出品丨云酒視界

節(jié)目立意,、家國情懷,、演藝人員功底與咖位……春晚舞臺的價值不言而喻。2024年,，這種誠意與實力再度刷新,，也換來了二〇二四年總臺春晚傳播數據的新紀錄。

新華社報道稱,，截至2月10日2時,，總臺春晚全媒體累計觸達142億人次，較去年增長29%,，其中15-44歲年輕用戶規(guī)模占比達51.59%,，收視傳播人次等數據創(chuàng)下新紀錄，連熱搜上與春晚有關的“爆”出現的次數,，都比往年多,。

一年一度霸屏“春晚檔”,，酒企再次上演的品牌狂歡。

█?白酒品牌,，“首尾”均霸屏

白酒與春晚,，早就成為大眾心目中拆不散的CP。

云酒視界統(tǒng)計,，在春節(jié)聯歡晚會開始前18分鐘的廣告時間里,，一共出現了21次品牌廣告，其中白酒品牌出現了10次,，數量近半,，古井貢酒和洋河股份旗下的夢之藍M6+均出現了2次。

在除夕夜19:55-20:00最搶手的“黃金5分鐘”,，共出現8條廣告片,，白酒品牌就占了6個——只要在春晚前提前5分鐘打開電視，隨機看4個廣告,，就有3個是酒廣告,。

而到春晚結束后10分鐘的廣告階段，白酒廣告同樣“霸屏”,。五糧液,、洋河股份旗下的夢之藍、古井貢酒·年份原漿古20,、中國勁酒,、貴州茅臺（按播放順序）等輪番上陣，占據該時段廣告品牌總數的三成,。

除夕夜與消費者見面,，白酒品牌刷新存在感，在此之外,，也直觀呈現了企業(yè)實力與企業(yè)形象,，同時具備了營造話題、打造IP的重要功能,。

█?魔術“小事故”,，五糧液“躺贏”

暌違五年，劉謙終于帶著他的魔術回歸央視春晚,，拿下當晚節(jié)目收視的最高點,，與之“共舞”的五糧液也賺足存在感。

劉謙表演魔術時,，邀請全場觀眾用印有“五糧液”名字和LOGO的撲克牌一同參與,，旁邊的主持人尼格買提做錯步驟，導致本應該連成一個數字的撲克牌沒有對上，肉眼可見地慌了,。

很快,，#尼格買提撲克牌全國唯一沒對上##尼格買提的五糧液沒對上#登上熱搜。

這也是五糧液第二次貢獻“出圈?！?。從兔年春晚“五糧液女孩”馬凡舒，到龍年春晚的尼格買提,，五糧液連續(xù)兩年為全球華人帶去新年的首份快樂,。

這是繼2023年總臺春晚和中秋晚會之后，五糧液再次以“和美好禮”互動合作伙伴身份亮相總臺電視熒屏,，多次出現在2024年主持人口播,，并在互動環(huán)節(jié)送出10萬份福筒盲盒與龍年主題禮盒。

一天時間內,，五糧液相關微博話題閱讀量超5億,，是當之無愧的春晚贏家。

█?形式多元,，不止于硬廣

五糧液的亮相破局創(chuàng)造性,，此次春晚，其他白酒品牌的露出同樣“出其不意”,。

洋河股份旗下夢之藍帶著藍色瓶身“表盤”占據熒屏,，再次奪下今年春晚20點和零點報時的獨家合作伙伴；

作為2024總臺《龍騰盛世神采飛揚》合作伙伴,，紅花郎頻頻出現在主持人身后的背景中,；

在語言類節(jié)目《那能一樣嗎》演繹了媽媽的大型雙標現場，而演員章若楠手提古井貢酒·年份原漿包裝的禮品袋,，著實吸睛,；

強調中國式親子關系的小品《開不了口》里，桌上擺放的夢之藍頻繁出鏡,，父親聊至興起時還不忘喝一口；

春晚西安分會場,，李白一手《將進酒》酣暢淋漓，西鳳酒隨之登場……

不止廣告贊助,，獨家報時,、企業(yè)LOGO露出、主持人口播,、小品植入,、到抽獎玩法多屏互動等，廣告形式上，白酒品牌玩法已經越來越多元,。

這些酒類植入看似“無孔不入”,，卻巧妙融合進節(jié)目或場景的敘事語境中，讓品牌成為“道具”本身,，也讓其傳播有了1+1＞2的奇效,。

█?春晚投入，也遵循“長期主義”

早在1995年,，孔府宴酒曾豪擲3079萬元,，成為第一個“標王”，由此家喻戶曉,。

三十年過去，央視春晚的品牌價值正不斷被“重新評估”,，但白酒仍然勇當金主,。

拉長時間維度看，這也是白酒企業(yè)投入遵循長期主義的一大實證,。

以古井貢酒為例,，在2016年登上春晚舞臺后，至今其已經多年攜手春晚,，以“年酒”身份陪伴國人辭舊迎新,、歡度春節(jié)。

2024年,，古井貢酒除了在小品節(jié)目中植入亮相,，還在央視獨家上新了特約廣告片，在春晚正式開播前的黃金廣告時間里,，古井貢酒的廣告片就足足播放了兩次,。

不僅如此，今年春節(jié),，在央視的《2024年春節(jié)聯歡晚會》《2024年元宵晚會》外,，古井貢酒獨家冠名央視《2024年春節(jié)戲曲晚會》、江蘇衛(wèi)視《2024春節(jié)聯歡晚會》,、安徽衛(wèi)視《2024春節(jié)聯歡晚會》、安徽衛(wèi)視《2024元宵晚會》,，并成為江蘇衛(wèi)視《2024元宵晚會》指定用酒,，累計在7臺晚會與消費者共賀新年,，真正將古井貢酒與“過龍年、喝古井,、看春晚”深刻綁定,。

今年除夕夜，洋河·夢之藍M6+第五次以中央廣播電視總臺春晚報時合作伙伴的身份,，聯合央視續(xù)約新年鐘聲,，獨家呈現春晚20點和零點報時。

作為春節(jié)走親訪友的“硬通貨”,，白酒勢要加足火力，“買馬”未來動銷,。

█?行業(yè)內卷,，名酒恒強

春晚的門檻有多高？

雖然各大酒企并未透露與央視春晚以及地方衛(wèi)視春晚的合作價,，但從五糧液對外發(fā)布的宣傳圖可窺一斑,。

據統(tǒng)計，五糧液為五輪互動抽獎活動提供了10萬份產品,，其中包括經典五糧液,、第八代五糧液、金裝五糧液,、1618五糧液等核心產品,，總價值超1.1億元，再加上與央視春晚的合作費用,，不可不謂之大手筆,。

縱覽現身春晚的八個酒企，皆為頭部酒企,，白酒行業(yè)營收TOP4均在此列,。

頭部酒企通過春晚滲透消費市場，顯示出在行業(yè)馬太效應加劇的情況下,，其提升消費認知,、加碼高端的營銷決心。

不僅如此,，這場關于春節(jié)旺季的硝煙,，早就從央視春晚彌漫至地方衛(wèi)視春晚，日益激烈的名酒競爭也預示著白酒行業(yè)的集中度會進一步加快,。

白酒行業(yè)越發(fā)內卷，營銷是強者的游戲,。