關(guān)于市監(jiān)局查飛天茅臺(tái)酒尤其是原件飛天茅臺(tái)酒亂象的消息上周五傳開(kāi)來(lái)，至今已有五天的時(shí)間,。

有沒(méi)有酒商被查,？確實(shí)有，到店檢查的,、原件飛天茅臺(tái)酒被貼封條的,、原件茅臺(tái)酒被帶走的都有。

盡管每年年底市監(jiān)局都會(huì)例行檢查,，但這樣聲勢(shì)浩大的行動(dòng)確實(shí)近幾年少見(jiàn),。恐慌情緒是必然的,，但被查這個(gè)事情,，依然是聽(tīng)說(shuō)的人多，遇見(jiàn)的人少,。

在過(guò)去的幾天時(shí)間里,，修改群名的、下架茅臺(tái)酒的,、暫停營(yíng)業(yè)休假的酒商不少,。

有讀者問(wèn)為什么這幾天沒(méi)有跟進(jìn)近日的大事件？實(shí)際上,，緊張的情緒蔓延之下,，對(duì)消息真假的甄別成本更高，需要警惕的是過(guò)度恐慌,，以及恐慌的情緒被利用,。

說(shuō)幾件近日了解到的事情，以及感想,。

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一家第一批被查的煙酒店

上周五,，調(diào)查行動(dòng)被傳開(kāi)始的第一天,，就有陜西的酒商向茅粉事務(wù)所反映被市監(jiān)局的人調(diào)查了，對(duì)方到店后清點(diǎn)了店內(nèi)的茅臺(tái)酒,，當(dāng)時(shí)店內(nèi)只有散瓶,，詢問(wèn)了進(jìn)貨渠道并要求提供進(jìn)貨憑證，并提出第二天約談,。

據(jù)該酒商了解到的消息,，當(dāng)?shù)剡€有幾家大酒商也都被查了。

當(dāng)晚,，消息滿天飛,，被查的酒商也不清楚究竟會(huì)是怎樣一回事。約談后,，并沒(méi)有想象中嚴(yán)重的結(jié)果，提供進(jìn)貨票據(jù)即可,，沒(méi)有其他措施,。

據(jù)他分析，或許是自己第一批被查,，還沒(méi)有定下來(lái)標(biāo)準(zhǔn),，但后期被查的確實(shí)有被收走酒的，“后來(lái)我們這邊被查的同行,，有整件被收走的,，也有貼封條原地封存的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),?！?/span>

這兩天，市監(jiān)局還帶著茅臺(tái)酒廠的工作人員到店,，但僅僅是鑒定真?zhèn)?。至于被封存或者被帶走的酒，目前還沒(méi)有處理結(jié)果,，有消息稱要等過(guò)幾天匯總,。

在這幾天的時(shí)間里，各路消息虛虛實(shí)實(shí),，有稱要查授權(quán)的,，但該酒商表示只是要求提供進(jìn)貨的票據(jù)，關(guān)于授權(quán)的事情一直沒(méi)有聽(tīng)說(shuō),，但是聽(tīng)說(shuō)了有查到了假酒的,。

這是一個(gè)第一批被查的酒商的現(xiàn)狀，在經(jīng)歷被查之后他說(shuō)：“真被進(jìn)店查了也就那么回事,?！?/span>

不過(guò)，本著求穩(wěn)的原則，他還沒(méi)有恢復(fù)上架茅臺(tái)酒,，暫時(shí)只做熟人生意,。

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兩則廣為流傳的消息

每當(dāng)有大事發(fā)生，便是最亂的時(shí)候,。

行情好的時(shí)候,，很多消息以及價(jià)格都是更透明的；遇到事情的時(shí)候,，不明就里的人們處于恐慌,，急于打探各路消息，是信息極度不對(duì)稱的時(shí)候,。

前兩天,，一則某電視臺(tái)的報(bào)道廣為流傳，報(bào)道稱,，王某從個(gè)人手中一瓶?jī)善康亓闵⑹召?gòu)茅臺(tái),，然后加價(jià)拿來(lái)賣。經(jīng)鑒定這些酒都是真酒,，共計(jì)23瓶,，貨值金額28884元。執(zhí)法人員判定這些商品侵犯了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),，全部沒(méi)收并罰款7.5萬(wàn)元,。報(bào)道中執(zhí)法人員稱，這個(gè)酒不是從正規(guī)廠家進(jìn)貨的,，沒(méi)經(jīng)過(guò)商標(biāo)持有人授權(quán),。

不過(guò)，據(jù)紅星新聞報(bào)道,，杭州市江干區(qū)市監(jiān)局工作人員表示,，“該報(bào)道是假新聞”。

該案發(fā)生于2019年12月,，且當(dāng)事人王某銷售酒經(jīng)鑒定均為假酒,。執(zhí)法人員依法罰沒(méi)了假酒并罰款；而報(bào)道中接受采訪的市監(jiān)局相關(guān)工作人員的表述確有不妥,，市監(jiān)局已經(jīng)在2019年做了更改,，并對(duì)責(zé)任人進(jìn)行了處理。

簡(jiǎn)而言之,，這兩日大量被轉(zhuǎn)發(fā)的截圖,，是舊聞。

另一則有爭(zhēng)議的消息,，即為有媒體報(bào)道稱,，“上海地區(qū)工商局嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售,，價(jià)格超過(guò)指導(dǎo)價(jià)1499元即沒(méi)收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺(tái),，有批發(fā)商表示本次活動(dòng)為茅臺(tái)聯(lián)合本地工商打擊加價(jià)銷售,。”

隨后,，紅星新聞報(bào)道,，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，此消息不實(shí),。

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三個(gè)酒商的態(tài)度

今天,，跟三個(gè)不同地區(qū)的酒商了解了一下各自的現(xiàn)狀。

酒商一,，有客戶被查了,，目前該酒商已經(jīng)提前休假了。

酒商二,，自己沒(méi)有被查,，認(rèn)識(shí)的人也沒(méi)有被查，但聽(tīng)說(shuō)有酒商被查,，目前的做法是暫時(shí)下架產(chǎn)品，等待形勢(shì)明朗,。

酒商三,，自己沒(méi)有被查，認(rèn)識(shí)的人也沒(méi)有被查,，但知道有酒商被提前打招呼,，目前正常運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于這件事情,，他比較樂(lè)觀,，表示并沒(méi)有那么可怕，只要正經(jīng)做自己的生意就好,，其實(shí)主要還是針對(duì)的是違規(guī)炒作的經(jīng)銷商,。他表示：“這一波操作，有推波助瀾的一堆商家,，割了不少韭菜,，其實(shí)這種情況，不是靠炒貨掙錢的,，根本不會(huì)理會(huì),，反而會(huì)覺(jué)得更好，價(jià)格越低,，給到客戶也實(shí)在,?！?/span>

查了嗎？確實(shí)查了,，且不只是在一兩個(gè)地區(qū)有這種情況,，但大部分地區(qū)還沒(méi)有行動(dòng)。

據(jù)某地市監(jiān)局工作人員向茅粉事務(wù)所表示,，關(guān)于白酒的專項(xiàng)行動(dòng)目前只看到元旦期間的文件,，是關(guān)于查“特供”、“專供”產(chǎn)品的,，除此之外暫時(shí)沒(méi)有看到其他文件,。

究竟有多嚴(yán)重？大家都還不知道結(jié)果,，但更多人選擇觀望,。

為什么恐慌？說(shuō)到底,，還是因?yàn)榘拙其N售體系的特殊性,，再加上茅臺(tái)酒價(jià)格的特殊性，真的要查,，很多人經(jīng)不起考驗(yàn),；再加上即使知道不會(huì)全范圍的查，但也不知道會(huì)不會(huì)查到自己身上,。

近段時(shí)間,，不同地區(qū)都有酒友接到經(jīng)銷商的電話，可以購(gòu)買1499的茅臺(tái)酒,，有人是可以購(gòu)買1瓶,；有人是可以購(gòu)買2瓶；也有人可以購(gòu)買6瓶,。

一名酒友,，此前購(gòu)買需要搭售，但這一次,，沒(méi)有搭售的要求,。

此外，山東德州的酒友此前預(yù)約成功,，最近接到了市監(jiān)局的電話,，詢問(wèn)預(yù)約時(shí)間、取酒時(shí)間,、有沒(méi)有搭售以及酒的用途等相關(guān)信息,。

當(dāng)然，亂象也有,，有酒友遇到了登記2瓶卻只能取酒一瓶的情況,。

種種現(xiàn)象,，說(shuō)明這樣的行動(dòng)之下，還是有一定的效果,。不過(guò)行政手段對(duì)于市場(chǎng)的干預(yù),，始終都只是短暫的，根本原因沒(méi)有解決,，且增加了社會(huì)成本,。

這一次事件，由頭很明顯,，沖著控價(jià)而來(lái),，但結(jié)果或許還是跟營(yíng)銷體系相關(guān)。

此前,，有知情人士向茅粉事務(wù)所表示：“經(jīng)銷商按茅臺(tái)的要求辦事就行了,。”

2020年12月份以來(lái),，針對(duì)經(jīng)銷商體系的一系列動(dòng)作,，從要求清倉(cāng)放量，到80%開(kāi)箱,，再到100%開(kāi)箱子,，再到現(xiàn)在聲勢(shì)浩大的調(diào)查。

之前,，我們分析過(guò),，茅臺(tái)四季度以來(lái)的放量舉措，都是在將茅臺(tái)酒從少數(shù)經(jīng)銷商,、酒商的倉(cāng)庫(kù)里流通到社會(huì)上來(lái)，這樣可以幫助茅臺(tái)緩解堰塞湖的形成,，以及可以為茅臺(tái)將來(lái)的提價(jià)減輕風(fēng)險(xiǎn),，畢竟一旦提價(jià)，利好出盡,，可能會(huì)引發(fā)部分人的離場(chǎng),，甚至對(duì)整個(gè)鏈條帶來(lái)影響。

提價(jià)的前提,，是內(nèi)部環(huán)境穩(wěn)定,，外部條件成熟。這一次聲勢(shì)浩大的行動(dòng),，可以看作茅臺(tái)渠道改革的延續(xù),，特別是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的整治。

茅臺(tái)酒的產(chǎn)量短期內(nèi)是相對(duì)一定的,，更多人加入,，更大范圍的輻射,，需要有人騰出空間。