為了讓消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口酒不再困難,，1月28日，天貓國(guó)際正式上線洋酒“先嘗后買”服務(wù),，消費(fèi)者可以花1元預(yù)購(gòu)洋酒小樣,，品嘗后再?zèng)Q定購(gòu)買。馬爹利名仕白蘭地,、格蘭威特12年威士忌,、皇家禮炮21年威士忌、絕對(duì)原味伏特加等都能先嘗后買,。

天貓國(guó)際上線洋酒小樣“先嘗后買”服務(wù)

今年年貨節(jié),，天貓國(guó)際開出一家讓消費(fèi)者邊逛邊喝的線上“小酒館”。在小酒館里,，消費(fèi)者可以先嘗后買,，還能感受不同場(chǎng)景的飲酒體驗(yàn)。

與常見的陳列式貨架購(gòu)物體驗(yàn)不同,，小酒館為消費(fèi)者推出進(jìn)口酒評(píng)分指數(shù),、分場(chǎng)景選酒榜單、配餐酒單,、稀缺酒單,、品酒小課堂等板塊，就算是洋酒新手也能快速買到自己喜愛的酒,。

以進(jìn)口酒評(píng)分指數(shù)為例,，去年11月由天貓國(guó)際和酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合推出葡萄酒行業(yè)指數(shù)CAI（China Alcohol Index）,，該評(píng)分指數(shù)解決了不少人的選酒困難癥。今年,，CAI指數(shù)升級(jí),，在葡萄酒基礎(chǔ)上新增“洋酒CAI”，由洋酒專業(yè)人士和資深品酒達(dá)人共同打分,，從性價(jià)比,、柔順度、顏值,、上頭值,、全球咖位五大維度評(píng)價(jià)與推薦洋酒。

天貓國(guó)際開了一家線上“小酒館”

實(shí)際上,，為洋酒消費(fèi)人群開出專屬“小酒館”,、升級(jí)購(gòu)買體驗(yàn)的背后，是線上洋酒消費(fèi)不斷增長(zhǎng),，洋酒在中國(guó)各類消費(fèi)人群中加速普及。

過去一年,，跨境電商零售進(jìn)口新政利好洋酒品類,，同時(shí)全球疫情下出境游熔斷，過去出國(guó)必買的免稅店洋酒,、尚未進(jìn)中國(guó)的小眾洋酒品牌,，紛紛加速來中國(guó)拓銷。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,，去年洋酒銷售額同比增長(zhǎng)超500%,，英國(guó)和日本的威士忌、日本梅酒,、法國(guó)白蘭地,、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。

洋酒不僅受年輕人青睞,，也逐步拓展至三四線等廣泛市場(chǎng),。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，年輕人群是洋酒消費(fèi)新生力軍,，近一半的18-29歲人群會(huì)購(gòu)買洋酒,，而購(gòu)買葡萄酒的只占29%；購(gòu)買進(jìn)口酒水的消費(fèi)者中,，一半以上來自三四線及以下城市,。

而今年春節(jié)，隨著進(jìn)口年貨消費(fèi)線上化,、更多年輕人選擇“就地過年”,，洋酒將成為春節(jié)餐桌上的重要角色,。天貓國(guó)際表示，今年春節(jié)“不打烊”,，進(jìn)口酒水持續(xù)供應(yīng),。