據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年截至5月28日，共新增393條含“醬”的33類酒類商標(biāo)申請(qǐng)記錄,，平均每天新增申請(qǐng)約3個(gè),。而從2012年至今，有超過(guò)1.5萬(wàn)條“醬”字商標(biāo)申請(qǐng)記錄,。

另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至到目前，處于存續(xù)狀態(tài),，國(guó)內(nèi)名稱,、經(jīng)營(yíng)范圍或商標(biāo)、專利中帶“醬”的酒企（含銷售公司）超1470家,，共計(jì)擁有相關(guān)商標(biāo)信息5萬(wàn)余個(gè),；僅去年至今，此類企業(yè)新注冊(cè)數(shù)量已達(dá)80家,。

商標(biāo)作為識(shí)別品牌的重要標(biāo)志,，一直受到高度關(guān)注。以上數(shù)據(jù)僅代表醬酒品類中的一小部分商標(biāo),，即便在其中除去保護(hù)性注冊(cè)的商標(biāo),，醬酒整體的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量仍然相當(dāng)可觀，這也從側(cè)面反映出醬酒賽道上品牌競(jìng)爭(zhēng)的火熱,。

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50000+醬酒相關(guān)商標(biāo)

醬酒熱的分化與強(qiáng)化

經(jīng)歷過(guò)此前一輪高速成長(zhǎng)期的醬酒市場(chǎng),，如今已經(jīng)來(lái)到更加理性的發(fā)展階段。隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)醬酒品類,、品牌認(rèn)知度的進(jìn)一步提高，醬酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑更加激烈,。

從今年中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)新增的393個(gè)含“醬”字33類酒類商標(biāo)中,，可以明顯感受到,，即便步入所謂“中場(chǎng)”,，但仍不斷有新品牌在孵化,，持續(xù)為“醬酒熱”加溫。生產(chǎn)商,、品牌商,、經(jīng)銷商……在眾多的醬酒商標(biāo)運(yùn)作者當(dāng)中，并不乏跨行業(yè)者的身影,，而貴州依舊是他們的主要聚集地,。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前,，1469家“醬字號(hào)”酒類企業(yè)（即處于存續(xù)狀態(tài),，國(guó)內(nèi)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍或商標(biāo),、專利中帶“醬”的酒企）中,，有603家都位于貴州，而其中441家都集中在遵義仁懷,。

仁懷2022醬酒工業(yè)總產(chǎn)值超897億元,，同比增長(zhǎng)50%，是醬酒的核心產(chǎn)區(qū),，在醬酒品類中占據(jù)絕對(duì)的引領(lǐng)位置,。此外，四川瀘州的“醬字號(hào)”酒類企業(yè)也多達(dá)161家,，是除貴州遵義外,，醬酒企業(yè)集中最為密集的地區(qū)。

可以看到,，醬酒作為目前酒業(yè)具有增長(zhǎng)確定性的品類,，其高盈利能力始終吸引著新玩家入場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年全國(guó)醬酒營(yíng)收為2100億元,，較2010年增長(zhǎng)了近5倍，占全國(guó)白酒銷售收入的三成以上,，而醬酒的產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)白酒的十分之一左右,。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年,，醬酒市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元,，利潤(rùn)將突破1500億元。

目前醬酒在高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)逐漸加強(qiáng)的同時(shí),，也正在向大眾消費(fèi)端進(jìn)行擴(kuò)張,。市面上可供選擇的優(yōu)秀醬酒品牌正在以“肉眼可見(jiàn)”的速度增多，并呈現(xiàn)出產(chǎn)區(qū)多樣,、定位多樣,、定價(jià)多樣的特點(diǎn),。從市場(chǎng)端展現(xiàn)出的熱度來(lái)看，未來(lái)醬酒仍將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì),。

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商標(biāo)之爭(zhēng)

醬酒高熱下的另一戰(zhàn)場(chǎng)

伴隨醬酒的發(fā)展,，醬酒消費(fèi)市場(chǎng)中同樣存在爭(zhēng)議，這當(dāng)中有關(guān)商標(biāo)的爭(zhēng)議最為顯著,。

醬酒行業(yè)同質(zhì)化的問(wèn)題一直存在,，從商標(biāo)內(nèi)容上便可見(jiàn)一斑。過(guò)去,，商標(biāo)命名中含“茅”“臺(tái)”“醬”“莊”等字眼的醬酒產(chǎn)品在市場(chǎng)舉目可見(jiàn),，很多在包裝、廣告詞上也趨于向茅臺(tái)“靠攏”,，缺乏特色,，更有甚者直接銷售侵權(quán)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的醬酒產(chǎn)品。

此前,，遵義市市場(chǎng)監(jiān)督管理局便披露了5個(gè)商標(biāo)侵權(quán)的典型案例,。幾乎同時(shí)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)發(fā)布聲明稱,，在抖音,、快手等電商平臺(tái)出現(xiàn)假冒“國(guó)臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)的“國(guó)臺(tái)佳釀”“國(guó)臺(tái)珍釀”“國(guó)臺(tái)十年陳釀”等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品并非國(guó)臺(tái)酒業(yè)生產(chǎn),，產(chǎn)品來(lái)源尚未查明,。

其他知名品牌之間，也同樣存在商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議,。例如,，貴州貴酒與上海貴酒對(duì)“貴酒”商標(biāo)的爭(zhēng)奪，郎酒與藺郎酒業(yè)對(duì)于“郎”商標(biāo)的糾紛,。

一邊是產(chǎn)業(yè)上的高度同質(zhì)化,，一邊是消費(fèi)市場(chǎng)的高熱，醬酒市場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)頻發(fā)的原因大致有三點(diǎn)：一是醬酒品類所帶來(lái)的高額利潤(rùn),，吸引一眾商家涌入,；二是醬酒品牌的培育成本高，需要長(zhǎng)期的資源累積,；三是茅臺(tái)寡頭效應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響大,，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于整體醬酒品類的認(rèn)知仍然不足。

近兩年,，在“醬酒熱”中完成消費(fèi)者教育,、以小體量實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)的企業(yè)，均保留了自身的品牌特色，如珍酒,、金沙、武陵,、夜郎古,、安酒等。

多樣化帶來(lái)繁榮的發(fā)展,，過(guò)高的同質(zhì)化則呈現(xiàn)繁榮的泡沫,。接下來(lái)，隨著醬酒調(diào)整期的持續(xù)深化,，將有更多具有自身獨(dú)特品牌生命力和魅力的企業(yè)出現(xiàn),，共同參與醬酒市場(chǎng)的建設(shè)。在日益完善的監(jiān)督管理機(jī)制下,，醬酒市場(chǎng)也將邁入更加規(guī)范化的競(jìng)爭(zhēng)階段,。

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醬酒走向更遠(yuǎn)處

市場(chǎng)規(guī)范化建設(shè)加速

在醬酒市場(chǎng)上，相關(guān)各級(jí)政府對(duì)于行業(yè)及市場(chǎng)的監(jiān)管,，始終保持高度敏感,。

此前，在環(huán)保層面,，仁懷自2021年便開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)3年的白酒綜合治理工作,，整合小、散,、弱企業(yè),，保護(hù)赤水河生態(tài)環(huán)境；在生產(chǎn)層面,，2022年貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局還批準(zhǔn)發(fā)布了《醬香型白酒小作坊生產(chǎn)規(guī)范》的地方標(biāo)準(zhǔn),。

今年4月，遵義市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范全市白酒市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序的通告》,，要求禁止未取得許可（備案）生產(chǎn)白酒,，禁止偽造、變?cè)?、冒用酒類生產(chǎn)許可證或者超許可范圍生產(chǎn)白酒,，禁止采用假冒或仿冒等混淆手段從事市場(chǎng)交易、實(shí)施損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等,。同時(shí),，遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)還召開(kāi)專題會(huì)議學(xué)習(xí)該通告。

從生產(chǎn)端到銷售端,，醬酒市場(chǎng)正向著規(guī)范化,、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。未來(lái)，在經(jīng)歷新周期的調(diào)整與升級(jí)后,，新一輪的醬酒“洗牌”也將帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,。

特別是在今年消費(fèi)復(fù)蘇的大環(huán)境下，規(guī)范化的市場(chǎng)發(fā)展空間將為經(jīng)歷弱復(fù)蘇后的酒業(yè),，提供更加有保障的發(fā)展環(huán)境,，護(hù)航企業(yè)的健康發(fā)展。而在此階段中,，仍能夠保持品牌自主性完成強(qiáng)勁增長(zhǎng)的眾多中小品牌和企業(yè),，將迎來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展窗口期。

對(duì)于經(jīng)銷商而言,，面對(duì)眾多的醬酒品牌,，選品依舊是最重要的工作之一。今年全面升級(jí)的2023秋季“名酒之光＆醬酒之心”主題展,，首次集合了“名酒+醬酒”,，行業(yè)內(nèi)兩個(gè)最具確定性的品類，無(wú)疑是經(jīng)銷商一舉完成選品的絕佳平臺(tái),。

據(jù)悉,，2023秋季“名酒之光＆醬酒之心”主題展將設(shè)置4000平方米的“名酒展區(qū)”、5000平方米的“醬酒之心”展區(qū)和2000平方米的“精品酒展區(qū)”,，并將舉辦20余場(chǎng)高峰論壇,、趨勢(shì)發(fā)布等主題活動(dòng)，為參展人士帶來(lái)更多品牌選擇,，提供更多醬酒趨勢(shì)參考,。