2018年尚未過半，但眾多白酒企業(yè)早已提前著手布局,，積極開展各類品牌交流和推廣活動,。

不久前，汾酒集團(tuán)受俄羅斯聯(lián)邦工商會邀請,，在中國貿(mào)促會“中華老字號國際交流中心”推動下,，拉開“2018年汾酒全球品質(zhì)行”歐洲之旅序幕，赴俄羅斯參加旨在加強(qiáng)兩國間產(chǎn)品品質(zhì)交流的中俄品質(zhì)論壇,，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜受邀進(jìn)行對話，并發(fā)表主旨演講,。

也正是在此次論壇上,，李秋喜提出“政策溝通,、標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通、文化融通”的“三通”理論,，旨在從政策,、標(biāo)準(zhǔn)、文化三個(gè)方面切中白酒國際化的要害,。而對于正處深度調(diào)整升級的白酒行業(yè)而言,，國際化等外延式的市場突破，無疑為企業(yè)和行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展做了必要的市場準(zhǔn)備,。

那么,，作為擁有眾多中華老字號品牌的中國白酒，對待國際化又應(yīng)當(dāng)懷有怎樣的態(tài)度與思考,？達(dá)成國際化,，讓白酒真正躋身為一種全球語言，我們還需要努力多久,？

近日,，李秋喜于人民日報(bào)海外版發(fā)表署名文章，為中華老字號品牌走出去,，尋求和探索出一條較為清晰的“汾酒路線圖”：老字號走出去不能“想當(dāng)然”,、“走著瞧”，要將升級管理理念作為核心,，基于市場消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新升級,，將中華文化與國際對話。

透過文字,，足以洞見“國際汾”矢志在全球打造“骨子里的中國品質(zhì)”的決心和思路,，以及中國白酒國際化的新方向。

原標(biāo)題：擦亮中華老字號招牌 以更高水平走向世界

在2018中俄品質(zhì)對話中,，汾酒以出類拔萃的“中國品質(zhì)”,、彰顯卓越的“國際標(biāo)準(zhǔn)”，贏得俄羅斯工商界名流的高度贊許,，并吸引了俄羅斯眾多企業(yè)的合作意向,。走出國門，融入世界,，老字號汾酒甩開膀子邁出堅(jiān)實(shí)一步,。

站在中國看世界，老字號企業(yè)只有在更加開放的大環(huán)境下才能獲得發(fā)展空間,。正像是“張小泉”剪刀相對于“瑞士軍刀”,，全聚德相對于肯德基，中國的老字號并不缺少特色品質(zhì),、特色內(nèi)涵,，缺少的是在世界市場里弄潮的意識和經(jīng)驗(yàn),。只有在全球競爭的高度上構(gòu)建發(fā)展戰(zhàn)略，打磨產(chǎn)品品質(zhì),，提升品牌影響力,，中華老字號的招牌才能更加閃亮。

走出國門看中國,，老字號走出去,，有利于在更加廣闊的市場中創(chuàng)造價(jià)值，提升中國文化軟實(shí)力和國家影響力,。老字號品牌承載的不僅是商業(yè)價(jià)值,，更以其厚重的歷史文化底蘊(yùn)，形成別具中國特色的文化價(jià)值,。

中華老字號把握機(jī)遇,、主動作為，做全球市場的弄潮兒,，擦亮的是以文化為核心,、以品牌為載體的老字號招牌，創(chuàng)造的是比經(jīng)濟(jì)價(jià)值更為寶貴的文化價(jià)值和國際交往價(jià)值,。

汾酒在中國早已是一個(gè)家喻戶曉的白酒品牌,。然而，汾酒并沒有沉浸在輝煌成就中固步自封,。中華老字號如何展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新作為,，開啟開放發(fā)展新篇章？帶著這樣的思考,，肩負(fù)這樣的使命,，中國的汾酒順勢而為謀篇布局，努力做白酒國際化的先鋒者和引領(lǐng)者,，矢志在全球打造“骨子里的中國品質(zhì)”,。

老字號走出去，確立特色定位是關(guān)鍵,。古語云：凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢。老字號走出去不能“想當(dāng)然”,，“以己之所圖揣別人之所意”；也不能“走著瞧”,，“走一步看一步,，不走就不看路”。

酒香也怕巷子深,，老字號走出去要基于市場消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新升級,，將中華文化與國際對話,。汾酒確立了“先抓胃、再抓心”“先健康,、再消費(fèi)”“先品類,、再品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，從“口感”出發(fā),，用海外消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品俘獲市場,，進(jìn)而通過文化喚起消費(fèi)者的深層次認(rèn)同。

老字號走出去,，升級管理理念是核心,。老字號拓展海外新征途，意味著在全球市場參與更高水平的市場分工和競爭,，無論企業(yè)管理,、產(chǎn)品品質(zhì)維護(hù)，還是市場開拓,、客戶維護(hù),，都必須對標(biāo)世界先進(jìn)水平。

老字號走出去的一個(gè)重要前提,，就是通過改革創(chuàng)新,，變革陳舊的經(jīng)營機(jī)制、落后的營銷理念和手段等,，推動企業(yè)管理向更高層次轉(zhuǎn)型升級,。以一流的人才，打造一流的企業(yè),，成就一流的產(chǎn)品,，開拓一流的市場，老字號走出去才能旗開得勝,，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

酒是一種國際化的語言，酒文化作為“可觀,、可嗅,、可品”的文化形態(tài)，是跨文化交流的天然使者,。中國素有“酒逢知己千杯少”的佳話,，古希臘詩人荷馬說過：“酒是能使舌頭松綁、讓故事生動的魔,?！狈▏骷倚≈亳R認(rèn)為“酒是一餐中的精神部分”。以中華品牌為舟,，以酒為槳,，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,，正是擁有深厚文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)的汾酒老字號的天然使命。