關(guān)于市監(jiān)局查飛天茅臺酒尤其是原件飛天茅臺酒亂象的消息上周五傳開來,，至今已有五天的時間。

有沒有酒商被查,？確實有,，到店檢查的,、原件飛天茅臺酒被貼封條的、原件茅臺酒被帶走的都有,。

盡管每年年底市監(jiān)局都會例行檢查,，但這樣聲勢浩大的行動確實近幾年少見?？只徘榫w是必然的,，但被查這個事情，依然是聽說的人多,，遇見的人少,。

在過去的幾天時間里，修改群名的,、下架茅臺酒的,、暫停營業(yè)休假的酒商不少。

有讀者問為什么這幾天沒有跟進(jìn)近日的大事件,？實際上,，緊張的情緒蔓延之下,，對消息真假的甄別成本更高，需要警惕的是過度恐慌,，以及恐慌的情緒被利用,。

說幾件近日了解到的事情，以及感想,。

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一家第一批被查的煙酒店

上周五,，調(diào)查行動被傳開始的第一天，就有陜西的酒商向茅粉事務(wù)所反映被市監(jiān)局的人調(diào)查了,，對方到店后清點了店內(nèi)的茅臺酒,，當(dāng)時店內(nèi)只有散瓶，詢問了進(jìn)貨渠道并要求提供進(jìn)貨憑證,，并提出第二天約談,。

據(jù)該酒商了解到的消息，當(dāng)?shù)剡€有幾家大酒商也都被查了,。

當(dāng)晚,，消息滿天飛，被查的酒商也不清楚究竟會是怎樣一回事,。約談后,，并沒有想象中嚴(yán)重的結(jié)果，提供進(jìn)貨票據(jù)即可,，沒有其他措施,。

據(jù)他分析，或許是自己第一批被查,，還沒有定下來標(biāo)準(zhǔn),，但后期被查的確實有被收走酒的，“后來我們這邊被查的同行,，有整件被收走的,，也有貼封條原地封存的,，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),。”

這兩天,，市監(jiān)局還帶著茅臺酒廠的工作人員到店,，但僅僅是鑒定真?zhèn)巍Ｖ劣诒环獯婊蛘弑粠ё叩木?，目前還沒有處理結(jié)果,，有消息稱要等過幾天匯總。

在這幾天的時間里,，各路消息虛虛實實,，有稱要查授權(quán)的,，但該酒商表示只是要求提供進(jìn)貨的票據(jù)，關(guān)于授權(quán)的事情一直沒有聽說,，但是聽說了有查到了假酒的,。

這是一個第一批被查的酒商的現(xiàn)狀，在經(jīng)歷被查之后他說：“真被進(jìn)店查了也就那么回事,?！?/span>

不過，本著求穩(wěn)的原則,，他還沒有恢復(fù)上架茅臺酒,，暫時只做熟人生意。

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兩則廣為流傳的消息

每當(dāng)有大事發(fā)生,，便是最亂的時候,。

行情好的時候，很多消息以及價格都是更透明的,；遇到事情的時候,，不明就里的人們處于恐慌,，急于打探各路消息,，是信息極度不對稱的時候。

前兩天,，一則某電視臺的報道廣為流傳,，報道稱，王某從個人手中一瓶兩瓶地零散收購茅臺,，然后加價拿來賣,。經(jīng)鑒定這些酒都是真酒，共計23瓶,，貨值金額28884元,。執(zhí)法人員判定這些商品侵犯了注冊商標(biāo)專用權(quán)，全部沒收并罰款7.5萬元,。報道中執(zhí)法人員稱,，這個酒不是從正規(guī)廠家進(jìn)貨的，沒經(jīng)過商標(biāo)持有人授權(quán),。

不過,，據(jù)紅星新聞報道，杭州市江干區(qū)市監(jiān)局工作人員表示,，“該報道是假新聞”,。

該案發(fā)生于2019年12月，且當(dāng)事人王某銷售酒經(jīng)鑒定均為假酒。執(zhí)法人員依法罰沒了假酒并罰款,；而報道中接受采訪的市監(jiān)局相關(guān)工作人員的表述確有不妥,，市監(jiān)局已經(jīng)在2019年做了更改，并對責(zé)任人進(jìn)行了處理,。

簡而言之,，這兩日大量被轉(zhuǎn)發(fā)的截圖，是舊聞,。

另一則有爭議的消息,，即為有媒體報道稱，“上海地區(qū)工商局嚴(yán)打茅臺加價銷售,，價格超過指導(dǎo)價1499元即沒收并另處罰款,，多家酒行商超下架茅臺，有批發(fā)商表示本次活動為茅臺聯(lián)合本地工商打擊加價銷售,?！?/span>

隨后，紅星新聞報道,，上海市市場監(jiān)管局相關(guān)工作人員回應(yīng)稱,，此消息不實。

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三個酒商的態(tài)度

今天,，跟三個不同地區(qū)的酒商了解了一下各自的現(xiàn)狀,。

酒商一，有客戶被查了,，目前該酒商已經(jīng)提前休假了,。

酒商二，自己沒有被查,，認(rèn)識的人也沒有被查,，但聽說有酒商被查，目前的做法是暫時下架產(chǎn)品,，等待形勢明朗,。

酒商三，自己沒有被查,，認(rèn)識的人也沒有被查,，但知道有酒商被提前打招呼，目前正常運(yùn)營,。

對于這件事情,，他比較樂觀，表示并沒有那么可怕,，只要正經(jīng)做自己的生意就好，其實主要還是針對的是違規(guī)炒作的經(jīng)銷商。他表示：“這一波操作,，有推波助瀾的一堆商家,，割了不少韭菜，其實這種情況,，不是靠炒貨掙錢的,，根本不會理會，反而會覺得更好,，價格越低,，給到客戶也實在?！?/span>

查了嗎,？確實查了，且不只是在一兩個地區(qū)有這種情況,，但大部分地區(qū)還沒有行動,。

據(jù)某地市監(jiān)局工作人員向茅粉事務(wù)所表示，關(guān)于白酒的專項行動目前只看到元旦期間的文件,，是關(guān)于查“特供”,、“專供”產(chǎn)品的，除此之外暫時沒有看到其他文件,。

究竟有多嚴(yán)重,？大家都還不知道結(jié)果，但更多人選擇觀望,。

為什么恐慌,？說到底，還是因為白酒銷售體系的特殊性,，再加上茅臺酒價格的特殊性,，真的要查，很多人經(jīng)不起考驗,；再加上即使知道不會全范圍的查,，但也不知道會不會查到自己身上。

近段時間,，不同地區(qū)都有酒友接到經(jīng)銷商的電話,，可以購買1499的茅臺酒，有人是可以購買1瓶,；有人是可以購買2瓶,；也有人可以購買6瓶。

一名酒友,，此前購買需要搭售,，但這一次,，沒有搭售的要求。

此外,，山東德州的酒友此前預(yù)約成功,，最近接到了市監(jiān)局的電話，詢問預(yù)約時間,、取酒時間,、有沒有搭售以及酒的用途等相關(guān)信息。

當(dāng)然,，亂象也有,，有酒友遇到了登記2瓶卻只能取酒一瓶的情況。

種種現(xiàn)象,，說明這樣的行動之下,，還是有一定的效果。不過行政手段對于市場的干預(yù),，始終都只是短暫的,，根本原因沒有解決，且增加了社會成本,。

這一次事件,，由頭很明顯，沖著控價而來,，但結(jié)果或許還是跟營銷體系相關(guān),。

此前，有知情人士向茅粉事務(wù)所表示：“經(jīng)銷商按茅臺的要求辦事就行了,?！?/span>

2020年12月份以來，針對經(jīng)銷商體系的一系列動作,，從要求清倉放量,，到80%開箱，再到100%開箱子,，再到現(xiàn)在聲勢浩大的調(diào)查,。

之前，我們分析過,，茅臺四季度以來的放量舉措,，都是在將茅臺酒從少數(shù)經(jīng)銷商、酒商的倉庫里流通到社會上來,，這樣可以幫助茅臺緩解堰塞湖的形成,，以及可以為茅臺將來的提價減輕風(fēng)險，畢竟一旦提價,，利好出盡,，可能會引發(fā)部分人的離場,，甚至對整個鏈條帶來影響。

提價的前提,，是內(nèi)部環(huán)境穩(wěn)定,，外部條件成熟,。這一次聲勢浩大的行動,，可以看作茅臺渠道改革的延續(xù)，特別是對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的整治,。

茅臺酒的產(chǎn)量短期內(nèi)是相對一定的,，更多人加入，更大范圍的輻射,，需要有人騰出空間,。