洞察

壓貨失效,、價格倒掛,、不促不銷,，如何拯救"用戶失聯(lián)"的賣酒困局,？

行業(yè)網(wǎng)紅江西李渡酒業(yè),，680元一瓶光瓶酒,，憑借新營銷創(chuàng)新模式，近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展,，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。2017年以來，行業(yè)回暖,、消費升級,，很多名酒企業(yè)業(yè)績持續(xù)飄紅。究其業(yè)績增長的原因,，一方面由于茅臺漲價留下的次高端價格帶的旺盛需求,，另一方面也是經(jīng)過四年去庫存后，酒業(yè)正處于上行周期中,。以增加社會庫存為驅(qū)動的業(yè)績增長將會留下后遺癥,，這在2008至2012年已經(jīng)上演過。茅臺快速漲價使得囤貨茅臺變成穩(wěn)賺不賠的理財投資行為,，無論二級市場還是實物市場,，茅臺財富激發(fā)了社會資本炒茅臺的熱情,，在茅臺一瓶難求時社會資本
云酒頭條 洞察 2018年06月24日

告別高增長,，做酒人請火速收藏這份“內(nèi)生驅(qū)動力”激活指南

文 | 楊永華作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、上海觀峰智業(yè)咨詢董事長是不是時間過半了，任務(wù)沒有過半,？是不是任務(wù)過半了,，已經(jīng)精疲力盡了？是不是覺得下半年的增長比上半年還難,，都沒有信心了,？是不是今年覺得保存量的壓力比去年還大？是不是今年比去年還努力,，仍然是增長乏力,？這究竟是為什么？原因在于：結(jié)束了擴容式的高速增長,，企業(yè)成長的外在拉動力減弱,。?這三點原因讓你的企業(yè)“外在拉力”一點點流失總量增長放緩，擠壓式競爭的背景下,，保存量的壓力加大,。“總量過剩”是增長放緩的根本原因。增長放緩對于
云酒頭條 洞察 2018年06月23日

從0到2億,，700天擴張門店超300家,，琴臺酒肆是如何做到的？

6月21日,，2018琴臺酒肆“禪茶酒韻千城千店”中國行啟動儀式在北京舉行,。接下來，這波茶酒融合的路演將走遍全國200多個城市,。琴臺酒肆作為一個創(chuàng)建不足2年的品牌,，在過去700天實現(xiàn)了從0到300多家門店的快速發(fā)展。越來越高的行業(yè)集中度,，對小品牌和新品牌來說,，往往意味著一片黑夜。然而“酒肆”卻成為一雙能夠找到光明眼睛,。?最“古老”的新零售“酒肆”是中國最古老的酒類銷售場所之一,，《晉書》中有記載：“道子使宮人為酒肆，沽賣于水側(cè)”。這種叫法幾乎貫穿整部中國古代史,，可以視作酒文化的一種場景化體現(xiàn),。到了清
云酒頭條 洞察 2018年06月22日

10萬瓶酒投向鄭州,，“白金醬香”含金量遠(yuǎn)不止10億？

6月21日,，茅臺集團(tuán)白金酒公司以十年消費市場研究,、耗費五年時間錘煉開發(fā)的大單品——白金酒全球首發(fā)盛典在河南鄭州舉行。茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長李保芳對這款產(chǎn)品提出的目標(biāo)是：2018年單品銷量1萬噸，實現(xiàn)銷售額10億元,。用半年時間,，把一款新品賣到10億，這無疑是個極具挑戰(zhàn)性的任務(wù),，但看到白金酒以10萬瓶產(chǎn)品密集“轟炸”鄭州市場的強勢舉措,，其似乎有更深刻的“含金量”。?“白金醬香”有何不同,？白金酒于2009年上市,，引發(fā)市場轟動，之后推出白金醬酒產(chǎn)品,，以“小杯喝,，更講究”的品味訴求，取得了白酒市場的成功
云酒頭條 洞察 2018年06月22日

中國葡萄酒文化怎么做,？經(jīng)希軍和他的“通化實踐”給出了三點經(jīng)驗

作為通化市委常委、宣傳部部長,、通化市葡萄酒推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組組長的經(jīng)希軍,，是葡萄酒的愛好者、發(fā)燒友,，也是中國味道的堅定實踐者,。他堅信中國能夠種出最有特色的葡萄，并能釀造出真正代表中國味道的葡萄酒,。和經(jīng)希軍部長相識多年,，每一次見到，都會聽到他侃侃而談葡萄酒,，從種植到釀造,，從國外到國內(nèi)，如數(shù)家珍。2018年3月18日,，由中共通化市委,、通化市人民政府主辦的“中國風(fēng)土造就中國味道”論壇在成都舉行。經(jīng)希軍在致辭中稱：“通化葡萄酒,，特色鮮明,，彰顯了世界的中國風(fēng)土、中國的民族產(chǎn)業(yè),、吉林的文化品牌,、通化的城市名片形象
云酒頭條 洞察 2018年06月21日

“中國智慧”閃耀世界品牌大會，舍得,、沱牌雙品牌資產(chǎn)為何增勢強勁,？

6月20日，由世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會在北京召開,，會上發(fā)布的2018年《中國500最具價值品牌》分析報告中,，舍得品牌以380.25億的價值雄踞品牌榜第113位，增速達(dá)72.56%,，增速排名白酒行業(yè)前列,；舍得酒業(yè)旗下沱牌也以321.95億的品牌價值居第152位。同時,，舍得還作為世界品牌大會指定用酒,，以卓越的酒質(zhì)受到了在座政商名流以及學(xué)者媒體的交口稱贊。舍得獲中國500最具品牌價值第113名品牌“雙子星”以價值閃耀世界品牌大會,，讓舍得酒業(yè)這個來自四川散發(fā)著酒香的企業(yè),，引起了以“助力世界品牌崛
云酒頭條 洞察 2018年06月21日

這款酒，憑什么獲英國女王欽點,，查爾斯王子致信感謝,？

倫敦時間2018年5月29日，在英國白金漢宮伊麗莎白二世女王為查爾斯王子贊助英國愛樂樂團(tuán)40周年舉行的皇室慶典上,，一款中國白酒“仙女獻(xiàn)酒15醬”作為女王欽點禮酒,，被禮贈查爾斯王子收藏。這是百年來中國醬酒首次進(jìn)入白金漢宮,。6月1日,，查爾斯王子通過私人助理致信15醬代表，感謝在慶祝他40年贊助愛樂樂團(tuán)之際贈送他的精彩禮物——五糧液白酒。“五糧液是愛樂樂團(tuán)的主要國際合作伙伴,，對于五糧液的支持,，全部愛樂樂團(tuán)相關(guān)人員非常感激。”▲查爾斯王子感謝信?美酒與音樂的文化碰撞其實這并不是“仙女獻(xiàn)酒15醬”第一次在
云酒頭條 洞察 2018年06月20日

為什么看世界杯要喝啤酒,？99%球迷不知道這段歷史

2018年俄羅斯世界杯正式開戰(zhàn)，在每一個為足球燃起熊熊熱血的夜晚,，正確的看球姿勢一定少不了啤酒,。世界杯與啤酒向來是最佳CP。美國搖滾先鋒人物弗蘭克·扎帕曾經(jīng)說：“一個國家如果有了足球和核武器,，起碼還得有啤酒,。”那么問題來了，看世界杯為什么要喝啤酒,？這要世界杯的起源說起,。第一屆世界杯的參賽隊伍中，德國隊和英國隊都是鐘愛啤酒的民族,。他們最先把喝啤酒的傳統(tǒng)帶入了世界杯。而啤酒真正在世界杯風(fēng)靡是因為一支著名的球隊——利物浦隊,。利物浦是英格蘭足球歷史上最成功的俱樂部之一,。然而，可能很多人都不清楚,，這支隊伍
云酒頭條 洞察 2018年06月18日

李秋喜人民日報海外版撰文：拒絕“想當(dāng)然”,、“走著瞧”，白酒如何走出去,？

2018年尚未過半,，但眾多白酒企業(yè)早已提前著手布局，積極開展各類品牌交流和推廣活動,。不久前,，汾酒集團(tuán)受俄羅斯聯(lián)邦工商會邀請，在中國貿(mào)促會“中華老字號國際交流中心”推動下,，拉開“2018年汾酒全球品質(zhì)行”歐洲之旅序幕,，赴俄羅斯參加旨在加強兩國間產(chǎn)品品質(zhì)交流的中俄品質(zhì)論壇，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜受邀進(jìn)行對話,，并發(fā)表主旨演講。也正是在此次論壇上，李秋喜提出“政策溝通,、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通,、文化融通”的“三通”理論，旨在從政策,、標(biāo)準(zhǔn),、文化三個方面切中白酒國際化的要害。而對于正處深度調(diào)整升級的白酒行業(yè)而言,，國
云酒頭條 洞察 2018年06月17日

世界杯揭幕戰(zhàn)迎來“酒王軍團(tuán)”,！五糧液要做品牌傳播“神射手”,？

當(dāng)?shù)貢r間6月14日，來自全球的約8萬名球迷齊聚莫斯科盧日尼基體育場,，共同見證2018俄羅斯世界杯開幕式及首場比賽,。在揭幕戰(zhàn)中，俄羅斯以5:0力克沙特阿拉伯,。而在觀眾團(tuán)隊中,，一支特殊的球迷團(tuán)也出現(xiàn)在了現(xiàn)場，他們就是由五糧液粉絲組成的“酒王軍團(tuán)”,。為讓更多人感知“大國濃香·中國酒王”五糧液的獨特魅力,，五糧液在世界杯期間舉行了“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動，并推出了五糧液“萬店濃香” 主題大事件產(chǎn)品,。作為四年一屆的全球體育盛事,，世界杯再度點燃了中國球迷的“足球情結(jié)”。據(jù)來自組委會官方的數(shù)據(jù),，中國區(qū)
云酒頭條 洞察 2018年06月16日