“龍”是十二生肖中最有特殊意義的一個(gè)。龍年作為生肖大年,，寄托著人們對(duì)美好生活的向往與追求,。辭舊迎新，各行各業(yè)都在推出自己的生肖系列限定產(chǎn)品,。

借著龍年生肖的吉祥的寓意,，以及消費(fèi)者的期待，不只是酒業(yè),，今年的生肖系列產(chǎn)品大戰(zhàn)在各個(gè)消費(fèi)品類都“激戰(zhàn)正酣”,。

云酒視界梳理了各行業(yè)龍年生肖限定產(chǎn)品，與大家一同領(lǐng)略設(shè)計(jì)之美,，共赴新的一年,。

中國(guó)有句諺語(yǔ)叫“無酒不成席”,，酒在國(guó)人重要的禮節(jié)與社交場(chǎng)合中都扮演著重要角色,。

農(nóng)歷新年將至，正是酒水消費(fèi),、宴請(qǐng)送禮的高峰期,。生肖酒作為白酒結(jié)合傳統(tǒng)文化提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要載體，各大酒企紛紛再此賽道“大顯神通”,。

貴州茅臺(tái)（甲辰龍年）生肖酒是貴州茅臺(tái)酒生肖系列的第11款產(chǎn)品,，此次依然將從瓶蓋、瓶身,、外包裝設(shè)計(jì)等方面,，結(jié)合茅臺(tái)自身品牌調(diào)性，極致凸顯中國(guó)燦爛的酒文化,、詩(shī)文化,、生肖文化、五行文化,、書畫藝術(shù),，構(gòu)成貴州茅臺(tái)酒（生肖）獨(dú)特的生肖美學(xué)。

▎貴州茅臺(tái)（甲辰龍年）生肖酒

2024甲辰龍年,，貴州茅臺(tái)酒以“柘黃色”作為甲辰龍年生肖酒的主題色,，象征吉祥、尊貴,、優(yōu)雅,，這是繼元旦中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù)。

五糧液·甲辰龍年生肖酒依據(jù)“生生不息 肖妙和美”的理念設(shè)計(jì),，打造“游龍戲珠”與“祥龍飛天”兩款造型,。

▎左：游龍戲珠,，右：祥龍飛天

該系列“龍瓶”歷經(jīng)70余次設(shè)計(jì)修改，300余次開模調(diào)整,，由工齡二十年以上的工匠,，在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成。每個(gè)“龍瓶”都用純金描金勾勒而成,，造型栩栩如生、熠熠生輝,。

“洋河·龍行好運(yùn)”生肖酒融合了千年釀造技藝,、書法藝術(shù)和陶瓷工藝，承載了深深的民族情感,，展現(xiàn)了對(duì)龍年的美好祝福,，具有獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值、飲用價(jià)值,、收藏價(jià)值,、禮贈(zèng)價(jià)值。

▎洋河·龍行好運(yùn)

瓶身經(jīng)由景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)家精心打磨,，將賡續(xù)千年陶瓷工藝融匯自然,，以東方開端之色青色為主色調(diào)，青山黛融合滄浪青燒制的青龍,，象征著尊貴,、吉祥、繁榮與成功,，赤色云霞與巍峨山形相得益彰,，兩端祥云圖騰點(diǎn)綴盡顯中國(guó)傳統(tǒng)喜慶之美。

瀘州老窖新春禮酒2024特別版由國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師張朝陽(yáng),，在連續(xù)8年的瓶體設(shè)計(jì)創(chuàng)新上再次突破想象力,，寄托中華民族傳統(tǒng)文化美好寓意，以“沒有酒瓶的新春禮酒”禮獻(xiàn)龍年,。

▎瀘州老窖新春禮酒2024特別版

這款新春禮酒采用古典禮盤形狀,，雅致端莊，禮盤上雙龍戲珠的設(shè)計(jì),，飽含“家國(guó)雙隆,，騰飛有時(shí)”的圓滿心意。材質(zhì)上,，采用國(guó)瓷永豐源燒制的骨瓷與獨(dú)家帝王黃釉質(zhì)瓶體,，十分珍稀，具有收藏價(jià)值,。

郎酒在2024年共發(fā)行了三款甲辰龍年生肖酒,，分別是：龍耀神州酒甲辰龍年限量版,、青花郎甲辰龍年限定版、紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版,。

▎龍耀神州酒甲辰龍年限量版

龍耀神州酒甲辰龍年限量版的靈感來源于中國(guó)傳統(tǒng)工藝品燈籠形象,，以金色祥龍為蓋頭，瓶體采用“祥龍騰云”的浮雕剪紙卷草紋,，彰顯大氣,、正氣，倍顯龍的威武雄壯,、尊榮卓越,。整體產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)具有藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值與投資價(jià)值,。

▎左：青花郎甲辰龍年限定版,，右：紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版

青花郎甲辰龍年限定版的瓶型創(chuàng)意來源于赤水河，水滴瓶型線條流暢圓潤(rùn),，張弛有度,，經(jīng)典時(shí)尚。金色祥龍騰躍于瓶體中央,，龍的造型威武雄壯,，卷草圖騰龍紋盤繞瓶身，陽(yáng)氣生發(fā),，威嚴(yán)神圣,。整體造型精美獨(dú)特，華麗高貴,。

在包裝設(shè)計(jì)上,，盒面青與金的經(jīng)典搭配，龍騰九天,，蒸蒸日上,，盒內(nèi)配置青龍酒具，青龍?zhí)ь^,，納祥承運(yùn),。

紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版的瓶身設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)都與青花郎一致，但是在主色調(diào)上則選擇了與產(chǎn)品適配度更高的中國(guó)紅,。

劍南春（甲辰龍年）以“龍”為主題,，將宮廷御酒與中國(guó)龍圖騰相結(jié)合，在外觀包裝方面匠心獨(dú)運(yùn),，整體包裝采用金黃色為其主色調(diào),，外觀華貴、高端；瓶身采用劍南春傳統(tǒng)瓶型一脈相承,，高端陶瓷瓶身,；瓶頸處燒刻甲辰龍年四字，繪以中國(guó)傳統(tǒng)紋飾,，展現(xiàn)古老東方藝術(shù)之美,。

▎劍南春（甲辰龍年）

在產(chǎn)品外包裝上使用了清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》中的辰龍圖，畫作栩栩如生,，宛如游龍從天而降,，有賜福納祥的含義。

年份原漿·古20龍年生肖紀(jì)念酒在沿用年份原漿經(jīng)典盤龍玉璽器型的基礎(chǔ)上,，采用景德鎮(zhèn)皇家御用燒制工藝,，配以“宮廷黃”釉，色澤明麗高貴,，釉質(zhì)細(xì)膩光滑，將傳統(tǒng)工藝與皇家風(fēng)范盡收其中,。

▎年份原漿·古20

同時(shí),，背面還配有中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)、南京書畫院院長(zhǎng)范揚(yáng)先生專門精心創(chuàng)作的國(guó)畫作品《龍騰四?！?，抒寫著對(duì)2024甲辰龍年“龍騰四海、風(fēng)調(diào)雨順,、天賜甘霖,、四方祥瑞”的美好祝愿。

珍酒·錯(cuò)金龍創(chuàng)作靈感來源于“錯(cuò)金銅蟠龍”,，其瓶身采用醴陵特級(jí)陶瓷,，龍頭圓潤(rùn)，軀干盤旋起伏,，腿部堅(jiān)實(shí),，長(zhǎng)尾韌勁十足，卷鉤形的利爪充滿了力量,。

▎珍酒·錯(cuò)金龍

瓶身黑色為主,，黃色紋飾點(diǎn)綴，具有莊重典雅,、豪華高貴的審美視覺,，再融合長(zhǎng)短不一的龍身紋飾與浮動(dòng)的祥云圖案，營(yíng)造了一種奮力向上的升騰之勢(shì),，象征著事業(yè)如日中天,，如龍般跳躍升騰。

舍得·甲辰龍年生肖酒以鯉魚化龍的古老故事為靈感，金龍騰云駕霧環(huán)繞在瓶上,，氣宇軒昂,、矯健威武；水面波濤翻滾,，一尾鯉魚騰躍而起,，與金龍隔空呼應(yīng)，整體畫面勾繪細(xì)致精美,，盡顯巧思,。

▎舍得·甲辰龍年生肖酒

其瓶身采用中國(guó)紅為主色，將金龍,、鯉魚,、祥云等傳統(tǒng)美學(xué)元素融匯一體，色彩明艷動(dòng)人,，傳遞出鴻運(yùn)當(dāng)頭,、龍騰盛世的祝福。

飲料行業(yè)與白酒有著很多相似屬性,，例如產(chǎn)品直面消費(fèi)者，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)著極強(qiáng)的品牌文化調(diào)性,。

在競(jìng)爭(zhēng)日益“內(nèi)卷”的飲料市場(chǎng),，品牌們都希望抓住每一次吸引消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。龍年生肖系列,，飲料品牌同樣毫不示弱,。

農(nóng)夫山泉推出龍年典藏版玻璃瓶裝礦泉水——“金龍水”，一套雙瓶,，與往年的生肖典藏版一樣,，10萬套“金龍水”以“只送不賣”的方式回饋給消費(fèi)者。農(nóng)夫山泉生肖典藏玻璃瓶裝礦泉水取自長(zhǎng)白山莫涯泉,，含有礦物元素,，但鈉含量卻非常低，是罕見的低鈉淡礦泉,，口感如同森林初雪般清冽柔和,。

▎金龍水

這款龍年典藏版金龍水經(jīng)由3個(gè)國(guó)家300多稿的打磨，最終瓶身設(shè)計(jì)為兩瓶含氣和不含氣的金龍水呈鏡像對(duì)稱分布,。

可口可樂在2024龍年新春之際發(fā)布“龍年限定罐“新包裝,。“龍年限定罐”包裝聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典口味,，以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù),。

▎可口可樂龍年限定罐

設(shè)計(jì)者陳粉丸稱,，此次創(chuàng)作是受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團(tuán)魚紋”五種不同的團(tuán)紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀融合在一起,，借由鏤空,、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動(dòng)的祥龍,，創(chuàng)造出既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果,。

康師傅喝開水推出龍年限定版“開運(yùn)瓶”，以傳承中華傳統(tǒng)文化,，為新的一年注入更多的吉祥和祝福,。

▎開運(yùn)瓶

該系列“開運(yùn)瓶”共包含十二款，分別象征著開幸福運(yùn),、開學(xué)業(yè)運(yùn),、開桃花運(yùn)等美好寓意。在設(shè)計(jì)方面,，這款吉祥“開運(yùn)瓶”采用了大紅色的瓶身和金色的龍紋,，獨(dú)特而引人注目，希望為每一個(gè)飲用的人帶來好運(yùn)和祝福,。

王老吉龍年六吉罐將威風(fēng)凜凜的龍與紅罐王老吉相結(jié)合,，官宣春節(jié)龍年罐，推出“六吉龍年罐”“龍年姓氏罐”“吉運(yùn)一條龍禮盒”和“姓運(yùn)一條龍禮盒”,。

▎吉運(yùn)一條龍

“吉瑞龍”事業(yè)吉，“吉福龍”身體吉,，“吉順龍”學(xué)業(yè)吉,，“吉悅龍”愛情吉，“吉安龍”家庭吉,，“吉旺龍”財(cái)運(yùn)吉,，寓意著新的一年欣欣向“龍”。

加多寶的龍年新皮膚為“寶運(yùn)龍罐”,。

該系列包裝以“寶文化”為精神內(nèi)核,，博采龍文化與春節(jié)文化的傳統(tǒng)文化元素并結(jié)合現(xiàn)代審美風(fēng)韻，創(chuàng)意打造出的“招財(cái)龍,、良緣龍,、安康龍、祥運(yùn)龍”這四大“寶運(yùn)龍”春節(jié)主題包裝,，既富有文化底蘊(yùn),，又鮮活生動(dòng)，特色鮮明,，傳遞對(duì)新年的期待,。

▎寶運(yùn)龍罐

國(guó)內(nèi)作為各海外奢侈品牌的重要消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)慣例,，各品牌固然要利用龍?jiān)卦O(shè)計(jì)新品,，進(jìn)行本土化營(yíng)銷。

在主動(dòng)迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的過程中,，這亦是兩種文化的碰撞,。從各品牌龍年系列限定產(chǎn)品來看，驚喜與“驚嚇”具備,，一些品牌在試圖“接地氣”的同時(shí),，也透露出設(shè)計(jì)的“水土不服”。

2024年,，GUCCI特別上市中國(guó)龍年限定系列包包,，祥龍圖案與GG徽標(biāo)巧妙融合、俏皮卡通的龍寶寶印花,、男士系列抽象神龍圖案等設(shè)計(jì)元素,，賦予生肖龍年新想象。

▎Dionysus酒神包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

Dionysus酒神包成為龍年主角,，取材象牙白色皮革為背景,，點(diǎn)綴紅色鏈條印花勾勒邊框。最大亮點(diǎn)是包包背面將紅色神龍圖案與GG互扣徽標(biāo)巧妙融合,，搭配寓意吉祥如意的祥云元素,，充滿中國(guó)文化色彩。

▎GUCCI翻蓋包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

這組翻蓋包最是俏皮童真,，可愛的神龍寶寶在老花帆布包身上活潑蹦跶,，可選甜美的粉紅色或帥氣的綠色調(diào)，男生或女生背,，或作為親子包都很適合,。

▎GUCCI男士系列包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

GUCCI男士系列包袋采用不同的主題圖案，深藍(lán)色皮革,、橘紅色調(diào)GUCCI徽標(biāo)兩側(cè)飾以抽象的神龍圖案,，有點(diǎn)像是祥云又宛如熾熱燃燒的火焰，充滿運(yùn)動(dòng)氣息,。

以極簡(jiǎn)風(fēng)著稱的迪奧,，這次的龍年限定選擇走浮夸風(fēng)，DIOR此次的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上面印上一條綠色恐龍,。有不少網(wǎng)友直呼“受不了”,。

▎DIOR龍年限定（圖源：DIOR官網(wǎng)）

FENDI與日本潮流設(shè)計(jì)師藤原浩和動(dòng)漫IP寶可夢(mèng)進(jìn)行三方聯(lián)名合作，推出龍年春節(jié)限定系列,，此次合作涉及Peekaboo和Baguette在內(nèi)的數(shù)款經(jīng)典手袋,，以及圍巾和帽子等配飾,。

▎FENDI龍年春節(jié)限定系列（圖源：FENDI官網(wǎng)）

以龍系精靈淺黃色系為主色調(diào)，打造冬日暖色基調(diào),，營(yíng)造溫馨的節(jié)日氛圍感,。與動(dòng)漫IP寶可夢(mèng)龍系精靈進(jìn)行合作，做出Q萌可愛風(fēng)格的設(shè)計(jì),，使品牌限定系列產(chǎn)品融合龍的形象,，巧妙映襯龍年主題，幫助品牌更好地拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng),，尤其是Z世代消費(fèi)市場(chǎng),。

農(nóng)歷新年臨近，蘋果近期也在官網(wǎng)推出了更多新春主題的新產(chǎn)品,。蘋果中國(guó)官網(wǎng)上架Otter Box Lumen龍年款手機(jī)殼,，涵蓋iPhone15全系機(jī)型，售價(jià)498元,。該保護(hù)殼由知名插畫師YulongLli繪制,。

▎左：OtterBoxLumen龍年款手機(jī)殼，右：AirPodsPro龍年限定（圖源：蘋果官網(wǎng)）

AirPods Pro龍年限定依然只是新增了一個(gè)新的emoji龍頭的表情包,，并無特殊配色和功能,。售價(jià)和普通版本一樣，為1899元人民幣,。

無論是白酒亦或是飲料等其他消費(fèi)產(chǎn)品,，生肖文創(chuàng)都承載了品牌在新的一年里吉祥喜樂、祝福美好的新春寓意,，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵,。

借著新春喜樂的氛圍，各品牌為消費(fèi)者推出生肖限定產(chǎn)品,，一方面可以激發(fā)消費(fèi)者欲望、加深情感綁定,；另一方面品牌依托特定的文化符號(hào)傳達(dá)品牌價(jià)值,，以此增加品牌的年度影響力。

白酒生長(zhǎng)于中國(guó),，已經(jīng)在千年的傳承中與中國(guó)傳統(tǒng)文化深深綁定,。從包裝設(shè)計(jì)、酒水品質(zhì),，以及賦予的文化內(nèi)涵等,，白酒生肖酒的定位往往更偏向收藏、投資,，其珍稀屬性明顯,。

而飲料等快消品則更側(cè)重于包裝的更新,，海外大牌也更多立足于“龍”元素的設(shè)計(jì)本身。相比之下,，生肖酒產(chǎn)品具備更強(qiáng)烈的文化厚重感,。