出品丨云酒頭條

“速凍的天氣,，當(dāng)然要來(lái)一杯溫暖的龍年醬香巧克力?！?“茅臺(tái)瑞幸聯(lián)手,，主打一個(gè)越喝越有。”

1月22日,，伴隨著2024年的首場(chǎng)寒潮來(lái)襲,，茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)手，在這個(gè)冬天應(yīng)景地推出了“龍年醬香巧克力”,。

不少消費(fèi)者反饋,，這款醬香巧克力飲品打破了傳統(tǒng)巧克力的單一口感，讓人在品嘗的過(guò)程中感受到全新的味覺(jué)體驗(yàn),。茅臺(tái)酒的獨(dú)特風(fēng)味,，也滿足了消費(fèi)者對(duì)于新奇、獨(dú)特風(fēng)味的獵奇,。

醬香拿鐵的熱度還在延續(xù),，茅臺(tái)瑞幸新年“出手”，也將消費(fèi)者的參與度直線拉高,。龍年醬香巧克力從預(yù)熱到上市,，一度引發(fā)行業(yè)與消費(fèi)者的高度關(guān)注。

“醬香味的巧克力,，以為喝起來(lái)會(huì)很奇怪，沒(méi)想到好好喝,！巧克力腦袋可以沖,。”茅臺(tái)與瑞幸打破了瑞幸傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)品的口味,，為消費(fèi)者帶來(lái)了更普適的飲用選擇,。

還有網(wǎng)友表示：“濃郁的熱巧克力，一股淡淡的酒香,，讓人想起了小時(shí)候吃的酒心巧克力熱化的味道,。新周邊杯套也好特別看，都是神態(tài)各異的龍形體現(xiàn),。”一口醬香巧克力,，勾起對(duì)小時(shí)候的回憶,，幸福感滿滿。

味覺(jué)與視覺(jué)的雙重體驗(yàn),，“龍年醬香巧克力”上市便受到不少消費(fèi)者的好評(píng),。

在價(jià)格方面，龍年醬香巧克力定價(jià)38元/杯,，使用優(yōu)惠券后為18元/杯,，使用醬香系列專屬杯。在線上，瑞幸同時(shí)開(kāi)啟“抽10萬(wàn)杯免費(fèi)喝醬香活動(dòng)”,，呈現(xiàn)龍年誠(chéng)意禮遇,。

一定程度上，茅臺(tái)在年輕消費(fèi)群體中有著較為濃厚的奢侈品屬性,，此前醬香拿鐵推出時(shí),，大多消費(fèi)者都很關(guān)心飲品中是否真的含有茅臺(tái)酒。

此次,，醬香巧克力則在宣傳海報(bào)中注明“液體醬香巧克力,，每杯都含有貴州茅臺(tái)酒，酒精含量低于0.5%vol”等信息,，同時(shí)標(biāo)注,，未成年人、孕婦,、駕駛?cè)藛T,、酒精過(guò)敏者不建議飲用。

花18元品一品“茅味兒”,，或許是大多數(shù)年輕消費(fèi)群排隊(duì)打卡主要因素之一,。

龍年醬香巧克力是一款不含咖啡的飲品，以經(jīng)典53%vol 醬香白酒融入絲滑厚奶,，酒香濃郁飽滿,，口感細(xì)膩幽雅，醇醇酒感與黑巧風(fēng)味恰當(dāng)好處的融合,，一口濃郁絲滑,，久久甘醇回味。

飲品中的可可豆,，均來(lái)自赤道附近南北緯20°以內(nèi)的熱帶地區(qū),，充沛的陽(yáng)光與雨水孕育著飽滿濃厚的可可風(fēng)味。巧克力的濃醇遇上醬香白酒的芳醇,，風(fēng)味層次開(kāi)始激蕩,，盡顯絲滑治愈。

獨(dú)特的口感吸引著消費(fèi)者前來(lái)嘗鮮,。

咖啡飲品具有更明確的提神功效,，而此次的醬香巧克力則是一款更具大眾屬性的飲品。在茅臺(tái)的破圈路上,，醬香巧克力或有望進(jìn)一步融入大眾的日常生活,。

“醬香拿鐵”現(xiàn)象級(jí)刷屏事件依然歷歷在目,。據(jù)瑞幸方面的數(shù)據(jù),，醬香拿鐵刷新了瑞幸的單品記錄,，一經(jīng)推出，首日銷量達(dá)542萬(wàn)杯,，單品銷售額突破1億元,。

同時(shí)，據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理王曉維在近期透露,，2023年茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)巧克力,、醬香拿鐵三款“破圈產(chǎn)品”已實(shí)現(xiàn)4.3億元銷售額,，同比增長(zhǎng)約50%。

茅臺(tái)與瑞幸的首次合作,，產(chǎn)生了雙贏的結(jié)果,，醬香拿鐵收獲了一個(gè)超級(jí)爆品，茅臺(tái)則向年輕化邁進(jìn)了一大步,。

對(duì)于此次推出的新品,，貴州茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士表示，新上市的龍年醬香巧克力并非新聯(lián)名,，而是茅臺(tái)與合作企業(yè)瑞幸開(kāi)發(fā)的醬香拿鐵系列產(chǎn)品的延續(xù),，是對(duì)原有產(chǎn)品的再沉淀。預(yù)計(jì)未來(lái),，茅臺(tái)和瑞幸還將繼續(xù)開(kāi)發(fā)醬香拿鐵系列產(chǎn)品,，為消費(fèi)者提供更多口味。

延續(xù)醬香拿鐵系列產(chǎn)品,，茅臺(tái)與瑞幸的合作有望走向常態(tài)化,，通過(guò)深度合作持續(xù)的在消費(fèi)者心中種下一粒粒種子，這也是茅臺(tái)在潛移默化的融入新一代消費(fèi)群體中,。

1月22日醬香巧克力開(kāi)售以來(lái),，相關(guān)話題酒多次登上微博等平臺(tái)熱搜榜，朋友圈購(gòu)買打卡繼而掀起一波熱潮,?！扒煽肆Φ臐庥粲錾厢u香白酒的香醇，繼醬香拿鐵之后,，又一款讓我驚艷的飲品,！”有網(wǎng)友在社交媒體上瘋狂案例茅臺(tái)與瑞幸的新品。

龍年醬香巧克力正在延續(xù)此前醬香茅臺(tái)的好評(píng)與熱度,。

甲辰龍年伊始，“醬香巧克力,，新年第一杯”將年味兒拉滿,，正好迎合了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)喜迎新春的黃金營(yíng)銷檔口,。

醬香巧克力作為新春新品，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這也是茅臺(tái)開(kāi)啟春節(jié)營(yíng)銷的一種新方式,。

相比以往，白酒行業(yè)在春節(jié)動(dòng)銷高峰期間,，多是以產(chǎn)品放量為主,。茅臺(tái)此次在春節(jié)期間打出“+茅臺(tái)”這張牌，將品牌營(yíng)銷的權(quán)重提到了更高的位置,。

隨著醬香巧克力的上市,，“茅小凌甘醇家族”的產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富。一次次聯(lián)名,、一次次跨界,，我們也可以看到一個(gè)更具活力的茅臺(tái)正在走進(jìn)年輕化的大眾消費(fèi)圈層。