“龍”是十二生肖中最有特殊意義的一個,。龍年作為生肖大年,，寄托著人們對美好生活的向往與追求。辭舊迎新,，各行各業(yè)都在推出自己的生肖系列限定產品,。

借著龍年生肖的吉祥的寓意，以及消費者的期待,，不只是酒業(yè),，今年的生肖系列產品大戰(zhàn)在各個消費品類都“激戰(zhàn)正酣”。

云酒視界梳理了各行業(yè)龍年生肖限定產品,，與大家一同領略設計之美,，共赴新的一年,。

中國有句諺語叫“無酒不成席”,，酒在國人重要的禮節(jié)與社交場合中都扮演著重要角色,。

農歷新年將至，正是酒水消費,、宴請送禮的高峰期,。生肖酒作為白酒結合傳統(tǒng)文化提升品牌價值的一個重要載體，各大酒企紛紛再此賽道“大顯神通”,。

貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒是貴州茅臺酒生肖系列的第11款產品,，此次依然將從瓶蓋、瓶身,、外包裝設計等方面,，結合茅臺自身品牌調性，極致凸顯中國燦爛的酒文化,、詩文化,、生肖文化、五行文化,、書畫藝術，構成貴州茅臺酒（生肖）獨特的生肖美學,。

▎貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒

2024甲辰龍年,，貴州茅臺酒以“柘黃色”作為甲辰龍年生肖酒的主題色，象征吉祥,、尊貴,、優(yōu)雅，這是繼元旦中國流行色協(xié)會發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”的延續(xù),。

五糧液·甲辰龍年生肖酒依據(jù)“生生不息 肖妙和美”的理念設計,，打造“游龍戲珠”與“祥龍飛天”兩款造型。

▎左：游龍戲珠,，右：祥龍飛天

該系列“龍瓶”歷經(jīng)70余次設計修改,，300余次開模調整，由工齡二十年以上的工匠,，在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成,。每個“龍瓶”都用純金描金勾勒而成，造型栩栩如生,、熠熠生輝,。

“洋河·龍行好運”生肖酒融合了千年釀造技藝、書法藝術和陶瓷工藝,，承載了深深的民族情感,，展現(xiàn)了對龍年的美好祝福,，具有獨特的消費價值、飲用價值,、收藏價值,、禮贈價值。

▎洋河·龍行好運

瓶身經(jīng)由景德鎮(zhèn)陶瓷藝術家精心打磨,，將賡續(xù)千年陶瓷工藝融匯自然,，以東方開端之色青色為主色調，青山黛融合滄浪青燒制的青龍,，象征著尊貴,、吉祥、繁榮與成功,，赤色云霞與巍峨山形相得益彰,，兩端祥云圖騰點綴盡顯中國傳統(tǒng)喜慶之美。

瀘州老窖新春禮酒2024特別版由國際知名設計大師張朝陽,，在連續(xù)8年的瓶體設計創(chuàng)新上再次突破想象力,，寄托中華民族傳統(tǒng)文化美好寓意，以“沒有酒瓶的新春禮酒”禮獻龍年,。

▎瀘州老窖新春禮酒2024特別版

這款新春禮酒采用古典禮盤形狀,，雅致端莊，禮盤上雙龍戲珠的設計,，飽含“家國雙隆,，騰飛有時”的圓滿心意。材質上,，采用國瓷永豐源燒制的骨瓷與獨家帝王黃釉質瓶體,，十分珍稀，具有收藏價值,。

郎酒在2024年共發(fā)行了三款甲辰龍年生肖酒,，分別是：龍耀神州酒甲辰龍年限量版、青花郎甲辰龍年限定版,、紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版,。

▎龍耀神州酒甲辰龍年限量版

龍耀神州酒甲辰龍年限量版的靈感來源于中國傳統(tǒng)工藝品燈籠形象，以金色祥龍為蓋頭,，瓶體采用“祥龍騰云”的浮雕剪紙卷草紋,，彰顯大氣、正氣,，倍顯龍的威武雄壯,、尊榮卓越。整體產品及包裝設計具有藝術價值,、收藏價值與投資價值,。

▎左：青花郎甲辰龍年限定版,，右：紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版

青花郎甲辰龍年限定版的瓶型創(chuàng)意來源于赤水河，水滴瓶型線條流暢圓潤,，張弛有度,，經(jīng)典時尚。金色祥龍騰躍于瓶體中央,，龍的造型威武雄壯,，卷草圖騰龍紋盤繞瓶身，陽氣生發(fā),，威嚴神圣,。整體造型精美獨特，華麗高貴,。

在包裝設計上,，盒面青與金的經(jīng)典搭配，龍騰九天,，蒸蒸日上,，盒內配置青龍酒具，青龍?zhí)ь^,，納祥承運,。

紅花郎·紅十五甲辰龍年限定版的瓶身設計與包裝設計都與青花郎一致，但是在主色調上則選擇了與產品適配度更高的中國紅,。

劍南春（甲辰龍年）以“龍”為主題,，將宮廷御酒與中國龍圖騰相結合，在外觀包裝方面匠心獨運,，整體包裝采用金黃色為其主色調，外觀華貴,、高端,；瓶身采用劍南春傳統(tǒng)瓶型一脈相承，高端陶瓷瓶身,；瓶頸處燒刻甲辰龍年四字,，繪以中國傳統(tǒng)紋飾，展現(xiàn)古老東方藝術之美,。

▎劍南春（甲辰龍年）

在產品外包裝上使用了清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》中的辰龍圖,，畫作栩栩如生，宛如游龍從天而降,，有賜福納祥的含義,。

年份原漿·古20龍年生肖紀念酒在沿用年份原漿經(jīng)典盤龍玉璽器型的基礎上，采用景德鎮(zhèn)皇家御用燒制工藝,，配以“宮廷黃”釉,，色澤明麗高貴,，釉質細膩光滑，將傳統(tǒng)工藝與皇家風范盡收其中,。

▎年份原漿·古20

同時,，背面還配有中國國家畫院副院長、南京書畫院院長范揚先生專門精心創(chuàng)作的國畫作品《龍騰四?！?，抒寫著對2024甲辰龍年“龍騰四海、風調雨順,、天賜甘霖,、四方祥瑞”的美好祝愿。

珍酒·錯金龍創(chuàng)作靈感來源于“錯金銅蟠龍”,，其瓶身采用醴陵特級陶瓷,，龍頭圓潤，軀干盤旋起伏,，腿部堅實,，長尾韌勁十足，卷鉤形的利爪充滿了力量,。

▎珍酒·錯金龍

瓶身黑色為主,，黃色紋飾點綴，具有莊重典雅,、豪華高貴的審美視覺,，再融合長短不一的龍身紋飾與浮動的祥云圖案，營造了一種奮力向上的升騰之勢,，象征著事業(yè)如日中天,，如龍般跳躍升騰。

舍得·甲辰龍年生肖酒以鯉魚化龍的古老故事為靈感,，金龍騰云駕霧環(huán)繞在瓶上,，氣宇軒昂、矯健威武,；水面波濤翻滾,，一尾鯉魚騰躍而起，與金龍隔空呼應,，整體畫面勾繪細致精美,，盡顯巧思。

▎舍得·甲辰龍年生肖酒

其瓶身采用中國紅為主色,，將金龍,、鯉魚、祥云等傳統(tǒng)美學元素融匯一體,，色彩明艷動人,，傳遞出鴻運當頭,、龍騰盛世的祝福。

飲料行業(yè)與白酒有著很多相似屬性,，例如產品直面消費者，同時包裝設計展現(xiàn)著極強的品牌文化調性,。

在競爭日益“內卷”的飲料市場,，品牌們都希望抓住每一次吸引消費者的機會。龍年生肖系列,，飲料品牌同樣毫不示弱,。

農夫山泉推出龍年典藏版玻璃瓶裝礦泉水——“金龍水”，一套雙瓶,，與往年的生肖典藏版一樣,，10萬套“金龍水”以“只送不賣”的方式回饋給消費者。農夫山泉生肖典藏玻璃瓶裝礦泉水取自長白山莫涯泉,，含有礦物元素,，但鈉含量卻非常低，是罕見的低鈉淡礦泉,，口感如同森林初雪般清冽柔和,。

▎金龍水

這款龍年典藏版金龍水經(jīng)由3個國家300多稿的打磨，最終瓶身設計為兩瓶含氣和不含氣的金龍水呈鏡像對稱分布,。

可口可樂在2024龍年新春之際發(fā)布“龍年限定罐“新包裝,。“龍年限定罐”包裝聯(lián)袂可口可樂的經(jīng)典口味,，以現(xiàn)代風格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術,。

▎可口可樂龍年限定罐

設計者陳粉丸稱，此次創(chuàng)作是受到傳統(tǒng)龍形風箏“分節(jié)成串”的啟發(fā),，將“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團魚紋”五種不同的團紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀融合在一起,，借由鏤空、立體等剪紙工藝,，雕琢出一條氣韻生動的祥龍，創(chuàng)造出既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺效果,。

康師傅喝開水推出龍年限定版“開運瓶”,，以傳承中華傳統(tǒng)文化，為新的一年注入更多的吉祥和祝福,。

▎開運瓶

該系列“開運瓶”共包含十二款,，分別象征著開幸福運、開學業(yè)運,、開桃花運等美好寓意,。在設計方面,，這款吉祥“開運瓶”采用了大紅色的瓶身和金色的龍紋，獨特而引人注目,，希望為每一個飲用的人帶來好運和祝福,。

王老吉龍年六吉罐將威風凜凜的龍與紅罐王老吉相結合，官宣春節(jié)龍年罐,，推出“六吉龍年罐”“龍年姓氏罐”“吉運一條龍禮盒”和“姓運一條龍禮盒”,。

▎吉運一條龍

“吉瑞龍”事業(yè)吉，“吉福龍”身體吉,，“吉順龍”學業(yè)吉,，“吉悅龍”愛情吉，“吉安龍”家庭吉,，“吉旺龍”財運吉,，寓意著新的一年欣欣向“龍”。

加多寶的龍年新皮膚為“寶運龍罐”,。

該系列包裝以“寶文化”為精神內核,，博采龍文化與春節(jié)文化的傳統(tǒng)文化元素并結合現(xiàn)代審美風韻，創(chuàng)意打造出的“招財龍,、良緣龍,、安康龍、祥運龍”這四大“寶運龍”春節(jié)主題包裝,，既富有文化底蘊,，又鮮活生動，特色鮮明,，傳遞對新年的期待,。

▎寶運龍罐

國內作為各海外奢侈品牌的重要消費市場,，根據(jù)慣例,，各品牌固然要利用龍元素設計新品，進行本土化營銷,。

在主動迎合國內消費者的過程中,，這亦是兩種文化的碰撞。從各品牌龍年系列限定產品來看,，驚喜與“驚嚇”具備,，一些品牌在試圖“接地氣”的同時，也透露出設計的“水土不服”,。

2024年,，GUCCI特別上市中國龍年限定系列包包，祥龍圖案與GG徽標巧妙融合、俏皮卡通的龍寶寶印花,、男士系列抽象神龍圖案等設計元素,，賦予生肖龍年新想象。

▎Dionysus酒神包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

Dionysus酒神包成為龍年主角,，取材象牙白色皮革為背景,，點綴紅色鏈條印花勾勒邊框。最大亮點是包包背面將紅色神龍圖案與GG互扣徽標巧妙融合,，搭配寓意吉祥如意的祥云元素,，充滿中國文化色彩。

▎GUCCI翻蓋包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

這組翻蓋包最是俏皮童真,，可愛的神龍寶寶在老花帆布包身上活潑蹦跶,，可選甜美的粉紅色或帥氣的綠色調，男生或女生背,，或作為親子包都很適合,。

▎GUCCI男士系列包（圖源：GUCCI官網(wǎng)）

GUCCI男士系列包袋采用不同的主題圖案，深藍色皮革,、橘紅色調GUCCI徽標兩側飾以抽象的神龍圖案,，有點像是祥云又宛如熾熱燃燒的火焰，充滿運動氣息,。

以極簡風著稱的迪奧,，這次的龍年限定選擇走浮夸風，DIOR此次的設計在產品上面印上一條綠色恐龍,。有不少網(wǎng)友直呼“受不了”,。

▎DIOR龍年限定（圖源：DIOR官網(wǎng)）

FENDI與日本潮流設計師藤原浩和動漫IP寶可夢進行三方聯(lián)名合作，推出龍年春節(jié)限定系列,，此次合作涉及Peekaboo和Baguette在內的數(shù)款經(jīng)典手袋,，以及圍巾和帽子等配飾。

▎FENDI龍年春節(jié)限定系列（圖源：FENDI官網(wǎng)）

以龍系精靈淺黃色系為主色調,，打造冬日暖色基調,，營造溫馨的節(jié)日氛圍感。與動漫IP寶可夢龍系精靈進行合作,，做出Q萌可愛風格的設計,，使品牌限定系列產品融合龍的形象，巧妙映襯龍年主題,，幫助品牌更好地拓展年輕消費市場,，尤其是Z世代消費市場。

農歷新年臨近,，蘋果近期也在官網(wǎng)推出了更多新春主題的新產品。蘋果中國官網(wǎng)上架Otter Box Lumen龍年款手機殼，涵蓋iPhone15全系機型,，售價498元,。該保護殼由知名插畫師YulongLli繪制。

▎左：OtterBoxLumen龍年款手機殼,，右：AirPodsPro龍年限定（圖源：蘋果官網(wǎng)）

AirPods Pro龍年限定依然只是新增了一個新的emoji龍頭的表情包,，并無特殊配色和功能。售價和普通版本一樣,，為1899元人民幣,。

無論是白酒亦或是飲料等其他消費產品，生肖文創(chuàng)都承載了品牌在新的一年里吉祥喜樂,、祝福美好的新春寓意,，蘊含著豐富的文化內涵。

借著新春喜樂的氛圍,，各品牌為消費者推出生肖限定產品,，一方面可以激發(fā)消費者欲望、加深情感綁定,；另一方面品牌依托特定的文化符號傳達品牌價值,，以此增加品牌的年度影響力。

白酒生長于中國,，已經(jīng)在千年的傳承中與中國傳統(tǒng)文化深深綁定,。從包裝設計、酒水品質,，以及賦予的文化內涵等,，白酒生肖酒的定位往往更偏向收藏、投資,，其珍稀屬性明顯,。

而飲料等快消品則更側重于包裝的更新，海外大牌也更多立足于“龍”元素的設計本身,。相比之下,，生肖酒產品具備更強烈的文化厚重感。