出品丨云酒視界

節(jié)目立意、家國情懷,、演藝人員功底與咖位……春晚舞臺(tái)的價(jià)值不言而喻,。2024年，這種誠意與實(shí)力再度刷新,，也換來了二〇二四年總臺(tái)春晚傳播數(shù)據(jù)的新紀(jì)錄,。

新華社報(bào)道稱，截至2月10日2時(shí),，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次,，較去年增長(zhǎng)29%，其中15-44歲年輕用戶規(guī)模占比達(dá)51.59%,，收視傳播人次等數(shù)據(jù)創(chuàng)下新紀(jì)錄,，連熱搜上與春晚有關(guān)的“爆”出現(xiàn)的次數(shù)，都比往年多,。

一年一度霸屏“春晚檔”,，酒企再次上演的品牌狂歡。

█?白酒品牌，“首尾”均霸屏

白酒與春晚,，早就成為大眾心目中拆不散的CP,。

云酒視界統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開始前18分鐘的廣告時(shí)間里,，一共出現(xiàn)了21次品牌廣告,，其中白酒品牌出現(xiàn)了10次，數(shù)量近半,，古井貢酒和洋河股份旗下的夢(mèng)之藍(lán)M6+均出現(xiàn)了2次,。

在除夕夜19:55-20:00最搶手的“黃金5分鐘”，共出現(xiàn)8條廣告片,，白酒品牌就占了6個(gè)——只要在春晚前提前5分鐘打開電視,，隨機(jī)看4個(gè)廣告，就有3個(gè)是酒廣告,。

而到春晚結(jié)束后10分鐘的廣告階段,，白酒廣告同樣“霸屏”。五糧液,、洋河股份旗下的夢(mèng)之藍(lán),、古井貢酒·年份原漿古20,、中國勁酒,、貴州茅臺(tái)（按播放順序）等輪番上陣，占據(jù)該時(shí)段廣告品牌總數(shù)的三成,。

除夕夜與消費(fèi)者見面,，白酒品牌刷新存在感，在此之外,，也直觀呈現(xiàn)了企業(yè)實(shí)力與企業(yè)形象,，同時(shí)具備了營造話題、打造IP的重要功能,。

█?魔術(shù)“小事故”,，五糧液“躺贏”

暌違五年，劉謙終于帶著他的魔術(shù)回歸央視春晚,，拿下當(dāng)晚節(jié)目收視的最高點(diǎn),，與之“共舞”的五糧液也賺足存在感。

劉謙表演魔術(shù)時(shí),，邀請(qǐng)全場(chǎng)觀眾用印有“五糧液”名字和LOGO的撲克牌一同參與,，旁邊的主持人尼格買提做錯(cuò)步驟，導(dǎo)致本應(yīng)該連成一個(gè)數(shù)字的撲克牌沒有對(duì)上,，肉眼可見地慌了,。

很快，#尼格買提撲克牌全國唯一沒對(duì)上##尼格買提的五糧液沒對(duì)上#登上熱搜。

這也是五糧液第二次貢獻(xiàn)“出圈?！?。從兔年春晚“五糧液女孩”馬凡舒，到龍年春晚的尼格買提,，五糧液連續(xù)兩年為全球華人帶去新年的首份快樂,。

這是繼2023年總臺(tái)春晚和中秋晚會(huì)之后，五糧液再次以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴身份亮相總臺(tái)電視熒屏,，多次出現(xiàn)在2024年主持人口播,，并在互動(dòng)環(huán)節(jié)送出10萬份福筒盲盒與龍年主題禮盒。

一天時(shí)間內(nèi),，五糧液相關(guān)微博話題閱讀量超5億,，是當(dāng)之無愧的春晚贏家。

█?形式多元,，不止于硬廣

五糧液的亮相破局創(chuàng)造性,，此次春晚，其他白酒品牌的露出同樣“出其不意”,。

洋河股份旗下夢(mèng)之藍(lán)帶著藍(lán)色瓶身“表盤”占據(jù)熒屏,，再次奪下今年春晚20點(diǎn)和零點(diǎn)報(bào)時(shí)的獨(dú)家合作伙伴；

作為2024總臺(tái)《龍騰盛世神采飛揚(yáng)》合作伙伴,，紅花郎頻頻出現(xiàn)在主持人身后的背景中,；

在語言類節(jié)目《那能一樣嗎》演繹了媽媽的大型雙標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，而演員章若楠手提古井貢酒·年份原漿包裝的禮品袋,，著實(shí)吸睛,；

強(qiáng)調(diào)中國式親子關(guān)系的小品《開不了口》里，桌上擺放的夢(mèng)之藍(lán)頻繁出鏡,，父親聊至興起時(shí)還不忘喝一口,；

春晚西安分會(huì)場(chǎng)，李白一手《將進(jìn)酒》酣暢淋漓,，西鳳酒隨之登場(chǎng)……

不止廣告贊助,，獨(dú)家報(bào)時(shí)、企業(yè)LOGO露出,、主持人口播,、小品植入、到抽獎(jiǎng)玩法多屏互動(dòng)等,，廣告形式上,，白酒品牌玩法已經(jīng)越來越多元。

這些酒類植入看似“無孔不入”,，卻巧妙融合進(jìn)節(jié)目或場(chǎng)景的敘事語境中,，讓品牌成為“道具”本身，也讓其傳播有了1+1＞2的奇效。

█?春晚投入,，也遵循“長(zhǎng)期主義”

早在1995年,，孔府宴酒曾豪擲3079萬元，成為第一個(gè)“標(biāo)王”,，由此家喻戶曉,。

三十年過去，央視春晚的品牌價(jià)值正不斷被“重新評(píng)估”,，但白酒仍然勇當(dāng)金主,。

拉長(zhǎng)時(shí)間維度看，這也是白酒企業(yè)投入遵循長(zhǎng)期主義的一大實(shí)證,。

以古井貢酒為例,，在2016年登上春晚舞臺(tái)后，至今其已經(jīng)多年攜手春晚,，以“年酒”身份陪伴國人辭舊迎新,、歡度春節(jié)。

2024年,，古井貢酒除了在小品節(jié)目中植入亮相,，還在央視獨(dú)家上新了特約廣告片，在春晚正式開播前的黃金廣告時(shí)間里,，古井貢酒的廣告片就足足播放了兩次,。

不僅如此，今年春節(jié),，在央視的《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《2024年元宵晚會(huì)》外,，古井貢酒獨(dú)家冠名央視《2024年春節(jié)戲曲晚會(huì)》,、江蘇衛(wèi)視《2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》,、安徽衛(wèi)視《2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、安徽衛(wèi)視《2024元宵晚會(huì)》,，并成為江蘇衛(wèi)視《2024元宵晚會(huì)》指定用酒,，累計(jì)在7臺(tái)晚會(huì)與消費(fèi)者共賀新年，真正將古井貢酒與“過龍年,、喝古井,、看春晚”深刻綁定。

今年除夕夜,，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+第五次以中央廣播電視總臺(tái)春晚報(bào)時(shí)合作伙伴的身份,，聯(lián)合央視續(xù)約新年鐘聲，獨(dú)家呈現(xiàn)春晚20點(diǎn)和零點(diǎn)報(bào)時(shí),。

作為春節(jié)走親訪友的“硬通貨”,，白酒勢(shì)要加足火力，“買馬”未來動(dòng)銷。

█?行業(yè)內(nèi)卷,，名酒恒強(qiáng)

春晚的門檻有多高,？

雖然各大酒企并未透露與央視春晚以及地方衛(wèi)視春晚的合作價(jià)，但從五糧液對(duì)外發(fā)布的宣傳圖可窺一斑,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，五糧液為五輪互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)提供了10萬份產(chǎn)品，其中包括經(jīng)典五糧液,、第八代五糧液,、金裝五糧液、1618五糧液等核心產(chǎn)品,，總價(jià)值超1.1億元,，再加上與央視春晚的合作費(fèi)用，不可不謂之大手筆,。

縱覽現(xiàn)身春晚的八個(gè)酒企,，皆為頭部酒企，白酒行業(yè)營收TOP4均在此列,。

頭部酒企通過春晚滲透消費(fèi)市場(chǎng),，顯示出在行業(yè)馬太效應(yīng)加劇的情況下，其提升消費(fèi)認(rèn)知,、加碼高端的營銷決心,。

不僅如此，這場(chǎng)關(guān)于春節(jié)旺季的硝煙,，早就從央視春晚彌漫至地方衛(wèi)視春晚,，日益激烈的名酒競(jìng)爭(zhēng)也預(yù)示著白酒行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步加快。

白酒行業(yè)越發(fā)內(nèi)卷,，營銷是強(qiáng)者的游戲,。