出品丨云酒視界

1月22日,，茅臺(tái)再次攜手瑞幸,，推出龍年醬香巧克力。

在產(chǎn)品上市之前,，茅臺(tái)發(fā)布的預(yù)告海報(bào)就已引起消費(fèi)者的廣泛討論,，截至1月21日晚24:00，#龍年醬香巧克力#話題,，已在微博上積累超300萬閱讀量,。

除了預(yù)告產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品海報(bào)在一定程度上也透露出企業(yè)的品牌理念與戰(zhàn)略,。云酒視界特整理茅臺(tái)近年來拓展和延伸出的諸多爆款產(chǎn)品海報(bào),，在一場(chǎng)獨(dú)特的“美學(xué)大賞”中,，洞察其獨(dú)特的文化傳播邏輯。

2023年9月4日,，茅臺(tái)攜手瑞幸推出醬香拿鐵,，“年輕人的第一口茅臺(tái)，中年人的第一杯瑞幸”,，讓醬香拿鐵火速出圈,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年茅臺(tái)冰淇淋,、茅臺(tái)酒心巧克力,、醬香拿鐵實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約4.3億元，同比增長(zhǎng)約50%,。其中,，茅臺(tái)酒心巧克力銷售近20噸，醬香拿鐵銷售約4000萬杯,。

醬香拿鐵沿用茅臺(tái)深入人心的視覺符號(hào),，除了使用茅臺(tái)酒同款的字體，紅金色的“醬香拿鐵”四個(gè)大字抓住了茅臺(tái)的精髓,，還使用茅臺(tái)標(biāo)志性斜向?qū)遣季峙c斜線裝飾的排列布局,。對(duì)于不太了解白酒的年輕人來說，這無疑強(qiáng)化了他們對(duì)于茅臺(tái)品牌的印象,。

2023年9月16日,，茅臺(tái)與德芙共同推出的巧克力產(chǎn)品在i茅臺(tái)APP開售,。一句“我和德芙官宣了”，將茅臺(tái)品牌擬人化,，實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的品牌傳播效應(yīng),。

通過賦予茅臺(tái)品牌情緒和個(gè)性,，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，茅臺(tái)成功地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,。

2023年5月,，茅臺(tái)冰淇淋周年慶期間，茅臺(tái)冰淇淋與目標(biāo)受群進(jìn)行了深入溝通與互動(dòng),。

找到品牌與消費(fèi)者的共同語言,，讓產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期,，提高市場(chǎng)的認(rèn)可度,，已經(jīng)成為茅臺(tái)近年來面向C端持續(xù)發(fā)力的重要思路。

以香水的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)冰淇凌的香氣，推出冰淇淋醬香濃度,、留香時(shí)長(zhǎng)以及香調(diào)的新表達(dá),，體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)味層次,，讓消費(fèi)者更直接地了解產(chǎn)品,。

一份品鑒指南，“手把手”教你怎么吃茅臺(tái)冰激凌,。嘗味新奇,、余韻回香,、細(xì)嗅醇香,，一份茅臺(tái)冰激凌,，吃出儀式感。

為體現(xiàn)茅臺(tái)酒基因,，品牌推出新酒瓶裝,，可拆開上蓋做成“酒杯”,，順勢(shì)設(shè)計(jì)出具有代表性和記憶度的干杯動(dòng)作,，作為茅臺(tái)冰淇淋標(biāo)志性元素之一,，讓消費(fèi)者印象深刻。

2023年7月,，茅臺(tái)冰淇淋攜手智族,，亮相“GQ Creative靈感派對(duì)”，同期推出茅臺(tái)冰淇淋的周邊產(chǎn)品“小杯包”,。

除了對(duì)追逐時(shí)尚的年輕群體進(jìn)行針對(duì)性“種草”,，此舉還增加品牌的時(shí)尚屬性,。

2023年7月29日，茅臺(tái)與中街1946聯(lián)合推出的5款茅臺(tái)冰淇淋新品“小巧支”首發(fā)亮相,，“小酌一下 來根茅臺(tái)”主題同期刷屏,。

茅臺(tái)小巧支海報(bào)以共情的方式培養(yǎng)職場(chǎng)人“遇到小情緒,，來根小巧支”的生活習(xí)慣，以期當(dāng)職場(chǎng)人在工作或生活中遇到一些短暫的情緒波動(dòng)時(shí),，能夠有意識(shí)地選擇來一根茅臺(tái)小巧支,，作為舒緩和放松的方式,。預(yù)設(shè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者有代入感,，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的粘性,。

2023年的熱門營(yíng)銷中，以“多巴胺”為代表的色彩營(yíng)銷創(chuàng)造了新的消費(fèi)氛圍,，如今,，茅臺(tái)也加入了色彩營(yíng)銷的大本營(yíng)，選擇了東方古典顏色——緗葉黃,。

2024年1月1日,，“國(guó)色天香—東方美學(xué)”色彩發(fā)布會(huì)啟幕，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)攜手茅臺(tái),、網(wǎng)易云音樂,、網(wǎng)易游戲、瑞星咖啡發(fā)布2024年度東方主題色：緗葉黃,。

延續(xù)茅臺(tái)對(duì)“美”的追求,，“東方美學(xué)”系列海報(bào)呈獻(xiàn)一場(chǎng)視聽文化盛宴,，將“美”的理念與茅臺(tái)品牌深度綁定，推進(jìn)茅臺(tái)“創(chuàng)美”戰(zhàn)略規(guī)劃,。

1月22日,，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡再次合作，推出聯(lián)名賀歲款龍年醬香巧克力,。這是一份十分特別的暖心好物,，擁有自身專屬標(biāo)簽——新年賀禮。

把流動(dòng)的牛奶,、巧克力加入畫面中,，與產(chǎn)品本身進(jìn)行組合，使畫面的食欲更強(qiáng),、更美觀,，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。畫面中兩條龍盤旋升空,，象征著好運(yùn),、成功和繁榮，在新春之際也有討喜的好寓意,。

#秋天的第一杯奶茶#話題，在微博上已經(jīng)積累超過44.4億的閱讀,，超202萬的討論,，此次醬香巧克力推出“龍年第一杯”宣傳語，產(chǎn)品恰又是適合冬天飲用的巧克力,，為寒冷的冬天增添許多溫暖,。

與醬香拿鐵1.0的包裝不同的是，醬香拿鐵2.0紙杯包裝上的瑞幸鹿“臉紅”了,，瑞幸和茅臺(tái)這對(duì)“醒著醉”組合,，將年輕人追求的微醺狀態(tài)直接表達(dá)出來，勢(shì)必收割更多年輕人的喜愛,。

2022年5月12日,，i茅臺(tái)正式上線，平臺(tái)推出茅臺(tái)官方文創(chuàng)產(chǎn)品,。吉祥物,、保溫杯、雨傘,、茶罐……茅臺(tái)周邊產(chǎn)品的覆蓋面之廣,，覆蓋消費(fèi)者生活的方方面面。

吉祥物“小茅”以玩偶,、冰箱貼,、盲盒等年輕消費(fèi)者喜愛的形式出現(xiàn)，強(qiáng)化茅臺(tái)吉祥物形象,，展現(xiàn)品牌年輕活潑的調(diào)性,。

帆布包、毛毯,、保溫杯……在展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景與設(shè)計(jì)的過程中,，茅臺(tái)將其獨(dú)特的美學(xué)特征介紹貫穿其中,，與消費(fèi)者生活細(xì)節(jié)建立鏈接，強(qiáng)化品牌印象,。

不難看出，上述產(chǎn)品宣傳海報(bào)有幾個(gè)亮點(diǎn),。

一是突出品牌符號(hào),。茅臺(tái)自有強(qiáng)大的IP，它的經(jīng)典配色以及LOGO具有強(qiáng)烈的沖擊感,，能夠直接,、快速抓住消費(fèi)者眼球、占領(lǐng)其心智,，強(qiáng)化品牌印象,。

其次強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn),，綜合考慮產(chǎn)品線定位及形態(tài)、食用場(chǎng)景,、目標(biāo)人群等因素,，從感官、行為,、交互,、情緒幾個(gè)層面進(jìn)行互動(dòng)，塑造用戶體驗(yàn),，構(gòu)建起產(chǎn)品,、品牌的差異化。

線上傳播,、品牌活動(dòng),、新品研發(fā)……“無時(shí)不新 無處不在”的茅臺(tái)，多層次,、多維度,、多方面滲透其倡導(dǎo)的美學(xué)理念，重塑消費(fèi)者對(duì)其固有認(rèn)知,。

茅臺(tái)對(duì)產(chǎn)品持續(xù)演繹和闡釋,，持續(xù)創(chuàng)新探索、品牌出圈,，通過這種打造,，茅臺(tái)正在樹立更加年輕鮮明的品牌形象，成為白酒行業(yè)年輕化典范,。