洞察

權(quán)威解讀茅臺醬香系列酒前三季度銷售業(yè)績井噴，三個第一,、三大創(chuàng)新及三個建議

2017年以來,，茅臺醬香酒銷售業(yè)績一騎絕塵，備受行業(yè)關(guān)注,。筆者認(rèn)為在10月份這個特殊的節(jié)點,，需要站在當(dāng)下思考四季度乃至2018年的工作及規(guī)劃。茅臺醬香酒公司一路走來,，不斷上臺階,、邁過坎，才有了當(dāng)下很好的里程碑意義的業(yè)績,。筆者受邀在茅臺醬香系列酒營銷顧問團(tuán)三季度會議以“從行業(yè)角度看茅臺醬香酒三季度銷售業(yè)績”為題做發(fā)言,。三季度喜人的業(yè)績是茅臺醬香酒公司新的起點，從茅臺集團(tuán),、股份公司及茅臺醬香公司的戰(zhàn)略角度,，建議共同思考茅臺醬香酒營銷的新方向，以創(chuàng)造茅臺醬香酒的新未來,。?茅臺醬香酒公司創(chuàng)造了三個行業(yè)第
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

60年前的1957年,，為什么是中國白酒一個偉大的年份,？

在上世紀(jì)50年代里，作為山東省唯一列為省政府生產(chǎn)計劃并在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一調(diào)撥銷售的糧食酒,，景芝酒的知名度可是聲名鵲起,。景芝，因盛產(chǎn)靈芝而得名,，以釀造美酒而聞名,。明代大思想家顧炎武所著《天下郡國利病書》中說：“山東三大古鎮(zhèn)之一。”1957年,，山東省文物考古隊在景芝挖掘出土的大汶口文化時期的薄胎黑陶高柄酒杯，佐證了景芝距今已有5000年的釀酒文明,。也同樣是這一年,，景芝人開始發(fā)現(xiàn)“景芝酒的芝麻香風(fēng)味”,。我們今天的故事，就從景芝的芝麻香說起,。?1957，探索芝麻香2017年，是芝麻香問世的第60年,。60年
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

傳奇瑞“心向”五糧液,，一分為四分拆出售，汽車將成“酒王”千億的新引擎,？

近日,，有汽車媒體爆料,，奇瑞汽車將把旗下四個品牌奇瑞股份,、凱翼汽車,、奇瑞新能源以及觀致汽車拆分出售,。從“打包”到“拆分”,，“缺錢”的奇瑞與千億目標(biāo)下的五糧液之間,，緋聞持續(xù)發(fā)酵。而據(jù)最新爆料,，奇瑞旗下凱翼汽車賣給五糧液將是大概率事件,，有消息稱，目前雙方已在洽談中。?奇瑞一分為四,，與五糧液又“曖昧”幾分？據(jù)該汽車媒體爆料,，奇瑞汽車將對旗下品牌進(jìn)行分拆出售，目前四個品牌各自去向已初見脈絡(luò),。從整體售出到拆分出售，奇瑞的引資之路呈現(xiàn)更強(qiáng)的針對性，或?qū)⒂欣谄湓谌谫Y的同時進(jìn)行品牌的側(cè)重和取舍,。關(guān)于出售的緣由,，
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

醉鵝娘怒懟奔富造假，富邑集團(tuán)反擊,，奔富為何深陷假貨輿論漩渦,？

人紅是非多。近日,，因漲價缺貨備受關(guān)注的澳大利亞富邑葡萄酒集團(tuán)（以下簡稱富邑集團(tuán)）旗下品牌奔富再次被推上輿論的風(fēng)口浪尖,。10月16日，被稱為葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團(tuán)創(chuàng)始人的網(wǎng)紅醉鵝娘,，發(fā)表一篇題為“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的網(wǎng)絡(luò)熱文,，細(xì)數(shù)奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)，旋即引起了業(yè)界的高度關(guān)注,。10月17日,，奔富品牌持有人富邑集團(tuán)發(fā)出聲明,，稱“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”一文在發(fā)布之前并沒有與富邑集團(tuán)取得任何聯(lián)系,，報道不實,，富邑集團(tuán)將保留對進(jìn)行不實報道的相關(guān)媒體追究一切法律責(zé)任的權(quán)利,。
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

“河南的票子都送給人家了”，24家酒企不干了,，豫酒要突出重圍,？

沒有一個超過30億的白酒企業(yè),，沒有一家A股白酒上市公司，豫酒將在不遠(yuǎn)的將來打破這種窘境,。10月17日,，距離9月19日河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會議不到一個月,，河南省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會在仰韶舉行,。在河南省主管部門的組織下，14家豫酒骨干企業(yè)、10家酒類流通企業(yè)的負(fù)責(zé)人再次坐在一起，共同為豫酒發(fā)展謀劃,。河南省人大副主任劉滿倉,，河南省政府辦公廳副秘書長萬旭、白酒行業(yè)專家,、江南大學(xué)副校長徐巖以及河南省直工信委、商務(wù)廳、食藥監(jiān)局,、農(nóng)業(yè)廳等單位以及相關(guān)縣市領(lǐng)導(dǎo)以及省內(nèi)外主流媒體參加了會議,。會上，仰韶,、宋河,、
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

剛剛,，紅星二鍋頭三大主力產(chǎn)品全面升級煥新

當(dāng)前,，“要喝酒,，就喝好酒”已成為大眾追求的飲酒方式,，伴隨著生活水平的提高，人們越來越注重衣,、食,、住、行的品質(zhì)感,，從價格敏感到品質(zhì)敏感,，從追求稀缺到追求體驗，高品質(zhì)幾乎成了所有人一致的需求,。在白酒消費中,，消費者更愿意為高品質(zhì)的好酒買單。在這種背景下,，紅星二鍋頭繼2016年完成品牌煥新升級這一頂層設(shè)計之后,，紅星換新裝了。10月18日,，紅星二鍋頭推出旗下主力產(chǎn)品紅星小二,、紅星大二、紅星藍(lán)瓶的升級煥新版,，其在整體視覺和細(xì)節(jié)方面均有不小的調(diào)整,。此次針對旗下主力產(chǎn)品進(jìn)行全面升級煥新，立志打造符合當(dāng)今市場,、滿
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

酒類交易平臺玩法又變了,，中國白酒產(chǎn)品交易中心會是新生態(tài)的擎旗者嗎？

10月16日,，由瀘州市人民政府主辦,，瀘州老窖集團(tuán)有限公司、瀘州老窖股份有限公司承辦,，中國白酒產(chǎn)品交易中心,、瀘州老窖國窖酒類銷售公司、上海通衍信息科技公司聯(lián)合執(zhí)行的,，以“新生態(tài),、新電商、新消費”為主題的,，白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇在瀘州召開,。會議期間，中國白酒產(chǎn)品交易中心名酒收藏交易平臺正式上線,。國窖1573年份瓶貯酒（2009）作為平臺第一支上線產(chǎn)品,，舉行了上市發(fā)布儀式。作為實現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革途徑之一的中國白酒產(chǎn)品交易中心,，在行業(yè)新生態(tài)的環(huán)境下,，在產(chǎn)業(yè)金融的支持下,，正發(fā)生
云酒頭條 洞察 2017年10月17日

老酒收藏領(lǐng)軍者歌德盈香,，這次能否攜手賴茅再下一城？

對于歌德盈香,，業(yè)界印象多是經(jīng)營老酒的高手,，其首創(chuàng)老酒品牌運營模式，并通過酒類流通領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)整合,，確立了行業(yè)大商的牢固地位,。而不久前，歌德盈香攜手茅臺集團(tuán)戰(zhàn)略產(chǎn)品賴茅,，推出300至600元的次高端產(chǎn)品,。從老酒領(lǐng)域進(jìn)軍次高端醬酒，歌德盈香算的是筆什么賬,？?算市場,，次高端醬酒百億大蛋糕歌德盈香早年間在老酒市場脫穎而出，正是因為其“算準(zhǔn)”了老酒消費的強(qiáng)勁增勢,，而這一次,，風(fēng)口來到了次高端醬酒。2016年,，酒業(yè)龍頭貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入388.62億元,，凈利潤167.18億元，其中茅臺酒營業(yè)收入367.14億
云酒頭條 洞察 2017年10月17日

還在為產(chǎn)品沒賣點發(fā)愁,？別急,，這里有四種“方法+案例”

隨著白酒行業(yè)競爭的日趨激烈，諸多酒企,，尤其是區(qū)域中小型白酒企業(yè)的生存越來越難,。從供給側(cè)來看，上有名酒統(tǒng)治,，下有區(qū)域強(qiáng)勢名牌擠壓,，還有葡萄酒、啤酒等對市場銷量的不斷殘食,。從需求側(cè)來看,，消費者的品牌意識增強(qiáng)，健康意識提高,，消費頻次及飲用量日趨下降,，導(dǎo)致很多企業(yè)的老產(chǎn)品銷量不斷縮水,，新產(chǎn)品起量緩慢。為了提升銷量,，不少酒企在產(chǎn)品的開發(fā),、升級上均有不同程度的改變和創(chuàng)新。然而,，不少企業(yè)在產(chǎn)品賣點上做了很多工作,，但欠缺良好背書、推廣及定位清晰定位等等,，筆者從企業(yè)主觀層面和產(chǎn)品自身角度歸納以下幾點產(chǎn)品賣點打造方
云酒頭條 洞察 2017年10月15日

繼紙品,、玻璃等包材后，快遞也開始漲價了,，點一首《勇氣》送給你

再過一個月,，雙11剁手節(jié)就要來了。在大家剁手備戰(zhàn)之際,，10月10日,，中通快遞宣布漲價。11日,，韻達(dá)快遞接過漲價接力棒,，也對快件價格進(jìn)行調(diào)整。但對于具體的漲價幅度,，兩家都未明示,。此外，更有傳聞信誓旦旦表示,，“三通一達(dá)”這次全部會漲,。考慮到“通達(dá)系”的密切關(guān)系,，不排除另外幾家快遞公司跟進(jìn)漲價的可能性,。目前，盡管其余快遞公司尚未對漲價事宜進(jìn)行回應(yīng),，但漲價的壓力已開始層層傳遞,。?物流漲價背后的邏輯對于這次漲價，中通快遞在關(guān)于調(diào)整快遞價格的告客戶書中提到：受運輸成本增加,、人工成本提升,、原材料價格上漲等多種
云酒頭條 洞察 2017年10月13日