2019年,，茅臺(tái)醬香酒正式跨入百億時(shí)代。

近四年來,，茅臺(tái)醬香酒在戰(zhàn)略決策,、模式變革,、營銷創(chuàng)新等舉措的有力作用下，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī),、跨越式發(fā)展,，營收突破百億，躋身行業(yè)領(lǐng)跑軍團(tuán),。

深度審視茅臺(tái)醬香酒的增長背后,，不難發(fā)現(xiàn)，在實(shí)現(xiàn)百億的過程中,，茅臺(tái)醬香酒將企業(yè)提升,、市場建設(shè)，與公益責(zé)任做到了高度融合,，逐漸創(chuàng)造出一種“責(zé)任驅(qū)動(dòng)”的創(chuàng)新發(fā)展方式,。

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踐行品質(zhì)戰(zhàn)略，圓一方發(fā)展夢(mèng)

根據(jù)規(guī)劃,，茅臺(tái)醬香酒產(chǎn)能將于未來幾年達(dá)到5.6萬噸,，由此帶來的市場新增長，備受行業(yè)期待與關(guān)注,。而鮮為人知的是,，茅臺(tái)醬香酒的品質(zhì)戰(zhàn)略，與小康發(fā)展夢(mèng)緊密相關(guān),。

2019年1月25日,，總投資83.84億元的茅臺(tái)醬香酒3萬噸技改工程項(xiàng)目，在距茅臺(tái)不到50公里的習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)正式動(dòng)工,。作為貴州省當(dāng)年投資規(guī)模較大的一個(gè)項(xiàng)目,，其建設(shè)周期為三年，建成后僅制酒生產(chǎn)便可帶動(dòng)7300人酒業(yè),，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯,。

在開工現(xiàn)場，習(xí)水縣縣委書記向承強(qiáng)表示,，茅臺(tái)醬香酒3萬噸技改項(xiàng)目是全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重頭戲,，是酒旅融合發(fā)展的龍頭工程，也是當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)民富縣強(qiáng)的重要出路,。

“得益于茅臺(tái)201廠落戶習(xí)水,、習(xí)酒基地改擴(kuò)建等一系列大項(xiàng)目的落地推進(jìn)，習(xí)水縣才在2018年成功實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽和同步小康,，”向承強(qiáng)表示,，此次茅臺(tái)醬香酒3萬噸技改項(xiàng)目的實(shí)施，必將推動(dòng)習(xí)水同步小康水平的再提升,、對(duì)外開放程度的再擴(kuò)大,、縣域經(jīng)濟(jì)水平和知名度的再提高,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳則提出,，習(xí)水縣要借助項(xiàng)目契機(jī),，盡快規(guī)劃布局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，在紅糧種植和制酒原料供應(yīng)上多下功夫,，多措并舉推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè),，“未來，習(xí)水縣爭創(chuàng)全國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣的藍(lán)圖定能實(shí)現(xiàn),，茅臺(tái)也非常慶幸參與其中,。”

2019年,，中央一號(hào)文件將“聚力精準(zhǔn)施策,，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”作為首個(gè)硬任務(wù)。文件明確提出,，要注重發(fā)展長效扶貧產(chǎn)業(yè),，做好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的銜接。這一政策指導(dǎo)精神,，為企業(yè)實(shí)施生產(chǎn)提升、踐行品質(zhì)戰(zhàn)略,，指引了新的路徑,。

茅臺(tái)醬香酒將技改工程、生產(chǎn)建設(shè),，與地方經(jīng)濟(jì)建設(shè),、社會(huì)發(fā)展等結(jié)合在一起，圓一方發(fā)展夢(mèng)的同時(shí),，也奠定了品質(zhì)保障的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。凝聚合力、多方共贏的品質(zhì)戰(zhàn)略,，無疑將賦予茅臺(tái)醬香酒長期競爭優(yōu)勢(shì),。

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推行責(zé)任營銷，樹立有“擔(dān)當(dāng)”的品牌

一直以來,，酒業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)的支持和扶助,，酒業(yè)打造的每一個(gè)品牌，都源自社會(huì)對(duì)酒業(yè)的文化厚愛,，酒企賣出的每一瓶酒,，都源自公眾對(duì)酒業(yè)的品質(zhì)信任。

而站在品牌的角度看,，如果能將公益責(zé)任與營銷有機(jī)結(jié)合,，其產(chǎn)生的市場能量將格外巨大,，不僅直接刺激短期銷售，更能成為消費(fèi)者信任和尊敬的品牌,，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的長效目標(biāo),。

茅臺(tái)醬香酒這方面已走在行業(yè)前列。

2019年高考時(shí)段,，茅臺(tái)醬香酒推出了“蟾宮折桂枝,，奮斗正當(dāng)時(shí)”主題活動(dòng)，為考生量身打造了名師寫作指導(dǎo),、志愿填報(bào)指導(dǎo),、贈(zèng)送生肖紀(jì)念酒、謝師宴用酒贈(zèng)送等服務(wù),，并組織茅臺(tái)酒廠紅色之旅,、勤工儉學(xué)實(shí)習(xí)體驗(yàn)等延續(xù)性內(nèi)容。在助力考生的同時(shí),，也順利完成了目標(biāo)消費(fèi)群體溝通,、潛在消費(fèi)群體培育等營銷舉措。

10月12日,，2019“漢醬杯”世界名校龍舟大賽開幕式在貴陽舉行,，該項(xiàng)國際性龍舟品牌賽事，由貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司,、貴州省體育局和世界大學(xué)生龍舟聯(lián)合會(huì)聯(lián)手打造,，吸引了來自斯坦福大學(xué)、基輔大學(xué),、新加坡國立大學(xué),、香港科技大學(xué)、臺(tái)灣輔仁大學(xué),、北京大學(xué),、清華大學(xué)等23所國內(nèi)外名校的368名選手參賽，直接關(guān)注群體逾萬人,。

通過參與賽事,，漢醬酒充分詮釋了“傳承力量與青春活力完美結(jié)合”的理念主張，在大學(xué)高知人群中引起廣泛而強(qiáng)烈的反響,，在年輕消費(fèi)圈層中的知名度和美譽(yù)度得到顯著提升,。

茅臺(tái)醬香酒的責(zé)任營銷，還包括與中國圍棋協(xié)會(huì)聯(lián)手,，在今后三年連續(xù)開展“漢醬杯”全國業(yè)余圍棋大賽,；全程贊助第83屆施坦威國際青少年鋼琴比賽暨首屆茅臺(tái)王子杯鋼琴大獎(jiǎng)賽河南賽區(qū)決賽；從乒乓球,、籃球,、羽毛球到健身操,、廣場舞，茅臺(tái)醬香酒與大眾體育賽事之間的聯(lián)系日益密切,，成為很多運(yùn)動(dòng)愛好者所熟知,、喜愛的白酒品牌。

一線白酒之間的競爭,，歸根結(jié)底是品牌的較量,。躋身于百億俱樂部的茅臺(tái)醬香酒，對(duì)此顯然已有清晰判斷,，通過持續(xù),、有效的責(zé)任營銷，樹立有情懷,、有品位,、更有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗螅菍?shí)現(xiàn)下一步跨越發(fā)展的關(guān)鍵條件,。

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反哺社會(huì),，大公司的“大格局”

擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，是茅臺(tái)一直以來的優(yōu)良傳統(tǒng),，在新時(shí)期,、新環(huán)境中進(jìn)一步踐行這種傳統(tǒng)，將為茅臺(tái)醬香酒凝聚重要而寶貴的正能量,，在后續(xù)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,、社會(huì)價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值的高度統(tǒng)一,，以更大格局，創(chuàng)造更大價(jià)值,、更高成就,。

2019年7月29日，“茅臺(tái)王子·明亮少年”貴州希望工程陪伴行動(dòng)公益活動(dòng)發(fā)布會(huì)在貴陽舉行,。共青團(tuán)貴州省委,、貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)與茅臺(tái)醬香酒愛心攜手，共同助力易地扶貧搬遷社區(qū)的少年兒童成長,。

活動(dòng)當(dāng)天,，茅臺(tái)醬香酒和貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立了“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益專款,，專項(xiàng)用于關(guān)愛青少年發(fā)展,。

“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益活動(dòng)始于2017年，茅臺(tái)醬香酒與部分經(jīng)銷商攜手參與,，通過多種形式,、多種渠道,，關(guān)愛青少年成長，至今已成為酒業(yè)最具代表性和影響力的公益“IP”,，對(duì)茅臺(tái)醬香酒品牌形象與社會(huì)口碑,，均起到了巨大的提升作用。

在貴州省的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場上,，茅臺(tái)醬香酒沖鋒在前,。自2017年結(jié)對(duì)幫扶道真自治縣新民村以來，茅臺(tái)醬香酒公司通過內(nèi)部捐款,、聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界力量等方式,，積極助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展，先后確定農(nóng)戶飲水工程建設(shè),、移民搬遷點(diǎn)豬圈建設(shè)提供豬仔,、農(nóng)戶住房漏雨修繕、食用菌大棚建設(shè),、茶葉生產(chǎn)加工項(xiàng)目,、蔬菜基地建設(shè)等11個(gè)幫扶項(xiàng)目，共計(jì)投入幫扶資金230余萬元,。通過一系列幫扶項(xiàng)目的落地,，新民村集體經(jīng)濟(jì)收益明顯提高，農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入明顯增加,，農(nóng)民生活環(huán)境明顯改善,。

茅臺(tái)醬香酒還積極號(hào)召全國有能力的經(jīng)銷商們共赴責(zé)任之舉，先后聯(lián)合“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”公益基金貴州省聯(lián)誼會(huì),、山東新星集團(tuán)等單位,，赴新民村開展調(diào)研、幫扶,、慰問活動(dòng),，彰顯義商精神，共擔(dān)義商重任,，更凝聚了廠商共識(shí),，增強(qiáng)了廠商合力。

跨越百億,，茅臺(tái)醬香酒已然是行業(yè)領(lǐng)先者,。著眼將來，茅臺(tái)醬香酒作為茅臺(tái)“雙核”之一和重要增長極,，仍肩負(fù)長期增長任務(wù),。身處新高度，面對(duì)新挑戰(zhàn)，責(zé)任正是關(guān)鍵變量,，將使茅臺(tái)醬香酒在大公司的視野和格局中思考,、行動(dòng)、成長,，開創(chuàng)更高水平的發(fā)展新階段,。