先拿“青酌酒類新品獎”，官宣“上半年營收增4倍”,，再入選“貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫企業(yè)名單”，最近成熱搜的貴州茅臺（集團）生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，7月又有“大動作”,。7月19日，該公司“2020茅臺悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會”將在貴州丹寨開啟,。

據(jù)悉,，本次活動以“新時代 新悠蜜 新機遇”為主題。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司后“疫”時代重磅出擊,，“新”在何處,？

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升級新悠蜜

茅臺扶貧板塊釋放新動力

自2015年茅臺集團在丹寨設(shè)立全資子公司，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司探索實踐“品牌帶產(chǎn)業(yè),、企業(yè)帶基地,、合作社帶貧困戶”的“三帶模式”，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收,，在黔東南樹立了中國企業(yè)精準扶貧的新標桿,，“丹寨模式”也被贊譽為“茅臺產(chǎn)業(yè)扶貧樣本”。

“茅臺集團在丹寨發(fā)展藍莓產(chǎn)業(yè)帶動脫貧,，是主責(zé)主業(yè),。”一位參與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司創(chuàng)建的茅臺干部說,。

▲藍莓種植戶在采摘藍莓

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司藍莓制品中,，悠蜜藍莓精釀成為板塊主力單品。作為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司“輕飲酒品”系列的核心產(chǎn)品,，悠蜜藍莓精釀自2019年9月上市后頗受各界關(guān)注,，并在2020年6月16日從眾多佳釀中殺出重圍，斬獲中國酒行業(yè)酒類新品的最高獎項2019年度“青酌獎”,。

來自“青酌獎”發(fā)布的感官評價報告稱,，茅臺悠蜜藍莓精釀（半甜型）的濃郁度和原料特性（果香）獲評9.6分，優(yōu)雅細膩度與協(xié)調(diào)性,、酒體,、余味、細膩度,、甜潤度等都獲評8.4以上的高分,。

“品鑒后的口感驚艷?！闭憬晃?0后果酒愛好者評價,，茅臺悠蜜藍莓精釀酒色呈寶石紅色，藍莓果香和蜜香清新怡人,、酒體清爽,、諧調(diào)淡雅,，一般人不需要很復(fù)雜的品鑒知識和專業(yè)技能，就能品味到獨特果香和剛剛好的口感,。飲后不上頭,、不口干、不沉醉,，也成為茅臺悠蜜藍莓精釀受青睞的主要原因,。

就是這樣一款在業(yè)界和消費者獲得雙口碑的茅臺悠蜜藍莓精釀，又將官宣重磅系列新品,，不僅備受行業(yè)關(guān)注,，也將帶動丹寨藍莓銷量，成為茅臺扶貧板塊發(fā)展的新動力,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，茅臺扶貧的“丹寨模式”，讓業(yè)界看到了社會效益與經(jīng)濟效益兼顧的企業(yè)樣本,，也給貴州產(chǎn)業(yè)扶貧積累了新案例,。

雖然相關(guān)信息要在7月19日的發(fā)布會揭曉，不過此前茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司透露,，正在著手藍莓精釀（大師級）,、藍莓精釀（禮盒裝）、藍莓精釀（普通裝）等系列產(chǎn)品的生產(chǎn)準備工作,，確保在新品發(fā)布會上與消費者見面,。

據(jù)消息人士稱，計劃推出幾個品類的藍莓精釀,，價格在200—800元左右,，針對23—60歲群體微醺輕飲。茅臺悠蜜藍莓精釀大師級新品尤為特別,，無論口感品質(zhì)包裝,，都是名副其實的“大師級”，定會給“蜜友”全新體驗,。

▲即將發(fā)布的550ml藍莓精釀（大師級）,，酒精度為13%vol半干型發(fā)酵酒。

▲即將發(fā)布的550ml藍莓精釀（禮盒裝）,，酒精度為13%vol,，有半干型和半甜型兩種口感。

▲即將發(fā)布的450ml藍莓精釀（普通裝）,，酒精度為12%vol,，有半干型和半甜型兩種口感。

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供需新時代

健康消費帶熱藍莓市場

一場突如其來的疫情，讓酒業(yè)一度進入至暗時刻,，然而疫情也是酒企成色的“驗金石”。隨著我國疫情在4月得到有效控制,，7月步入后疫情時代,，抗疫前行的酒企迎來了“新時代”。

據(jù)介紹,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司上半年銷售同比增長4倍,，藍莓制品銷量同比增長66.21%，截至7月15日,，銷售簽約合同及直營店,、網(wǎng)店銷售合計約9000萬元。作為茅臺旗下產(chǎn)業(yè)扶貧板塊,，在疫情與公司歷史遺留問題多重影響因素疊加的情況下,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司能逆勢增長，與聚焦專業(yè)藍莓制品,、打造產(chǎn)業(yè)扶貧平臺的清晰定位密不可分,。

看藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開需求與供給,。

需求方面,，疫情后的“新時代”顯現(xiàn)了新消費特征。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，超過90%的受訪者在疫情后都有消費意愿,，但其中超七成人表示購物決策會比之前更慎重。不過這個“慎重”是寧愿“買少點,，買貴點”,，也要“買好點”。約46%的受訪者則已經(jīng)養(yǎng)成更健康的消費觀,，就酒類消費而言,，“喝好酒、喝健康的酒”已成為多數(shù)人的共識,。

從供給上看,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)揮中國藍莓“黃金產(chǎn)區(qū)”——黔東南丹寨一帶的原生態(tài)兔眼系藍莓資源稟賦，結(jié)合自身酒業(yè)優(yōu)勢,，打造悠蜜藍莓精釀為代表的藍莓制品,，將植根綠色農(nóng)業(yè)的生態(tài)、健康,、優(yōu)質(zhì)屬性最大化,，契合健康消費需求，不僅實現(xiàn)上半年逆勢增長，也給下半年的市場帶來了更多想象空間,。

▲茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司藍莓基地

“在足不出戶的日子里,，自飲市場已成為一個新的增長點，而符合健康需求,、性價比較高的酒類更適合三五朋友聚飲,、與家人飲用甚至自飲?！睒I(yè)內(nèi)人士說,，整體經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定疊加此次疫情影響，理性消費,、健康消費將成為主流,，像茅臺悠蜜藍莓精釀這類既滿足味蕾享受又兼具“生態(tài)、健康,、扶貧”等屬性的酒消費產(chǎn)品,，會越來越受歡迎。

“在疫情防控常態(tài)化背景下,，人們逐漸適應(yīng)了新的消費模式,，并嘗到了甜頭，這種模式就會固定下來,?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，疫情改變了居民短期消費傾向,，但改變不了我國消費升級的趨勢,。同時國家也在實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，高頻次的商務(wù)社交場景都將進一步復(fù)蘇,，助力我國的消費行業(yè)需求快速回升,。

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營銷新機遇

茅臺產(chǎn)業(yè)扶貧戰(zhàn)略布局賦能

從發(fā)布會流程看，除了新品上市發(fā)布,，還包括悠蜜公益基金和蜜友團成立儀式等,。由此可以看出“新悠蜜”升級的不只是新品，更會進一步凸顯社會公益,、蜜友互動,，透出茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提升“悠蜜”品牌效應(yīng)、聚力打造像茅臺酒一樣的戰(zhàn)略大單品思路,。

今年雖然受疫情影響,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司市場布局卻未停滯，分別在網(wǎng)絡(luò)春晚,、高爾夫賽事,、春秋航空直播,、黔貨出山、希爾頓專場品鑒等多種渠道進行市場推廣,，累計開展品鑒會近100余場,，各場次活動累計200余場，讓“悠蜜”產(chǎn)品不束縛于疫情,，江蘇,、上海、貴州等片區(qū)合同簽約量已基本完成年度規(guī)劃任務(wù),。

據(jù)悉，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司將通過召開品鑒會,、招商會等方式,，先期布局10個片區(qū)作為公司前期主要市場。至于哪些省份能夠入選,、“悠蜜”營銷如何扁平化布局,，會拓展哪些銷售渠道，都是經(jīng)銷商關(guān)切所在,。

一系列硬核舉措源于茅臺集團產(chǎn)業(yè)扶貧戰(zhàn)略布局,，二次創(chuàng)業(yè)整裝待發(fā)的茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，還有著中央和貴州省大力發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)的機遇,。正因如此,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司入選首批110家貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫企業(yè)名單。

據(jù)介紹,，貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫將集中力量扶持優(yōu)質(zhì)后備企業(yè)加快上市掛牌進程,，入選的企業(yè)將得到地方金融監(jiān)管部門的及時輔導(dǎo)，加速上市掛牌進程,提升企業(yè)的競爭力和影響力,。

同時,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司還強力“抓內(nèi)控”，相繼從組織機構(gòu)調(diào)整,、制度流程梳理,、辦公場地整體搬遷、市場開拓和產(chǎn)品形象打造等多方面精準發(fā)力,，激發(fā)員工內(nèi)生動力,，加強產(chǎn)供銷對接。

集團層面,，茅臺集團今年發(fā)力“聚合營銷”,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司產(chǎn)品也將在營銷上贏得更多更強的賦能。最近,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司系列產(chǎn)品亮相央視綜合頻道《新聞30分》欄目前,，贏得了全國蜜友的廣泛關(guān)注。

內(nèi)外合力的茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，將發(fā)出什么營銷大招,，“新悠蜜”又會在酒業(yè)“新時代”興起什么樣的波瀾,，茅臺扶貧板塊還將釋放什么新動力，這一切都將在7月19日的“新時代 新悠蜜 新機遇”——2020茅臺悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會上揭曉,。