根據(jù)此前快手電商公布的雙11收官戰(zhàn)報(bào)，快手酒水業(yè)務(wù)線GMV（成交額）同比增長(zhǎng)超128%,。

來自電商達(dá)人的銷售貢獻(xiàn)率超過90%,，快手電商生態(tài)的社交屬性依舊矚目。

同時(shí),，入駐快手的各品牌,，在11月的大促中，表現(xiàn)同樣突出,。深入產(chǎn)業(yè)鏈后的快手,，正在酒水業(yè)務(wù)板塊收獲更多成長(zhǎng)空間。

云酒視界攜手飛瓜數(shù)據(jù)推出的《快手平臺(tái)酒類行業(yè)報(bào)告（2023年11月）》顯示,，今年11月,，快手酒類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)近50%，銷量環(huán)比增長(zhǎng)47%,，入駐品牌數(shù)達(dá)1351個(gè),，在售商品數(shù)超過2萬種。

《報(bào)告》顯示,，超過1300位KOL,，在直播間為快手酒水業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，創(chuàng)造了機(jī)會(huì),，直播GMV占比達(dá)到95%,，品牌自播GMV則僅有5%。

銷量層面,，來自KOL直播間的銷量則占據(jù)98%以上,。

11月,，快手酒類電商的直播場(chǎng)次便超過3萬場(chǎng)，總觀看人次達(dá)到14億+,，其中達(dá)人直播場(chǎng)次便超過2.9萬場(chǎng),，總直播時(shí)長(zhǎng)超過1萬小時(shí)，觀看人次接近13.84億,。

快手電商生態(tài)對(duì)于達(dá)人的依賴程度以及粉絲之間的消費(fèi)粘性都可見一斑,。

但從產(chǎn)品單價(jià)來看，品牌直播間的產(chǎn)品單價(jià)則要明顯高于達(dá)人直播間,，價(jià)格差接近三倍,。

從整個(gè)快手平臺(tái)的酒類產(chǎn)品價(jià)格帶分布來看，百元以下的大眾口糧酒是最受歡迎的品類,，銷售額占比在38%以上，銷量占比則達(dá)到88.5%,。

位于100元-300元之間的次高端產(chǎn)品,，是快手平臺(tái)酒類銷售者第二關(guān)注的品類，銷售額占比達(dá)到24%以上,，銷量占比也將近9%,。

千元以上價(jià)格帶產(chǎn)品銷售額占比達(dá)接近21%，但銷量占比僅在0.5%左右,。

從快手酒類直播間的粉絲群體畫像來看,，男性依舊是酒類消費(fèi)的絕對(duì)主力，占比接近3/4,，女性占比在1/4,。

從年齡上看，對(duì)賣酒直播間關(guān)注最多的消費(fèi)者年齡段處于41-49歲的中青年群體,，其次是31-35歲的青年群體,。整體上來看，30歲以上人群占比接近3/4,。

從地域分布來看,，來自三四線城市的下沉市場(chǎng)用戶仍是快手酒類直播間的主力人群，占比達(dá)到68%,。

而在快手整個(gè)酒類商品的消費(fèi)者畫像中,，來自三四線城市的用戶也依舊是主力，占比超過70%,。

這也與快手平臺(tái)食品飲料類的商品消費(fèi)者畫像基本吻合,，下沉市場(chǎng)用戶是快手酒水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主力。

整體而言,，快手酒類電商在達(dá)人直播層面依舊表現(xiàn)突出,，良好的粉絲粘性充分顯示出快手電商生態(tài)的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)，快手對(duì)于下沉市場(chǎng)的深耕,，為酒業(yè)大眾產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)提供了新的生長(zhǎng)空間,。