“龍”是十二生肖中最有特殊意義的一個,。龍年作為生肖大年,，寄托著人們對美好生活的向往與追求。辭舊迎新,，各行各業(yè)都在推出自己的生肖系列限定產(chǎn)品,。

借著龍年生肖的吉祥的寓意，以及消費者的期待,，不只是酒業(yè),，今年的生肖系列產(chǎn)品大戰(zhàn)在各個消費品類都“激戰(zhàn)正酣”。

云酒視界梳理了各行業(yè)龍年生肖限定產(chǎn)品,，與大家一同領略設計之美,，共赴新的一年。

中國有句諺語叫“無酒不成席”,，酒在國人重要的禮節(jié)與社交場合中都扮演著重要角色,。

農(nóng)歷新年將至，正是酒水消費,、宴請送禮的高峰期,。生肖酒作為白酒結合傳統(tǒng)文化提升品牌價值的一個重要載體，各大酒企紛紛再此賽道“大顯神通”,。

貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒是貴州茅臺酒生肖系列的第11款產(chǎn)品,，此次依然將從瓶蓋、瓶身,、外包裝設計等方面，結合茅臺自身品牌調(diào)性,，極致凸顯中國燦爛的酒文化,、詩文化、生肖文化,、五行文化,、書畫藝術，構成貴州茅臺酒（生肖）獨特的生肖美學,。

▎貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒

2024甲辰龍年,，貴州茅臺酒以“柘黃色”作為甲辰龍年生肖酒的主題色，象征吉祥,、尊貴,、優(yōu)雅，這是繼元旦中國流行色協(xié)會發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),。

五糧液·甲辰龍年生肖酒依據(jù)“生生不息 肖妙和美”的理念設計,，打造“游龍戲珠”與“祥龍飛天”兩款造型。

▎左：游龍戲珠,，右：祥龍飛天

該系列“龍瓶”歷經(jīng)70余次設計修改,，300余次開模調(diào)整，由工齡二十年以上的工匠,，在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成,。每個“龍瓶”都用純金描金勾勒而成，造型栩栩如生,、熠熠生輝,。

“洋河·龍行好運”生肖酒融合了千年釀造技藝、書法藝術和陶瓷工藝,，承載了深深的民族情感,，展現(xiàn)了對龍年的美好祝福，具有獨特的消費價值,、飲用價值,、收藏價值,、禮贈價值。

▎洋河·龍行好運

瓶身經(jīng)由景德鎮(zhèn)陶瓷藝術家精心打磨，將賡續(xù)千年陶瓷工藝融匯自然，以東方開端之色青色為主色調(diào),，青山黛融合滄浪青燒制的青龍,，象征著尊貴、吉祥,、繁榮與成功，赤色云霞與巍峨山形相得益彰，兩端祥云圖騰點綴盡顯中國傳統(tǒng)喜慶之美,。

瀘州老窖新春禮酒2024特別版由國際知名設計大師張朝陽，在連續(xù)8年的瓶體設計創(chuàng)新上再次突破想象力,，寄托中華民族傳統(tǒng)文化美好寓意,，以“沒有酒瓶的新春禮酒”禮獻龍年。

▎瀘州老窖新春禮酒2024特別版

這款新春禮酒采用古典禮盤形狀,，雅致端莊,，禮盤上雙龍戲珠的設計，飽含“家國雙隆,，騰飛有時”的圓滿心意,。材質(zhì)上，采用國瓷永豐源燒制的骨瓷與獨家帝王黃釉質(zhì)瓶體,，十分珍稀,，具有收藏價值。

郎酒在2024年共發(fā)行了三款甲辰龍年生肖酒,，分別是：龍耀神州酒甲辰龍年限量版,、青花郎甲辰龍年限定版、紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版,。

▎龍耀神州酒甲辰龍年限量版

龍耀神州酒甲辰龍年限量版的靈感來源于中國傳統(tǒng)工藝品燈籠形象,，以金色祥龍為蓋頭，瓶體采用“祥龍騰云”的浮雕剪紙卷草紋,，彰顯大氣,、正氣，倍顯龍的威武雄壯,、尊榮卓越,。整體產(chǎn)品及包裝設計具有藝術價值、收藏價值與投資價值,。

▎左：青花郎甲辰龍年限定版,，右：紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版

青花郎甲辰龍年限定版的瓶型創(chuàng)意來源于赤水河，水滴瓶型線條流暢圓潤,，張弛有度,，經(jīng)典時尚,。金色祥龍騰躍于瓶體中央，龍的造型威武雄壯,，卷草圖騰龍紋盤繞瓶身,，陽氣生發(fā)，威嚴神圣,。整體造型精美獨特,，華麗高貴。

在包裝設計上,，盒面青與金的經(jīng)典搭配,，龍騰九天，蒸蒸日上,，盒內(nèi)配置青龍酒具,，青龍?zhí)ь^，納祥承運,。

紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版的瓶身設計與包裝設計都與青花郎一致,，但是在主色調(diào)上則選擇了與產(chǎn)品適配度更高的中國紅,。

劍南春（甲辰龍年）以“龍”為主題,，將宮廷御酒與中國龍圖騰相結合，在外觀包裝方面匠心獨運,，整體包裝采用金黃色為其主色調(diào),，外觀華貴、高端,；瓶身采用劍南春傳統(tǒng)瓶型一脈相承,，高端陶瓷瓶身；瓶頸處燒刻甲辰龍年四字,，繪以中國傳統(tǒng)紋飾,，展現(xiàn)古老東方藝術之美。

▎劍南春（甲辰龍年）

在產(chǎn)品外包裝上使用了清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》中的辰龍圖,，畫作栩栩如生,，宛如游龍從天而降，有賜福納祥的含義,。

年份原漿·古20龍年生肖紀念酒在沿用年份原漿經(jīng)典盤龍玉璽器型的基礎上,，采用景德鎮(zhèn)皇家御用燒制工藝，配以“宮廷黃”釉,，色澤明麗高貴,，釉質(zhì)細膩光滑，將傳統(tǒng)工藝與皇家風范盡收其中,。

▎年份原漿·古20

同時,，背面還配有中國國家畫院副院長,、南京書畫院院長范揚先生專門精心創(chuàng)作的國畫作品《龍騰四海》,，抒寫著對2024甲辰龍年“龍騰四海,、風調(diào)雨順、天賜甘霖,、四方祥瑞”的美好祝愿,。

珍酒·錯金龍創(chuàng)作靈感來源于“錯金銅蟠龍”，其瓶身采用醴陵特級陶瓷,，龍頭圓潤,，軀干盤旋起伏，腿部堅實,，長尾韌勁十足,，卷鉤形的利爪充滿了力量。

▎珍酒·錯金龍

瓶身黑色為主,，黃色紋飾點綴,，具有莊重典雅、豪華高貴的審美視覺,，再融合長短不一的龍身紋飾與浮動的祥云圖案,，營造了一種奮力向上的升騰之勢，象征著事業(yè)如日中天,，如龍般跳躍升騰,。

舍得·甲辰龍年生肖酒以鯉魚化龍的古老故事為靈感，金龍騰云駕霧環(huán)繞在瓶上,，氣宇軒昂,、矯健威武；水面波濤翻滾,，一尾鯉魚騰躍而起,，與金龍隔空呼應，整體畫面勾繪細致精美,，盡顯巧思,。

▎舍得·甲辰龍年生肖酒

其瓶身采用中國紅為主色，將金龍,、鯉魚,、祥云等傳統(tǒng)美學元素融匯一體，色彩明艷動人,，傳遞出鴻運當頭,、龍騰盛世的祝福。

飲料行業(yè)與白酒有著很多相似屬性,，例如產(chǎn)品直面消費者,，同時包裝設計展現(xiàn)著極強的品牌文化調(diào)性。

在競爭日益“內(nèi)卷”的飲料市場,，品牌們都希望抓住每一次吸引消費者的機會,。龍年生肖系列，飲料品牌同樣毫不示弱,。

農(nóng)夫山泉推出龍年典藏版玻璃瓶裝礦泉水——“金龍水”,，一套雙瓶，與往年的生肖典藏版一樣,，10萬套“金龍水”以“只送不賣”的方式回饋給消費者,。農(nóng)夫山泉生肖典藏玻璃瓶裝礦泉水取自長白山莫涯泉，含有礦物元素,，但鈉含量卻非常低,，是罕見的低鈉淡礦泉，口感如同森林初雪般清冽柔和,。

▎金龍水

這款龍年典藏版金龍水經(jīng)由3個國家300多稿的打磨,，最終瓶身設計為兩瓶含氣和不含氣的金龍水呈鏡像對稱分布。

可口可樂在2024龍年新春之際發(fā)布“龍年限定罐“新包裝,?！褒埬晗薅ü蕖卑b聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典口味，以現(xiàn)代風格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術,。

▎可口可樂龍年限定罐

設計者陳粉丸稱,，此次創(chuàng)作是受到傳統(tǒng)龍形風箏“分節(jié)成串”的啟發(fā),，將“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團魚紋”五種不同的團紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀融合在一起,，借由鏤空、立體等剪紙工藝,，雕琢出一條氣韻生動的祥龍,，創(chuàng)造出既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果。

康師傅喝開水推出龍年限定版“開運瓶”,，以傳承中華傳統(tǒng)文化,，為新的一年注入更多的吉祥和祝福。

▎開運瓶

該系列“開運瓶”共包含十二款,，分別象征著開幸福運,、開學業(yè)運、開桃花運等美好寓意,。在設計方面,，這款吉祥“開運瓶”采用了大紅色的瓶身和金色的龍紋，獨特而引人注目,，希望為每一個飲用的人帶來好運和祝福,。

王老吉龍年六吉罐將威風凜凜的龍與紅罐王老吉相結合,，官宣春節(jié)龍年罐，推出“六吉龍年罐”“龍年姓氏罐”“吉運一條龍禮盒”和“姓運一條龍禮盒”,。

▎吉運一條龍

“吉瑞龍”事業(yè)吉,，“吉福龍”身體吉，“吉順龍”學業(yè)吉,，“吉悅龍”愛情吉,，“吉安龍”家庭吉，“吉旺龍”財運吉,，寓意著新的一年欣欣向“龍”,。

加多寶的龍年新皮膚為“寶運龍罐”。

該系列包裝以“寶文化”為精神內(nèi)核,，博采龍文化與春節(jié)文化的傳統(tǒng)文化元素并結合現(xiàn)代審美風韻,，創(chuàng)意打造出的“招財龍、良緣龍,、安康龍,、祥運龍”這四大“寶運龍”春節(jié)主題包裝，既富有文化底蘊,，又鮮活生動,，特色鮮明，傳遞對新年的期待,。

▎寶運龍罐

國內(nèi)作為各海外奢侈品牌的重要消費市場，根據(jù)慣例,，各品牌固然要利用龍元素設計新品,，進行本土化營銷。

在主動迎合國內(nèi)消費者的過程中,，這亦是兩種文化的碰撞,。從各品牌龍年系列限定產(chǎn)品來看，驚喜與“驚嚇”具備,，一些品牌在試圖“接地氣”的同時,，也透露出設計的“水土不服”。

2024年,，GUCCI特別上市中國龍年限定系列包包,，祥龍圖案與GG徽標巧妙融合、俏皮卡通的龍寶寶印花,、男士系列抽象神龍圖案等設計元素,，賦予生肖龍年新想象。

▎Dionysus酒神包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

Dionysus酒神包成為龍年主角，取材象牙白色皮革為背景,，點綴紅色鏈條印花勾勒邊框,。最大亮點是包包背面將紅色神龍圖案與GG互扣徽標巧妙融合，搭配寓意吉祥如意的祥云元素,，充滿中國文化色彩,。

▎GUCCI翻蓋包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

這組翻蓋包最是俏皮童真，可愛的神龍寶寶在老花帆布包身上活潑蹦跶,，可選甜美的粉紅色或帥氣的綠色調(diào),，男生或女生背，或作為親子包都很適合,。

▎GUCCI男士系列包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

GUCCI男士系列包袋采用不同的主題圖案,，深藍色皮革、橘紅色調(diào)GUCCI徽標兩側飾以抽象的神龍圖案,，有點像是祥云又宛如熾熱燃燒的火焰,，充滿運動氣息。

以極簡風著稱的迪奧,，這次的龍年限定選擇走浮夸風,，DIOR此次的設計在產(chǎn)品上面印上一條綠色恐龍。有不少網(wǎng)友直呼“受不了”,。

▎DIOR龍年限定（圖源：DIOR官網(wǎng)）

FENDI與日本潮流設計師藤原浩和動漫IP寶可夢進行三方聯(lián)名合作,，推出龍年春節(jié)限定系列，此次合作涉及Peekaboo和Baguette在內(nèi)的數(shù)款經(jīng)典手袋,，以及圍巾和帽子等配飾,。

▎FENDI龍年春節(jié)限定系列（圖源：FENDI官網(wǎng)）

以龍系精靈淺黃色系為主色調(diào)，打造冬日暖色基調(diào),，營造溫馨的節(jié)日氛圍感,。與動漫IP寶可夢龍系精靈進行合作，做出Q萌可愛風格的設計,，使品牌限定系列產(chǎn)品融合龍的形象,，巧妙映襯龍年主題,，幫助品牌更好地拓展年輕消費市場,，尤其是Z世代消費市場。

農(nóng)歷新年臨近,，蘋果近期也在官網(wǎng)推出了更多新春主題的新產(chǎn)品,。蘋果中國官網(wǎng)上架Otter Box Lumen龍年款手機殼，涵蓋iPhone15全系機型,，售價498元,。該保護殼由知名插畫師YulongLli繪制。

▎左：OtterBoxLumen龍年款手機殼,，右：AirPodsPro龍年限定（圖源：蘋果官網(wǎng)）

AirPods Pro龍年限定依然只是新增了一個新的emoji龍頭的表情包,，并無特殊配色和功能,。售價和普通版本一樣，為1899元人民幣,。

無論是白酒亦或是飲料等其他消費產(chǎn)品,，生肖文創(chuàng)都承載了品牌在新的一年里吉祥喜樂、祝福美好的新春寓意,，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵,。

借著新春喜樂的氛圍，各品牌為消費者推出生肖限定產(chǎn)品,，一方面可以激發(fā)消費者欲望,、加深情感綁定；另一方面品牌依托特定的文化符號傳達品牌價值,，以此增加品牌的年度影響力,。

白酒生長于中國，已經(jīng)在千年的傳承中與中國傳統(tǒng)文化深深綁定,。從包裝設計,、酒水品質(zhì)，以及賦予的文化內(nèi)涵等,，白酒生肖酒的定位往往更偏向收藏,、投資，其珍稀屬性明顯,。

而飲料等快消品則更側重于包裝的更新,，海外大牌也更多立足于“龍”元素的設計本身。相比之下,，生肖酒產(chǎn)品具備更強烈的文化厚重感,。