出品丨云酒頭條

2023年,，是極具煙火氣的一年。

在這升騰的煙火氣中,，牛欄山酒廠以一份榜單撬動(dòng)3000家餐飲終端,，實(shí)現(xiàn)10億+曝光，19位文旅餐飲大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣,，并得到了文旅部門(mén),、行業(yè)協(xié)會(huì)等各界的鼎力支持和廣泛贊譽(yù)。

成績(jī)從何而來(lái),？

云酒頭條曾分析,，煙火氣助力釋放經(jīng)濟(jì)活力，踐行民酒戰(zhàn)略的牛欄山與之深度契合,，其“為民釀酒,，釀好民酒”的經(jīng)營(yíng)理念，滿足人民群眾“對(duì)美好生活的向往”的使命擔(dān)當(dāng),，真正走進(jìn)了消費(fèi)者的心域,。

第一季收官之際，牛欄山曾表示,，尋找煙火氣的腳步還將繼續(xù),，金標(biāo)牛榜也將不斷延伸、拓寬,。

而今,，第二季來(lái)了，首站落地長(zhǎng)沙,。

█ 金標(biāo)牛榜,，為何“牛”,？

在前瞻第二季亮點(diǎn)之前,，不妨先回顧一下“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”的成長(zhǎng)歷程。

“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”中的“金標(biāo)牛”可謂一語(yǔ)雙關(guān),，一方面是指“金牌標(biāo)準(zhǔn),、牛氣餐廳”，另一方面又是牛欄山核心戰(zhàn)略單品,。通過(guò)這一融入了產(chǎn)品理念的IP,，金標(biāo)牛酒的市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)有效提升。

這背后,，是榜單評(píng)選充分加深和強(qiáng)化了牛欄山與消費(fèi)者之間的連接,。

從品牌曝光看，榜單以“城市煙火氣”為基礎(chǔ),，以開(kāi)展終端特色美食餐飲店評(píng)選為核心,，聚焦口碑載道、雅俗共賞的大眾餐廳,，打造產(chǎn)品,、品牌、推廣三位一體品牌IP,，實(shí)現(xiàn)曝光最大化,。

從品牌觸達(dá)看，借助美食,、美酒的天然共性及大眾聚飲的消費(fèi)場(chǎng)景,，榜單IP將品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行釋放，通過(guò)打造百姓心目中的美食地圖,，為其對(duì)美好生活的向往服務(wù),，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)構(gòu)建，實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)品牌動(dòng)銷(xiāo),。

實(shí)踐過(guò)程中，榜單評(píng)選的真實(shí),、可信,，最為消費(fèi)者和商家所稱(chēng)道。

榜單評(píng)選數(shù)據(jù)來(lái)自高德地圖的“導(dǎo)航到店”,，屬于用“腳”投票,，是從消費(fèi)者日常選擇中提煉的明星商家，并由此構(gòu)建“到店,、到家,、到心”的全鏈路場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

通過(guò)高德地圖實(shí)現(xiàn)“到店”引流,，通過(guò)餓了么平臺(tái)實(shí)現(xiàn)外賣(mài)“到家”,，通過(guò)優(yōu)酷《抖包袱大會(huì)》實(shí)現(xiàn)“到心”，以“宣傳到心、外賣(mài)到家,、導(dǎo)航到店”真正服務(wù)消費(fèi)者,。

第一季已然如此高能，第二季還能帶來(lái)新的驚喜嗎,？

█ 五大升級(jí)

牛欄山的回答是,，能。

在“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”第二季開(kāi)啟之前,，牛欄山方面透露活動(dòng)五大升級(jí),。

更濃煙火氣

第二季將用具象化的標(biāo)簽，描述煙火氣餐廳的魅力符號(hào),，評(píng)出承載著地道風(fēng)味,、深受大眾喜愛(ài)的特色美食餐廳。力求每一家入選的餐廳,，都能代表一種生活的味道,、一種親情的溫度。

牛欄山方面表示,，希望通過(guò)這份榜單,，讓更多的人感受到幸福生活的美好追求。

更牛評(píng)審團(tuán)

第二季榜在秉承“真實(shí)抓取高德數(shù)據(jù)”與“專(zhuān)家理事會(huì)嚴(yán)格把關(guān)”的雙重評(píng)選機(jī)制的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步擴(kuò)大專(zhuān)家理事會(huì)的評(píng)選陣容,、吸納更多地域性的餐飲機(jī)構(gòu)代表和美食家，構(gòu)建一個(gè)多元化,、專(zhuān)業(yè)化的評(píng)審團(tuán)隊(duì),。

如此，可使榜單更加立體化,、人性化和地域化,，更全面、更真實(shí)地反映各地餐飲文化的發(fā)展水平和地道風(fēng)味的獨(dú)特魅力,。

更多沉浸感

第二季啟動(dòng)之后,，頒獎(jiǎng)盛典、快閃打卡等落地活動(dòng)會(huì)在全國(guó)各大城市上演,。期間,，會(huì)將“工匠牛”IP形象深入融合各線下互動(dòng),，加強(qiáng)酒食的沉浸感互動(dòng)體驗(yàn),，構(gòu)建大眾向消費(fèi)者與煙火氣美食的美好情感鏈接。

更強(qiáng)賦能力

榜單聯(lián)合高德,、優(yōu)酷,、餓了么等平臺(tái)以流量切入,，利用阿里生態(tài)平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，以及抖包袱大會(huì)的頂級(jí)大咖及美食達(dá)人團(tuán)的助力,，為餐廳提供有力的宣傳,、推廣、支持,，賦能流量增長(zhǎng),。

更廣覆蓋度

第二季的評(píng)選范圍擴(kuò)大，除原有城市外,，還將覆蓋更多城市,，以及這些城市的每一個(gè)角落。

█ 4月11日,，長(zhǎng)沙見(jiàn)

4月3日,，新一期酒業(yè)事件點(diǎn)評(píng)脫口秀《四石不惑》，點(diǎn)評(píng)的正是金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜,。主理人石磊分析,，活動(dòng)出彩源自四個(gè)“度”，即溫度,、廣度,、深度與高度。

溫度,，即有溫度的場(chǎng)景,，煙火氣餐廳里不是高端大氣上檔次的儀式感，而是舒適,、放松的溫暖,；廣度，即有廣度的消費(fèi),，數(shù)千家B,、C類(lèi)旺店的城市地圖，匯聚的是強(qiáng)大的市場(chǎng)人氣,；深度,，即有深度的戰(zhàn)略，這一活動(dòng)是以實(shí)際行動(dòng)詮釋牛欄山的民酒理念的戰(zhàn)略定力與長(zhǎng)期主義精神,；高度,，即有高度的價(jià)值,，煙火氣詮釋出了金標(biāo)牛的高性價(jià)比,。

在他看來(lái)，這一活動(dòng)為金標(biāo)牛實(shí)現(xiàn)本價(jià)格帶（30-40元）純糧光瓶酒第一大單品的預(yù)期目標(biāo),，送上了強(qiáng)有力的助攻,。

事實(shí)也確實(shí)如此，在金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜的帶動(dòng)下，“上高德地圖,，到金標(biāo)牛店,，喝金標(biāo)牛酒”已經(jīng)超越口號(hào)，成為了一種消費(fèi)習(xí)慣,。

而今,，全面升級(jí)的金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜第二季，正在向我們走來(lái),。而我們對(duì)新一季的“美食+美酒+文旅”的跨界大戲,，也有了更深切地期待。

4月11日,，金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜第二季將在湖南長(zhǎng)沙全新起航,。屆時(shí)，我們不見(jiàn)不散,。