日前,，52度500mL內參酒（2021版）煥新上市,，亮點頗多：首印“中糧”標識,、優(yōu)化設計元素,、加入數字化技術,。

這是內參酒上市17年來的首次升級。對于內參酒而言,，這是一道恰逢其時的分水嶺,；對于高端白酒市場而言，則是一個優(yōu)勢品牌的再強化。17歲的內參酒將在中糧的品質背書下,，加速出發(fā),。

對于這次升級，應該有面向未來的,、更深層次的理解,。

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首次升級的三大關鍵詞

內參酒17年來的首次升級，主要有三大亮點,，分別對應強品質,、高端化、全國化,。

首先,，52度內參酒（2021版）包裝盒側面印有“中糧”標識，這也是首款直接在包裝上,，體現中糧背書的內參產品,。打上“中糧”標識，無疑為升級后的內參酒加上了最有力的品質注解,。

早在數年前,，中糧集團就對下屬眾多產品品牌形成了“統(tǒng)一使用中糧品牌、中糧集團背書品牌,、獨立品牌”的管理格局,。此次內參酒首印“中糧”標識，就是中糧集團在以自身的品牌影響力,，為內參酒提供信譽支持和品質保證,。

未來，在中糧的品質背書下,，內參酒為消費者提供優(yōu)質產品的源泉和動力也將持續(xù)“升級”,。

其次，52度內參酒（2021版）外盒及瓶身紅標在延續(xù)經典設計特征的基礎上,，以中國傳統(tǒng)美學為創(chuàng)作理念,，進行了細節(jié)上的優(yōu)化，外盒及瓶身的“內參”二字改為金色立體字,。此外,，裝內參酒酒瓶的布袋，也改成了絨布材質,。

這兩個動作都是為了更好地體現其高端屬性,，從視覺和觸覺兩個維度，迎合高端白酒消費人群對產品質感的體驗需求和審美需求,。

再次,，52度內參酒（2021版）以數字化技術加持內參酒防偽溯源,，一物一碼，瓶,、盒,、箱多碼關聯，構成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng),，全面賦能產品與消費者之間的深度溝通,。

在實現消費者精準營銷、渠道精細化管理的同時,，內參酒也在進一步完善全國化的基礎,。一物一碼、多碼關聯有利于內參酒對整個市場網絡,、渠道情況、市場秩序進行管理,，這是目前白酒行業(yè)推動大單品全國化的必要前提,。

三個維度的升級，將引領內參酒進入發(fā)展新階段,。

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為什么是現在,？

過去17年，內參酒推出過54度內參酒,、內參大師酒,、內參70周年紀念酒、內參高爾夫酒,、內參酒豬年生肖酒和鼠年生肖酒等文創(chuàng)產品,，共同圍繞在核心產品52度內參酒周圍。

盡管產品矩陣凸顯個性化發(fā)展,，其中也不乏比52度內參酒定位更高端的產品,，但內參酒始終沒有對核心產品進行升級。

此時選擇推出52度內參酒（2021版）,，又有著怎樣的考量,？

最直接的原因，是內參酒在其自身的成長過程中,，到了應該升級,、必須升級的關鍵時刻。

本世紀初,，高端白酒品牌接連誕生,，涌現包括國窖1573、舍得,、水井坊等一批高端品牌,，成為各家企業(yè)發(fā)展的引擎,。內參酒在2004年應運而生，但它和其他高端酒品牌有很大不同,。

正如大師黃永玉當年在內參酒包裝上所題,，“此酒窖藏數量有限，只供給領有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗,，不作市場推銷活動,，所謂‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口之義’,，庶幾近之,，深望向隅之各路癮君子原諒?！?/span>

內參酒之高端稀缺屬性同樣明顯,。但誕生之后，并未在市場上有太多曝光量,，只是始終在低調地做品質,、做文化，成立了內參詩酒文化社,、內參名人堂等高端平臺,。相當長一段時間，內參酒主要在湖南省內市場和少數省外城市銷售,。

直到2018年12月底,，湖南內參酒銷售公司成立，內參酒首次提出要“做大做強”,。2019年,，內參酒正式走出湖南，推進全國化的第一年,，銷售額就實現翻番,。在酒鬼酒近日公布的上半年業(yè)績中，內參酒實現銷售收入5.2億元,，同比增長86.13%,，占總體營收比重的30.33%。

在兩年多的時間里,，內參酒一邊加速全國化,，一邊以“內參酒價值研討會”為平臺，走過全國十余個省份,，深耕各地市場,，與高端消費圈層建立起緊密聯系和有效互動機制。

至少在市場規(guī)模和增速,，品牌高度和聲量上,，內參酒已經迎來升級的最佳時機,。而且，迭代升級已經成為高端白酒品牌拉升品牌占位,、強化品質優(yōu)勢的主要方式,。

而除了內參酒自己做好了準備之外，此次升級更本質的原因,，或許是通過六年的磨合,，中糧品牌和內參品牌已經有了深度聯結，內參酒的表現也得到中糧集團的認可,，通過六年的大考之后,，自然可以在內參酒身上打上“中糧”的標識。

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“三高”“四新”,，內參的未來

去年12月,，湖南省將“三高四新”確定為湖南未來的發(fā)展戰(zhàn)略，其中“三個高地”是湖南進入新發(fā)展階段,、構建新發(fā)展格局的新定位,，“四新”則是前者的實踐要求。

作為湖南的一張文化名片和湘酒標桿,，升級后的內參酒也提出了自己的“三高”和“四新”。其中,，“三高”分別是高品質,、高顏值、高價值,；“四新”分別是新時代,、新境界、新選擇,、新消費,。

這是對內參酒的高度凝練總結，也是高端消費在升級過程中,，對內參酒提出的更高要求,。

顯然，僅從此次升級的三大亮點來看內參酒的“三高”“四新”還不夠,，應該把內參酒放到內參品牌,、酒鬼酒公司和中糧集團等整個系統(tǒng)中去理解。

前文也提到,，經過17年的培育,，內參酒作為中國四大高端白酒獨立品牌之一，已經在白酒金字塔頂端占據一席之地,，消費者對其已經形成深刻的品牌認知和品牌信任,。

就公司層面而言,，在近期發(fā)布的19家白酒上市公司半年報中，酒鬼酒是僅有的三家營收,、凈利增幅均超100%的公司之一,，其中營收增速位列白酒股第一，公司發(fā)展整體勢能不可小覷,。

目前公司正在加快新建生產三區(qū)項目,，擬啟動投資15.11億元新建生產三區(qū)二期工程項目，提升公司基酒產能,，為未來公司產品進一步推進全國化提供基礎支持,。

與此同時，馥郁香在今年上半年就已成為中國白酒第十一大香型,，產能擴大將再次增長馥郁香的品類優(yōu)勢,。

整體來看，酒鬼酒公司將為內參酒提供爆發(fā)性的品牌勢能,。

這其中也不乏來自中糧集團的支持——中糧集團從貿易向糧油產業(yè)鏈上下游延伸,，業(yè)務遍及140多個國家和地區(qū)，躋身國際大糧商之列,。一家如此規(guī)模與地位的集團,，就是內參酒“三高”“四新”核心內容的最大支撐。

中糧集團旗下的中糧酒業(yè),，業(yè)務范圍涵蓋國產葡萄酒,、白酒、黃金和進口葡萄酒,、啤酒及烈酒等多種酒類,，而內參酒是旗下唯一的高端白酒品牌。不難預見,，未來中糧酒業(yè)版圖在白酒板塊的重心與資源,，都會向內參酒傾斜。

此時再來看內參酒的首次升級,，就能更加明確其重要性和正確性,。