日前,，52度500mL內(nèi)參酒（2021版）煥新上市,，亮點(diǎn)頗多：首印“中糧”標(biāo)識(shí),、優(yōu)化設(shè)計(jì)元素,、加入數(shù)字化技術(shù),。

這是內(nèi)參酒上市17年來(lái)的首次升級(jí),。對(duì)于內(nèi)參酒而言，這是一道恰逢其時(shí)的分水嶺,；對(duì)于高端白酒市場(chǎng)而言,，則是一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌的再?gòu)?qiáng)化。17歲的內(nèi)參酒將在中糧的品質(zhì)背書下,，加速出發(fā),。

對(duì)于這次升級(jí)，應(yīng)該有面向未來(lái)的,、更深層次的理解,。

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首次升級(jí)的三大關(guān)鍵詞

內(nèi)參酒17年來(lái)的首次升級(jí)，主要有三大亮點(diǎn),，分別對(duì)應(yīng)強(qiáng)品質(zhì),、高端化、全國(guó)化,。

首先,，52度內(nèi)參酒（2021版）包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識(shí)，這也是首款直接在包裝上,，體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品,。打上“中糧”標(biāo)識(shí)，無(wú)疑為升級(jí)后的內(nèi)參酒加上了最有力的品質(zhì)注解,。

早在數(shù)年前,，中糧集團(tuán)就對(duì)下屬眾多產(chǎn)品品牌形成了“統(tǒng)一使用中糧品牌、中糧集團(tuán)背書品牌,、獨(dú)立品牌”的管理格局,。此次內(nèi)參酒首印“中糧”標(biāo)識(shí),，就是中糧集團(tuán)在以自身的品牌影響力，為內(nèi)參酒提供信譽(yù)支持和品質(zhì)保證,。

未來(lái),，在中糧的品質(zhì)背書下，內(nèi)參酒為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的源泉和動(dòng)力也將持續(xù)“升級(jí)”,。

其次,，52度內(nèi)參酒（2021版）外盒及瓶身紅標(biāo)在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)特征的基礎(chǔ)上，以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)為創(chuàng)作理念,，進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的優(yōu)化,，外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字改為金色立體字。此外,，裝內(nèi)參酒酒瓶的布袋,，也改成了絨布材質(zhì)。

這兩個(gè)動(dòng)作都是為了更好地體現(xiàn)其高端屬性,，從視覺和觸覺兩個(gè)維度,，迎合高端白酒消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感的體驗(yàn)需求和審美需求。

再次,，52度內(nèi)參酒（2021版）以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源,，一物一碼，瓶,、盒,、箱多碼關(guān)聯(lián)，構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng),，全面賦能產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的深度溝通,。

在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷、渠道精細(xì)化管理的同時(shí),，內(nèi)參酒也在進(jìn)一步完善全國(guó)化的基礎(chǔ),。一物一碼、多碼關(guān)聯(lián)有利于內(nèi)參酒對(duì)整個(gè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),、渠道情況,、市場(chǎng)秩序進(jìn)行管理，這是目前白酒行業(yè)推動(dòng)大單品全國(guó)化的必要前提,。

三個(gè)維度的升級(jí),，將引領(lǐng)內(nèi)參酒進(jìn)入發(fā)展新階段。

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為什么是現(xiàn)在,？

過(guò)去17年,，內(nèi)參酒推出過(guò)54度內(nèi)參酒、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參70周年紀(jì)念酒,、內(nèi)參高爾夫酒,、內(nèi)參酒豬年生肖酒和鼠年生肖酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，共同圍繞在核心產(chǎn)品52度內(nèi)參酒周圍,。

盡管產(chǎn)品矩陣凸顯個(gè)性化發(fā)展，其中也不乏比52度內(nèi)參酒定位更高端的產(chǎn)品,，但內(nèi)參酒始終沒有對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),。

此時(shí)選擇推出52度內(nèi)參酒（2021版），又有著怎樣的考量,？

最直接的原因,，是內(nèi)參酒在其自身的成長(zhǎng)過(guò)程中，到了應(yīng)該升級(jí),、必須升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻,。

本世紀(jì)初，高端白酒品牌接連誕生,，涌現(xiàn)包括國(guó)窖1573,、舍得、水井坊等一批高端品牌,，成為各家企業(yè)發(fā)展的引擎,。內(nèi)參酒在2004年應(yīng)運(yùn)而生，但它和其他高端酒品牌有很大不同,。

正如大師黃永玉當(dāng)年在內(nèi)參酒包裝上所題,，“此酒窖藏?cái)?shù)量有限，只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗,，不作市場(chǎng)推銷活動(dòng),，所謂‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之義’,，庶幾近之,，深望向隅之各路癮君子原諒?！?/span>

內(nèi)參酒之高端稀缺屬性同樣明顯,。但誕生之后，并未在市場(chǎng)上有太多曝光量,，只是始終在低調(diào)地做品質(zhì),、做文化，成立了內(nèi)參詩(shī)酒文化社,、內(nèi)參名人堂等高端平臺(tái),。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，內(nèi)參酒主要在湖南省內(nèi)市場(chǎng)和少數(shù)省外城市銷售。

直到2018年12月底,，湖南內(nèi)參酒銷售公司成立,，內(nèi)參酒首次提出要“做大做強(qiáng)”。2019年,，內(nèi)參酒正式走出湖南,，推進(jìn)全國(guó)化的第一年，銷售額就實(shí)現(xiàn)翻番,。在酒鬼酒近日公布的上半年業(yè)績(jī)中,，內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)銷售收入5.2億元，同比增長(zhǎng)86.13%,，占總體營(yíng)收比重的30.33%,。

在兩年多的時(shí)間里，內(nèi)參酒一邊加速全國(guó)化,，一邊以“內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”為平臺(tái),，走過(guò)全國(guó)十余個(gè)省份，深耕各地市場(chǎng),，與高端消費(fèi)圈層建立起緊密聯(lián)系和有效互動(dòng)機(jī)制,。

至少在市場(chǎng)規(guī)模和增速，品牌高度和聲量上,，內(nèi)參酒已經(jīng)迎來(lái)升級(jí)的最佳時(shí)機(jī),。而且，迭代升級(jí)已經(jīng)成為高端白酒品牌拉升品牌占位,、強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的主要方式,。

而除了內(nèi)參酒自己做好了準(zhǔn)備之外，此次升級(jí)更本質(zhì)的原因,，或許是通過(guò)六年的磨合,，中糧品牌和內(nèi)參品牌已經(jīng)有了深度聯(lián)結(jié)，內(nèi)參酒的表現(xiàn)也得到中糧集團(tuán)的認(rèn)可,，通過(guò)六年的大考之后,，自然可以在內(nèi)參酒身上打上“中糧”的標(biāo)識(shí)。

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“三高”“四新”,，內(nèi)參的未來(lái)

去年12月,，湖南省將“三高四新”確定為湖南未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，其中“三個(gè)高地”是湖南進(jìn)入新發(fā)展階段,、構(gòu)建新發(fā)展格局的新定位,，“四新”則是前者的實(shí)踐要求。

作為湖南的一張文化名片和湘酒標(biāo)桿,，升級(jí)后的內(nèi)參酒也提出了自己的“三高”和“四新”,。其中，“三高”分別是高品質(zhì)、高顏值,、高價(jià)值,；“四新”分別是新時(shí)代、新境界,、新選擇,、新消費(fèi)。

這是對(duì)內(nèi)參酒的高度凝練總結(jié),，也是高端消費(fèi)在升級(jí)過(guò)程中,，對(duì)內(nèi)參酒提出的更高要求。

顯然,，僅從此次升級(jí)的三大亮點(diǎn)來(lái)看內(nèi)參酒的“三高”“四新”還不夠，應(yīng)該把內(nèi)參酒放到內(nèi)參品牌,、酒鬼酒公司和中糧集團(tuán)等整個(gè)系統(tǒng)中去理解,。

前文也提到，經(jīng)過(guò)17年的培育,，內(nèi)參酒作為中國(guó)四大高端白酒獨(dú)立品牌之一,，已經(jīng)在白酒金字塔頂端占據(jù)一席之地，消費(fèi)者對(duì)其已經(jīng)形成深刻的品牌認(rèn)知和品牌信任,。

就公司層面而言,，在近期發(fā)布的19家白酒上市公司半年報(bào)中，酒鬼酒是僅有的三家營(yíng)收,、凈利增幅均超100%的公司之一,，其中營(yíng)收增速位列白酒股第一，公司發(fā)展整體勢(shì)能不可小覷,。

目前公司正在加快新建生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目,，擬啟動(dòng)投資15.11億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目，提升公司基酒產(chǎn)能,，為未來(lái)公司產(chǎn)品進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)化提供基礎(chǔ)支持,。

與此同時(shí)，馥郁香在今年上半年就已成為中國(guó)白酒第十一大香型,，產(chǎn)能擴(kuò)大將再次增長(zhǎng)馥郁香的品類優(yōu)勢(shì),。

整體來(lái)看，酒鬼酒公司將為內(nèi)參酒提供爆發(fā)性的品牌勢(shì)能,。

這其中也不乏來(lái)自中糧集團(tuán)的支持——中糧集團(tuán)從貿(mào)易向糧油產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸,，業(yè)務(wù)遍及140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，躋身國(guó)際大糧商之列,。一家如此規(guī)模與地位的集團(tuán),，就是內(nèi)參酒“三高”“四新”核心內(nèi)容的最大支撐。

中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋國(guó)產(chǎn)葡萄酒,、白酒,、黃金和進(jìn)口葡萄酒、啤酒及烈酒等多種酒類,，而內(nèi)參酒是旗下唯一的高端白酒品牌,。不難預(yù)見，未來(lái)中糧酒業(yè)版圖在白酒板塊的重心與資源,，都會(huì)向內(nèi)參酒傾斜,。

此時(shí)再來(lái)看內(nèi)參酒的首次升級(jí)，就能更加明確其重要性和正確性,。