根據(jù)此前快手電商公布的雙11收官戰(zhàn)報(bào),，快手酒水業(yè)務(wù)線GMV（成交額）同比增長(zhǎng)超128%,。

來(lái)自電商達(dá)人的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，快手電商生態(tài)的社交屬性依舊矚目,。

同時(shí),，入駐快手的各品牌，在11月的大促中,，表現(xiàn)同樣突出,。深入產(chǎn)業(yè)鏈后的快手，正在酒水業(yè)務(wù)板塊收獲更多成長(zhǎng)空間,。

云酒視界攜手飛瓜數(shù)據(jù)推出的《快手平臺(tái)酒類(lèi)行業(yè)報(bào)告（2023年11月）》顯示,，今年11月，快手酒類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)近50%,，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)47%,，入駐品牌數(shù)達(dá)1351個(gè)，在售商品數(shù)超過(guò)2萬(wàn)種,。

《報(bào)告》顯示,，超過(guò)1300位KOL，在直播間為快手酒水業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng),，創(chuàng)造了機(jī)會(huì),，直播GMV占比達(dá)到95%，品牌自播GMV則僅有5%,。

銷(xiāo)量層面,，來(lái)自KOL直播間的銷(xiāo)量則占據(jù)98%以上。

11月,，快手酒類(lèi)電商的直播場(chǎng)次便超過(guò)3萬(wàn)場(chǎng),，總觀看人次達(dá)到14億+，其中達(dá)人直播場(chǎng)次便超過(guò)2.9萬(wàn)場(chǎng),，總直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)小時(shí),，觀看人次接近13.84億。

快手電商生態(tài)對(duì)于達(dá)人的依賴(lài)程度以及粉絲之間的消費(fèi)粘性都可見(jiàn)一斑,。

但從產(chǎn)品單價(jià)來(lái)看,，品牌直播間的產(chǎn)品單價(jià)則要明顯高于達(dá)人直播間，價(jià)格差接近三倍。

從整個(gè)快手平臺(tái)的酒類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格帶分布來(lái)看,，百元以下的大眾口糧酒是最受歡迎的品類(lèi),，銷(xiāo)售額占比在38%以上，銷(xiāo)量占比則達(dá)到88.5%,。

位于100元-300元之間的次高端產(chǎn)品,，是快手平臺(tái)酒類(lèi)銷(xiāo)售者第二關(guān)注的品類(lèi)，銷(xiāo)售額占比達(dá)到24%以上,，銷(xiāo)量占比也將近9%,。

千元以上價(jià)格帶產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達(dá)接近21%，但銷(xiāo)量占比僅在0.5%左右,。

從快手酒類(lèi)直播間的粉絲群體畫(huà)像來(lái)看,，男性依舊是酒類(lèi)消費(fèi)的絕對(duì)主力，占比接近3/4,，女性占比在1/4,。

從年齡上看，對(duì)賣(mài)酒直播間關(guān)注最多的消費(fèi)者年齡段處于41-49歲的中青年群體,，其次是31-35歲的青年群體,。整體上來(lái)看，30歲以上人群占比接近3/4,。

從地域分布來(lái)看,，來(lái)自三四線城市的下沉市場(chǎng)用戶仍是快手酒類(lèi)直播間的主力人群，占比達(dá)到68%,。

而在快手整個(gè)酒類(lèi)商品的消費(fèi)者畫(huà)像中,，來(lái)自三四線城市的用戶也依舊是主力，占比超過(guò)70%,。

這也與快手平臺(tái)食品飲料類(lèi)的商品消費(fèi)者畫(huà)像基本吻合,，下沉市場(chǎng)用戶是快手酒水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主力。

整體而言,，快手酒類(lèi)電商在達(dá)人直播層面依舊表現(xiàn)突出,，良好的粉絲粘性充分顯示出快手電商生態(tài)的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí),，快手對(duì)于下沉市場(chǎng)的深耕,，為酒業(yè)大眾產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)提供了新的生長(zhǎng)空間,。