洞察

五糧液紀(jì)念酒首發(fā)即售罄，京東根本不夠賣(mài),！

今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”，開(kāi)售僅1分鐘，銷(xiāo)售額突破便500萬(wàn)元,。但與往年不太一樣,，今年的五糧液，越高端賣(mài)得越快,。618當(dāng)天,，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開(kāi)放40周年”紀(jì)念單品、“大事件主題套裝”紀(jì)念產(chǎn)品和“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”紀(jì)念酒,。這組紀(jì)念酒引發(fā)了空前的搶購(gòu)熱潮,，改革開(kāi)放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當(dāng)日即被搶購(gòu)一空。?“手慢無(wú)”今年618,，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā),，并于6月12日開(kāi)啟的預(yù)售通道。這組由40瓶五糧液組成的紀(jì)念酒套裝,，
云酒頭條 洞察 2018年07月06日

國(guó)產(chǎn)啤酒下一個(gè)風(fēng)口在哪里？全球第三大調(diào)研機(jī)構(gòu)最新報(bào)告給你答案

世界杯無(wú)法真正消解中國(guó)啤酒的“焦慮”,，但這份報(bào)告或許能,？近日，全球第三大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布了《2017中國(guó)啤酒市場(chǎng)白皮書(shū)》,。益普索本次調(diào)研了北京,、上海、廣東,、四川,、河南、湖南,、江蘇,、黑龍江、山東,、湖北等眾多省份,，最終通過(guò)線(xiàn)上問(wèn)卷的方式，呈現(xiàn)給你消費(fèi)者正在想什么,、他們究竟喜歡什么樣的啤酒,。?什么樣的啤酒更好賣(mài)？“物美價(jià)高”的啤酒更有前途,，精釀受熱捧根據(jù)這份白皮書(shū),，賣(mài)得更貴、品質(zhì)也更好的啤酒更有前途,，精釀啤酒尤其潛力巨大,。益普索甚至認(rèn)為,，精釀在助力消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也在樹(shù)立中國(guó)啤酒的品質(zhì)標(biāo)桿,。那么
云酒頭條 洞察 2018年07月05日

手握芝香王牌,，劍指百億，景芝將為魯酒振興帶來(lái)什么,？

6月30日,，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì),、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，山東省白酒協(xié)會(huì)、省食品工業(yè)協(xié)會(huì),、省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)、山東景芝酒業(yè)股份有限公司承辦,，全國(guó)主流媒體支持的“魯酒振興 景芝行動(dòng)——山東白酒高質(zhì)量發(fā)展論壇”在安丘召開(kāi),。據(jù)悉，此次論壇旨在落實(shí)省政府振興魯酒的指導(dǎo)意見(jiàn),，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,，薈萃行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者及社會(huì)精英展開(kāi)頭腦風(fēng)暴,，碰撞思想觀點(diǎn),、貢獻(xiàn)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，以期更好推動(dòng)魯酒發(fā)展,、助力魯酒振興,，推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)繁榮、滿(mǎn)足消費(fèi)者更加美好的生活需求,。?景芝吹響?hù)斁普衽d沖鋒號(hào)研討會(huì)上,，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

最高級(jí)別、最大規(guī)模,，2018“寶豐酒”杯汽車(chē)?yán)惲罂袋c(diǎn)先睹為快

7月2日,，2018“寶豐酒”杯汽車(chē)?yán)悓氊S站新聞發(fā)布會(huì)將于鄭州裕達(dá)國(guó)貿(mào)酒店召開(kāi)。中汽摩聯(lián)領(lǐng)導(dǎo),、河南省委省政府,、河南省體育局、平頂山市委市政府、平頂山市體育局,、寶豐縣政府局委,、縣宣傳部、縣政府辦,、縣旅游局等150余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及百余家新聞媒體共同出席發(fā)布會(huì),。中國(guó)車(chē)王盧寧軍、國(guó)家一級(jí)演員,、河南省曲藝家協(xié)會(huì)主席范軍也應(yīng)邀親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)賽事組委會(huì)將對(duì)外公布2018汽車(chē)?yán)悓氊S站賽事籌備工作進(jìn)展情況及專(zhuān)項(xiàng)研究解決賽事籌建等相關(guān)問(wèn)題。2018“寶豐酒”杯中國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽寶豐站是由中國(guó)汽車(chē)摩托車(chē)
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

半年盤(pán)點(diǎn)，布局全國(guó)三分之一市場(chǎng),，椰島酒業(yè)的“慢工”更出彩

2018年上半年,，椰島酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)非常突出，從年初在“2018椰島國(guó)家品牌計(jì)劃·感恩中國(guó)健康行”首發(fā)儀式的巨額簽約,，到春季糖酒會(huì)制造“轟動(dòng)”效應(yīng),，近兩個(gè)月，椰島酒業(yè)在華東,、華中,、華南等市場(chǎng)相繼取得關(guān)鍵性突破。盡管如此,，椰島酒業(yè)總裁馬金全卻說(shuō),，椰島酒業(yè)上半年的最大“收獲”，不在于高增速,，而是市場(chǎng)基礎(chǔ)性建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn),，通過(guò)內(nèi)涵方面的提升，椰島酒業(yè)的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)將更具爆發(fā)力,。?顯性數(shù)據(jù)看椰島酒業(yè)的上半年“有條不紊,，頗有成效”，這是馬金全對(duì)椰島酒業(yè)上半年的自我評(píng)價(jià),，從顯性數(shù)據(jù)看,，椰島酒業(yè)上半年取得了全
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

一場(chǎng)演唱會(huì)拿下一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，但為何“理想豐滿(mǎn),，現(xiàn)實(shí)骨感”,？

文 | 張曉麗（ID：YJTT2016）作者系北京尚域營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理所謂“名利”,，是指“名聲”和“利益”，落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面,，指品牌知名度,、美譽(yù)度和產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙提升。酒水行業(yè)新10年的增長(zhǎng)紅利來(lái)自于消費(fèi)升級(jí),，所謂的消費(fèi)升級(jí),，就是人們對(duì)高品質(zhì)物質(zhì)需求和娛樂(lè)化精神需求的需要，一場(chǎng)演唱會(huì),，能不能實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo),，背后看的是企業(yè)系統(tǒng)能力和與時(shí)代互動(dòng)的能力。酒水行業(yè)從產(chǎn)品屬性上講,，特別適合用演唱會(huì)的方式進(jìn)行推廣,，當(dāng)然，這也是近幾年酒企非常熱衷的品牌宣傳形式,，但今日之演唱會(huì)已非昨日之演唱會(huì),。一場(chǎng)演唱會(huì)要想真
云酒頭條 洞察 2018年07月01日

傳統(tǒng)賣(mài)酒套路失效,？你需要將顧客請(qǐng)到手機(jī)上來(lái)

文 | 楊永華作者系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、觀峰咨詢(xún)智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)在供大于求總量過(guò)剩的前提下，“方便買(mǎi)”和“樂(lè)得買(mǎi)”的營(yíng)銷(xiāo)使命已經(jīng)結(jié)束,。從現(xiàn)在開(kāi)始,，顧客為什么買(mǎi),，怎么讓顧客買(mǎi)成為營(yíng)銷(xiāo)的新使命,。很多酒商在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中不難發(fā)現(xiàn)，單純通過(guò)宣講產(chǎn)品越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待,，動(dòng)銷(xiāo)能力也隨之有所下滑,。而反觀近年來(lái)較為成功的酒商實(shí)戰(zhàn)案例，消費(fèi)者體驗(yàn)無(wú)疑是其中非常重要的一環(huán),。這一階段的營(yíng)銷(xiāo)使命,，也正是顧客體驗(yàn)。通俗的講也就是“撬開(kāi)嘴”,。?不僅讓顧客為產(chǎn)品“尖叫”,，更要讓顧客愿為體驗(yàn)買(mǎi)單解決當(dāng)
云酒頭條 洞察 2018年06月30日

一周內(nèi)許燎原與武玉杰互訪(fǎng),，“好客”的國(guó)美酒為何受大師青睞？

6月24日,，著名設(shè)計(jì)藝術(shù)家許燎原到訪(fǎng)宜賓國(guó)美酒業(yè)股份有限公司,，國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武玉杰陪同參觀了糧食酒釀造車(chē)間,、國(guó)美酒展示館和《錦文掇英》展覽館，雙方就產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì),、品牌建設(shè)深入座談,。而就在此6天前，武玉杰與許燎原在成都已有一次“促膝長(zhǎng)談”,，探討了白酒文化創(chuàng)新與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)等話(huà)題,。一周內(nèi)的互訪(fǎng)，將國(guó)美酒業(yè)與許燎原的合作推向?qū)嵸|(zhì)性階段,，也再次印證了一條“規(guī)律”：大師人物與國(guó)美酒業(yè)之間總能擦出火花,，這家具有“好客”特質(zhì)的酒企，總能贏得大師青睞,。?“好客”國(guó)美,，與大師同行武玉杰登門(mén)造訪(fǎng)許燎原在先。
云酒頭條 洞察 2018年06月30日

這13座城市的球迷有福了！青啤以智能之名解鎖看球,、喝酒新姿勢(shì)

時(shí)下,，世界足球盛宴激戰(zhàn)正酣，同時(shí)也是啤酒行業(yè)開(kāi)展促銷(xiāo)推廣的“黃金強(qiáng)檔”,。日前,，青島啤酒便為球迷打造了一家名為“青島啤酒歡聚吧”的主題酒吧，為廣大消費(fèi)者提供更加科技智能的體驗(yàn)方式,。而圍繞青島啤酒智能歡聚吧的全國(guó)巡回之旅也正在進(jìn)行中,。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)不僅能暢飲青島啤酒為本次俄羅斯饕鬄足球盛宴專(zhuān)門(mén)打造的繽紛加油罐,，還能體驗(yàn)人工智能,、大數(shù)據(jù)、新科技賦能所帶來(lái)的智能識(shí)別,、機(jī)械臂打酒,、智能零售等服務(wù)。更有俄羅斯足球?qū)氊惢?dòng),，各類(lèi)花式足球表演增添看球氛圍,。?青島啤酒智能歡聚吧機(jī)器人的主場(chǎng)有什么作為主打智能科技的體驗(yàn)
云酒頭條 洞察 2018年06月29日

“中國(guó)門(mén)神”化身IP，定向“引爆”家宴,，大品牌為何執(zhí)著“小市場(chǎng)”,？

“無(wú)酒不成宴”,，政商消費(fèi)后，宴席開(kāi)始成為消費(fèi)主流,。宴席消費(fèi)是指除政商務(wù)宴請(qǐng)以外的婚宴,、滿(mǎn)月宴、壽宴,、升學(xué)宴,、年夜宴、同學(xué)宴,、老鄉(xiāng)宴等,，其中婚宴、壽宴,、升學(xué)宴是其中三種主要方式,，被稱(chēng)為“三件套”。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，“三件套”漸成紅海,，家宴消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值凸顯。瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì),，2018年,，五糧液系列酒公司推出“1+4”自營(yíng)產(chǎn)品百家宴，深耕以家宴為代表的宴席消費(fèi),。百家宴有何亮點(diǎn),，又將如何引爆市場(chǎng)？?傳統(tǒng)“三件套”降溫家宴消費(fèi)“藍(lán)海”浮現(xiàn)繼政商,、團(tuán)購(gòu)消費(fèi)后,，“宴席消費(fèi)”成為白酒營(yíng)銷(xiāo)的重要場(chǎng)景。但傳統(tǒng)的婚宴,、壽宴,、
云酒頭條 洞察 2018年06月29日