出品丨云酒頭條

2023年,，是極具煙火氣的一年。

在這升騰的煙火氣中,，牛欄山酒廠以一份榜單撬動3000家餐飲終端,，實(shí)現(xiàn)10億+曝光，19位文旅餐飲大咖親臨現(xiàn)場助陣,，并得到了文旅部門,、行業(yè)協(xié)會等各界的鼎力支持和廣泛贊譽(yù)。

成績從何而來？

云酒頭條曾分析,，煙火氣助力釋放經(jīng)濟(jì)活力,，踐行民酒戰(zhàn)略的牛欄山與之深度契合，其“為民釀酒,，釀好民酒”的經(jīng)營理念,，滿足人民群眾“對美好生活的向往”的使命擔(dān)當(dāng)，真正走進(jìn)了消費(fèi)者的心域,。

第一季收官之際,，牛欄山曾表示，尋找煙火氣的腳步還將繼續(xù),，金標(biāo)牛榜也將不斷延伸,、拓寬,。

而今,，第二季來了,，首站落地長沙,。

█ 金標(biāo)牛榜,，為何“?！?？

在前瞻第二季亮點(diǎn)之前,，不妨先回顧一下“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”的成長歷程,。

“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”中的“金標(biāo)?！笨芍^一語雙關(guān)，一方面是指“金牌標(biāo)準(zhǔn),、牛氣餐廳”,，另一方面又是牛欄山核心戰(zhàn)略單品。通過這一融入了產(chǎn)品理念的IP,，金標(biāo)牛酒的市場占有率實(shí)現(xiàn)有效提升,。

這背后，是榜單評選充分加深和強(qiáng)化了牛欄山與消費(fèi)者之間的連接,。

從品牌曝光看,，榜單以“城市煙火氣”為基礎(chǔ)，以開展終端特色美食餐飲店評選為核心,，聚焦口碑載道,、雅俗共賞的大眾餐廳，打造產(chǎn)品,、品牌,、推廣三位一體品牌IP，實(shí)現(xiàn)曝光最大化,。

從品牌觸達(dá)看,，借助美食,、美酒的天然共性及大眾聚飲的消費(fèi)場景，榜單IP將品牌價值和產(chǎn)品價值進(jìn)行釋放,，通過打造百姓心目中的美食地圖,，為其對美好生活的向往服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)構(gòu)建,，實(shí)實(shí)在在拉動品牌動銷,。

實(shí)踐過程中，榜單評選的真實(shí),、可信,，最為消費(fèi)者和商家所稱道。

榜單評選數(shù)據(jù)來自高德地圖的“導(dǎo)航到店”,，屬于用“腳”投票,，是從消費(fèi)者日常選擇中提煉的明星商家，并由此構(gòu)建“到店,、到家,、到心”的全鏈路場景化營銷閉環(huán)。

通過高德地圖實(shí)現(xiàn)“到店”引流,，通過餓了么平臺實(shí)現(xiàn)外賣“到家”,，通過優(yōu)酷《抖包袱大會》實(shí)現(xiàn)“到心”，以“宣傳到心,、外賣到家,、導(dǎo)航到店”真正服務(wù)消費(fèi)者。

第一季已然如此高能,，第二季還能帶來新的驚喜嗎,？

█ 五大升級

牛欄山的回答是，能,。

在“金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜”第二季開啟之前,，牛欄山方面透露活動五大升級。

更濃煙火氣

第二季將用具象化的標(biāo)簽,，描述煙火氣餐廳的魅力符號,，評出承載著地道風(fēng)味、深受大眾喜愛的特色美食餐廳,。力求每一家入選的餐廳,，都能代表一種生活的味道、一種親情的溫度,。

牛欄山方面表示，希望通過這份榜單,，讓更多的人感受到幸福生活的美好追求,。

更牛評審團(tuán)

第二季榜在秉承“真實(shí)抓取高德數(shù)據(jù)”與“專家理事會嚴(yán)格把關(guān)”的雙重評選機(jī)制的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步擴(kuò)大專家理事會的評選陣容、吸納更多地域性的餐飲機(jī)構(gòu)代表和美食家,，構(gòu)建一個多元化,、專業(yè)化的評審團(tuán)隊(duì)。

如此,，可使榜單更加立體化,、人性化和地域化，更全面,、更真實(shí)地反映各地餐飲文化的發(fā)展水平和地道風(fēng)味的獨(dú)特魅力,。

更多沉浸感

第二季啟動之后，頒獎盛典,、快閃打卡等落地活動會在全國各大城市上演,。期間，會將“工匠?！盜P形象深入融合各線下互動,，加強(qiáng)酒食的沉浸感互動體驗(yàn)，構(gòu)建大眾向消費(fèi)者與煙火氣美食的美好情感鏈接,。

更強(qiáng)賦能力

榜單聯(lián)合高德,、優(yōu)酷、餓了么等平臺以流量切入,，利用阿里生態(tài)平臺的龐大用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力,，以及抖包袱大會的頂級大咖及美食達(dá)人團(tuán)的助力，為餐廳提供有力的宣傳,、推廣,、支持，賦能流量增長,。

更廣覆蓋度

第二季的評選范圍擴(kuò)大,，除原有城市外，還將覆蓋更多城市,，以及這些城市的每一個角落,。

█ 4月11日，長沙見

4月3日,，新一期酒業(yè)事件點(diǎn)評脫口秀《四石不惑》,，點(diǎn)評的正是金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜。主理人石磊分析,，活動出彩源自四個“度”,，即溫度、廣度,、深度與高度,。

溫度,，即有溫度的場景，煙火氣餐廳里不是高端大氣上檔次的儀式感,，而是舒適,、放松的溫暖；廣度,，即有廣度的消費(fèi),，數(shù)千家B、C類旺店的城市地圖,，匯聚的是強(qiáng)大的市場人氣,；深度，即有深度的戰(zhàn)略,，這一活動是以實(shí)際行動詮釋牛欄山的民酒理念的戰(zhàn)略定力與長期主義精神,；高度，即有高度的價值,，煙火氣詮釋出了金標(biāo)牛的高性價比,。

在他看來，這一活動為金標(biāo)牛實(shí)現(xiàn)本價格帶（30-40元）純糧光瓶酒第一大單品的預(yù)期目標(biāo),，送上了強(qiáng)有力的助攻,。

事實(shí)也確實(shí)如此，在金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜的帶動下,，“上高德地圖,，到金標(biāo)牛店，喝金標(biāo)牛酒”已經(jīng)超越口號,，成為了一種消費(fèi)習(xí)慣,。

而今，全面升級的金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜第二季,，正在向我們走來,。而我們對新一季的“美食+美酒+文旅”的跨界大戲，也有了更深切地期待,。

4月11日,，金標(biāo)牛煙火氣餐廳榜第二季將在湖南長沙全新起航。屆時,，我們不見不散,。