文 | 岳治中

日活800萬+的超級(jí)平臺(tái)與年銷10億+的明星大單品相遇將會(huì)碰撞出怎樣的火花？

1月23日,，據(jù)知情人士透露,，臺(tái)源將在1月27日上線i茅臺(tái)。

眾所周知,，臺(tái)源酒是茅臺(tái)家族核心產(chǎn)品之一,，自誕生以來臺(tái)源酒以“福”文化為核心內(nèi)核,，圍繞自強(qiáng)福,、事業(yè)福、歡聚福,、安康福,、和美福所組成的“五福文化”開展了一系列活動(dòng)。

其中既有以“煙火臺(tái)源,，福樂綿綿”為主題的臺(tái)源夜市,，也有“品臺(tái)源·尋美味——茅臺(tái)家族百元醬香臺(tái)源酒”等在內(nèi)的各種送福活動(dòng),，這些舉措不僅有力推動(dòng)了臺(tái)源線下終端的推廣,，也為臺(tái)源在線上平臺(tái)的市場(chǎng)拓闊提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

如今,，茅臺(tái)保健酒業(yè)百元帶臺(tái)柱產(chǎn)品臺(tái)源,，上線茅臺(tái)營(yíng)銷體系改革重要抓手的i茅臺(tái)，不僅將進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)源酒“一盤棋”營(yíng)銷協(xié)同,，實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)格局由‘散’向‘合’轉(zhuǎn)變,，同時(shí)也有望讓公眾以更便捷的方式，享受“臺(tái)源之美”,。

█?臺(tái)源曝光量日增800萬+

定價(jià)156元/瓶的臺(tái)源酒自上市以來,，一直都是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象，作為一款“體現(xiàn)了中國(guó)億萬百姓家的生活煙火之美”的“大眾醬香酒,、親民質(zhì)量酒,、終端消費(fèi)酒”,，臺(tái)源酒不僅展現(xiàn)了醬香白酒的產(chǎn)品之美，同時(shí)也是助力廣大消費(fèi)者“美生活”的一支重要力量,。

在剛剛過去的2023年,，臺(tái)源酒僅用9個(gè)月的時(shí)間便成為了茅臺(tái)保健酒業(yè)歷史上第一款10億元級(jí)別大單品，這樣的成績(jī)?cè)卺u酒熱期間也非常難得,，在行業(yè)調(diào)整期更顯珍貴,。

步入2024年，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,，臺(tái)源酒又該如何再進(jìn)一步,？此次上線i茅臺(tái)無疑就是茅臺(tái)保健酒業(yè)給出的答案。

最新數(shù)據(jù)顯示,，i茅臺(tái)APP日活用戶近日連續(xù)突破800萬,，比2023年同期上升近70%。如果按照2023年12月30日茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷數(shù)字化一盤棋研討會(huì)釋放i茅臺(tái)注冊(cè)用戶已突破5000萬的數(shù)據(jù)測(cè)算,，i茅臺(tái)日活比例更是高達(dá)到16%,。

在消費(fèi)類APP行業(yè)日均活躍用戶數(shù)逐漸下降的大環(huán)境下，i茅臺(tái)這樣的成績(jī)不僅反映出其強(qiáng)大的市場(chǎng)粘性,，也體現(xiàn)出了其強(qiáng)大的影響力,。

因此，本次臺(tái)源上線i茅臺(tái),，不僅有望進(jìn)一步推動(dòng)臺(tái)源酒在線上平臺(tái)上的發(fā)展,，同時(shí)也能夠憑借各自的影響力實(shí)現(xiàn)品牌的雙向賦能。

█?上線i茅臺(tái),，臺(tái)源放出什么大招,？

本次臺(tái)源上線i茅臺(tái)的開展勢(shì)必將引起行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)內(nèi)部人士透露,，為了讓更多的消費(fèi)者感受到“臺(tái)源之美”,，茅臺(tái)保健酒業(yè)還以“醬香臺(tái)源，福到萬家”為主題,，規(guī)劃了配套兩大活動(dòng)：

一是活動(dòng)期間,，茅臺(tái)保健酒業(yè)將為前1984位下單的消費(fèi)者提供專屬贈(zèng)品，先到先得,；

二是臺(tái)源酒將通過線上,，以數(shù)字化營(yíng)銷的方式給消費(fèi)者放送紅包福利；

“這應(yīng)該是臺(tái)源上市以后開展的又一次大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng),，考慮到其目前在行業(yè)內(nèi)地位,，開啟后勢(shì)必會(huì)形成‘一呼百應(yīng)’的強(qiáng)大勢(shì)能，并拉緊與消費(fèi)者之間的紐帶，打造市場(chǎng)動(dòng)銷的強(qiáng)勁引擎,?！庇行袠I(yè)專家如是評(píng)價(jià)。

也有經(jīng)銷商認(rèn)為,，臺(tái)源酒在渠道的反饋非常好,，產(chǎn)品本身的開瓶率也不低，如今上線i茅臺(tái)并開啟活動(dòng),，不僅將進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)銷,，同時(shí)也有望培育更多的核心消費(fèi)者。

在我們看來,，如今臺(tái)源酒在大眾醬香酒領(lǐng)域形成的勢(shì)頭是顯而易見的,，也正是臺(tái)源酒的異軍突起，為醬酒在大眾價(jià)位開辟出了一條發(fā)展新路,，未來隨著i茅臺(tái)流量的加持,，臺(tái)源酒有望進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額,，把“臺(tái)源之?！彼偷角Ъ胰f戶。

當(dāng)然,，由于目前臺(tái)源尚未正式上線i茅臺(tái),，這款產(chǎn)品將如何在i茅臺(tái)上開展運(yùn)營(yíng)我們還尚不可知。因此,，我們將對(duì)此事持續(xù)保持關(guān)注,，為讀者及時(shí)帶來詳細(xì)內(nèi)容，敬請(qǐng)期待,。