2018年尚未過半，但眾多白酒企業(yè)早已提前著手布局,，積極開展各類品牌交流和推廣活動,。

不久前，汾酒集團受俄羅斯聯(lián)邦工商會邀請,，在中國貿(mào)促會“中華老字號國際交流中心”推動下，拉開“2018年汾酒全球品質(zhì)行”歐洲之旅序幕,，赴俄羅斯參加旨在加強兩國間產(chǎn)品品質(zhì)交流的中俄品質(zhì)論壇,，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜受邀進行對話,，并發(fā)表主旨演講,。

也正是在此次論壇上，李秋喜提出“政策溝通,、標準聯(lián)通,、文化融通”的“三通”理論,，旨在從政策、標準,、文化三個方面切中白酒國際化的要害,。而對于正處深度調(diào)整升級的白酒行業(yè)而言，國際化等外延式的市場突破,，無疑為企業(yè)和行業(yè)的長遠發(fā)展做了必要的市場準備,。

那么，作為擁有眾多中華老字號品牌的中國白酒,，對待國際化又應(yīng)當(dāng)懷有怎樣的態(tài)度與思考,？達成國際化，讓白酒真正躋身為一種全球語言,，我們還需要努力多久,？

近日，李秋喜于人民日報海外版發(fā)表署名文章,，為中華老字號品牌走出去,，尋求和探索出一條較為清晰的“汾酒路線圖”：老字號走出去不能“想當(dāng)然”、“走著瞧”,，要將升級管理理念作為核心,，基于市場消費需求進行創(chuàng)新升級，將中華文化與國際對話,。

透過文字,，足以洞見“國際汾”矢志在全球打造“骨子里的中國品質(zhì)”的決心和思路，以及中國白酒國際化的新方向,。

原標題：擦亮中華老字號招牌 以更高水平走向世界

在2018中俄品質(zhì)對話中,，汾酒以出類拔萃的“中國品質(zhì)”、彰顯卓越的“國際標準”,，贏得俄羅斯工商界名流的高度贊許,，并吸引了俄羅斯眾多企業(yè)的合作意向。走出國門,，融入世界,，老字號汾酒甩開膀子邁出堅實一步。

站在中國看世界,，老字號企業(yè)只有在更加開放的大環(huán)境下才能獲得發(fā)展空間,。正像是“張小泉”剪刀相對于“瑞士軍刀”，全聚德相對于肯德基,，中國的老字號并不缺少特色品質(zhì),、特色內(nèi)涵，缺少的是在世界市場里弄潮的意識和經(jīng)驗。只有在全球競爭的高度上構(gòu)建發(fā)展戰(zhàn)略,，打磨產(chǎn)品品質(zhì),，提升品牌影響力，中華老字號的招牌才能更加閃亮,。

走出國門看中國,，老字號走出去，有利于在更加廣闊的市場中創(chuàng)造價值,，提升中國文化軟實力和國家影響力,。老字號品牌承載的不僅是商業(yè)價值，更以其厚重的歷史文化底蘊,，形成別具中國特色的文化價值,。

中華老字號把握機遇、主動作為,，做全球市場的弄潮兒,，擦亮的是以文化為核心、以品牌為載體的老字號招牌,，創(chuàng)造的是比經(jīng)濟價值更為寶貴的文化價值和國際交往價值,。

汾酒在中國早已是一個家喻戶曉的白酒品牌。然而,，汾酒并沒有沉浸在輝煌成就中固步自封,。中華老字號如何展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新作為，開啟開放發(fā)展新篇章,？帶著這樣的思考,，肩負這樣的使命，中國的汾酒順勢而為謀篇布局,，努力做白酒國際化的先鋒者和引領(lǐng)者,，矢志在全球打造“骨子里的中國品質(zhì)”。

老字號走出去,，確立特色定位是關(guān)鍵,。古語云：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢,。老字號走出去不能“想當(dāng)然”,，“以己之所圖揣別人之所意”；也不能“走著瞧”,，“走一步看一步,，不走就不看路”。

酒香也怕巷子深,，老字號走出去要基于市場消費需求進行創(chuàng)新升級,，將中華文化與國際對話,。汾酒確立了“先抓胃,、再抓心”“先健康,、再消費”“先品類、再品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略,，從“口感”出發(fā),，用海外消費者喜歡的產(chǎn)品俘獲市場，進而通過文化喚起消費者的深層次認同,。

老字號走出去,，升級管理理念是核心。老字號拓展海外新征途,，意味著在全球市場參與更高水平的市場分工和競爭,，無論企業(yè)管理、產(chǎn)品品質(zhì)維護,，還是市場開拓,、客戶維護，都必須對標世界先進水平,。

老字號走出去的一個重要前提,，就是通過改革創(chuàng)新，變革陳舊的經(jīng)營機制,、落后的營銷理念和手段等,，推動企業(yè)管理向更高層次轉(zhuǎn)型升級。以一流的人才,，打造一流的企業(yè),，成就一流的產(chǎn)品，開拓一流的市場,，老字號走出去才能旗開得勝,，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展才能行穩(wěn)致遠。

酒是一種國際化的語言,，酒文化作為“可觀,、可嗅、可品”的文化形態(tài),，是跨文化交流的天然使者,。中國素有“酒逢知己千杯少”的佳話，古希臘詩人荷馬說過：“酒是能使舌頭松綁,、讓故事生動的魔,。”法國作家小仲馬認為“酒是一餐中的精神部分”,。以中華品牌為舟,，以酒為槳，揚帆遠航，正是擁有深厚文化內(nèi)涵和歷史底蘊的汾酒老字號的天然使命,。