為了讓消費者選購進口酒不再困難,，1月28日,，天貓國際正式上線洋酒“先嘗后買”服務，消費者可以花1元預購洋酒小樣,，品嘗后再決定購買,。馬爹利名仕白蘭地、格蘭威特12年威士忌,、皇家禮炮21年威士忌,、絕對原味伏特加等都能先嘗后買。

天貓國際上線洋酒小樣“先嘗后買”服務

今年年貨節(jié),，天貓國際開出一家讓消費者邊逛邊喝的線上“小酒館”,。在小酒館里，消費者可以先嘗后買,，還能感受不同場景的飲酒體驗,。

與常見的陳列式貨架購物體驗不同，小酒館為消費者推出進口酒評分指數(shù),、分場景選酒榜單,、配餐酒單、稀缺酒單,、品酒小課堂等板塊,，就算是洋酒新手也能快速買到自己喜愛的酒。

以進口酒評分指數(shù)為例,，去年11月由天貓國際和酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合推出葡萄酒行業(yè)指數(shù)CAI（China Alcohol Index）,，該評分指數(shù)解決了不少人的選酒困難癥。今年,，CAI指數(shù)升級,，在葡萄酒基礎上新增“洋酒CAI”，由洋酒專業(yè)人士和資深品酒達人共同打分，從性價比,、柔順度,、顏值、上頭值,、全球咖位五大維度評價與推薦洋酒,。

天貓國際開了一家線上“小酒館”

實際上，為洋酒消費人群開出專屬“小酒館”,、升級購買體驗的背后,，是線上洋酒消費不斷增長，洋酒在中國各類消費人群中加速普及,。

過去一年,，跨境電商零售進口新政利好洋酒品類，同時全球疫情下出境游熔斷,，過去出國必買的免稅店洋酒,、尚未進中國的小眾洋酒品牌，紛紛加速來中國拓銷,。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,，去年洋酒銷售額同比增長超500%，英國和日本的威士忌,、日本梅酒,、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷,。

洋酒不僅受年輕人青睞,，也逐步拓展至三四線等廣泛市場。天貓國際數(shù)據(jù)顯示,，年輕人群是洋酒消費新生力軍,，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，而購買葡萄酒的只占29%,；購買進口酒水的消費者中,，一半以上來自三四線及以下城市。

而今年春節(jié),，隨著進口年貨消費線上化,、更多年輕人選擇“就地過年”，洋酒將成為春節(jié)餐桌上的重要角色,。天貓國際表示,，今年春節(jié)“不打烊”，進口酒水持續(xù)供應,。