日前,，52度500mL內(nèi)參酒（2021版）煥新上市,，亮點(diǎn)頗多：首印“中糧”標(biāo)識、優(yōu)化設(shè)計元素,、加入數(shù)字化技術(shù),。

這是內(nèi)參酒上市17年來的首次升級。對于內(nèi)參酒而言,，這是一道恰逢其時的分水嶺,；對于高端白酒市場而言，則是一個優(yōu)勢品牌的再強(qiáng)化,。17歲的內(nèi)參酒將在中糧的品質(zhì)背書下,，加速出發(fā)。

對于這次升級,，應(yīng)該有面向未來的,、更深層次的理解。

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首次升級的三大關(guān)鍵詞

內(nèi)參酒17年來的首次升級,，主要有三大亮點(diǎn),，分別對應(yīng)強(qiáng)品質(zhì)、高端化,、全國化,。

首先，52度內(nèi)參酒（2021版）包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識,，這也是首款直接在包裝上,，體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品。打上“中糧”標(biāo)識,，無疑為升級后的內(nèi)參酒加上了最有力的品質(zhì)注解,。

早在數(shù)年前，中糧集團(tuán)就對下屬眾多產(chǎn)品品牌形成了“統(tǒng)一使用中糧品牌,、中糧集團(tuán)背書品牌,、獨(dú)立品牌”的管理格局。此次內(nèi)參酒首印“中糧”標(biāo)識,，就是中糧集團(tuán)在以自身的品牌影響力,，為內(nèi)參酒提供信譽(yù)支持和品質(zhì)保證。

未來,，在中糧的品質(zhì)背書下,，內(nèi)參酒為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的源泉和動力也將持續(xù)“升級”。

其次,，52度內(nèi)參酒（2021版）外盒及瓶身紅標(biāo)在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計特征的基礎(chǔ)上,，以中國傳統(tǒng)美學(xué)為創(chuàng)作理念,，進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字改為金色立體字,。此外,，裝內(nèi)參酒酒瓶的布袋，也改成了絨布材質(zhì),。

這兩個動作都是為了更好地體現(xiàn)其高端屬性,，從視覺和觸覺兩個維度，迎合高端白酒消費(fèi)人群對產(chǎn)品質(zhì)感的體驗需求和審美需求,。

再次,，52度內(nèi)參酒（2021版）以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源，一物一碼,，瓶、盒,、箱多碼關(guān)聯(lián),，構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng)，全面賦能產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的深度溝通,。

在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)營銷,、渠道精細(xì)化管理的同時，內(nèi)參酒也在進(jìn)一步完善全國化的基礎(chǔ),。一物一碼,、多碼關(guān)聯(lián)有利于內(nèi)參酒對整個市場網(wǎng)絡(luò)、渠道情況,、市場秩序進(jìn)行管理,，這是目前白酒行業(yè)推動大單品全國化的必要前提。

三個維度的升級,，將引領(lǐng)內(nèi)參酒進(jìn)入發(fā)展新階段,。

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為什么是現(xiàn)在？

過去17年,，內(nèi)參酒推出過54度內(nèi)參酒,、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參70周年紀(jì)念酒,、內(nèi)參高爾夫酒,、內(nèi)參酒豬年生肖酒和鼠年生肖酒等文創(chuàng)產(chǎn)品，共同圍繞在核心產(chǎn)品52度內(nèi)參酒周圍,。

盡管產(chǎn)品矩陣凸顯個性化發(fā)展,，其中也不乏比52度內(nèi)參酒定位更高端的產(chǎn)品，但內(nèi)參酒始終沒有對核心產(chǎn)品進(jìn)行升級,。

此時選擇推出52度內(nèi)參酒（2021版）,，又有著怎樣的考量,？

最直接的原因，是內(nèi)參酒在其自身的成長過程中,，到了應(yīng)該升級,、必須升級的關(guān)鍵時刻。

本世紀(jì)初,，高端白酒品牌接連誕生,，涌現(xiàn)包括國窖1573、舍得,、水井坊等一批高端品牌,，成為各家企業(yè)發(fā)展的引擎。內(nèi)參酒在2004年應(yīng)運(yùn)而生,，但它和其他高端酒品牌有很大不同,。

正如大師黃永玉當(dāng)年在內(nèi)參酒包裝上所題，“此酒窖藏數(shù)量有限,，只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗,，不作市場推銷活動，所謂‘喝一瓶少一瓶,，喝一口少一口之義’,，庶幾近之，深望向隅之各路癮君子原諒,?！?/span>

內(nèi)參酒之高端稀缺屬性同樣明顯。但誕生之后,，并未在市場上有太多曝光量,，只是始終在低調(diào)地做品質(zhì)、做文化,，成立了內(nèi)參詩酒文化社,、內(nèi)參名人堂等高端平臺。相當(dāng)長一段時間,，內(nèi)參酒主要在湖南省內(nèi)市場和少數(shù)省外城市銷售,。

直到2018年12月底，湖南內(nèi)參酒銷售公司成立,，內(nèi)參酒首次提出要“做大做強(qiáng)”,。2019年，內(nèi)參酒正式走出湖南,，推進(jìn)全國化的第一年,，銷售額就實(shí)現(xiàn)翻番。在酒鬼酒近日公布的上半年業(yè)績中,，內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)銷售收入5.2億元,，同比增長86.13%,，占總體營收比重的30.33%。

在兩年多的時間里,，內(nèi)參酒一邊加速全國化,，一邊以“內(nèi)參酒價值研討會”為平臺，走過全國十余個省份,，深耕各地市場,，與高端消費(fèi)圈層建立起緊密聯(lián)系和有效互動機(jī)制。

至少在市場規(guī)模和增速,，品牌高度和聲量上,，內(nèi)參酒已經(jīng)迎來升級的最佳時機(jī)。而且,，迭代升級已經(jīng)成為高端白酒品牌拉升品牌占位,、強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢的主要方式。

而除了內(nèi)參酒自己做好了準(zhǔn)備之外,，此次升級更本質(zhì)的原因,，或許是通過六年的磨合，中糧品牌和內(nèi)參品牌已經(jīng)有了深度聯(lián)結(jié),，內(nèi)參酒的表現(xiàn)也得到中糧集團(tuán)的認(rèn)可，通過六年的大考之后,，自然可以在內(nèi)參酒身上打上“中糧”的標(biāo)識,。

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“三高”“四新”，內(nèi)參的未來

去年12月,，湖南省將“三高四新”確定為湖南未來的發(fā)展戰(zhàn)略,，其中“三個高地”是湖南進(jìn)入新發(fā)展階段、構(gòu)建新發(fā)展格局的新定位,，“四新”則是前者的實(shí)踐要求,。

作為湖南的一張文化名片和湘酒標(biāo)桿，升級后的內(nèi)參酒也提出了自己的“三高”和“四新”,。其中,，“三高”分別是高品質(zhì)、高顏值,、高價值,；“四新”分別是新時代、新境界,、新選擇,、新消費(fèi)。

這是對內(nèi)參酒的高度凝練總結(jié),，也是高端消費(fèi)在升級過程中,，對內(nèi)參酒提出的更高要求,。

顯然，僅從此次升級的三大亮點(diǎn)來看內(nèi)參酒的“三高”“四新”還不夠,，應(yīng)該把內(nèi)參酒放到內(nèi)參品牌,、酒鬼酒公司和中糧集團(tuán)等整個系統(tǒng)中去理解。

前文也提到,，經(jīng)過17年的培育,，內(nèi)參酒作為中國四大高端白酒獨(dú)立品牌之一，已經(jīng)在白酒金字塔頂端占據(jù)一席之地,，消費(fèi)者對其已經(jīng)形成深刻的品牌認(rèn)知和品牌信任,。

就公司層面而言，在近期發(fā)布的19家白酒上市公司半年報中,，酒鬼酒是僅有的三家營收,、凈利增幅均超100%的公司之一，其中營收增速位列白酒股第一,，公司發(fā)展整體勢能不可小覷,。

目前公司正在加快新建生產(chǎn)三區(qū)項目，擬啟動投資15.11億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項目,，提升公司基酒產(chǎn)能,，為未來公司產(chǎn)品進(jìn)一步推進(jìn)全國化提供基礎(chǔ)支持。

與此同時,，馥郁香在今年上半年就已成為中國白酒第十一大香型,，產(chǎn)能擴(kuò)大將再次增長馥郁香的品類優(yōu)勢。

整體來看,，酒鬼酒公司將為內(nèi)參酒提供爆發(fā)性的品牌勢能,。

這其中也不乏來自中糧集團(tuán)的支持——中糧集團(tuán)從貿(mào)易向糧油產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，業(yè)務(wù)遍及140多個國家和地區(qū),，躋身國際大糧商之列,。一家如此規(guī)模與地位的集團(tuán)，就是內(nèi)參酒“三高”“四新”核心內(nèi)容的最大支撐,。

中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè),，業(yè)務(wù)范圍涵蓋國產(chǎn)葡萄酒、白酒,、黃金和進(jìn)口葡萄酒,、啤酒及烈酒等多種酒類，而內(nèi)參酒是旗下唯一的高端白酒品牌,。不難預(yù)見,，未來中糧酒業(yè)版圖在白酒板塊的重心與資源，都會向內(nèi)參酒傾斜。

此時再來看內(nèi)參酒的首次升級,，就能更加明確其重要性和正確性,。