洞察

誰(shuí)在“殺死”奔富,？

2017年，酒業(yè)最耀眼的兩大明星,，白酒當(dāng)屬茅臺(tái),，葡萄酒首推奔富。與本土明星茅臺(tái)憑借股價(jià)和市值大幅上漲引人關(guān)注不同,，國(guó)際范的奔富更多因?yàn)榧倬品簽E,、商標(biāo)訴訟、市場(chǎng)水土不服成為吐槽的焦點(diǎn),。2017年以來(lái),，不斷有媒體曝出奔富身陷“假酒門”，其涉及上海千萬(wàn)元假酒案,，首次引發(fā)央視關(guān)注,；而商標(biāo)爭(zhēng)議成為奔富的硬傷，有數(shù)據(jù)顯示與奔富相關(guān)的酒類商標(biāo)一共有127條申請(qǐng)記錄,，多家“奔富”前后綴產(chǎn)品正在市場(chǎng)銷售,；而富邑集團(tuán)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上的“捆綁銷售”也引起了諸多非議。多位酒商,、營(yíng)銷專家表示奔富或正處于變局的前夜,，如不采取有
云酒頭條 洞察 2017年11月28日

騰訊《新劍俠情緣》為小習(xí)酒捕獲年輕人,，引爆合作真“江湖”

圍繞IP打造的“泛娛樂(lè)”模式正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與游戲,、動(dòng)漫、文學(xué),、影視,、音樂(lè)等文化產(chǎn)品的合作滲透到不同領(lǐng)域，其中不乏一些傳統(tǒng)行業(yè)品牌將“明星IP”作為聯(lián)結(jié)粉絲情感的紐帶,，取得了不俗反響,。對(duì)于迫切想要突圍年輕人市場(chǎng)的白酒行業(yè),，又應(yīng)該如何用“泛娛樂(lè)”聚焦年輕的目光？騰訊古風(fēng)類游戲給你答案,。游戲是當(dāng)今年輕人的社交語(yǔ)言之一。古風(fēng)類內(nèi)容風(fēng)靡,，一方面以其火爆內(nèi)容聚集年輕粉絲基礎(chǔ),，另一方面有利于傳承白酒文化，將白酒的文人雅韻,、豪情義氣與武俠玄幻題材融合,，有利于讓白酒在年輕消費(fèi)者心中建立認(rèn)同感和歸屬感。騰訊圍繞其代理
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

720億次高端市場(chǎng)波云詭譎：習(xí)酒強(qiáng)攻VS紅花郎助攻，誰(shuí)將是醬酒次高端新王者,？

11月24日晚間,，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司對(duì)外披露，截至當(dāng)日,，醬香酒公司繼9月19日提前100天完成銷售收入43億元（同比增長(zhǎng)226%）任務(wù)指標(biāo)后,，再次提前40天完成2.6萬(wàn)噸銷售量任務(wù)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“雙指標(biāo)”提前完成,、成倍增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī),。按照226%的同比增速，2018年茅臺(tái)醬香酒公司營(yíng)收很有可能進(jìn)入白酒十強(qiáng),。在300元以下的大眾醬香市場(chǎng),，茅臺(tái)成為當(dāng)之無(wú)愧的王者，實(shí)現(xiàn)了高端飛天與大眾醬酒的兩翼齊飛,。但是,，在300—600元的次高端市場(chǎng)，茅臺(tái)卻似乎出現(xiàn)了市場(chǎng)“缺位”,。招商證券研報(bào)顯示,，2016年
云酒頭條 洞察 2017年11月27日

這些總統(tǒng)為什么都愛(ài)上了劍南春,？

“回到美國(guó)之后,，我會(huì)做劍南春酒忠實(shí)的消費(fèi)者。”14年前,，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后如是說(shuō),。14年后，幾乎一模一樣的情景很可能會(huì)發(fā)生在美國(guó)第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國(guó)第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上,。2017年11月28日,，奧巴馬（上海）演講會(huì)上,，奧巴馬將出席并做出演講，而劍南春則將作為本次活動(dòng)的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌,。從克林頓到奧巴馬,、武爾夫，為什么總統(tǒng)先生們都會(huì)青睞劍南春,？這其中的緣故說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單——這一瓶酒,，涵蓋了中國(guó)的飲食文化、歷史脈絡(luò)和遠(yuǎn)大夢(mèng)想,。而能容納如此深刻內(nèi)涵的酒,，從品質(zhì)到品牌，也
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

中小酒企“吃肉”還是“喝湯”,？關(guān)鍵就在這突圍的“唯一路徑”

文 | 楊光作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)（ID：YJTT2016）歷經(jīng)“黃金十年”與“白銀五年”調(diào)整期,，自2016年下半年開始,，以茅臺(tái)、五糧液領(lǐng)銜的名酒板塊復(fù)蘇反彈趨勢(shì)明顯,，整體行業(yè)回暖趨勢(shì)顯著,。根據(jù)各上市酒企的三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，以茅臺(tái),、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、汾酒為代表的各大名酒業(yè)績(jī)飄紅,，尤其是貴州茅臺(tái)股價(jià)強(qiáng)勢(shì)攀升，市值一度歷史性地沖破9000億,，創(chuàng)歷史新高,，整體白酒行業(yè)在現(xiàn)貨市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)上同時(shí)受到高度矚目。由于供給收縮,、需求不錯(cuò),，整個(gè)行業(yè)向好的邏輯不
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

宜瀘之爭(zhēng)2.0：開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”,，瀘州要“第三酒企”,，宜賓要“第二名片”，誰(shuí)能勝出,？

當(dāng)下,，“宜瀘之爭(zhēng)”的核心其實(shí)在酒業(yè)的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”,。今年2月13日，云酒頭條刊登了《酒業(yè)雙城記之“宜瀘之爭(zhēng)”》,，分析了宜賓,、瀘州兩座川南城市在區(qū)位、歷史以及酒業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的比較,。此次要說(shuō)的是“宜瀘之爭(zhēng)”聚焦的點(diǎn)在于兩座城市中占多數(shù)的中小白酒企業(yè),。盡管它們沒(méi)有龐大的體量和出眾的品牌，但是他們?cè)谠乒?yīng),、產(chǎn)品定制以及對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、勞動(dòng)就業(yè)等方面具有重要意義,，而當(dāng)前兩地的政府部門也在重點(diǎn)關(guān)注這一“機(jī)會(huì)多多也是問(wèn)題重重”的產(chǎn)業(yè),。比如，之前宜賓對(duì)“宜賓酒”地理產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，還有近期瀘州組建川酒集團(tuán),，加強(qiáng)對(duì)中
云酒頭條 洞察 2017年11月24日

國(guó)寶李渡引發(fā)全球關(guān)注，秦含章,、袁隆平,、季克良“三老”都點(diǎn)贊的是這個(gè)細(xì)節(jié)

白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，推出的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)不勝數(shù),，但是真正能夠被記住的卻并不多,。卻有這樣一款酒，能讓酒屆泰斗秦含章,、“世界雜交水稻之父”袁隆平,、世界級(jí)釀酒大師季克良齊點(diǎn)贊，都愛(ài)不釋手,，一見鐘情,。這款酒就是獲得比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽大金牌的李渡高粱1955，而且與很多人印象中應(yīng)該是高端包裝不同,，它是一款光瓶酒,。李渡高粱1955憑什么打動(dòng)中國(guó)最有影響力的“三老”？一款光瓶酒賣到斷貨,，又是如何做到的,？?“三老”這樣評(píng)價(jià)李渡高粱1955李渡高粱1955，很多人可能都品鑒過(guò),，那么109歲的秦含章,、87
云酒頭條 洞察 2017年11月24日

如果你篤信“世界葡萄酒皇帝”的選擇，那就來(lái)一瓶92分的樓蘭小古堡

2017年10月23日,，羅伯特·帕克團(tuán)隊(duì)再為中國(guó)葡萄酒品牌評(píng)分,，小古堡不負(fù)眾望，又一次獲得羅伯特·帕克（Robert Paker）團(tuán)隊(duì)評(píng)級(jí)92分,！“世界葡萄酒皇帝”給一款酒兩次打出“92分”,，這是世界上少數(shù)幾個(gè)高級(jí)酒莊酒才能拿到的榮譽(yù)。因此,，國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)界為之驚艷,，整個(gè)樓蘭酒莊人歡呼雀躍。羅伯特帕克官網(wǎng)評(píng)分為什么“帕克評(píng)分”有這么大的魅力,？羅伯特·帕克,，世界頭號(hào)葡萄酒大師。早在1999年,，權(quán)威的《洛杉磯時(shí)報(bào)》就把“世界上最具影響力的葡萄酒評(píng)論家”的評(píng)價(jià),，送給了他。羅伯特·帕克有多神,？他的成名一戰(zhàn)
云酒頭條 洞察 2017年11月24日

冠艷上海灘，花冠集團(tuán)閃耀2017上海國(guó)際酒交會(huì)

11月19日,，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)支持的“世界名酒·共享榮耀”2017上海國(guó)際酒交會(huì),，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開幕,。花冠集團(tuán)攜冠群芳·甲天下,、國(guó)花酒莊酒,、花之冠·天驕、冠群芳作品酒·柔酒大師以及葡萄酒onedear等重磅產(chǎn)品,，與茅臺(tái),、五糧液、瀘州老窖,、洋河,、汾酒、古井等中國(guó)名酒以及蘇克蘭威士忌,、龍舌蘭酒,、朗姆酒、保樂(lè)力加、法國(guó)干邑,、UDH公司等國(guó)際名酒齊聚一堂,。此外，受“花冠邀您來(lái)上海”電子邀請(qǐng)函在微信朋友圈廣為傳播的帶動(dòng),，近百名“花粉”從全國(guó)各地匯聚上海,，共同品
云酒頭條 洞察 2017年11月23日

付木強(qiáng)“守望十年”：擔(dān)當(dāng)美學(xué),，背負(fù)爆款

偏執(zhí)與寬厚,、內(nèi)斂與張揚(yáng)、孤獨(dú)與熱烈,、傳統(tǒng)與先鋒,，這些看上去很矛盾的生命形態(tài)，最終卻成就付木強(qiáng)攀上一座座綺麗的行業(yè)巔峰和本難企及的產(chǎn)品海拔,。在他對(duì)行業(yè)的堅(jiān)守和對(duì)商業(yè)的信念中,，最復(fù)雜的文化、最純粹的產(chǎn)品一定是以至“簡(jiǎn)”的方式呈現(xiàn)的,，如遠(yuǎn)古的陶器，如農(nóng)人的麻衣,，如寓圓于方的包裝形態(tài),，這種“簡(jiǎn)”之道，用詩(shī)化的藝術(shù)軌跡身體力行了“簡(jiǎn)”之美學(xué),，鑄就了“大道至簡(jiǎn)”的一壇奇跡,。——付木強(qiáng)?致付木強(qiáng)和他的守望十年中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)人的知識(shí)性活動(dòng)區(qū)域，是在行業(yè),、真性情與美感之間,。付木強(qiáng)不崇尚絕對(duì)理性的完美，所以他的藝術(shù)方
云酒頭條 洞察 2017年11月23日