記憶度,。

此外，5月10日是中國品牌日,，企業(yè)品牌日與中國品牌日緊密相連,，體現(xiàn)了武陵酒做強(qiáng)品牌、做好品牌的決心,。中國品牌日設(shè)立的初衷是推動中國品牌成長,，讓中國品牌走向世界，這與武陵酒的初心完全一致,。

武陵酒從歷史深處走來,，帶著濃重的文化氣息，奔赴新時代的光明未來,，讓民族品牌屹立于世界之林,，是其不變的追求。在秉持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,，武陵酒還將帶來更多可能,。

回看今年超級品牌日所呈現(xiàn)出的四大不同，無不令人耳目一新,。

“要把多姿多彩的湖湘文化傳承好,、發(fā)展好”，正如高層在常德河街考察所言,，白酒作為文化的重要載體,，武陵酒以敢為天下先的創(chuàng)新精神，為湖湘文化的發(fā)揚(yáng)貢獻(xiàn)了一份重要的力量。其匠心獨(dú)運(yùn),、打破常規(guī)的做法,，不僅打造了一個與眾不同的超級IP，也讓外界看到了酒文化的更多可能,。